閱讀進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代

李丹

由中國(guó)新聞出版研究院組織實(shí)施的第十一次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查，近日在京發(fā)布。調(diào)查顯示，去年我國(guó)18歲以上的成年國(guó)民綜合閱讀率為76.7%，較上年上升0.4個(gè)百分點(diǎn)；人均紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量為4.77本，比上年增長(zhǎng)0.38本；成年國(guó)民數(shù)字化閱讀方式接觸率首次超過(guò)半數(shù)，超五成的成年國(guó)民認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量較少。

“我國(guó)國(guó)民綜合閱讀率的持續(xù)上升，一方面說(shuō)明隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越注重閱讀對(duì)知識(shí)儲(chǔ)備、文化修養(yǎng)的重要作用，另一方面也與政府、社會(huì)大力提倡全民閱讀有著密不可分的關(guān)系?！敝袊?guó)新聞出版研究院理論研究室主任徐升國(guó)說(shuō)。

數(shù)字閱讀持續(xù)升溫

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，受數(shù)字媒介迅猛發(fā)展的影響，去年我國(guó)國(guó)民數(shù)字化閱讀方式的接觸率持續(xù)增長(zhǎng)，包括網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀等數(shù)字化閱讀方式接觸率達(dá)到50.1%，首次超過(guò)半數(shù)。

從調(diào)查結(jié)果分析，人們普遍傾向于數(shù)字閱讀方式，主要原因是它的便利性，如獲取便利、方便隨時(shí)隨地閱讀、方便信息檢索等原因，導(dǎo)致越來(lái)越多的讀者選擇數(shù)字閱讀。尤其是手機(jī)閱讀能夠利用碎片化時(shí)間進(jìn)行，受到不少年輕讀者的青睞。根據(jù)調(diào)查，去年我國(guó)國(guó)民人均每天手機(jī)閱讀時(shí)長(zhǎng)為21.7分鐘，比上年增加了5.18分鐘，而14周歲—17周歲的青少年平均每天花費(fèi)在手機(jī)閱讀上的時(shí)間為32.93分鐘。

26.9%的被調(diào)查者青睞數(shù)字閱讀的原因是付費(fèi)少或不付費(fèi)。在手機(jī)閱讀群體中，僅有41.8%的讀者能夠接受付費(fèi)的手機(jī)閱讀?！熬科湓颍怯捎诰W(wǎng)上一直存在大量免費(fèi)閱讀內(nèi)容，讓讀者形成了慣性思維模式，認(rèn)為網(wǎng)上資源就應(yīng)是免費(fèi)的?！毙焐龂?guó)說(shuō)。

去年以來(lái)，微信閱讀作為移動(dòng)閱讀的一種新形式異軍突起，以“朋友圈”、“訂閱號(hào)”為代表的社交化分享式的閱讀，成為智能手機(jī)時(shí)代的新特點(diǎn)。徐升國(guó)表示，這將迫使數(shù)字內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)變以往以?xún)?nèi)容為主導(dǎo)的付費(fèi)模式，轉(zhuǎn)而拓展其他方式的活力空間，如通過(guò)廣告等?！拔⑿拧钡挠Ｊ侥壳吧形闯墒?，這將成為出版業(yè)在轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中的新課題。

傳統(tǒng)圖書(shū)仍受青睞

數(shù)字閱讀席卷而來(lái)，給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)不小的沖擊。然而在調(diào)查中顯示，仍有66%的成年國(guó)民更傾向于“拿一本紙質(zhì)圖書(shū)閱讀”。去年，我國(guó)成年國(guó)民的人均紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量為4.77本，比上一年增加了0.38本。

不少讀者認(rèn)為，紙質(zhì)圖書(shū)能帶給人們美妙的閱讀體驗(yàn)。閑暇時(shí)間，一杯清茶、幾本圖書(shū)，茶香裊裊，書(shū)香悠然，這種感覺(jué)是電子書(shū)所不具備的。同時(shí)，如果圖書(shū)的故事性、邏輯性太強(qiáng)，在電子書(shū)上閱讀就會(huì)比較吃力，而傳統(tǒng)圖書(shū)可以隨時(shí)回看、回味。

然而從價(jià)格上來(lái)看，紙質(zhì)圖書(shū)的競(jìng)爭(zhēng)力明顯低于電子書(shū)?！罢{(diào)查中，調(diào)查員會(huì)拿一本200頁(yè)左右的文學(xué)類(lèi)圖書(shū)讓受訪者選擇可以接受的價(jià)格，我國(guó)國(guó)民普遍能接受的價(jià)格為13元左右?！毙焐龂?guó)說(shuō)。但從市場(chǎng)價(jià)格看，這類(lèi)圖書(shū)的價(jià)格普遍在20元以上。92.9%的數(shù)字閱讀者表示，讀了電子書(shū)后就不會(huì)購(gòu)買(mǎi)該書(shū)的紙質(zhì)版本，這也表明數(shù)字圖書(shū)對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)存在一定沖擊。

拓展傳統(tǒng)圖書(shū)市場(chǎng)，除了制定供需雙方都能接受的價(jià)格外，還須完善購(gòu)書(shū)環(huán)節(jié)的“最后一公里”。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國(guó)居民居住地距離購(gòu)書(shū)地點(diǎn)的平均距離為3.48公里，農(nóng)村居民距離購(gòu)書(shū)點(diǎn)更遠(yuǎn)，為4.96公里。購(gòu)書(shū)不便，也成為影響人們讀書(shū)意愿的重要原因。

國(guó)民閱讀需求強(qiáng)烈

在我國(guó)國(guó)民閱讀率穩(wěn)步提升的同時(shí)，國(guó)民閱讀意識(shí)有了更快的提升。70.5%的國(guó)民認(rèn)為，閱讀對(duì)個(gè)人生存和發(fā)展來(lái)說(shuō)很重要，超過(guò)五成人認(rèn)為自己閱讀量較少，六成以上國(guó)民希望當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門(mén)舉辦閱讀活動(dòng)。其中，農(nóng)村居民對(duì)讀書(shū)活動(dòng)或讀書(shū)節(jié)的期望更為強(qiáng)烈。

與其他文化活動(dòng)相比，讀書(shū)的群體帶動(dòng)作用更為明顯。因此，積極開(kāi)展各類(lèi)讀書(shū)活動(dòng)，是提升廣大群眾閱讀意識(shí)的有效手段。

國(guó)家新聞出版廣電總局出版管理司司長(zhǎng)吳尚之表示，國(guó)民閱讀意識(shí)的覺(jué)醒，與黨和政府高度重視全民閱讀活動(dòng)密不可分。近年來(lái)，全民閱讀不斷在各地掀起高潮，累計(jì)參與數(shù)量達(dá)8億多人次，規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、內(nèi)容日益豐富、形式不斷創(chuàng)新，形成了良好的閱讀氛圍。

調(diào)查顯示，70%以上的國(guó)民閱讀圖書(shū)主要來(lái)源于“自費(fèi)購(gòu)買(mǎi)”。隨著國(guó)民閱讀意識(shí)的不斷提升，必然會(huì)形成巨大的圖書(shū)消費(fèi)群體，將為我國(guó)出版業(yè)的良性發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

為進(jìn)一步引領(lǐng)群眾多讀書(shū)、讀好書(shū)，吳尚之表示，國(guó)家新聞出版廣電總局還將在今年圍繞全民閱讀開(kāi)展各種形式的讀書(shū)活動(dòng)，推出一批優(yōu)秀主題出版物，繼續(xù)開(kāi)展向全國(guó)青少年推薦百本優(yōu)秀圖書(shū)、推薦“大眾喜愛(ài)的50種圖書(shū)”等系列活動(dòng)，充分發(fā)揮優(yōu)秀出版物的引領(lǐng)作用，在“4·23”世界讀書(shū)日前后，各大書(shū)店都會(huì)設(shè)立優(yōu)秀圖書(shū)銷(xiāo)售專(zhuān)柜，并延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，滿足廣大讀者的讀書(shū)購(gòu)書(shū)需求。endprint