創(chuàng)新電視典型報道

劉沫

典型報道是社會主義新聞媒體宣傳工作的重要組成部分，是實踐馬克思主義新聞觀的集中體現(xiàn)。典型人物、典型事件、典型經(jīng)驗以其來自生活而又高于生活的示范價值，對社會輿論和生產(chǎn)生活產(chǎn)生著經(jīng)久不衰的影響力。作為民生新聞，創(chuàng)新典型報道是涉及到宣傳策劃、報道角度、文體模式等的系統(tǒng)性宣傳藝術(shù)。

一、典型報道的本土化定位

從雷鋒、焦裕祿到央視《時代先鋒》里的典型人物群像，典型報道借助中央媒體始終發(fā)揮著國家層面上的巨大影響力。以《南京零距離》為代表的地方民生新聞欄目的崛起則勾勒出的一條扎根本土、貼近民生的輿論道路。在媒體市場競爭日趨激烈的當(dāng)下，典型報道的本土化接受是民生新聞媒體不得不深入思考的話題。從根本而言，典型報道的本土化道路是“走轉(zhuǎn)改”實踐走向深入的表現(xiàn)。

新聞輿論的主體受眾是廣大老百姓，本土化定位便是選取一種平視的角度與觀眾零距離接觸，將新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)化為本土觀眾真實可感的信息鏈條，在姿態(tài)上表示宣傳的誠意。20世紀90年代以《東方時空》為代表的新聞欄目的火熱，其重要原因就在于風(fēng)格上的真誠與平民化。某種意義上，典型報道的本土化定位是民生新聞媒體介入百姓生活的現(xiàn)實抉擇。

典型報道的本土化自我實現(xiàn)離不開對本土輿論高地的精心打造。如《南京零距離》之與南京，《拉呱》之與山東，《小強熱線》之于浙江等等。作為湖北省內(nèi)一家以關(guān)注與服務(wù)民生為宗旨的電視媒體，湖北經(jīng)視同樣擁有在本土收視市場占據(jù)優(yōu)勢地位的民生欄目集群。其中，《經(jīng)視直播》、《經(jīng)視一鍋鮮》、《經(jīng)視夜總匯》形成新聞三塔鼎力之勢，打造全天候、全方位的新聞直播流，凝聚強勢輿論氣場。民生新聞欄目的超高人氣來自宣傳報道的“抓地性”。親切的語態(tài)，熟悉的語境造就觀眾的高收視回應(yīng)，成就了新聞品牌的本土化成長。圍繞典型宣傳的本土創(chuàng)新，湖北經(jīng)視以“湖北好人”主題宣傳活動為抓手，大力宣傳最基層、最感人、最受認同的荊楚最美人物，組織和號召廣大編輯記者深入基層一線，策劃推出多組好人群體報道、英雄群體報道等。在具體報道實踐中，新聞團隊樹立了“新聞報道感動別人，首先必須先感動自己”，“沒有感覺的語言寧可不說”的宣傳理念，鏡頭里的“湖北好人”全部來自本土基層，原生態(tài)十足。他們的先進事跡和精神內(nèi)涵體現(xiàn)了當(dāng)代荊楚兒女的高尚情操和道德風(fēng)尚，忠實踐行著社會主義核心價值觀。

二、“好人”報道：典型宣傳中的示范意義

《說文·土部》有言：“型，鑄器之法也?！薄胺ā笨梢罋w、可遵循的前提就是其可理解性、可接受性。公眾對于事件和人物習(xí)慣于做出善惡、好壞、是非等集體性價值判斷。所謂“公論”的產(chǎn)生，來自于長期以來形成的社會道德規(guī)范、價值取向。其中，平民化的對于新聞人物與事件的情感探尋、內(nèi)心感觸是其中的重要內(nèi)容。感性的內(nèi)容相對于理性的判斷來說，往往在廣大老百姓那里有著無可替代的感染力和影響力?！陡袆又袊分杂绊懮钸h、受眾廣大，就在于情感性內(nèi)容的挖掘，而非理性化的宣教。在全國各省市廣泛發(fā)起的“好人”年度人物評選活動就是以平民視角，從普通人的感情世界對典型人物與事件進行解讀。這種解讀的感人因素直接決定著典型報道能否轉(zhuǎn)化為感人力量。

湖北經(jīng)視圍繞宣傳“湖北好人”群體，開辟深受老百姓喜愛的《經(jīng)視直播》等高收視欄目為平臺，進行專題策劃、深度挖掘和持續(xù)報道。宣傳報道從平凡生活中見證感動，在身邊細節(jié)中發(fā)現(xiàn)偉岸，從人物故事中呈現(xiàn)情感世界。今年以來，湖北經(jīng)視策劃并推出相關(guān)新聞報道300多條，相繼推出了捐獻身患絕癥兒子的器官，點亮4個陌生人生命之光的胡楠、呂楊夫婦；數(shù)十年如一日，義務(wù)清掃居民樓，鏟除衛(wèi)生死角，為困難群眾跑腿辦事的社區(qū)“跑腿主任”吳造甫；將孤苦無依的鄰居接到自己家中照顧二十多年的王春生夫婦；跨國捐獻骨髓的華師女大學(xué)生、捐腎救母的荊州七歲腦癱患兒陳孝天等重點典型人物。人物報道涉及孝老愛親、見義勇為、誠實守信、助人為樂、愛崗敬業(yè)等各個精神層面。這些人物報道不講究鏡頭、文稿的花巧，以平民視角和淺近的語言表述，將他們的內(nèi)在精神原汁原味呈現(xiàn)在觀眾面前，以可信可親可敬形態(tài)感動心靈。對先進典型的持續(xù)關(guān)注，也讓 “湖北好人”走出湖北，面向全國，其中，關(guān)于胡楠、呂楊夫婦先進事跡的報道《8月大絕癥男嬰捐器官 四患者獲救治》等，引起新華社、人民網(wǎng)等中央媒體和門戶網(wǎng)站的關(guān)注，產(chǎn)生了良好的社會反響。

“好人報道”作為一種本土化特色鮮明的典型宣傳，需要的是新聞工作者對于“走轉(zhuǎn)改”實踐精神的心領(lǐng)神會，需要的是練就一雙具有職業(yè)化新聞敏感的雙眼。今年7月4日，正在韓國訪問的中國國家主席習(xí)近平發(fā)表演講時，談到武漢大學(xué)生志愿者張寶遭遇車禍卻仍然為韓國患者捐獻骨髓的感人故事，稱贊他是中韓兩國人民友誼的真實寫照。武漢大學(xué)生志愿者張寶的感人事跡是湖北經(jīng)視在全國率先進行報道，該報道在湖北經(jīng)視播出后，引發(fā)全國各大媒體跟進宣傳，掀起了廣泛的感動熱潮。

然而，張寶典型事跡的新聞線索如同許多其他案例那樣，并不如驚天巨雷炸響在記者耳邊。2010年元旦剛過，湖北經(jīng)視記者在武漢血液中心采訪時，偶然得知張寶的感人事跡，立即向頻道編委會進行了匯報。頻道編委會高度重視，將其列為年度重點報道選題，并召開系列選題策劃會，派出精兵強將，負責(zé)整個報道策劃和實施，第一時間派出多路記者奔赴湖北、安徽、北京三地采訪。其中，童亮、祁曉菁、楊勇、于姝婷等4名記者冒著零下18度的低溫奔赴北京進行了6天的追蹤采訪。從1月7日張寶第一次注射動員劑到1月11日張寶順利捐獻造血干細胞，湖北經(jīng)視都進行了全程報道，并在第一時間發(fā)回了《陽光男孩跨國捐髓》、《新聞背景：生命不能等待》、《陽光小伙張寶今天圓“愿”》等三條報道，成為全國第一家報道張寶感人事跡的媒體。報道承載著中韓人民之間的深厚友誼，集中展現(xiàn)了一位青年志愿者大愛無疆的時代精神。今年7月4日，習(xí)近平總書記訪韓時，也為張寶的高尚品質(zhì)熱情“點贊”。7月6日，湖北經(jīng)視記者再次采訪張寶，推出報道《武漢學(xué)子跨國捐髓 習(xí)近平在韓“點贊”》，又挖掘出張寶新的事跡。張寶在跨國捐獻骨髓之后，并沒有停止幫助他人的腳步，堅持無償獻血二十多次，報道再次引起強烈反響。endprint