對于加強新聞媒體外宣力度的探析

樸 革

圖們江報社，吉林延邊 133300

近幾年，全國唯一中、朝、俄三種文字的口岸外宣類報紙《圖們江報》堅持立足中、朝、俄三國交界的大圖們江區(qū)域，面向東北亞地區(qū)，開掘國內外兩種新聞資源，服務于國內外兩個讀者群體，全方位地報道琿春國際合作示范區(qū)暨圖們江區(qū)域內外開放進程，開發(fā)動態(tài)，政策走向和經貿信息，展示圖們江區(qū)域開發(fā)創(chuàng)業(yè)者風彩，為增強琿春暨圖們江地區(qū)國際合作開發(fā)的對外吸引力，向世界宣傳推介琿春國際合作示范區(qū)暨圖們江開發(fā)作出了不懈的努力，對新聞媒體外宣力度的加強做出了鮮明的典范。

1 加強新聞媒體外宣力度，需要提高思想認識

為了讓外界了解《圖們江報》，能夠讓《圖們江報》走出小范圍，讓外界對《圖們江報》有更多正面、積極的認識，避免負面、消極的認識，從而幫助《圖們江報》樹立出良好的形象，讓《圖們江報》本身的資源優(yōu)勢轉化成生產力方面的優(yōu)勢，推動該區(qū)域社會經濟又快又好的發(fā)展下去。最近幾年，《圖們江報》將對外新聞宣傳提升到經濟社會發(fā)展的戰(zhàn)略高度上來，希望能夠讓更多的人認識到新聞外宣工作的重要性。

在對外宣傳方面，怎樣去宣傳，應該宣傳什么是對《圖們江報》對外宣傳工作開展的重中之重?！秷D們江報》作為強勢媒體，要做好對外新聞宣傳工作，離不開圍繞市委、市政府的工作大局，能夠貼近經濟發(fā)展戰(zhàn)略，如此，才能夠讓本身的外宣主題更具目標性，讓主題更加鮮明?？紤]到在對外新聞宣傳方面《圖們江報》還存在基礎相對薄弱的情況，《圖們江報》的領導班子將思想高度提升到“做好政府耳目喉舌，成為聯(lián)系群眾紐帶，全力打造對外宣傳，以外宣來實現(xiàn)內宣”。并將《圖們江報》下一步工作也制定在以高度的大局意識和強烈的政治責任感，努力踐行辦報宗旨，積極發(fā)揮外刊優(yōu)勢，將外宣工作的特色凸顯出來，能夠站在國家與省委的角度上，進一步加強合作，提高認識。因此，《圖們江報》根據(jù)自身實際情況，在最近幾年以來加大了新聞外宣力度，希望能夠將《圖們江報》本身對外宣工作思想方面嚴重滯后的問題從根本上加以解決，促進其全面的發(fā)展。

2 加強新聞媒體外宣力度，需要狠抓機制保障

狠抓機制保障是為了讓新聞媒體更好的生存下去，并且在生存的基礎上去思考如何加強自身的宣傳。所以，為了向外界全面、有效、客觀、真實地宣傳《圖們江報》，《圖們江報》考慮到自身實際，著力于外宣工作機制的強化與創(chuàng)新，將人力、財力與物力進行了充分地整合，推動外宣工作得以順利開展。開展外宣工作離不開機制方面的保障，也只有機制的推動，才是其發(fā)展的前提。

提高《圖們江報》本身的外宣工作，離不開從業(yè)人員對外宣工作開展的投入積極性。在最近幾年，《圖們江報》也針對自身實際，制定出《關于加強外宣工作的暫行辦法》和《關于加強外宣工作的意見》。要求在外宣工作上能夠有效整合人財物三個方面的資源，并且給予重點的傾斜，在《圖們江報》也組建了相應的外宣組，建立相應的競爭激勵機制與之相互配套，將獎懲措施嚴格的落實下去，強化對于外宣工作后勤方面的保障，使得《圖們江報》的外宣工作能夠逐漸趨近于常態(tài)化、規(guī)范化以及制度化的發(fā)展軌道，為外宣工作的發(fā)展奠定基礎。

待建立與完善了外宣機構之后，還需要將外宣的工作任務、工作目標、獎懲和薪酬待遇加以明確，將工作人員的積極性全方位地調動起來。同時，為了確保外宣工作能夠順利的開展下去，《圖們江報》也為其提供了更多的資源：報社先后投入了數(shù)十萬資金，配置了外宣采訪所使用的編輯、攝像以及車輛等硬件設備，并對外宣工作當中所涉及到的車輛、經費和設備等等后勤工作方面也給予了全面的保障，每一年都提供了相應的獎勵資金，如此，就確保了外宣工作能夠得到硬件與軟件兩個方面的強大制度，如此，也有利于推動外宣工作的開展。

3 加強新聞媒體外宣力度，需要國內外媒體間的合作交流

為了更好地提升對外宣傳的影響力度，《圖們江報》也積極地開展了國內外媒體的合作交流。如：《圖們江報》加強了痛周邊國家媒體之間的相互合作與交流。先后同俄羅斯國家的《哈桑消息報》、韓國的《大田日報》、《雪岳報》、《新聞快報》等諸多媒體建立了良好的合作關系，并且還簽訂了相互的宣傳傳暨文化、互辟板面、旅游合作等協(xié)議，并促成在俄羅斯和韓國刊發(fā)宣傳圖們江開發(fā)、宣傳吉林省暨宣傳琿春的版面達到了21塊，在韓國NBS網(wǎng)站刊發(fā)宣傳網(wǎng)頁共計15頁。并且，還對俄羅斯記者發(fā)出了邀請，參加國內的重要宣傳活動，從而在國外媒體上促成了100余篇稿件的刊發(fā)。

《圖們江報》在做好如此的積極宣傳，取得良好效果之后，得到了中宣部新聞局、吉林省委外宣辦以及新聞界的同行和中外人士的一致好評。同時，《圖們江報》還積極地參與了對于俄羅斯和韓國兩個方面的外宣工作，積極宣傳大圖們江區(qū)域國際合作開發(fā)的做法，并且在中央《外宣通訊》和省委《外宣通訊》進行了刊發(fā)。

加強大圖們江區(qū)域新聞媒體外宣力度，要以高度的政治責任感和大局意識，努力踐行辦報宗旨，突出外宣特色，發(fā)揮外刊優(yōu)勢，從國家和省委角度，站在構建大圖們江地區(qū)合作開發(fā)的大平臺和推動琿春國際合作示范區(qū)暨圖們江大開發(fā)開放的高度，在進一步加強同俄、韓等國媒體的交流與合作的基礎上，努力開拓與日本、朝鮮媒體合作的渠道，力爭在同日本媒體、朝鮮媒體合作交流宣傳上實現(xiàn)零的突破；進一步拓寬辦報思路，擴大報道領域，豐富報道內容，強化對外宣傳報道工作；積極參與大圖們江區(qū)域重要活動宣傳，努力當好圖們江國際合作開發(fā)的輿論尖兵；通過國際與國內媒體的交流與合作，努力當好經濟“紅媒”，為圖們江區(qū)域經濟發(fā)展服務。

總之，隨著時代的發(fā)展，越來越多的新聞媒體開始認識到外宣工作對于一個新聞媒體，對于一個區(qū)域，甚至是對于一個國家發(fā)展的重要性。另外，認識到新聞媒體外宣工作面臨的問題以及迫切需要解決的問題，才能偶在外宣工作開展中，就能夠擺正自身的思想認識，能夠通過狠抓機制保障，促進國內外媒體之間的合作交流，最終推動新聞媒體外宣工作的全面發(fā)展。