湖南舞蹈文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究

趙嵐

摘 要：近年來，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的興起是發(fā)展的必然產(chǎn)物。政府提出把文化產(chǎn)業(yè)確定為影響未來發(fā)展的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。湖南是我國(guó)的文化大省，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，帶動(dòng)了湖南省舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但由于種種原因發(fā)展比其他產(chǎn)業(yè)遲緩。如何在當(dāng)今新形勢(shì)下加快舞蹈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造舞蹈文化產(chǎn)業(yè)品牌，為湖南文化產(chǎn)業(yè)的繁榮做出貢獻(xiàn)？對(duì)湖南舞蹈文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的調(diào)查，是湖南舞蹈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策研究的理論依據(jù)。以此推動(dòng)舞蹈文化的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，促進(jìn)舞蹈文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。

關(guān)鍵詞：商業(yè)化；舞蹈產(chǎn)業(yè)；發(fā)展

一、湖南舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）傳統(tǒng)舞蹈地位受到?jīng)_擊。舞蹈是八大藝術(shù)之一，在很久以前就成為人們情感表達(dá)、情緒宣泄的載體，湖南的傳統(tǒng)舞蹈與我國(guó)其他地區(qū)的舞蹈相比更具有本民族淳樸、熱情等鮮明的文化特色與性格。湖南的舞蹈在近五十年來受到了來自各種外來因素與事件的影響，呈現(xiàn)出比較復(fù)雜和矛盾的發(fā)展?fàn)顩r，它既因西方傳統(tǒng)舞蹈的熏陶形成了高度封閉的訓(xùn)練學(xué)習(xí)模式，又時(shí)常受到其他藝術(shù)領(lǐng)域變革的沖擊，正處于搖擺與再次定位的階段。伴隨著全球化的不斷深入，西方舞蹈正在逐漸對(duì)湖南的本土舞蹈形成沖擊，強(qiáng)勢(shì)的外來藝術(shù)形式加上人們對(duì)本民族傳統(tǒng)舞蹈的淡忘與忽視，湖南民族民間舞正在逐步的遠(yuǎn)離大眾的視野，這樣的局面顯然是值得舞蹈領(lǐng)域的專業(yè)人士以及公眾的共同關(guān)注的。湖南的傳統(tǒng)舞蹈正迫切的需要得到來自其他行業(yè)的支撐與鼓舞，一味的用單薄的舞蹈藝術(shù)來對(duì)抗強(qiáng)大的商業(yè)力量與同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)并不能幫助其盡快的擺脫頹勢(shì)，相反的，它更需要傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)、有眼光的新興商業(yè)力量以及政府部門和群眾百姓的扶持，這樣才能夠讓舞蹈產(chǎn)業(yè)、特別是湖南的本土舞蹈再次獲得新生。

（二）舞蹈產(chǎn)業(yè)與群眾逐漸疏離。舞蹈界的大師級(jí)人物賈作光曾經(jīng)說過“群眾不跳舞、不愛舞，產(chǎn)業(yè)化也是空談”，這句話不僅強(qiáng)調(diào)了百姓參與舞蹈事業(yè)的重要性，還提出群眾的力量才是舞蹈稱之為產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。舞蹈能夠從一種相對(duì)孤立的藝術(shù)形式逐漸發(fā)展成為能夠帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益并支撐其持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)離不開公眾的關(guān)注與支持。就目前的舞蹈產(chǎn)業(yè)來看，愿意購(gòu)票付費(fèi)觀看歌舞劇、舞蹈表演等舞臺(tái)舞蹈的人們?cè)絹碓缴?，更多的人們?cè)敢膺x擇通過網(wǎng)絡(luò)觀看視頻或者直接選擇更加直白、通俗的娛樂項(xiàng)目進(jìn)行享受，舞蹈產(chǎn)業(yè)所賴以支撐的群眾基礎(chǔ)正在逐漸瓦解。實(shí)際上，舞蹈并不像向大多數(shù)人想象的晦澀難懂、高深抽象，只要人們?cè)敢忪o下心來，融入其中的進(jìn)行觀賞，都能夠從中得到共鳴或者找到適合自己的欣賞角度，但是舞蹈產(chǎn)業(yè)仍然不能敵過影院、演唱會(huì)的門庭若市，這難免不讓舞蹈工作者以及藝術(shù)家們唏噓不已。本身來自于人類勞動(dòng)的舞蹈藝術(shù)如何再一次的反饋到群眾身上成為了人們需要探索和研究的方向，如果舞蹈產(chǎn)業(yè)持續(xù)以這種“高冷”的姿態(tài)存在于我國(guó)的藝術(shù)領(lǐng)域，不要說讓舞蹈朝著產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化方向發(fā)展，就算傳統(tǒng)舞蹈藝術(shù)的延續(xù)和生存都將成為難題。

（三）舞蹈產(chǎn)業(yè)的平臺(tái)不多且比較混亂。想要將舞蹈發(fā)展轉(zhuǎn)型成為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，必要的媒介支持和平臺(tái)是不可或缺的。湖南的舞蹈藝術(shù)也不可能僅憑藝術(shù)領(lǐng)域的魅力得到強(qiáng)勁且持久的發(fā)展，更多還需要借助相關(guān)的舞蹈產(chǎn)業(yè)平臺(tái)得以展示、發(fā)揚(yáng)以及獲得受益。目前將舞蹈與利益掛鉤的推廣平臺(tái)包括舞蹈培訓(xùn)工作室、媒體網(wǎng)站等等，類似這些渠道在對(duì)外傳播舞蹈藝術(shù)資源的過程中起到了不小的作用，它們對(duì)各種舞蹈類別、演藝形式進(jìn)行了比較到位的展示，并在其中獲得了應(yīng)有的報(bào)酬。但畢竟這些渠道并沒有相對(duì)正規(guī)的認(rèn)證資格，在具體的推廣過程中仍然還會(huì)顯得有條不紊，嚴(yán)重的甚至?xí)婕叭藛T分歧、收入糾紛以及合同問題，這些瑕疵不可避免的影響了舞蹈產(chǎn)業(yè)的正規(guī)化發(fā)展，也一定程度的為舞蹈事業(yè)蒙上了一層陰影。從經(jīng)濟(jì)角度看，如此的平臺(tái)推廣是不經(jīng)濟(jì)的，它大多以小團(tuán)體、小品牌形式存在，缺乏比較專業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，由此進(jìn)行的舞蹈教學(xué)、舞蹈演藝以及推廣孤掌難鳴，并不能達(dá)到助力舞蹈產(chǎn)業(yè)的根本目的。舞蹈藝術(shù)是一個(gè)內(nèi)涵豐富的領(lǐng)域，涉及多種形式的藝術(shù)表現(xiàn)、以及多角度的拓展方向，單靠民間存在的小微產(chǎn)業(yè)力量并不能托舉起整個(gè)舞蹈藝術(shù)領(lǐng)域?qū)φ衽d舞蹈產(chǎn)業(yè)的希望，舞蹈工作者、藝術(shù)家以及團(tuán)體也應(yīng)該及時(shí)的認(rèn)清舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏權(quán)威平臺(tái)的現(xiàn)實(shí)，進(jìn)一步的聚集社會(huì)力量與資源才能讓舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)有規(guī)劃、有目的的穩(wěn)步前進(jìn)。

（四）對(duì)湖南舞蹈文化產(chǎn)業(yè)缺乏研究、缺乏管理。據(jù)調(diào)查反映，有關(guān)部門對(duì)湖南省舞蹈文化及其產(chǎn)業(yè)的重要性認(rèn)識(shí)不足，缺乏應(yīng)有的重視。某些領(lǐng)導(dǎo)片面的看待問題，不愿意在形式及內(nèi)容的改革創(chuàng)新方面下功夫，也不愿意在財(cái)政上給予相關(guān)的支持，對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下如何發(fā)展民間蹈舞文化產(chǎn)業(yè)缺乏積極地、科學(xué)地、全面地探索和研究。

盡管理順了基本的體制框架，文化體制也進(jìn)行了初步的改革，但由于思想觀念不入流，也還是使得國(guó)有舞蹈文化企業(yè)和單位，在新體制下仍然按照舊機(jī)制運(yùn)行；另一方面省內(nèi)國(guó)企文化單位體制改革進(jìn)展緩慢，對(duì)改革持觀望態(tài)度。湖南省雖然成立了國(guó)有文化資產(chǎn)部門和文化市場(chǎng)行政執(zhí)法部門，但大多數(shù)國(guó)企仍按舊機(jī)制運(yùn)行的狀況并未得到根本性改變。

舞蹈文化產(chǎn)業(yè)在全省國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所占的份額不大。由政府扶持少數(shù)的舞蹈文化產(chǎn)業(yè)，沒有充分與市場(chǎng)有機(jī)結(jié)合，缺乏活力，創(chuàng)新力度不夠。不能適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需求的要求，現(xiàn)代化的舞蹈文化產(chǎn)品生產(chǎn)和組織管理方式?jīng)]能起到充分作用。上述的這些缺陷都是與舞蹈文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)本身的不合理、不科學(xué)、不規(guī)范息息相關(guān)的。各地區(qū)市縣鄉(xiāng)民間舞蹈文化產(chǎn)業(yè)組織形式規(guī)模小，處于分散化自由狀態(tài)，管理制度差，從而導(dǎo)致了民間舞蹈文化產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。

二、湖南舞蹈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策研究

（一）強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)舞蹈的商業(yè)化發(fā)展。舞蹈產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，它與傳統(tǒng)形式的文化產(chǎn)業(yè)相比較還是有著一定的提升空間和先天優(yōu)勢(shì)的。舞蹈本身所特有的肢體動(dòng)作以及與音樂的配合能夠使之區(qū)別與文字文化、語言文化等，能夠向人們傳達(dá)出生動(dòng)、深刻的情感色彩，并能夠較快的對(duì)觀者產(chǎn)生情緒渲染和傳達(dá)的作用，這樣生動(dòng)的文化藝術(shù)形式就應(yīng)該被人們盡早的發(fā)掘并使之參與商業(yè)化流程，從而迅速的讓舞蹈產(chǎn)業(yè)得到來自社會(huì)大眾的效果反饋與感情上的鼓舞。值得一提的是湖南的傳統(tǒng)舞蹈更應(yīng)該在此基礎(chǔ)上進(jìn)行更加深入的商業(yè)化轉(zhuǎn)變，并以湖南傳統(tǒng)文化作為品牌，來獲得社會(huì)各界更多的關(guān)注以及來自政府的扶持。近些年備受關(guān)注的舞劇包括《邊城》、《古漢伊人》、《南風(fēng)》等都不約而同的將視角置于最本土、老百姓最熟悉、也最具傳統(tǒng)藝術(shù)特色的領(lǐng)域，這樣的題材和主旨不僅能夠更加深刻的突出其對(duì)民族文化、民族藝術(shù)的傳承與保護(hù)，還能夠在國(guó)際舞蹈領(lǐng)域獲得一席之地，讓世界更加真切的看到中國(guó)、感受到中國(guó)。在2012以來年頗受關(guān)注的大型舞劇《魅力湘西》向人們傳達(dá)了南風(fēng)特色的風(fēng)土人情與原生態(tài)的精彩表演，成為了國(guó)家文藝精品。與此同時(shí)，張家界魅力湘西旅游開發(fā)有限責(zé)任公司迅速形成，并快速的與房地產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)達(dá)成了合作，推出了“魅力湘西”特色旅游項(xiàng)目，如今，“白天觀奇山秀水，晚上賞魅力湘西”正成為海內(nèi)外華人和國(guó)際友人們的共識(shí)。在endprint

2007年春的湖南旅游產(chǎn)業(yè)大會(huì)、2008年夏的“珠洽會(huì)”和2008年秋的湖南國(guó)際旅游節(jié)上，成為湖南對(duì)外文化交流的窗口。由一部舞劇帶來的商業(yè)鏈條以及地區(qū)經(jīng)濟(jì)繁榮展現(xiàn)在人們面前。由此可見，舞蹈產(chǎn)業(yè)特別是具有特色的傳統(tǒng)舞蹈具有著足夠的發(fā)掘潛力，它與商業(yè)鏈條的聯(lián)結(jié)更能夠?yàn)槿藗儎?chuàng)造財(cái)富，同時(shí)，由商業(yè)反哺舞蹈藝術(shù)本身，從而實(shí)現(xiàn)互利共贏的顯著效果。

（二）關(guān)注群眾舞蹈中的商業(yè)化空間。所謂群眾舞蹈并不是指某一個(gè)人或者幾個(gè)人掌握或者演繹的舞蹈，這一說法突出強(qiáng)調(diào)著群眾舞蹈的集體性、現(xiàn)象性，它更加深刻的代表著某種群眾生活狀態(tài)與社會(huì)現(xiàn)象，將與舞蹈產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化轉(zhuǎn)型密切相關(guān)。群眾舞蹈是群眾文化中的一部分，大多是根據(jù)老百姓的業(yè)余生活、興趣愛好所達(dá)成的一種自?shī)首詷?、自我放松的行為，參與者們以豐富精神文化生活為目的，看似與商業(yè)并沒有任何關(guān)系。但實(shí)際上，越能夠體現(xiàn)人類能動(dòng)性的活動(dòng)，人們?cè)侥軌驈闹蝎@得商機(jī)。就以目前最火爆的廣場(chǎng)舞為例，這些自發(fā)組織起來的以強(qiáng)身健體、放松心情為目的的中老年人就已經(jīng)形成了一個(gè)集體，人們可以根據(jù)這個(gè)集體的需求為他們提供基礎(chǔ)舞蹈訓(xùn)練、具有一定難度的專業(yè)舞蹈輔導(dǎo)，并定期的舉辦相應(yīng)的競(jìng)賽。這樣的做法不僅能夠幫助熱衷于廣場(chǎng)舞的中老年人得到更加專業(yè)和健康的指導(dǎo)，還能夠做好舞蹈產(chǎn)業(yè)推廣的基礎(chǔ)工作，讓舞蹈的根深深的植入基層群眾，實(shí)現(xiàn)舞蹈事業(yè)的“親民”“愛民”。廣場(chǎng)舞只是一個(gè)比較鮮明的例子，人們還可以根據(jù)不同群體的舞蹈喜好進(jìn)行細(xì)致到位的方案調(diào)整。街舞、瑜伽、拉丁等等都能夠被人們引導(dǎo)到百姓當(dāng)中，而這其中的商機(jī)就有賴于經(jīng)濟(jì)人士獨(dú)到的眼光與大膽的創(chuàng)新了。

（三）逐步拓展舞蹈產(chǎn)業(yè)的推廣平臺(tái)。不僅是舞蹈產(chǎn)業(yè)，任何領(lǐng)域的事物想要與商業(yè)掛鉤都需要良好的推廣平臺(tái)與巧妙的營(yíng)銷手段，除了比較傳統(tǒng)的賽事、會(huì)展等宣傳平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)、媒體也是不可忽視的中堅(jiān)力量。以湖南衛(wèi)視推出的舞動(dòng)奇跡節(jié)目為例，盡管難以與舞蹈選秀脫離干系，但是它的確為中國(guó)舞蹈事業(yè)以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)開辟了新的視角，提供了足夠搶眼的推廣平臺(tái)。它雖然不如傳統(tǒng)并占主流的歌唱類選秀更加奪人眼球，但節(jié)目中專業(yè)的導(dǎo)師配備以及極其華麗的硬件設(shè)施都使舞蹈藝術(shù)這個(gè)逐漸遠(yuǎn)離人們?nèi)粘Ｉ畹乃囆g(shù)形式再次鮮活的展現(xiàn)在舞臺(tái)之上，隨之而來的除了表面上的名次、舞者個(gè)人發(fā)展等新聞，還包括人們對(duì)舞蹈領(lǐng)域的思考，以及對(duì)舞者掙錢養(yǎng)“舞蹈”現(xiàn)狀的反思。不管接下來人們對(duì)該節(jié)目以及選手、導(dǎo)師等有著怎樣的異議，不可否認(rèn)的是這是一次藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合，舞蹈產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化又增加了電視欄目這條道路，在此基礎(chǔ)上形成的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)以及影響力也讓人們對(duì)商業(yè)化發(fā)展有了新的理解與設(shè)想。如今社會(huì)中各種先進(jìn)的媒介力量都能夠成為舞蹈產(chǎn)業(yè)向商業(yè)化靠攏的助推力，而項(xiàng)目的成敗就在于藝術(shù)與商業(yè)的轉(zhuǎn)化生硬或流暢、二者的結(jié)合有機(jī)或有悖常理，這其中的奧秘還需要人們繼續(xù)與之有關(guān)的種種嘗試。

（四）培育和監(jiān)管文化市場(chǎng)，構(gòu)建和諧高效民間舞蹈文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系。要想繁榮民間舞蹈文化，推進(jìn)湖南民間舞蹈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程，首先，要提高全省人民思想道德和科學(xué)文化素質(zhì)，加強(qiáng)構(gòu)建高效和諧湖南民間舞蹈文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系建設(shè)。其次，我們可以創(chuàng)立民間舞蹈文化名優(yōu)產(chǎn)品，培植民間舞蹈文化交易市場(chǎng)等，多方位、多角度培育和監(jiān)管市場(chǎng)。再次，我們需要加快全省民間舞蹈文化產(chǎn)業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，不斷挖掘傳統(tǒng)民間舞蹈表演形式，積極開創(chuàng)民間舞蹈服裝、道具等相關(guān)的新興產(chǎn)業(yè)，逐漸使其與民間舞蹈文化產(chǎn)業(yè)形成輔助產(chǎn)業(yè)鏈條。

總結(jié) ：舞蹈產(chǎn)業(yè)本身作為一個(gè)與人們品味以及接受程度有關(guān)的事物，在與商業(yè)結(jié)合、走商業(yè)化道路的過程中就會(huì)面臨復(fù)雜的反映情況以及參差不齊的認(rèn)可度，所以想要讓舞蹈藝術(shù)走下神壇，“接接地氣”，還需要人們對(duì)群眾的態(tài)度、市場(chǎng)的趨勢(shì)以及舞蹈藝術(shù)的特色進(jìn)行更加規(guī)范和有針對(duì)性事先研究，這樣才能擺正舞蹈產(chǎn)業(yè)在整個(gè)市場(chǎng)以及老百姓心中的地位，也才能夠逐步實(shí)現(xiàn)其商業(yè)方向的轉(zhuǎn)型。

參考文獻(xiàn)：

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