誰來決定藝術(shù)品的價(jià)值？

伊韻

今年夏天格外難熬，持續(xù)的桑拿天讓人異常煩躁，然而今年的藝術(shù)品市場卻遭遇寒流。7月27日，由新華社、中國證券報(bào)指導(dǎo)，《收藏投資導(dǎo)刊》雜志社主辦的首屆藝術(shù)品市場價(jià)值建設(shè)獎高峰論壇在國家博物館舉行。拍賣行業(yè)人士與畫廊界代表就“拍賣行如何實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品價(jià)值與價(jià)格的真實(shí)匹配”和“怎樣在一級市場挖掘具有藝術(shù)價(jià)值的藝術(shù)家作品”展開討論。

如何實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品價(jià)值與價(jià)格的真實(shí)匹配

北京保利拍賣執(zhí)行董事趙旭認(rèn)為拍賣公司是商業(yè)機(jī)構(gòu)，既要尋找歷史價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值高的藝術(shù)品，又要找到市場認(rèn)可、有市場行情的藝術(shù)品，才能進(jìn)行商業(yè)推廣?！斑€是市場認(rèn)可、接受且具有市場價(jià)值的藝術(shù)品更適合拍賣行業(yè)。這幾年，我國藝術(shù)品市場迅猛發(fā)展，但仍有不少人對藝術(shù)品市場缺乏了解。”趙旭繼續(xù)說道：“我國的拍賣行業(yè)起步晚，市場變化大。幾年前價(jià)值1億元的作品，現(xiàn)在很可能變成6000萬元。只有順應(yīng)潮流才能不被淘汰?！?/p>

“藝術(shù)品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)是主客觀兩種因素決定的，它在很大程度上是審美的范疇”，北京華辰拍賣董事長甘學(xué)軍說：“在審美的角度上評價(jià)一件藝術(shù)品，首先要看是否原創(chuàng)，要有時代感，在材料、觀念、手法等方面，要有原創(chuàng)性。歷史經(jīng)驗(yàn)告訴我們，凡是有藝術(shù)價(jià)值、美學(xué)價(jià)值的東西，我們通俗來講的好東西，就會有好價(jià)錢。好東西就有人追逐，在市場領(lǐng)域，自然會以高價(jià)格體現(xiàn)出來?！备蕦W(xué)軍以成語“價(jià)值連城”的典故來舉例主觀審美對于一件藝術(shù)品價(jià)格的判斷：“秦昭王得知趙惠王得到價(jià)值連城的和氏璧，愿意以15座城池來交換。雖然這是秦王的計(jì)謀，但是也說明了在秦王心里和氏璧的價(jià)值如此之高。藝術(shù)品價(jià)格認(rèn)定常有這樣的情況發(fā)生?！?/p>

北京匡時拍賣副總經(jīng)理謝曉東贊同甘學(xué)軍這種從主觀和客觀兩方面判定藝術(shù)品價(jià)格的方式，同時，他也提出了新鮮的想法：“匡時這幾年以來一直堅(jiān)持對藝術(shù)品的綜合價(jià)值觀，或者說堅(jiān)持一個文化價(jià)值觀，我們這個文化不是單獨(dú)、狹義的文化概念，實(shí)際上我更愿意用多重因素相加的概念。比如我們會去研究它的文學(xué)價(jià)值、社會價(jià)值、文獻(xiàn)價(jià)值等等，我們把多重因素綜合概括，稱之為一種文化價(jià)值。總結(jié)起來，我認(rèn)為藝術(shù)品的價(jià)格第一個是由它的綜合價(jià)值決定的，第二是由它的有效買家所構(gòu)成的相對流動性市場決定的。這個相對流動性市場對于這件作品的接受能力會影響到它的市場價(jià)格?！?/p>

市場紅火時，或是天價(jià)拍品誕生時，總有人會認(rèn)為拍賣公司有炒作嫌疑，福建東南拍賣負(fù)責(zé)人夏湞坦言：“拍賣公司并不是像大家想象的可以操控市場。一件藝術(shù)品最終的價(jià)格體現(xiàn)是市場對其本身的認(rèn)可。一件藝術(shù)品的內(nèi)在價(jià)值到底是什么？可能是它的材質(zhì)帶來的價(jià)值，可能是其工藝帶來的價(jià)值，或是在傳承過程中發(fā)揮的價(jià)值。拍賣公司應(yīng)該更多深入挖掘拍品所有的價(jià)值，然后用最好的方式呈現(xiàn)出來，讓更多客戶、收藏家、行家，或是一些喜愛藝術(shù)品的人士能夠通過拍賣這個平臺認(rèn)識這件藝術(shù)品?！?/p>

北京榮寶拍賣總經(jīng)理劉尚勇認(rèn)為，藝術(shù)品具有兩方面的價(jià)值：一個是現(xiàn)實(shí)價(jià)值，另一個是虛擬價(jià)值?！爱?dāng)我們說一張畫每平方尺多少錢時是說它的現(xiàn)實(shí)價(jià)值，把它作為一個現(xiàn)實(shí)財(cái)富對待。但同時我們也常說藝術(shù)無價(jià)，主要是指它精神層面的價(jià)值，是虛擬部分的價(jià)值。這里提到的就是它的欣賞性、藝術(shù)性、歷史性，還有跟個人思想、情感、審美等精神層面結(jié)合的那部分價(jià)值。那部分價(jià)值確實(shí)說不清，在每個人心目中，藝術(shù)品的份量不一樣。從拍賣公司的角度來講，首先要兌現(xiàn)的是它的現(xiàn)實(shí)財(cái)富價(jià)值?！眲⑸杏抡J(rèn)為藝術(shù)品的價(jià)值以時空觀的視角來看，還有另外三種價(jià)值：歷史價(jià)值、當(dāng)下價(jià)值和未來價(jià)值。顧名思義，歷史價(jià)值是這件藝術(shù)品在市場中曾經(jīng)體現(xiàn)過的價(jià)值；當(dāng)下價(jià)值是藝術(shù)品現(xiàn)在如果變現(xiàn)所能獲得的價(jià)值；未來價(jià)值是這件藝術(shù)品的升值空間。

藝術(shù)品投資專家、策展人藺道軍認(rèn)為，藝術(shù)品的價(jià)值具有長期性。目前市場上一些藝術(shù)品的價(jià)格被投資者“炒高”了。時間會檢驗(yàn)藝術(shù)品真正的價(jià)值，在藝術(shù)品投資中應(yīng)保持良好心態(tài)。“比如在當(dāng)代藝術(shù)中，光看畫不行，一定要了解畫背后的這個人到底是怎樣一個人物，要把這個藝術(shù)家的美術(shù)放在歷史的角度橫向、縱向做一個比較，對他的藝術(shù)觀念、藝術(shù)風(fēng)格做全面了解。同時收藏者也需要對中國和西方的文化、歷史、藝術(shù)有一定的了解。在選擇藝術(shù)品時將其放在歷史長河里比較，然后再通過畫家的個性、學(xué)識、道德修養(yǎng)、對藝術(shù)的追求等方面判斷該畫作未來的價(jià)值?！?/p>

怎樣在一級市場挖掘具有藝術(shù)價(jià)值的藝術(shù)家作品

新中國的藝術(shù)品市場發(fā)展僅30余年，在文物商店、畫廊等一級市場沒有充分發(fā)育，二級市場的藝術(shù)品拍賣以變現(xiàn)價(jià)格高，迅速擠壓了一級市場的生存空間，在某種程度上，拍賣行幾乎成為畫商，拍賣行與畫廊的競爭日趨激烈。

北京保利拍賣的當(dāng)代藝術(shù)較有實(shí)力，趙旭坦誠面對這種競爭：“如果說有競爭，這種競爭早在十幾年前就已經(jīng)存在了，甚至是北京保利還未成立之時。準(zhǔn)確地說，2006年中國當(dāng)代藝術(shù)崛起，拍賣行不是推動者，而是搭上了順風(fēng)車。2008年前后，征集當(dāng)代作品非常艱難，藝術(shù)家跟畫廊簽約，我們希望可以從藝術(shù)家那邊征集，而藝術(shù)家說其作品三五年都已經(jīng)預(yù)定了，他們不愿意跟商業(yè)機(jī)構(gòu)合作。今年藝術(shù)品市場調(diào)整，征集作品更加艱難了。此時，畫廊、拍賣行應(yīng)抱團(tuán)取暖?！?/p>

劉尚勇認(rèn)為，畫廊的作用無法替代，因?yàn)檎嬲l(fā)現(xiàn)好畫家都是畫廊發(fā)現(xiàn)的，拍賣公司沒有這種發(fā)現(xiàn)機(jī)能，它只能在畫廊發(fā)現(xiàn)了好藝術(shù)家以后做更多宣傳和更多價(jià)值的實(shí)現(xiàn)?！盀槭裁丛谥袊馁u顯得強(qiáng)勢，畫廊顯得弱勢呢？是因?yàn)槲覀儾皇且环N契約社會。畫廊對畫家的制約性比國外差，我們的藝術(shù)家沒有在契約約束下跟畫廊保持緊密的契約關(guān)系和法律關(guān)系?！?/p>

“在中國畫廊難做，拍賣公司同樣難做?！备蕦W(xué)軍希望政府能夠給與畫廊一定的扶持，他不怕畫廊搶拍賣公司“飯碗”，他覺得只要各自做好自己的事情，扮演好各自的角色，這個市場會向更好的方向發(fā)展。

“你想做成什么樣的機(jī)構(gòu)、形態(tài)，這取決于你自己本身的努力，”謝曉東說：“我們有的時候責(zé)怪藝術(shù)家不講信用，我們檢討自己所在的機(jī)構(gòu)，所從事的工作，是不是也做到了完全的誠信呢？所以探討這些問題實(shí)際上是沒有意義的，真正有價(jià)值的探討是我們怎么樣為客戶提供優(yōu)質(zhì)的中介服務(wù)，把客戶服務(wù)真正做好、做專業(yè)。我們今天探討拍賣行在擠壓畫廊的空間，可能過十幾二十年之后你會發(fā)現(xiàn)拍賣行不存在了，這都是有可能的?！?/p>

千年時間畫廊負(fù)責(zé)人張思永作為畫廊人，談了自己這些年的感受：“我在北京798整整待了十年，熬走了三任房東，眼看著身邊60多個畫廊消失了。他們過分認(rèn)同藝術(shù)家在拍賣市場中的成績，而忽略了學(xué)術(shù)判斷，過分依附于拍賣市場對于畫廊而言是一種非常危險(xiǎn)的行為。和國外相比，中國的畫廊誕生時間非常短，價(jià)值建設(shè)從何談起？還有漫長的道路要走。我非常熱愛畫廊這個行業(yè)，熱愛藝術(shù)。畫廊行業(yè)的發(fā)展代表了未來新型服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)是一個虛無的概念，而畫廊業(yè)是實(shí)實(shí)在在的個體，或者說一個操作性很強(qiáng)的行業(yè)，就業(yè)率高，容易推出新人，大家休閑生活可以去市場分享。798藝術(shù)區(qū)是當(dāng)代藝術(shù)生長的搖籃，有很多公共項(xiàng)目對中國藝術(shù)的成長來說是催化劑，我很欣賞他們的方式，但今天的藝術(shù)家太認(rèn)錢了。中國十大美院的年輕人得一個獎項(xiàng)也許就是他出人頭地的日子，也許畫廊就會簽他。我和798的同仁還是愿意兢兢業(yè)業(yè)做好每一個展覽，幫每一個藝術(shù)家做好梳理、策劃、推廣的工作，我們盡可能和策展人、批評家、學(xué)術(shù)顧問就這個藝術(shù)家本身進(jìn)行一定的量身梳理，這樣的話也許對他未來五年，乃至于未來十年可能會起到專業(yè)的建設(shè)性作用?！?/p>

策展人王新友2004年就有做畫廊的想法，2006年成立了偏鋒新藝術(shù)空間。畫廊創(chuàng)辦之初為很多年輕藝術(shù)家舉行過全國巡回展，其中也有那些曾經(jīng)在藝術(shù)市場叱咤風(fēng)云的人物，但大潮退去之后，很多問題都出現(xiàn)了?！艾F(xiàn)在對于年輕藝術(shù)家，我個人是保持克制、冷靜的態(tài)度，我并不覺得年輕藝術(shù)家舉辦很多展覽就一定是好事。在市場接受度方面，我堅(jiān)定地認(rèn)為早熟早衰。”

論壇后還舉行了“首屆藝術(shù)品市場價(jià)值建設(shè)獎”頒獎儀式，共42個機(jī)構(gòu)和個人獲獎。

（責(zé)任編輯：馬怡運(yùn)）