汽車文化節(jié)的進(jìn)步

本刊記者|張久英

9 月18 日，適值中國(武漢)期刊交易博覽會開幕（簡稱“ 刊博會” ），中國（武漢）汽車文化節(jié)同期舉辦。作為刊博會的主要活動之一，中國（武漢）汽車文化節(jié)致力于向廣大期刊讀者，以及眾多消費(fèi)者推廣普及并宣傳汽車文化。

隨著車展的繁榮，汽車文化節(jié)也在全國各地蓬勃舉辦。既然是“汽車文化節(jié)”，自然少不了“汽車”和“文化”。在經(jīng)歷過最初只賣車而沒有文化活動的發(fā)展階段，近期的一些汽車文化節(jié)活動已經(jīng)辦得風(fēng)生水起，不僅汽車產(chǎn)品展示親民，相關(guān)的文化活動也很接地氣，真正讓“汽車文化節(jié)”成為集商貿(mào)和休閑的大眾休閑活動。

9月18日，適值中國(武漢)期刊交易博覽會開幕（簡稱“刊博會”），中國（武漢）汽車文化節(jié)同期舉辦。該汽車文化節(jié)經(jīng)中國(武漢)期刊交易博覽會組委會批準(zhǔn)，由工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心、時代汽車傳媒共同主辦，東風(fēng)汽車公司協(xié)辦，《時代汽車》雜志社、北京三達(dá)經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作開發(fā)中心、湖北東風(fēng)報(bào)業(yè)傳媒有限公司聯(lián)合承辦。2013年9月，該汽車文化節(jié)成功舉辦了首屆活動。

刊博會致力于為出版商、發(fā)行商、廣告商、消費(fèi)者創(chuàng)造直接見面、洽談與合作的機(jī)會，提供全方位的服務(wù)平臺，吸引了來自43個國家和地區(qū)、全國31個省市自治區(qū)的近千家出版單位參展，6000多種國內(nèi)期刊、5000多種國外期刊匯聚一堂。

汽車文化節(jié)要有“文化”

中國（武漢）汽車文化節(jié)作為刊博會的主要活動之一，致力于向廣大期刊讀者，以及眾多消費(fèi)者推廣普及并宣傳汽車文化。

本屆汽車文化節(jié)上，東風(fēng)汽車公司旗下東風(fēng)風(fēng)行、東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)本田等眾多品牌參展，北汽集團(tuán)、力帆、一汽大眾、海馬、長城等眾多知名品牌也帶來了全新的車型。武漢建銀集團(tuán)、湖北駿馬貿(mào)易公司、武漢美誠雷諾等大型汽車經(jīng)銷商以強(qiáng)大陣容參展，展出了雷諾、林肯等眾多豪華進(jìn)口新車。

汽車文化節(jié)期間，即9月20日，備受關(guān)注的風(fēng)行景逸全新越級三廂家轎S50舉行了隆重的湖北首發(fā)?；顒蝇F(xiàn)場東風(fēng)風(fēng)行廠家領(lǐng)導(dǎo)、湖北東安工貿(mào)有限公司領(lǐng)導(dǎo)、武漢各大媒體記者以及6組首批用戶代表，共同見證了景逸S50在武漢正式亮相。據(jù)東安公司介紹，自開展預(yù)訂以來，景逸S50在短短十幾天的時間內(nèi)就訂出二十余輛。

作為中國汽車自主品牌第二陣營的排頭兵，東風(fēng)風(fēng)行已經(jīng)連續(xù)數(shù)年保持了高速增長的態(tài)勢。在景逸S50的上市發(fā)布會上，東風(fēng)風(fēng)行以中國傳統(tǒng)的“金木水火土，缺E不可”五行學(xué)說來詮釋景逸S50均衡的高品質(zhì)及突出的產(chǎn)品力。

景逸S50分為1.5L、1.6L兩個排量共七款車型，價(jià)格區(qū)間為6.99-10.29萬元。其中，7萬元手動擋入門級車型的價(jià)格，刷新了同類產(chǎn)品的品價(jià)比標(biāo)準(zhǔn)。

除了在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面目標(biāo)明確，東風(fēng)風(fēng)行還為景逸量身訂制了獨(dú)特的“汽車文化”。景逸S50的主要消費(fèi)群體是“80后”的年輕一代，定位于一款家用轎車，景逸S50主張“幸福，就是和你在一起”，以“長情的陪伴”呼應(yīng)年輕一代價(jià)值觀的回歸。目前，在我國已經(jīng)進(jìn)入主流社會的“80后”人口總數(shù)達(dá)到2.4億?！?0后”作為第一代獨(dú)生子女，從小就處于家庭的核心地位。優(yōu)越的生活環(huán)境使他們一直擁有的都是最好的東西，他們需要有均衡的高品質(zhì)產(chǎn)品。個性的獨(dú)立又使他們喜歡獨(dú)特的產(chǎn)品優(yōu)勢。東風(fēng)風(fēng)行通過景逸S50傳遞了對“80后”的理解與支持。

“幸福，就是和你在一起”不僅僅是宣傳，還是連接景逸S50與消費(fèi)者的紐帶。在首發(fā)活動中，東安公司著重突出了“和你在一起”，車模表演、汽車涂鴉等環(huán)節(jié)都充滿了濃濃的愛意。

汽車文化節(jié)應(yīng)該更精彩

當(dāng)今的“汽車文化節(jié)”難以“文化”取勝是不爭的事實(shí)，這也是汽車文化節(jié)發(fā)展進(jìn)程中難以繞過的發(fā)展階段。不過，從發(fā)展角度而言，汽車文化節(jié)一定是突出“汽車文化”，應(yīng)該更加多元化。

大同國際汽車文化節(jié)依托地緣、人文環(huán)境等優(yōu)勢辦出了特色，辦出了品牌，收獲業(yè)內(nèi)廣泛贊譽(yù)。但是，中國（武漢）汽車文化節(jié)并不想復(fù)制對方。武漢作為湖北省會，是中國中部地區(qū)區(qū)域中心城市、中國內(nèi)陸最大的水陸空交通樞紐。同時，武漢是一個擁有汽車產(chǎn)業(yè)夢想的城市。武漢市政府提供的資料顯示，目前汽車產(chǎn)業(yè)是武漢第一大產(chǎn)業(yè)，擁有東風(fēng)汽車、神龍汽車、東風(fēng)本田等7家整車企業(yè)，上海通用武漢生產(chǎn)基地、東風(fēng)雷諾等2家在建整車工廠，數(shù)百家汽車零部件企業(yè)。規(guī)劃到2016年，形成300萬輛整車產(chǎn)能，主要的汽車廠家和品牌都有布點(diǎn)，以武漢經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)和江夏區(qū)金口兩大汽車整車及零部件產(chǎn)業(yè)基地為核心，輻射帶動蔡甸、漢南、東西湖、洪山等區(qū)，形成若干重點(diǎn)突出、特色鮮明、差異化發(fā)展的零部件集聚區(qū)，成為具有全球影響力的“中國車都”。

完成300萬輛的產(chǎn)能，武漢將重回中國汽車工業(yè)第一方陣。伴隨著武漢地區(qū)，以及隨州、襄陽等其他湖北省內(nèi)的汽車工業(yè)大發(fā)展，汽車文化的發(fā)展也迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

事實(shí)上，汽車企業(yè)在文化方面已經(jīng)在著力建設(shè)。例如東風(fēng)汽車就明確提出了“和文化”?！拔幕缢鸵灾逻h(yuǎn)”，2014年4月18日，東風(fēng)公司在北京車展新聞發(fā)布會上，隆重發(fā)布了東風(fēng)的時代主張與文化宣言——東風(fēng)汽車公司文化戰(zhàn)略。東風(fēng)之“和”，根植于45年波瀾壯闊的發(fā)展史，根植于幾代東風(fēng)人造車追夢的心靈史，根植于艱苦創(chuàng)業(yè)、自主發(fā)展、銳意創(chuàng)新、開放包容的奮斗史；東風(fēng)之“和”，是東風(fēng)與生俱來的文化基因，是東風(fēng)人一以貫之的核心價(jià)值觀與基本行為準(zhǔn)則。“和”已成為東風(fēng)的核心價(jià)值與文化基因，成為東風(fēng)的企業(yè)哲學(xué)。

在本屆汽車文化節(jié)上，《東風(fēng)汽車“和文化”》作為獨(dú)立單元進(jìn)行展示，吸引了大批觀眾的關(guān)注。

中國（武漢）汽車文化節(jié)依托武漢汽車工業(yè)基地，力圖辦出自己的風(fēng)格和特色，成為武漢，乃至華中地區(qū)廣大觀眾了解汽車文化的窗口，促進(jìn)中國汽車文化建設(shè)，為和諧汽車社會的構(gòu)建做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。