體育冠名權(quán)的相關(guān)法律問(wèn)題研究*

曹曉慧

(中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心，湖北 武漢 430073)

1 體育冠名權(quán)的定義

與體育有關(guān)的冠名行為，如體育場(chǎng)館的冠名、體育賽事的冠名等所產(chǎn)生的權(quán)利，是為體育冠名權(quán)。被冠名的事物被稱為冠體，冠體的類型豐富多樣，既可以是體育賽事、體育建筑和設(shè)施，又可以是運(yùn)動(dòng)隊(duì)、俱樂(lè)部，還可以是體育節(jié)目。被冠名事物的所有人或支配人是為物主，如體育場(chǎng)館的所有人，體育賽事的舉辦方。當(dāng)今學(xué)術(shù)界也對(duì)體育冠名權(quán)下了不同的定義，如“本文認(rèn)為所謂體育冠名權(quán)，指體育單位、法人及特殊的自然人組合，對(duì)其擁有的具有社會(huì)認(rèn)知性的所屬物名稱依法轉(zhuǎn)讓，以使受讓人享有名稱傳播的權(quán)利”，再如“在體育領(lǐng)域內(nèi)的特定主體將其所擁有的某一具有社會(huì)認(rèn)知性的所屬物的命名權(quán)予以轉(zhuǎn)讓，從而給轉(zhuǎn)讓雙方帶來(lái)直接經(jīng)濟(jì)利益或商業(yè)機(jī)會(huì)的權(quán)利”。本文認(rèn)為，不應(yīng)當(dāng)對(duì)體育冠名權(quán)的概念加以更多的限制，應(yīng)當(dāng)從“冠名”這一行為的定義出發(fā)，將體育冠名權(quán)定義為：在體育領(lǐng)域內(nèi)的特定主體在他人所屬物的通用名稱前加上某種字號(hào)或文字的權(quán)利。

2 體育冠名權(quán)的權(quán)利要素

2.1 體育冠名權(quán)的主體

關(guān)于體育冠名權(quán)的主體，當(dāng)今學(xué)術(shù)界有不同的觀點(diǎn)。本文認(rèn)為，冠名權(quán)的主體應(yīng)當(dāng)是被冠名事物的非所有人或非支配人，即冠主。如2011年1月6日，萬(wàn)事達(dá)卡國(guó)際組織(Master Worldwide)獲得了北京五棵松體育館的冠名權(quán)，五棵松體育館更名為“萬(wàn)事達(dá)中心”，享有冠名權(quán)的應(yīng)當(dāng)是冠主萬(wàn)事達(dá)卡國(guó)際組織，而非物主五棵松體育館的支配者。之所以冠名權(quán)的主體應(yīng)當(dāng)是冠主而非物主，是因?yàn)槲镏鞅旧砭褪枪隗w的所有人或支配人，對(duì)冠體的處分應(yīng)當(dāng)是基于物權(quán)所享有的支配性權(quán)利，包括決定冠體名稱的命名權(quán)。物主將命名權(quán)的權(quán)能出讓給冠主，冠主始得享有冠名權(quán)。

2.2 體育冠名權(quán)的客體

體育冠名權(quán)的客體應(yīng)當(dāng)是冠名之后形成的名稱，既非“冠名”這一行為，也非被冠名的“冠體”，應(yīng)當(dāng)將這三者相區(qū)分開來(lái)。權(quán)利客體是指在這一權(quán)利所涉及的法律關(guān)系內(nèi)權(quán)利和義務(wù)共同指向的客體。在體育冠名權(quán)所涉及的法律關(guān)系內(nèi)，冠主也好，物主也好，其之間法律關(guān)系的鏈接點(diǎn)是冠體的名稱。冠主在取得冠名權(quán)之后，也僅僅是享有了冠體名稱的決定權(quán)，對(duì)冠體本身并不享有權(quán)利，也不承擔(dān)義務(wù)。而當(dāng)完整的體育冠名形成后，“冠名”這一行為即宣告完成，如果作為體育冠名權(quán)的客體，無(wú)法解釋為什么冠主可以排除不特定任何人對(duì)體育冠名的侵害和妨礙。一個(gè)完整的體育冠名，由兩部分構(gòu)成，即前項(xiàng)和后項(xiàng)。前項(xiàng)由冠主選定，通常是與冠主有關(guān)的名稱，比如冠主所有的商號(hào)或注冊(cè)商標(biāo)。后項(xiàng)是冠體的名稱，即被冠名事物的通用名稱。比如近期舉辦的北京現(xiàn)代北京馬拉松賽，前項(xiàng)為“北京現(xiàn)代”，是北京現(xiàn)代汽車有限公司的簡(jiǎn)稱，后項(xiàng)為“北京馬拉松賽”，是被冠名的賽事的名稱。

2.3 體育冠名權(quán)的內(nèi)容

從義務(wù)主體上看，體育冠名權(quán)的內(nèi)容有兩個(gè)部分，一是權(quán)利主體對(duì)冠體的所有人或支配人所享有的權(quán)利，要求冠體的所有人或支配人履行體育冠名合同，使得權(quán)利主體能夠?qū)隗w進(jìn)行冠名并加以傳播，達(dá)到預(yù)期的效果；二是對(duì)不特定的任何人享有的權(quán)利，其他不特定的任何人需要負(fù)有不作為的義務(wù)，不得侵害、干擾或妨礙權(quán)利主體行使冠名權(quán)。從權(quán)利內(nèi)容來(lái)說(shuō)，體育冠名權(quán)有兩方面的內(nèi)容，一是積極的權(quán)利，即對(duì)冠體進(jìn)行冠名并加以傳播，也就是對(duì)冠名的使用和處分。冠主享有冠名權(quán)，可以依據(jù)自己的意志對(duì)形成的體育冠名加以使用和進(jìn)行一定程度內(nèi)的處分，包括變更、轉(zhuǎn)讓、贈(zèng)與、放棄等等。二是消極的權(quán)利，主要是對(duì)冠名的保護(hù)，使其免受非法的侵害，如盜用、頂替體育冠名。如果冠名權(quán)的行使遭受了非法的干涉，冠主有權(quán)尋求救濟(jì)。

3 體育冠名權(quán)的法律性質(zhì)

3.1 體育冠名權(quán)不屬于人格權(quán)

首先，體育冠名權(quán)不是名稱權(quán)。在上文中的表述里，物主將自己對(duì)冠體享有的名稱權(quán)的一部分權(quán)能出讓給冠主，冠主使得享有體育冠名權(quán)，但是體育冠名權(quán)并不是名稱權(quán)。名稱權(quán)，是指法人及特殊的自然人的組合依法享有的決定、使用、改變自己的名稱以及依法轉(zhuǎn)讓自己的名稱，并不受他人侵犯的權(quán)利。權(quán)利內(nèi)容包括依法決定自己的名稱，有權(quán)使用自己的名稱，依法改變自己的名稱。冠名權(quán)與名稱權(quán)的區(qū)別在于：名稱權(quán)是權(quán)利主體固有的權(quán)利，主體并不需要去為或不為特定的行為來(lái)取得名稱權(quán)，而冠名權(quán)則只能繼受取得，需要權(quán)利主體為或不為特定的行為才能產(chǎn)生。與此同時(shí)，冠名權(quán)的行使和轉(zhuǎn)讓需要受到冠名合同的限制，而名稱權(quán)的行使則并非如此。

其次，體育冠名權(quán)也不是一般意義上的人格權(quán)。人格權(quán)是民事主體依法固有的權(quán)利，自主體產(chǎn)生時(shí)即享有，在主體存在期間，始終與主體不可分離。人格權(quán)本來(lái)是與財(cái)產(chǎn)權(quán)對(duì)立的概念，但是隨著理論的發(fā)展，在學(xué)理上二者之間的區(qū)別已不再絕對(duì)化，還出現(xiàn)了趨同的趨勢(shì)，有學(xué)者就提出二者可以相互吸收，成為具有財(cái)產(chǎn)權(quán)性質(zhì)的人格權(quán)和有人格權(quán)性質(zhì)的財(cái)產(chǎn)權(quán)。對(duì)此，學(xué)界提出了“商事人格權(quán)”的理論。有學(xué)者認(rèn)為,體育冠名權(quán)是商事人格權(quán)的一種，其本質(zhì)是人格權(quán)，只是具有財(cái)產(chǎn)性質(zhì)。本文認(rèn)為，體育冠名權(quán)是人格權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)融合的一種表現(xiàn)，冠名者將自己的名稱或商標(biāo)標(biāo)注到冠體上，是對(duì)自己名稱的一種宣傳，而名稱往往是冠名者人格權(quán)的一種體現(xiàn)，因此體育冠名權(quán)有人格權(quán)的性質(zhì)。與此同時(shí)，體育冠名權(quán)也并非是冠主固有的，冠主需要通過(guò)冠名合同獲得冠名的機(jī)會(huì)，才能將其選定的名稱與被冠名事物的名稱相結(jié)合，形成完整的體育冠名，冠主方才享有冠名權(quán)。由此可以看出，體育冠名權(quán)并非是冠主固有的，是通過(guò)冠名合同獲得的，體育冠名權(quán)不屬于一般意義上的人格權(quán)。

3.2 體育冠名權(quán)是無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)

財(cái)產(chǎn)權(quán)，是指以財(cái)產(chǎn)利益為內(nèi)容，直接體現(xiàn)財(cái)產(chǎn)利益的民事權(quán)利。體育冠名權(quán)并不是任意可以享有的，通常需要付出一定的財(cái)產(chǎn)利益，才能取得冠名的機(jī)會(huì)，即使是非商業(yè)性冠名中，有時(shí)也需要以贈(zèng)與或贊助的方式付出一定的財(cái)產(chǎn)利益。對(duì)于擁有體育冠名權(quán)的主體而言，則可以獲得一定的財(cái)產(chǎn)利益，冠名行為帶來(lái)的廣告效應(yīng)可能會(huì)提高企業(yè)的效益，為冠名權(quán)的主體帶來(lái)財(cái)產(chǎn)利益。體育冠名權(quán)還可以進(jìn)行轉(zhuǎn)讓和出讓，這些也都體現(xiàn)了冠名權(quán)的財(cái)產(chǎn)性，雖然冠名權(quán)的價(jià)值難以估計(jì)和界定，但是并不能因此否定冠名權(quán)的財(cái)產(chǎn)性。

1875年，德國(guó)學(xué)者科拉率先提出“無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)”的概念，批判了以往的學(xué)說(shuō)將無(wú)形物品的權(quán)利說(shuō)成是一種所有權(quán)的錯(cuò)誤，而將其概括為區(qū)別于有體財(cái)產(chǎn)所有權(quán)的另類權(quán)利，即“無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)”。體育冠名權(quán)的客體——完整的體育冠名，可以被認(rèn)為是一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)。一個(gè)完整的體育冠名，所體現(xiàn)的冠名機(jī)會(huì)，對(duì)冠名的支配和使用，以及冠名所帶來(lái)的廣告效益，體現(xiàn)出了財(cái)產(chǎn)的因素。同時(shí)，與有形財(cái)產(chǎn)權(quán)相比，有形財(cái)產(chǎn)權(quán)的權(quán)利人行使權(quán)利時(shí)，標(biāo)的為有形的物，而當(dāng)體育冠名權(quán)的主體行使權(quán)利時(shí)，標(biāo)的物為體育冠名，其實(shí)質(zhì)是一個(gè)名稱，而沒有一個(gè)具體存在的物體。因此，體育冠名權(quán)是一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)。

3.3 體育冠名權(quán)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)

吳漢東教授認(rèn)為：“客體的非物質(zhì)性是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的本質(zhì)特征，所謂客體的非物質(zhì)性表現(xiàn)在三個(gè)方面：不發(fā)生有形控制的占有，不發(fā)生有形耗損的使用，不發(fā)生消滅知識(shí)產(chǎn)品的事實(shí)處分與有形交付的法律處分。”體育冠名權(quán)符合知識(shí)產(chǎn)權(quán)的這一本質(zhì)特征，體育冠名權(quán)的客體是冠名，其實(shí)際上是一個(gè)名稱，具有非物質(zhì)性。對(duì)冠名無(wú)法發(fā)生有形控制的占有，亦無(wú)法發(fā)生有形耗損的使用，也可能發(fā)生有形交付的法律處分。雖然該冠名可能由于轉(zhuǎn)讓、贈(zèng)與、放棄或冠名合同的到期而不能再被使用，但是不能構(gòu)成法律意義上的消滅，因此也不能發(fā)生可以消滅該冠名的事實(shí)處分。知識(shí)產(chǎn)權(quán)的概念有廣義的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和狹義的知識(shí)產(chǎn)權(quán)之分。狹義的知識(shí)產(chǎn)權(quán)局限了知識(shí)產(chǎn)權(quán)客體的范圍，僅將其定義為知識(shí)物化而成的智力成果，如著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)。在這種定義下，體育冠名權(quán)顯然不能被歸類為知識(shí)產(chǎn)權(quán)，因?yàn)轶w育冠名作為體育冠名權(quán)的客體，實(shí)際上是一個(gè)名稱，很難體現(xiàn)出智力成果的內(nèi)容。體育冠名權(quán)僅僅是冠主對(duì)冠體進(jìn)行命名的權(quán)利，而且命名通常是使用冠主自身的名稱或商標(biāo)，因此它并非像文學(xué)藝術(shù)科學(xué)領(lǐng)域的發(fā)明創(chuàng)造一樣需要巨大的腦力勞動(dòng)，不是知識(shí)的直接物化。而廣義的知識(shí)產(chǎn)權(quán)則將知識(shí)產(chǎn)權(quán)的客體范圍擴(kuò)大化，典型的如德萊豪斯在《知識(shí)產(chǎn)權(quán)原理》一書中對(duì)“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”一詞所下的定義：“受法律調(diào)整的、用以規(guī)范在文學(xué)藝術(shù)、科學(xué)及工商業(yè)活動(dòng)中產(chǎn)生的無(wú)形物的歸屬及使用的民事權(quán)利”。《成立世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織公約》第2條第8款中也有類似的描述，將知識(shí)產(chǎn)權(quán)定義為“一切其他來(lái)自工業(yè)、科學(xué)及文學(xué)藝術(shù)領(lǐng)域的智力創(chuàng)作活動(dòng)所產(chǎn)生的權(quán)利”。在廣義的知識(shí)產(chǎn)權(quán)概念下，體育冠名權(quán)因?yàn)榉狭丝腕w的非物質(zhì)性這一特征而劃歸到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范圍。

4 體育冠名權(quán)的法律保護(hù)

基于體育冠名權(quán)的權(quán)利內(nèi)容，體育冠名權(quán)最有可能受到的侵害來(lái)自于物主或是其他的不特定任何人。在實(shí)踐中，物主對(duì)于體育冠名權(quán)的侵害和妨害更多的是，物主未能履行或未能完全履行冠名權(quán)合同中約定的義務(wù)，比如沒有在節(jié)目的片頭片尾標(biāo)示冠主的名稱，運(yùn)動(dòng)隊(duì)隊(duì)員未按照合同約定身穿標(biāo)有冠主名稱的運(yùn)動(dòng)衫參賽等等。對(duì)于物主以外的不特定任何人，更多的是對(duì)體育冠名的歪曲、盜用、頂替等等。目前我國(guó)尚未有關(guān)于體育冠名權(quán)的專門立法和規(guī)章，在現(xiàn)行法律法規(guī)中也沒有對(duì)體育冠名權(quán)進(jìn)行界定。1955年10月1日施行的《中華人民共和國(guó)體育法》，作為體育的根本大法，也只在第4章第35條對(duì)體育冠名權(quán)作出了原則性的規(guī)定，在規(guī)定中也沒有出現(xiàn)“體育冠名”、“體育冠名權(quán)”之類的字樣，這就使得體育冠名權(quán)的保護(hù)無(wú)法可依，地方的關(guān)于體育冠名權(quán)的規(guī)章和政策，也無(wú)法找到上位法的依據(jù)。

在實(shí)際生活中，體育冠名的現(xiàn)象已經(jīng)十分普遍，體育冠名權(quán)作為一項(xiàng)無(wú)形資產(chǎn)，也日益為企業(yè)所重視，開發(fā)利用體育冠名權(quán)，是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重要內(nèi)容，對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將起到巨大的推動(dòng)作用，而對(duì)體育冠名權(quán)權(quán)利的界定和保護(hù)是開發(fā)利用體育冠名權(quán)的前提，因此對(duì)體育冠名權(quán)的保護(hù)應(yīng)當(dāng)加以重視。關(guān)于如何更好的保護(hù)體育冠名權(quán)，本文提出以下兩點(diǎn)建議：

(1)對(duì)現(xiàn)行的相關(guān)法律進(jìn)行擴(kuò)大解釋和靈活運(yùn)用，在現(xiàn)有法律基礎(chǔ)上更好地保護(hù)體育冠名權(quán)。在目前沒有專門法律法規(guī)對(duì)體育冠名權(quán)進(jìn)行保護(hù)的情況下，應(yīng)當(dāng)針對(duì)實(shí)踐中出現(xiàn)的體育冠名權(quán)糾紛，根據(jù)情況對(duì)現(xiàn)行的相關(guān)法律進(jìn)行擴(kuò)大解釋和靈活運(yùn)用。比如在物主違反冠名權(quán)合同的約定，侵害或妨礙冠主行使冠名權(quán)時(shí)，可以按照違約責(zé)任來(lái)處理，按照《民法通則》、《合同法》等相關(guān)法律的規(guī)定來(lái)處理。在體育冠名權(quán)受到不特定人的侵害時(shí)，擴(kuò)大解釋關(guān)于姓名權(quán)和名稱權(quán)的法律條款，依據(jù)侵權(quán)之訴對(duì)體育冠名權(quán)進(jìn)行保護(hù)。同時(shí)還可以參照商標(biāo)法和著作權(quán)法的條款，判斷對(duì)體育冠名權(quán)的侵害有沒有同時(shí)侵犯他人的商標(biāo)權(quán)和著作權(quán)，以商標(biāo)侵權(quán)和著作侵權(quán)提起訴訟，以更好地保護(hù)體育冠名權(quán)。

(2)制定、修改和完善相關(guān)法律，使體育冠名權(quán)的保護(hù)有法可依。在為保護(hù)體育冠名權(quán)提供法律依據(jù)時(shí)，需要對(duì)以下內(nèi)容在法律法規(guī)中加以規(guī)定：首先，體育冠名權(quán)的概念、性質(zhì)、權(quán)利內(nèi)容等基本的原則性規(guī)定，這一部分可以在《體育法》中加以規(guī)定；其次，細(xì)化體育冠名權(quán)交易的程序，對(duì)體育冠名的招投標(biāo)和拍賣進(jìn)行規(guī)制，同時(shí)對(duì)體育冠名權(quán)合同做出規(guī)定；再次，明確體育冠名權(quán)受侵害時(shí)可以尋求何種救濟(jì)，對(duì)維權(quán)的一些程序性問(wèn)題做出規(guī)定，比如對(duì)于來(lái)自物主以外的其他人的侵害，在合同沒有規(guī)定的情況下，冠主是應(yīng)當(dāng)獨(dú)自還是應(yīng)當(dāng)和物主共同追究其侵權(quán)責(zé)任；最后，拓寬體育冠名權(quán)糾紛的解決途徑，建立多元解決機(jī)制，除了訴訟之外，還要重視體育糾紛仲裁、民間調(diào)解等解決方式。

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