電視新聞導(dǎo)語(yǔ)寫作改革之我見

侯慧穎

長(zhǎng)春廣播電視臺(tái)，吉林長(zhǎng)春 130000

1 導(dǎo)語(yǔ)切記冗長(zhǎng)，力求提煉

先看下面兩條新聞的導(dǎo)語(yǔ)：

2013年9月26日婁底電視臺(tái)一條電視新聞《婁底嚴(yán)厲打擊客運(yùn)市場(chǎng)非法營(yíng)運(yùn)》的導(dǎo)語(yǔ)共有183個(gè)字：記者今天從全市交通系統(tǒng)打擊非法營(yíng)運(yùn)專項(xiàng)行動(dòng)會(huì)上了解到，9月20號(hào)—明年1月20號(hào)，婁底將開展為期四個(gè)月的打擊客運(yùn)市場(chǎng)非法營(yíng)運(yùn)專項(xiàng)行動(dòng)，重點(diǎn)查處非法營(yíng)運(yùn)兩輪摩托車、面的車、私家小車等未經(jīng)許可、擅自從事客運(yùn)的行為，重點(diǎn)打擊火車站、汽車站和商業(yè)區(qū)等客源集散地的非法營(yíng)運(yùn)行為；查處出租車異地駐點(diǎn)經(jīng)營(yíng)、異地候客從事班線營(yíng)運(yùn)行為；查處交通系統(tǒng)公職人員參與非法營(yíng)運(yùn)、提供保護(hù)、打招呼說(shuō)情的行為。

按照播音員的正常語(yǔ)速，需要28秒鐘。而此條新聞總共時(shí)長(zhǎng)為1分30秒，等待觀看新聞的觀眾的熱情已經(jīng)消退。再看，2011年05月17日東莞電視臺(tái)同樣題材的另一則新聞《重拳打擊非法營(yíng)運(yùn)》，其導(dǎo)語(yǔ)為：近日，東莞電視臺(tái)接到市民爆料，虎門部分地段存在非法營(yíng)運(yùn)現(xiàn)象，破壞了正常的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)秩序。非法營(yíng)運(yùn)都有哪些表現(xiàn)，為何屢禁不止？市民能做什么？東莞電視臺(tái)《直播現(xiàn)場(chǎng)》欄目帶您直擊現(xiàn)場(chǎng)整治情況。這條新聞的導(dǎo)語(yǔ)是92個(gè)字，是前者的一半，卻緊緊抓住所要報(bào)道事件的本質(zhì)，讓觀眾急切想知道下面的內(nèi)容。

在英語(yǔ)消息中，一般要求導(dǎo)語(yǔ)不超過(guò)25個(gè)單詞。同樣，電視新聞導(dǎo)語(yǔ)要保持精悍，也不失去重大事實(shí)和生動(dòng)細(xì)節(jié)。

2 導(dǎo)語(yǔ)要注重形式創(chuàng)新

電視新聞導(dǎo)語(yǔ)應(yīng)大膽創(chuàng)新，努力掃除導(dǎo)語(yǔ)寫作公式化、概念化。這方面，央視新聞聯(lián)播有其特點(diǎn)。比如，每年元旦《新聞聯(lián)播》都有一則迎新年的報(bào)道。它的導(dǎo)語(yǔ)是這樣寫的。

2012年：告別2011，擁抱2012，各地的人們用多姿多彩的方式辭舊迎新。

2013年：在期待和祝福中，全國(guó)各地的人們用不同的方式迎接新年的到來(lái)。

2014年：告別2013，啟航2014!人們用璀璨的煙火和悠揚(yáng)的鐘聲度過(guò)2013年最后一個(gè)不眠夜，迎來(lái)充滿希望的2014。

慢性肺源性心臟病是慢性阻塞性肺疾病的主要繼發(fā)病，并逐漸導(dǎo)致右心衰竭，是影響中老年患者生活質(zhì)量，及導(dǎo)致死亡的主要因素之一[1] 。目前針對(duì)肺心病的治療，仍以吸氧、基礎(chǔ)疾病治療為主，部分合并心衰患者，增加強(qiáng)心利尿等傳統(tǒng)治療方式，具有一定效果，但是具體用藥方案，仍無(wú)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)[2] 。同時(shí)，對(duì)于改善微循環(huán)、抑制氧自由基損傷、保護(hù)血管內(nèi)皮等方面，仍有不足。本研究中，在常規(guī)治療方案的基礎(chǔ)上，增加心脈隆注射液，取得較好效果，現(xiàn)做如下總結(jié)。

同樣是三則題材類似的新聞，導(dǎo)語(yǔ)卻令人倍感新意。通過(guò)簡(jiǎn)單直白的語(yǔ)言，切入每年都相同的主題，再通過(guò)抓拍細(xì)節(jié)畫面、特色鏡頭，讓觀眾真正感受到每年的新年真不一樣，極大地調(diào)動(dòng)了觀眾情緒。

中外新聞采編人員和新聞理論研究者和新聞教育工作者歷來(lái)都重視導(dǎo)語(yǔ)寫作、研討和傳授。沒(méi)有規(guī)矩，不成方圓。過(guò)去，電視新聞導(dǎo)語(yǔ)寫法莫衷一是，眾說(shuō)紛紜;如今，電視新聞導(dǎo)語(yǔ)正以日漸明晰的結(jié)構(gòu)形式和約定俗成的寫作模式，具體寫作起來(lái)也有規(guī)律可循。業(yè)界比較流行和同行普遍認(rèn)可的實(shí)用寫作技法就，一語(yǔ)破的、設(shè)置懸念、欲擒故縱、化靜為動(dòng)等等。但是，這些形式上的變化要為新聞內(nèi)容服務(wù)，導(dǎo)語(yǔ)應(yīng)客觀描繪避免主觀評(píng)論。既要突出新聞事實(shí)，又讓觀眾決定不落俗套，做到這一點(diǎn)需要記者苦下功夫才行。

3 導(dǎo)語(yǔ)寫作的若干應(yīng)用

一般情況下，觀眾對(duì)開頭6秒印象較深。電視新聞?dòng)杏残侣労蛙浶侣勚?，寫?dǎo)語(yǔ)也有所區(qū)別。

1）硬新聞導(dǎo)語(yǔ)。硬新聞要回答：人物，時(shí)間，地點(diǎn)，事情，怎么發(fā)生的，為什么發(fā)生，這六大問(wèn)題。寫這類新聞的導(dǎo)語(yǔ)，必須開門見山。這幾個(gè)要素不一定全部包含在導(dǎo)語(yǔ)里，只要有最有意義和價(jià)值的要素就可以了。

例如：昨天，全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)、民革中央主席萬(wàn)鄂湘率全國(guó)志愿服務(wù)法制化建設(shè)調(diào)研組來(lái)到二道區(qū)東盛街道亞泰社區(qū)，調(diào)研社區(qū)志愿服務(wù)工作開展情況。

第16屆國(guó)際泳聯(lián)跳水世界杯賽今天到24號(hào)將在北京奧運(yùn)會(huì)國(guó)家游泳中心水立方舉行。今天18：50分，本臺(tái)奧運(yùn)頻道將直播男子雙人3米板決賽的比賽。

為期六天的第12屆全國(guó)學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)昨晚在上海落幕。閉幕式采取具有上海特色的浦江夜游方式進(jìn)行。

2）軟新聞導(dǎo)語(yǔ)。軟新聞不僅要告訴觀眾事實(shí)，而且要有啟迪、引導(dǎo)的功能。這種新聞的導(dǎo)語(yǔ)形式多樣，但是要吸引觀眾觀看下面的內(nèi)容，是其區(qū)別去硬新聞導(dǎo)語(yǔ)的地方。

例如：順其自然，一個(gè)普普通通的詞語(yǔ)，在浙江寧波卻成為了“愛(ài)心”的代名詞。15年來(lái)，化名為“順其自然”的好心人，累計(jì)向慈善組織、困難群眾等捐款一千多萬(wàn)元。而她的真實(shí)身份，人們至今都不清楚。

這條導(dǎo)語(yǔ)用人物故事來(lái)引導(dǎo)全文，牽引觀眾的情感，讓觀眾對(duì)這個(gè)好心人產(chǎn)生極大地興趣，迫切想知道她的真實(shí)面目。

再如：6年前，因?yàn)楦改覆≈?，父母投資的養(yǎng)老院只能交給當(dāng)時(shí)只有19歲的閆帥管理。現(xiàn)在，閆帥已經(jīng)把養(yǎng)老院里的老人們當(dāng)做了自己的親人。

一個(gè)故事打動(dòng)人心，一句話語(yǔ)給人力量。越來(lái)越多制作精良、創(chuàng)意鮮活的公益廣告，在倡導(dǎo)文明、弘揚(yáng)美德、服務(wù)社會(huì)等方面，向社會(huì)積極傳遞著向上的正能量。

其實(shí)，寫這類新聞導(dǎo)語(yǔ)的方法就是以點(diǎn)帶面，導(dǎo)語(yǔ)從具體問(wèn)題切入，然后再正文開展話題。導(dǎo)語(yǔ)必須與主題密切相關(guān)，不可以把小細(xì)節(jié)當(dāng)成誘餌，開頭之后，再聯(lián)系上與導(dǎo)語(yǔ)無(wú)關(guān)的話題，這會(huì)讓觀眾興趣頓失，有上當(dāng)受騙的感覺(jué)。

3）復(fù)合式新聞導(dǎo)語(yǔ)。這種新聞導(dǎo)語(yǔ)結(jié)合了前兩者的特點(diǎn)，既有客觀性，也有感染性的特點(diǎn)。對(duì)于已經(jīng)發(fā)生了一段時(shí)間的“新聞”，使其“翻新”的辦法就是：尋找時(shí)間要素的最近點(diǎn)，寫出最新的新聞根據(jù)。在導(dǎo)語(yǔ)中，把廣大讀者普遍關(guān)心的、感興趣的、新聞報(bào)道里已經(jīng)解決了的問(wèn)題，可以先用疑問(wèn)句式鮮明地提出來(lái)，而后用事實(shí)加以回答，使之更加引人注目，發(fā)人深思。

綜上所述，寫好電視新聞導(dǎo)語(yǔ)，要做到因事而導(dǎo)，因時(shí)而語(yǔ)。只有這樣，才能創(chuàng)新形式的同時(shí)又打造電視新聞導(dǎo)語(yǔ)的鮮明個(gè)性和特色。

[1]湯世英.新聞通訊寫作[M].北京：中國(guó)人民出版社出版.

[2]李彬.傳播學(xué)引論[M].北京：新華出版社.

[3]朱菁.電視新聞學(xué)[M].杭州：浙江大學(xué)出版社.

[4]沈愛(ài)國(guó).消息寫作學(xué)[M].杭州：浙江大學(xué)出版社.

[5]吳飛.新聞編輯學(xué)[M].杭州：浙江大學(xué)出版社.