媒介影響與球員流動(dòng)的雙向?qū)嵶C分析

幺海欣

(河北聯(lián)合大學(xué)體育部 河北唐山 063009)

1 對(duì)體育作為媒體內(nèi)容的興趣

對(duì)理論論文和研究相關(guān)問題進(jìn)行實(shí)證考察需要搜集移民體育媒體使用多方面的數(shù)據(jù),國(guó)外有研究在2010年6月至9月在科隆對(duì)有土耳其移民背景的人進(jìn)行了調(diào)查,728名14歲及以上年齡的受試者參與了調(diào)查。調(diào)查特意選取有土耳其移民背景的人,因?yàn)橥炼湟泼裰两袷堑聡?guó)和科隆地區(qū)最大的移民群體。選擇科隆地區(qū)的土耳其移民的另一個(gè)原因就是研究經(jīng)費(fèi)。研究目標(biāo)是根據(jù)搜集到的數(shù)據(jù),進(jìn)一步了解土耳其背景移民的體育媒體使用模式。由此可以獲得有關(guān)評(píng)價(jià)媒介體育的融合潛力的初步啟示?？偟膩?lái)說(shuō),有一點(diǎn)已經(jīng)很明顯了,那就是受試組對(duì)體育作為媒體內(nèi)容很感興趣。約2/3(66.5%)的受試者認(rèn)為自己有興趣通過電視或者閱讀了解體育相關(guān)內(nèi)容。這種對(duì)體育的興趣連接不同的群體。教育程度、年齡、收入不同的群體和移民特有的一些方面,如語(yǔ)言能力或國(guó)家歸屬感不同的群體對(duì)體育的興趣沒有明顯差別。然而和德國(guó)觀眾類似,可以看到不同性別之間存在明顯的差異。80.6%的男性受試者認(rèn)為他們會(huì)通過看電視或閱讀關(guān)注媒體中的體育內(nèi)容,而在女性受試者中,這個(gè)比例是40.6%,明顯低于男性受試組。媒體的體育利用中,電視是最常見的媒介。受試的土耳其移民認(rèn)為電視是最重要的體育信息來(lái)源，84%的受試者通過看電視獲取體育信息。

受試者中利用互聯(lián)網(wǎng)作為媒體體育信息來(lái)源的比例雖然較高(68%),但也沒什么價(jià)值。這或許是因?yàn)橛幸泼癖尘暗募彝ケ鹊聡?guó)本土家庭擁有更好地媒體設(shè)備條件,因此更容易利用新媒體。此外,通過互聯(lián)網(wǎng)能夠輕松獲得來(lái)自原籍國(guó)和接收國(guó)的體育信息。通過報(bào)紙獲得體育信息的比例和互聯(lián)網(wǎng)的幾乎一樣(59.8%)。受試者中利用廣播和雜志獲得體育信息的比例要低很多?？紤]到受試者對(duì)特定內(nèi)容的興趣,很明顯體育媒體內(nèi)容起著重要的作用。29.1%的受試者認(rèn)為自己對(duì)報(bào)紙中的體育內(nèi)容“非?！备信d趣，體育內(nèi)容是所有報(bào)紙中受試者第一個(gè)表現(xiàn)出“非?！备信d趣的內(nèi)容。體育受到的關(guān)注度最高,接著是一般新聞(21%)、政治(16.1%)、其它新聞(14.8%)、本地新聞(8.8%)、商業(yè)(6.6%)、文化(6.5%)和廣告(3%)。電視方面的情況相似。25.2%的受試者對(duì)電視上的體育內(nèi)容非常感興趣，體育和電影(也占25.2%)處于領(lǐng)先位置,接下來(lái)是新聞(24.3%)、節(jié)目/智力題(10.9%)、電視劇(13.0%)、政治雜志(8.6%)、犯罪電影或犯罪系列(6.3%)以及藝術(shù)/文化類節(jié)目(5.1%)。總的來(lái)說(shuō),從土耳其移民的情況來(lái)看,體育是相關(guān)性很高的媒體內(nèi)容。因此,體育也會(huì)對(duì)媒體的融合作用有極其重要的作用。作為有移民背景的人非常關(guān)注的媒體內(nèi)容,媒介體育或許是傳播融合相關(guān)內(nèi)容的一個(gè)有用平臺(tái)。調(diào)查結(jié)果表明,高關(guān)注度和無(wú)邊緣化現(xiàn)象這兩個(gè)前提得到了保證。

2 在接收國(guó)和原籍國(guó)媒體中體育媒體的使用情況

要評(píng)價(jià)體育媒體的融合潛力,用戶偏向接收國(guó)或原籍國(guó)的媒體的程度問題值得考慮。調(diào)查結(jié)果表明,體育媒體的利用方面,占主導(dǎo)地位的是同化型媒體用戶,也就是文化上傾向于接收國(guó)德國(guó)的用戶,共有60.7%的受試者認(rèn)為他們主要通過德國(guó)媒體(同化現(xiàn)象)來(lái)獲取體育方面信息；9.2%的受試者主要利用土耳其媒體(分割現(xiàn)象)；30.2%的受試者平均使用德國(guó)媒體和土耳其媒體(多重包含)。分割類型只起到了次要作用,那么通過體育媒體的使用而形成媒體貧民區(qū)的可能性就比較小了。考慮到重心明顯在媒體中的國(guó)家體育上,還有另一種理論上可行的劃分方法。德國(guó)媒體主要關(guān)注或只關(guān)注國(guó)家相關(guān)問題可能導(dǎo)致居住在德國(guó)的移民忽視其中的體育報(bào)道,因?yàn)樗鼘?duì)移民原籍國(guó)的體育新聞的報(bào)道有限或不足。在收視率最高的電視體育節(jié)目中,德國(guó)的體育節(jié)目明顯受到了土耳其移民的歡迎。受試者中,95.4%經(jīng)常收看電視體育節(jié)目的受試者表示德國(guó)體育節(jié)目是他們唯一經(jīng)常收看的；2.2%的受試者通常只收看土耳其體育節(jié)目；2.5%的受試者既收看土耳其體育節(jié)目,也經(jīng)常收看德國(guó)體育節(jié)目。

和電視的整體收視情況相比,很明顯越來(lái)越多的觀眾會(huì)經(jīng)常關(guān)注德國(guó)媒體的體育內(nèi)容。對(duì)于電視節(jié)目整體,經(jīng)常收看德國(guó)電視節(jié)目的觀眾比例明顯低很多。通常只看德國(guó)電視節(jié)目的受試者比例只達(dá)到72.3%,18.7%通常既看德國(guó)節(jié)目也看土耳其節(jié)目,9%只看土耳其節(jié)目。體育節(jié)目中同化型融合比例增加,這可能是因?yàn)橄啾绕渌I(lǐng)域,比如說(shuō)政治、文化或經(jīng)濟(jì),體育節(jié)目更能吸引人眼球,理解接收國(guó)的語(yǔ)言變得不那么重要了。調(diào)查的結(jié)果恰好證明了這種關(guān)系。在偏好方面,選擇哪個(gè)媒體和語(yǔ)言能力之間明顯存在重要聯(lián)系。德語(yǔ)非常好或較好的移民主要使用德國(guó)媒體產(chǎn)品的比例明顯比較高為66%,而德語(yǔ)水平中下等的移民中的比例為29.6%。沒想到的是這一組中只有1/4(27.2%)的受試者更多地使用土耳其媒體,意味著即使只是語(yǔ)言上部分融合的移民中,德語(yǔ)節(jié)目至少有一部分被收看了。

通過分析更受歡迎的媒介體育類型,可以進(jìn)一步理解德語(yǔ)體育節(jié)目收看比例較高的含義。如果更具不同的體育項(xiàng)目來(lái)分析觀眾對(duì)體育的興趣,很明顯只有少數(shù)體育項(xiàng)目受到了廣泛關(guān)注。足球處于領(lǐng)先位置,82.6%的受試者表示他們對(duì)足球感興趣。得到較多受試者關(guān)注的其它體育項(xiàng)目有:武術(shù)(29.4%)、籃球(13.3%)、賽車(12.9%)、網(wǎng)球(7.6%)和田徑運(yùn)動(dòng)(6.8%)。只有很少的受試者對(duì)其他體育項(xiàng)目感興趣(<5%)。本組中接受調(diào)查的體育媒體用戶,43.2%的表示他們一半時(shí)間看德國(guó)體育節(jié)目,一半時(shí)間看土耳其體育節(jié)目。這意味著,本調(diào)查中超過2/3(70.4%)的德語(yǔ)水平一般或較差的體育媒體用戶收看德語(yǔ)節(jié)目和土耳其節(jié)目一樣多,或更多。這些發(fā)現(xiàn)強(qiáng)調(diào)了媒體體育蘊(yùn)含的重要融合潛力。體育為接收國(guó)媒體覆蓋更多只在語(yǔ)言上部分融入了的移民提供了機(jī)會(huì)。

3 實(shí)證結(jié)果

綜上所述,有土耳其移民背景的人,媒體中的體育內(nèi)容起著重要的作用。從受試者的角度看,體育是多數(shù)人感興趣的媒體內(nèi)容。尤其是在男性受試組中,通過閱讀或收看電視關(guān)注體育的比例高達(dá)80%。在關(guān)注度排行榜中,體育也領(lǐng)先其它內(nèi)容。電視、網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙對(duì)體育特別重要,而電視和雜志在體育媒體的使用方面起到的作用較小。許多媒介體育中強(qiáng)烈的國(guó)家元素和可能存在的“身體上的異國(guó)特征”導(dǎo)致媒介體育的融合潛力減弱,但很明顯這不影響移民傾向于選擇接收國(guó)的媒體。目前至少就體育媒體的使用來(lái)看,擔(dān)心出現(xiàn)“媒體貧民窟”或兩個(gè)平行的分割媒介社會(huì)是多余的。多數(shù)受試者表示他們主要使用德國(guó)體育產(chǎn)品。同化型和多重包含型用戶占多數(shù)。此外,有關(guān)經(jīng)常收看的電視體育節(jié)目的調(diào)查結(jié)果表示,相比其他類型節(jié)目?jī)?nèi)容,體育節(jié)目似乎是土耳其移民背景的焦點(diǎn)小組接觸德國(guó)電視節(jié)目的最佳途徑。足球媒介是一個(gè)重要的媒介,因?yàn)樵谟型炼湟泼癖尘爸?足球是他們最為關(guān)注的體育項(xiàng)目。由此可以認(rèn)為,移民濃厚的興趣和已有的知識(shí)是他們傾向使用德國(guó)體育產(chǎn)品的重要前提,而足球在德國(guó)體育中同樣占據(jù)重要地位,這對(duì)于我國(guó)體育媒體研究具有一定的啟發(fā)意義。

[1]黃璐.新聞媒體建構(gòu)國(guó)家認(rèn)同的價(jià)值發(fā)現(xiàn)[J].體育成人教育學(xué)刊,2013(1):7-9.

[2]黃璐.《趕上了網(wǎng)絡(luò):衛(wèi)報(bào)新聞傳媒體育部案例》評(píng)析[J].體育成人教育學(xué)刊,2013,29(4):27-30.

[3]黃璐,李穎.體育媒體研究報(bào)告的網(wǎng)絡(luò)資源舉要與分析[J].河北理工大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）,2009(6):60-64.

[4]ARTHUR A R,Jennings Bryant.Handbook of Sports and Media [M].New Jersey:Lawrence Erlbaum Associates,2006.

[5]黃璐.足球運(yùn)動(dòng)員國(guó)際流動(dòng)問題的爭(zhēng)論焦點(diǎn)和兩難困境[J].浙江體育科學(xué),2013,35(5):1-6.

[6]EILEEN K,Laura Hills.Sport,Media and Society [M].Oxford:Berg Publishers,2009.

[7]JIM O.Television Sports Production [M].Edition.Woburn:Focal Press,2006.