四維衛(wèi)浴—引領(lǐng)中國民族衛(wèi)浴品牌62年

夏一仁+張曉峰

順勢蝶變 勇于擔(dān)當(dāng)

62年，在歷史的長河中僅僅滄海一瞬間，而對于中國衛(wèi)浴行業(yè)的領(lǐng)軍國有企業(yè)——重慶四維衛(wèi)浴（集團(tuán)）有限公司來說卻有著非同尋常的經(jīng)歷。在這62年里，四維幾次改名，曾先后更名為四川陶瓷廠、重慶四維瓷業(yè)有限公司、重慶四維衛(wèi)?。瘓F(tuán)）有限公司。

從1952年建廠至今歷經(jīng)國有企業(yè)、上市公司、民營企業(yè)、國有企業(yè)的曲折，重慶四維的發(fā)展歷程完全可以看做是中國經(jīng)濟(jì)的一個縮影。正如重慶四維衛(wèi)?。瘓F(tuán)）有限公司董事長周才友所說：“從名字的變更上，就能感受得到企業(yè)所經(jīng)歷的滄桑歲月，而重慶四維的三次轉(zhuǎn)折也正映射了中國衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程?！?/p>

9月15日，《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者走進(jìn)重慶四維，在與周才友及領(lǐng)導(dǎo)層的座談與交流中了解這家四維62年的發(fā)展戰(zhàn)略變革與舉措、了解四維的經(jīng)營思路及理念、從國企到國企的心路歷程，這不是一次簡單的回歸，而是一場企業(yè)順時應(yīng)勢的不懈探索與追求。

四維衛(wèi)浴 創(chuàng)新品牌 帶動市場

在重慶輕工業(yè)的發(fā)展歷史上，“華陶瓷器”、“奧妮”洗發(fā)水、“北玻玻璃”、“重慶啤酒”和“冷酸靈牙膏”五朵金花當(dāng)時一直引領(lǐng)著中國改革開放初期重慶地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)地位，也是山城重慶市民引以為豪的著名自主品牌。現(xiàn)在，隨著歷史的變遷，曾經(jīng)的五朵金花多已不在，而“四維（Swell）”作為中國陶瓷衛(wèi)浴知名品牌，也是當(dāng)時重慶輕工業(yè)界“五朵金花”中僅存為數(shù)不多的品牌之一。

周才友告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，四維衛(wèi)浴是國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)第一家上市企業(yè)，1999年，公司股票“四維瓷業(yè)”（600145.SH）（后更名為四維控股、*ST國創(chuàng)）在上海證交所上網(wǎng)發(fā)行，成為中國第一支專業(yè)衛(wèi)浴上市股票。

重回國企 在摸索中前進(jìn)

20世紀(jì)90年代初期，隨著國家改革開放程度的加深，外資大潮開始涌入中國市場，大量新興品牌也在這個時候誕生。TOTO、科勒等一批國外品牌的進(jìn)入，以及國內(nèi)品牌雨后春筍般地參差而起，中國衛(wèi)浴市場開始變得熱鬧，同時也拉開了中國衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展序幕。

1952年，四維衛(wèi)浴從關(guān)于窯爐的燒制工藝開始延續(xù)，1988年5月，四川陶瓷廠項目經(jīng)國家批準(zhǔn)開工建設(shè)。四維公司成為國家“七.五”計劃期間在西南布局建設(shè)的唯一大型建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)銷企業(yè)。

看到剛進(jìn)入中國市場就勢如破竹的國際品牌，老四維人做了一個重要的決定，要從簡單的模仿開始二次創(chuàng)業(yè)。明確的目標(biāo)就是要讓舶來品也能擁有中國陶瓷的神韻。

1992年，四維從杜拉維特引入了第一套國外生產(chǎn)模具，并派出大量技術(shù)人員赴德國學(xué)習(xí)，大規(guī)模的舉動讓正處于改革階段的四維有了新的方向。那一年，四維把新的產(chǎn)品推向了終端。隨后，四維又與杜拉維特合資成立中國公司，兩家工廠毗鄰而立。讓四維在短短4年間迅速鋪開全國市場，走進(jìn)國際市場，使中國第一家上市的衛(wèi)浴企業(yè)走向資本市場。

2006年，四維進(jìn)入了發(fā)展的迷惘和調(diào)整期。由于當(dāng)時四維受控于民企大股東，只沉迷于向資本市場運(yùn)作，沒有對企業(yè)的品牌、產(chǎn)品、市場進(jìn)行有效的管理，接踵而來席卷全球的金融危機(jī)更對四維的經(jīng)營發(fā)展造成了沖擊。

周才友告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，2009年，四維在經(jīng)歷了短暫的困難后，迎來了發(fā)展史上的第三次重大轉(zhuǎn)機(jī)，重慶輕紡控股集團(tuán)的全資收購，讓四維重新回到了國有體制內(nèi)，重新回歸國企后的四維提出了“王者歸來”發(fā)展戰(zhàn)略，重組內(nèi)部架構(gòu)，深耕渠道建設(shè)，提升品牌形象，創(chuàng)新技改，盤活存量資產(chǎn)，優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)。

于是，148米亞洲最長窯爐的見證投產(chǎn)，四維衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)園開工建設(shè)……沉寂三年后的四維終于找尋到重新發(fā)展的前進(jìn)方向。

創(chuàng)新驅(qū)動 增新理念

打造百年民族品牌

“四維在品牌創(chuàng)立的同時，還利用從國外引進(jìn)的先進(jìn)設(shè)備和原有華陶衛(wèi)浴的技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品升級，從傳統(tǒng)的建筑衛(wèi)生陶瓷發(fā)展到采用滾壓、數(shù)控機(jī)床加工技術(shù)生產(chǎn)全系列的衛(wèi)浴產(chǎn)品?！敝懿庞严颉吨袊?jīng)濟(jì)周刊》介紹，四維衛(wèi)浴2011年重組之后投入2300萬進(jìn)行了技術(shù)改造，改造后的企業(yè)能耗減少50%，節(jié)能減排，產(chǎn)量翻番，環(huán)保安全等各項指標(biāo)均達(dá)到國家標(biāo)準(zhǔn)。有國資背景的四維陶瓷獲得了雄厚的資金支持。同時避免了類似“涪陵建陶”為資金而上市，又被上市所拖垮的尷尬局面。

1997年，重慶四維首次推出了抗菌瓷，2010年以四維專屬4D“吻臀”技術(shù)和結(jié)合日用陶瓷的貼花工藝，率先推出了引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新潮流的青花系列衛(wèi)浴陶瓷，到如今推出的電子感應(yīng)紅外線、智能馬桶等貼近百姓生活的系列衛(wèi)浴產(chǎn)品，不斷追隨市場的變化升級更新，改變了人們的傳統(tǒng)衛(wèi)浴消費(fèi)觀念。從而使四維衛(wèi)浴在西南地區(qū)的品牌和銷量都居首位。2010年，四維衛(wèi)浴榮獲中國馳名商標(biāo)、中國十大衛(wèi)浴品牌、中國十大工程衛(wèi)浴品牌

《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者在四維了解到，目前中國的衛(wèi)浴行業(yè)有3600多家，總產(chǎn)值1070億元，而重慶四維衛(wèi)浴在2013年市場銷售額就超過6億元，并且在日益激烈的市場競爭中，保持不斷增長。四維產(chǎn)品從1998年就開始出口歐美等31個國家（地區(qū)）。由于匯率上升、國際市場萎縮等原因，四維迅速調(diào)整市場結(jié)構(gòu)，重點轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場。四維品牌也先后被中央電視臺、江西省奧體中心、北京奧運(yùn)羽毛球場館、重慶人民大禮堂、加納國會大廈等典范工程選用。

由于衛(wèi)浴行業(yè)是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，衛(wèi)浴行業(yè)存在低端、無序競爭的現(xiàn)象。而四維衛(wèi)浴作為國有企業(yè)嚴(yán)格按照國家標(biāo)準(zhǔn)對企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)，在環(huán)保、勞動力、稅收三個方面的負(fù)擔(dān)比民營企業(yè)高30%，四維立足于管理、技術(shù)、新產(chǎn)品開發(fā)上下功夫，提升產(chǎn)品競爭能力，克服不利因素對企業(yè)的影響。通過這些舉措既體現(xiàn)國企的社會擔(dān)當(dāng)，又保證品牌在市場競爭中立于不敗之地。

回望四維走過的62年，周才友坦言，四維走過了很多艱難的歲月，但也有輝煌的歷史。他說：“62年衛(wèi)浴品牌在國內(nèi)是最悠久的，我們的目標(biāo)是要把四維打造成為百年老店，百年四維，永續(xù)發(fā)展”。繼續(xù)秉承“創(chuàng)業(yè)圖強(qiáng)、奉獻(xiàn)擔(dān)當(dāng)、精誠團(tuán)結(jié)、和諧發(fā)展”的企業(yè)理念，專注于抓好市場渠道建設(shè)和產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)，實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級目標(biāo)，將四維建設(shè)成為“主業(yè)突出、管理科學(xué)、業(yè)績優(yōu)良、和諧共進(jìn)”的大型衛(wèi)浴配套產(chǎn)銷基地，躋身國際一流衛(wèi)浴品牌行列。endprint