現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游的內(nèi)生性成長模式研究

朱玉霞

摘要：從現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游的驅(qū)動(dòng)力著手，辨析了農(nóng)業(yè)旅游內(nèi)、外驅(qū)動(dòng)力的作用，指出內(nèi)生性成長模式是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)旅游的可持續(xù)發(fā)展之道。進(jìn)一步梳理了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游的內(nèi)生性成長因素，分析了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游的內(nèi)生成長障礙，并以江蘇省興化垛田農(nóng)業(yè)旅游建設(shè)為參考，探索了適應(yīng)普遍農(nóng)業(yè)旅游的內(nèi)生成長提升路徑。

關(guān)鍵詞：內(nèi)生理論;農(nóng)業(yè)旅游;成長模式;興化垛田

中圖分類號(hào)：F303.4;F590 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ?文章編號(hào)：0439-8114（2014）20-5053-05

DOI：10.14088/j.cnki.issn0439-8114.2014.20.075

Growth Patterns of Modern Agricultural Tourism Based on Endogenous Theory

——Taking Duotian of Xinghua in Jiangsu Province as an Example

ZHU Yu-xia

（Tourism Department of Zhenjiang College，Zhenjiang 212003，Jiangsu， China）

Abstract： Endogenous development model provides solution to the sustainable development of modern agriculture. Started with the driving force of modern agriculture tourism， the role of external and internal driving force of agro-tourism was analyzed. Endogenous growth model was a development path to agricultural tourism. Combing with modern endogenous growth factors of agricultural tourism， endogenous growth barriers of modern agriculture and tourism were discussed. Taking Jiangsu Province as an example， the way of common ascension in agricultural tourism was explored.

Key words： endogenous theory; agricultural tourism; growth mode; Duotian of Xinghua

農(nóng)業(yè)旅游是鄉(xiāng)村旅游的組成部分，既是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎(chǔ)也是鄉(xiāng)村旅游生存的關(guān)鍵。農(nóng)業(yè)旅游與生產(chǎn)關(guān)系密切，是以農(nóng)、林、牧、副、漁等農(nóng)業(yè)資源為生產(chǎn)載體，將農(nóng)業(yè)與旅游緊密結(jié)合的旅游方式。

我國農(nóng)業(yè)旅游相對(duì)于國外起步較晚，興起于20世紀(jì)80年代，并于20世紀(jì)90年代快速發(fā)展，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游的迅猛發(fā)展也帶來了農(nóng)村社區(qū)資源、環(huán)境、文化的嚴(yán)重破壞。以外來投資者和政府主導(dǎo)、控制的農(nóng)村資源利用、規(guī)劃發(fā)展多以犧牲環(huán)境為代價(jià)，在產(chǎn)業(yè)開發(fā)方面較少與本地特色掛鉤，忽略了鄉(xiāng)村社區(qū)居民的生活質(zhì)量、生態(tài)保護(hù)以及文化保護(hù)等諸多非經(jīng)濟(jì)因素，導(dǎo)致了農(nóng)村旅游問題不斷出現(xiàn)，以其他模式成長的農(nóng)業(yè)旅游亟待發(fā)現(xiàn)并加以普及、發(fā)展，改善現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的不足。

1 ?現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展驅(qū)動(dòng)力研究

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游的可持續(xù)發(fā)展離不開強(qiáng)有力的驅(qū)動(dòng)機(jī)制，一般而言，旅游發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力可以分為外驅(qū)力和內(nèi)驅(qū)力兩部分。外驅(qū)力包括以市場需求為主導(dǎo)的需求系統(tǒng)、以政府支持為主導(dǎo)的支持系統(tǒng)、以外來投資為主導(dǎo)的支撐系統(tǒng)以及以媒體、旅行社為主導(dǎo)的中介系統(tǒng)。內(nèi)驅(qū)力包括以旅游目的地產(chǎn)品組合而成的吸引系統(tǒng)和以旅游目的地區(qū)位條件為主導(dǎo)的中介系統(tǒng)。

1.1 ?現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的外驅(qū)力

1）以市場需求為主導(dǎo)的需求系統(tǒng)。人類任何實(shí)踐活動(dòng)都是為了滿足其自身的特定需求，需求的存在激發(fā)起人類探求自然與社會(huì)的欲望，欲望進(jìn)而轉(zhuǎn)化為具體的行為，良好的行為推動(dòng)人類社會(huì)的進(jìn)步。旅游需求產(chǎn)生于人們對(duì)社會(huì)交往、追求文化差異、精神享受、提高生活質(zhì)量的需要以及追求心理滿足活動(dòng)。現(xiàn)今的社會(huì)，人們的基本生理安全需求得到滿足，自尊、歸屬、自我實(shí)現(xiàn)等精神層面的需求成為人們旅游行動(dòng)的原始出發(fā)點(diǎn)，農(nóng)業(yè)社區(qū)不同于城市公園、景點(diǎn)的自然環(huán)境，淳樸民風(fēng)恰好是城市快節(jié)奏生活的人們極力追尋的深度體驗(yàn)，其慢節(jié)奏的生活方式，閑散的旅游氛圍，迎合了現(xiàn)代都市居民尋求心靈凈化、身心放松的需要，成為了極具潛力的新旅游市場。而市場需求可以刺激消費(fèi)，帶動(dòng)供給發(fā)展，因而以市場需求為主導(dǎo)的需求系統(tǒng)成就了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展。

2）以政府支持為主導(dǎo)的支持系統(tǒng)。旅游業(yè)是一個(gè)綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度高的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展需要相關(guān)產(chǎn)業(yè)和政府部門的通力合作與大力支持。我國改革開放以來，政府在旅游業(yè)的發(fā)展過程中起到了主導(dǎo)作用，對(duì)于農(nóng)村社區(qū)，政府的支持是當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的重要支撐。例如：整合資源幫助旅游業(yè)擴(kuò)大規(guī)模，出臺(tái)系列法律法規(guī)保障旅游市場規(guī)范運(yùn)行，協(xié)調(diào)利益相關(guān)者，促進(jìn)旅游行業(yè)發(fā)展，等等。有了政府主導(dǎo)的旅游發(fā)展的大環(huán)境，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游可以順勢而為，乘勢發(fā)展。

3）以外來投資為主導(dǎo)的支撐系統(tǒng)。旅游的開發(fā)和發(fā)展離不開大量資金的注入，尤其是在發(fā)展較為落后的農(nóng)村，農(nóng)業(yè)旅游幾乎都是從零開始，處于旅游發(fā)展初級(jí)階段的旅游目的地建設(shè)需要構(gòu)建基礎(chǔ)設(shè)備、公共設(shè)施，開發(fā)資源，規(guī)劃項(xiàng)目。毫無疑問，外來資金投入對(duì)于解決農(nóng)村社區(qū)旅游建設(shè)問題有著關(guān)鍵的作用，構(gòu)建外來投資為主導(dǎo)的支撐系統(tǒng)可以推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)與發(fā)展。endprint

4）以媒體、旅行社為主導(dǎo)的中介系統(tǒng)。媒體是旅游信息宣傳的載體，當(dāng)前的市場環(huán)境下，旅游目的地的營銷是多種媒體的整合營銷，把握好宣傳媒體意味著把握好營銷渠道，對(duì)于旅游目的地的發(fā)展至關(guān)重要。另外，旅行社掌握著大量的游客資源，是聯(lián)系旅游目的地和旅游者的介體，關(guān)系著旅游目的地的經(jīng)濟(jì)來源，決定著旅游目的地的進(jìn)一步發(fā)展和提升。

1.2 ?現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力

1）以旅游目的地產(chǎn)品組合而成的旅游吸引系統(tǒng)。旅游吸引物是指旅游目的地對(duì)旅游者產(chǎn)生吸引力的事物和因素，包括自然、人文資源以及當(dāng)?shù)芈糜畏?wù)、制度、居民生活方式等。旅游吸引物是旅游目的地發(fā)展成功的核心因素，是旅游者對(duì)當(dāng)下旅游活動(dòng)的直觀感受來源，關(guān)系著旅游者對(duì)旅游目的地的印象和評(píng)價(jià)，對(duì)旅游目的地的推動(dòng)發(fā)展起著獨(dú)一無二的作用。

2）以旅游目的地區(qū)位條件為主導(dǎo)的中介系統(tǒng)。旅游的發(fā)展與交通和地理位置息息相關(guān)，目前我國大多數(shù)旅游者外出的范圍以鄰省為界，遠(yuǎn)距離的旅游活動(dòng)需要時(shí)間、金錢和精力的共同配合，近距離的有競爭力的旅游目的地成為人們的自選。因而，旅游目的地的區(qū)位條件作為其自身存在的因素決定著旅游發(fā)展的優(yōu)勢，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展必須密切關(guān)注規(guī)劃地區(qū)交通位勢和區(qū)位條件，保障旅游目的地對(duì)旅游者的道路供應(yīng)，避免由此帶來的可彌補(bǔ)性損失。

2 ?現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游的內(nèi)生性成長因素

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展離不開外驅(qū)力與內(nèi)驅(qū)力的雙向結(jié)合，以外驅(qū)力為主導(dǎo)的旅游建設(shè)動(dòng)力是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的“后天培養(yǎng)”，以內(nèi)驅(qū)力為主導(dǎo)的發(fā)展動(dòng)力是旅游目的地區(qū)別于其他競爭對(duì)手的核心優(yōu)勢。實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展應(yīng)以農(nóng)業(yè)社區(qū)內(nèi)生性成長動(dòng)力為主，打造量身定制的核心發(fā)展模式。

2.1 ?內(nèi)生成長理論

以內(nèi)生理論為基礎(chǔ)的內(nèi)生式發(fā)展是一種由下而上的發(fā)展、自我發(fā)展或自我主導(dǎo)的發(fā)展。以農(nóng)業(yè)旅游為例，農(nóng)業(yè)旅游的內(nèi)生成長或發(fā)展應(yīng)積極動(dòng)員當(dāng)?shù)鼐用?，充分集中農(nóng)村社區(qū)的利益團(tuán)體，以符合當(dāng)?shù)丨h(huán)境、資源條件和當(dāng)?shù)鼐用褚庠傅囊?guī)劃為發(fā)展戰(zhàn)略，合理分配資源、利益機(jī)制，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)鼐用窦寄?、素質(zhì)的提升和產(chǎn)業(yè)地位的提升，達(dá)到社區(qū)資格方面的能力發(fā)展。同時(shí)，在此發(fā)展過程中建立起可以調(diào)配、組織、決策社區(qū)發(fā)展的有效機(jī)構(gòu)，這一組織充分體現(xiàn)當(dāng)?shù)鼐用褚庵静⒂袡?quán)干涉社區(qū)決策制定，社區(qū)發(fā)展絕不以犧牲生態(tài)或文化為代價(jià)，最終實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)厝说睦婀蚕砗娃r(nóng)業(yè)旅游的可持續(xù)發(fā)展。內(nèi)生式成長理論涵蓋以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：①當(dāng)?shù)鼐用穹e極學(xué)習(xí)本地的技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、文化方面的內(nèi)容，以區(qū)域內(nèi)的市場為導(dǎo)向，學(xué)習(xí)、摸索地方市場的情況，針對(duì)市場需求和本地產(chǎn)業(yè)開展計(jì)劃、經(jīng)營活動(dòng)。②內(nèi)生式成長以環(huán)境保護(hù)為前提，絕不以犧牲生態(tài)或文化為代價(jià)，最終目的是提升當(dāng)?shù)鼐用裆?、社?huì)福利、文化等綜合效益。③內(nèi)生式成長模式中的產(chǎn)業(yè)并不一定是單一產(chǎn)業(yè)，是結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況的盡可能的跨區(qū)域產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，保障發(fā)展中各個(gè)階段的價(jià)值回歸。④以居民主導(dǎo)參與為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)了區(qū)域內(nèi)的土地利用自治。

2.2 ?農(nóng)業(yè)旅游的內(nèi)生性成長動(dòng)力分析

在農(nóng)業(yè)旅游的現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程中，我國農(nóng)村社區(qū)面臨資源不斷減少、生態(tài)環(huán)境惡化等多重壓力，為減少資源浪費(fèi)和規(guī)避環(huán)境持續(xù)惡化，應(yīng)建立起農(nóng)業(yè)旅游系統(tǒng)內(nèi)的各要素綜合作用機(jī)制，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)旅游的可持續(xù)發(fā)展。具體來說，農(nóng)業(yè)旅游應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，?shí)現(xiàn)區(qū)域特色農(nóng)業(yè)旅游帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。農(nóng)業(yè)社區(qū)在規(guī)劃農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展時(shí)應(yīng)針對(duì)當(dāng)?shù)氐牡匦?、地帶、區(qū)位條件，結(jié)合當(dāng)?shù)丶夹g(shù)、生產(chǎn)能力和管理經(jīng)驗(yàn)，綜合當(dāng)?shù)乜砷_發(fā)農(nóng)業(yè)旅游資源、生態(tài)環(huán)境、制度政策、人類資源等因素，以農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和其他創(chuàng)新為動(dòng)力，建立區(qū)域農(nóng)業(yè)旅游的長效發(fā)展機(jī)制。這一長效機(jī)制必須建立在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)內(nèi)外環(huán)境相協(xié)調(diào)的基礎(chǔ)上，即資源利用與經(jīng)濟(jì)增長相協(xié)調(diào)，同時(shí)必須以內(nèi)生增長機(jī)制為依托，即以可持續(xù)發(fā)展為原則，保證區(qū)域農(nóng)業(yè)旅游的持續(xù)發(fā)展動(dòng)力。

如果說現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的外生力量主要來源于市場需求、政府政策等，那么農(nóng)村社區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展、社區(qū)的制度和技術(shù)創(chuàng)新以及當(dāng)?shù)剞r(nóng)民便是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。首先，當(dāng)前環(huán)境下我國農(nóng)村仍然是以農(nóng)業(yè)為主導(dǎo)的自給自足生產(chǎn)發(fā)展模式，農(nóng)業(yè)是其主要產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)地位本身不可撼動(dòng)，加之現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)旅游的核心吸引物即是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)事體驗(yàn)和田園風(fēng)光為主體的組合系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展一方面可以提高農(nóng)業(yè)發(fā)展水平、農(nóng)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率，另一方面可以提高農(nóng)民素質(zhì)，培養(yǎng)現(xiàn)代化農(nóng)民，造就現(xiàn)代化的觀光農(nóng)業(yè)旅游形態(tài)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)旅游與農(nóng)民的雙贏。其次，內(nèi)生式鄉(xiāng)村旅游地發(fā)展演變的過程，說明鄉(xiāng)村發(fā)展達(dá)到穩(wěn)定期后，鄉(xiāng)村旅游地的發(fā)展擴(kuò)大亟待社區(qū)自身制度和技術(shù)創(chuàng)新，以滿足新階段下旅游發(fā)展的需要。農(nóng)業(yè)旅游作為鄉(xiāng)村旅游的一部分必然遵循總發(fā)展環(huán)境下的趨勢和要求，因而現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展應(yīng)不斷突破現(xiàn)有社區(qū)內(nèi)制度和技術(shù)的創(chuàng)新，如從外部引進(jìn)資本、知識(shí)與技術(shù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)發(fā)展理念的更新與升華，確?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游的可持續(xù)發(fā)展。再次，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的首要利益相關(guān)者為當(dāng)?shù)鼐用瘢瑑?nèi)生式發(fā)展模式下的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游控制主體也是旅游目的地村民，當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民作為區(qū)域農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的主體對(duì)區(qū)域農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展有著戰(zhàn)略指導(dǎo)和方向決策作用，是推動(dòng)和制約現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的關(guān)鍵因素。除此之外，從農(nóng)業(yè)旅游系統(tǒng)整體出發(fā)，可以建立靈活的機(jī)理性調(diào)節(jié)機(jī)制，即從制度、體制、機(jī)制等方面自動(dòng)調(diào)整應(yīng)對(duì)外界環(huán)境變化，提高系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)效率;積累人力資源，促進(jìn)農(nóng)業(yè)社區(qū)剩余勞動(dòng)力流動(dòng);建立信息共享機(jī)制，保證農(nóng)業(yè)旅游系統(tǒng)內(nèi)信息的有效傳遞和共享。

3 ?我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游內(nèi)生成長障礙分析

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游是一個(gè)多因素的綜合發(fā)展系統(tǒng)，其發(fā)展不僅取決于驅(qū)動(dòng)力，還取決于阻礙其發(fā)展的障礙性問題。以下仍然從我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游的內(nèi)部性和外部性來分析影響其發(fā)展成功的問題所在。

3.1 ?我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游內(nèi)生成長的內(nèi)部性障礙問題

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游的內(nèi)生成長模式控制主體為當(dāng)?shù)鼐用?，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展取決于當(dāng)?shù)鼐用窕蜣r(nóng)民的意愿，農(nóng)民對(duì)其發(fā)展有控制作用和決策權(quán)，這意味著以農(nóng)民為主體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游內(nèi)生成長牢牢掌握在當(dāng)?shù)鼐用袷种?，一旦?dāng)?shù)鼐用駴Q策失誤將造成現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游系統(tǒng)發(fā)展的嚴(yán)重?fù)p失。因而，當(dāng)?shù)鼐用袷欠裼袑I(yè)的旅游素養(yǎng)和旅游管理經(jīng)驗(yàn)對(duì)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展影響重大，或者說缺乏生態(tài)經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)和旅游管理與服務(wù)方面知識(shí)的專業(yè)人才、導(dǎo)游等服務(wù)人員、專業(yè)講解員以及由此帶來的旅游服務(wù)質(zhì)量差、接待技能欠缺等都是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游的障礙性問題。另外，旅游產(chǎn)品體系薄弱、創(chuàng)新少，也是限制現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的一大問題。伴隨著我國旅游業(yè)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)業(yè)旅游的需求越來越多樣化，而現(xiàn)今農(nóng)業(yè)旅游市場上同質(zhì)化現(xiàn)象一直存在，消費(fèi)者的需求得不到滿足，農(nóng)業(yè)旅游市場上惡性競爭容易導(dǎo)致農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的止步不前。同時(shí)，農(nóng)業(yè)旅游的內(nèi)容單調(diào)和項(xiàng)目缺乏也容易造成游客在旅游目的地停留的時(shí)間短、消費(fèi)少，從而影響目的地經(jīng)濟(jì)效益，打擊村民開展農(nóng)業(yè)旅游的積極性。因而，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品也是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的關(guān)鍵。不僅如此，我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展還存在著生態(tài)保護(hù)意識(shí)低下的問題，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游是以鄉(xiāng)村自然生態(tài)環(huán)境為中心，涵蓋生態(tài)森林和自然農(nóng)田，由于農(nóng)林經(jīng)濟(jì)作物較多，對(duì)旅游者和開發(fā)經(jīng)營者的生態(tài)保護(hù)意識(shí)要求較高。對(duì)各種旅游者的調(diào)查表明，我國旅游者在生態(tài)保護(hù)意識(shí)方面低下，旅游景區(qū)在環(huán)境綠化、美化方面的關(guān)注力度不夠，一些地方群眾隨意砍伐林木的現(xiàn)象嚴(yán)重，這些對(duì)農(nóng)業(yè)旅游的可持續(xù)發(fā)展都相當(dāng)不利，對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游的內(nèi)生成長構(gòu)成了潛在威脅。endprint

3.2 ?現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游內(nèi)生成長的外部性障礙問題

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游內(nèi)生成長的外部性障礙問題主要包括：基礎(chǔ)設(shè)施不完善、管理不規(guī)范、資金來源有限、市場推廣難度大。首先，基礎(chǔ)設(shè)施不完善。我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)建設(shè)于農(nóng)村，相對(duì)于城市旅游來說存在基礎(chǔ)設(shè)施不完善的問題，旅游目的地公共設(shè)施配備對(duì)游客的旅游體驗(yàn)活動(dòng)有著直接影響，關(guān)系到旅游目的地的評(píng)價(jià)與推廣，容易導(dǎo)致游客不能盡興而歸，是阻礙農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的障礙之一。再者，管理不規(guī)范。管理的規(guī)范與否是決定旅游目的地發(fā)展壯大的重要因素，旅游業(yè)是一個(gè)綜合性的行業(yè)，涉及范圍廣，涵蓋門類多，旅游目的地管理雜亂無章會(huì)給游客帶來較差旅游感知印象，進(jìn)而降低游客回頭率，造成游客的一次性消費(fèi)，影響農(nóng)業(yè)旅游目的地的可持續(xù)發(fā)展。另外，資金來源有限。農(nóng)業(yè)旅游目的地的資金來源一般依靠外來投資和政府主導(dǎo)，資金是農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)和發(fā)展的保障。一般來說，外來投資者與待投資開發(fā)旅游地之間沒有直接而有效的溝通機(jī)制，旅游地的融資、引資幾乎全憑機(jī)遇，發(fā)展資金的缺乏將嚴(yán)重影響農(nóng)業(yè)旅游的持續(xù)發(fā)展，因而拓展資金來源渠道，加大外資引入力度，多方尋求支援是大部分現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游目的地亟待解決的問題。最后，市場推廣難度大。一般來說，內(nèi)生式發(fā)展模式的農(nóng)業(yè)旅游地相對(duì)于外生式發(fā)展模式的旅游地來說缺乏專業(yè)的市場推廣和營銷策劃人才，其市場開拓主要依靠農(nóng)村社區(qū)人員即農(nóng)民自發(fā)組織，由于技術(shù)、資金、人才、知識(shí)等方面的不足，很容易引起內(nèi)生式發(fā)展模式的農(nóng)業(yè)旅游地宣傳方法單一，營銷經(jīng)驗(yàn)匱乏，觀念陳舊，造成旅游目的地客源稀少、發(fā)展緩慢等消極狀況。

除了上述各種障礙因素，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代旅游的發(fā)展還需要時(shí)間維度，很多現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游必備的硬件、軟件條件需要長期積累，并非一日之功，內(nèi)生成長模式下的農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展必須循序漸進(jìn)，逐步成熟。

4 ?基于內(nèi)生動(dòng)力的農(nóng)業(yè)旅游提升路徑

針對(duì)我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游內(nèi)生成長障礙因素，結(jié)合江蘇興化垛田的農(nóng)業(yè)旅游建設(shè)，考察了內(nèi)生動(dòng)力視角下我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游的提升路徑。

4.1 ?因地制宜，充分發(fā)揮當(dāng)?shù)貎?yōu)勢

江蘇興化自古以來便地勢低洼，湖蕩縱橫，當(dāng)?shù)叵让裨谡訚筛叩靥帀就脸啥?，成為?dú)特的土地形貌，改變了當(dāng)?shù)仫柺芎闈城趾Φ木置?。同時(shí)，垛田大小不等，形態(tài)各異，四周環(huán)水，稱為“千島之鄉(xiāng)”。近年來，興化人利用垛田獨(dú)一無二的地貌，從事大規(guī)模油菜生產(chǎn)，開發(fā)農(nóng)業(yè)休閑觀光旅游，形成獨(dú)特的“水上有田，田中有花”的千島油菜花觀賞花海，并曾在《人民網(wǎng)·旅游頻道》主辦的“中國最美十大油菜花?！痹u(píng)選活動(dòng)中榮獲第二名，迅速打響知名度，形成了品牌效應(yīng)。

4.2 ?旅游與農(nóng)業(yè)相互促進(jìn)，共同發(fā)展

江蘇興化垛田至今仍然保留著傳統(tǒng)的農(nóng)耕方式，興化人致力于蔬菜生產(chǎn)、油菜種植，充分利用垛田的水、田交叉優(yōu)勢，推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)民增收。同時(shí)，興化政府專門制定了垛田保護(hù)規(guī)劃和保護(hù)辦法，促進(jìn)垛田農(nóng)業(yè)系統(tǒng)化發(fā)展，使垛田農(nóng)業(yè)與旅游共同發(fā)展，相互促進(jìn)。

4.3 ?加大人才培養(yǎng)力度，解決旅游及專業(yè)人才需求問題

為解決垛田香蔥生產(chǎn)發(fā)展人才不足問題，垛田鎮(zhèn)政府舉辦香蔥種植及農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人培訓(xùn)班，促進(jìn)了農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍壯大，在興化市建立起興化香蔥“產(chǎn)銷加一條龍”服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)旅游中農(nóng)業(yè)生產(chǎn)這一基礎(chǔ)環(huán)節(jié)的落實(shí)，保障了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展。

4.4 ?保護(hù)農(nóng)業(yè)資源，傳承農(nóng)業(yè)文化

2014年4月，江蘇興化制定了“垛田農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)保護(hù)與發(fā)展規(guī)劃”。明確規(guī)定保護(hù)區(qū)紅線內(nèi)禁止建工廠，完善垛田農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)修復(fù)保護(hù)工作，保護(hù)農(nóng)作物品種資源，并對(duì)保護(hù)區(qū)內(nèi)水質(zhì)進(jìn)行嚴(yán)格控制，垃圾進(jìn)行分類回收。同時(shí)，該規(guī)劃還明確提出要進(jìn)行農(nóng)業(yè)景觀保護(hù)，要使區(qū)域內(nèi)所有景觀與建筑達(dá)到農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)保護(hù)區(qū)的要求。傳統(tǒng)的“垛田春色”得到修復(fù)，重要古建筑得到恢復(fù)，現(xiàn)代建筑經(jīng)過復(fù)古改造，大體量的現(xiàn)代建筑不進(jìn)入視線，整個(gè)保護(hù)區(qū)的景觀與農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)實(shí)現(xiàn)完全融合與協(xié)調(diào)。這一舉措得到了當(dāng)?shù)鼐用竦膹V泛認(rèn)可和認(rèn)真執(zhí)行，這說明以農(nóng)業(yè)資源和傳統(tǒng)文化為內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展模式的正確性與重大意義。

4.5 ?創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)，加大政府扶持力度

2014年興化市致力于打造以垛田傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)系統(tǒng)為主的大型水鄉(xiāng)生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)。市財(cái)政每年投入3 000萬元以上用于恢復(fù)水垛相依的垛田原貌，并實(shí)施垛田農(nóng)產(chǎn)品與旅游產(chǎn)業(yè)同步開發(fā)。

4.6 ?其他提升途徑

面對(duì)我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游快速發(fā)展機(jī)遇，基于內(nèi)生動(dòng)力視角下的農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展還可以做到：

1）加大農(nóng)業(yè)新技術(shù)的引進(jìn)和推廣，全面改進(jìn)農(nóng)業(yè)旅游地的農(nóng)業(yè)發(fā)展;加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化農(nóng)業(yè)旅游生態(tài)環(huán)境。例如，改善農(nóng)村道路交通和水電供應(yīng)，美化鄉(xiāng)村景觀等。

2）探索旅游開發(fā)市場機(jī)制，全方位引進(jìn)資金。例如，旅游目的地加大自籌資金力度，當(dāng)?shù)卣m度開放貸款旅游開發(fā)，開創(chuàng)農(nóng)戶股份制形式籌集資金等。

3）強(qiáng)化旅游管理，提高旅游服務(wù)質(zhì)量，主要是規(guī)范農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)營和管理，不斷提升旅游從業(yè)人員素質(zhì)。

4）挖掘區(qū)域文化特色，提高當(dāng)?shù)鼐用裎幕瘜哟巍?/p>

5）加大農(nóng)民教育培訓(xùn)力度，提高村民覺悟，開拓其眼界，提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)旅游人才優(yōu)勢。

6）建立科學(xué)管理機(jī)制，完善利益分配機(jī)制。

7）加大市場推廣力度，開拓營銷渠道，主要是提高當(dāng)?shù)鼐用駹I銷意識(shí)、營銷策略，充分利用媒體加大對(duì)外宣傳力度。

8）建立旅游信息化共享機(jī)制。

5 ?結(jié)語

內(nèi)生式旅游發(fā)展模式可以彌補(bǔ)外生式旅游發(fā)展的不足，對(duì)農(nóng)業(yè)旅游目的地的發(fā)展非常有益。有利于保護(hù)當(dāng)?shù)刈匀毁Y源與生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)與旅游的雙向融合與交叉發(fā)展，是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的有力舉措和提高農(nóng)業(yè)發(fā)展能力的有效途徑，是實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游可持續(xù)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)體系。

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