從央媒的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型決心看辦好政務(wù)微博的必要性

在3月13日的李克強(qiáng)總理中外記者見面會上，一位獲得難得提問機(jī)會的《人民日報》記者自稱是“三棲記者”。哪三棲呢？《人民日報》、人民網(wǎng)和人民日報法人微博。無獨有偶，中央電視臺記者在提問時也說了自己的“兩棲記者”身份：中央電視臺、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺。中央級主流媒體為什么要在這樣的場合強(qiáng)調(diào)自己的新媒體產(chǎn)品？原因無他，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的壓力和決心。

近年來，移動互聯(lián)時代來襲，中央級主流媒體擔(dān)心的還不僅是營收下降，經(jīng)營壓力倍增，最關(guān)鍵的是影響力下降。沒有閱讀，自然沒有影響力。也正如你看到的，在以移動客戶端為代表的新興輿論場上，中央級媒體的影響也沒有得到極大彰顯，有時候甚至還會被網(wǎng)友質(zhì)疑。怎么辦？戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

“現(xiàn)在的問題是，我們有時對人民群眾的口頭輿論和網(wǎng)絡(luò)輿情了解得不夠及時，反應(yīng)也比較遲鈍?！睍r任新華社總編南振中認(rèn)為，對人民群眾的口頭輿論和網(wǎng)絡(luò)輿情“聽而不聞”、“視而不見”，實際上是一種“政治麻痹癥”和“新聞麻痹癥”。

他的看法得到了中央媒體決策層的認(rèn)同。近年來，“打通兩個輿論場”的說法更多地出現(xiàn)在新華社、人民日報等中央媒體高層的表述當(dāng)中，更被確定為央媒整體轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略目標(biāo)。無論是人民日報還是新華社，在社交媒體上的最新動作當(dāng)然可以視為中央主流媒體打通兩個輿論場，搶占社交媒體輿論高地的努力。

從央媒戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的決心，應(yīng)該看到機(jī)關(guān)開設(shè)并辦好政務(wù)微博的必要性，從而搶占互聯(lián)網(wǎng)輿論高地，提高自身公信力。

（東方早報 陳良飛）