德意志民族偏愛紙書

楊貴山

在德國，根據(jù)有關(guān)規(guī)定，從事出版和銷售的企業(yè)必須加入德國出版商和書商協(xié)會(huì)。據(jù)該協(xié)會(huì)的最新統(tǒng)計(jì)顯示，截止2014年4月，該協(xié)會(huì)的會(huì)員共有5，166名，看上去是個(gè)不錯(cuò)的數(shù)字。2013年德國圖書出版業(yè)總銷售額為95.36億歐元（約合737.6億人民幣），比去年同期上漲了0.2%，在經(jīng)歷了前兩年的下降之后，德國出版業(yè)穩(wěn)住了陣腳，展現(xiàn)出緩步增長的趨勢。最重要的是，這些年傳統(tǒng)書店首次表現(xiàn)出積極的增長態(tài)勢，同比增長0.9%。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2013年傳統(tǒng)書店在與網(wǎng)絡(luò)書店的競爭中脫穎而出，成為勝利者——線上銷售在經(jīng)歷了一段時(shí)期翻兩番的強(qiáng)勁增長后，于2013年下滑了0.5個(gè)百分點(diǎn)，在電子商務(wù)遠(yuǎn)未達(dá)到飽和的德國，這多少有些讓人感到意外。

在一包含50項(xiàng)休閑活動(dòng)的調(diào)查中，“讀書”位列德國人最愛從事的休閑活動(dòng)名單的第14位。德國14歲以上的公民，經(jīng)常讀書的占20.7%，偶爾讀書的占28.2%。調(diào)查還顯示，即便是在數(shù)字時(shí)代，通過傳統(tǒng)媒體閱讀在德國依然是普遍現(xiàn)象，讀報(bào)在民眾獲取信息的眾多方式中位列第3位，有52.3%的受訪者表示，自己經(jīng)常閱讀報(bào)紙，雜志也仍然是街頭的流行品，比例達(dá)到30.1%。

從這份報(bào)告還可以看出，德國人主要的休閑活動(dòng)是看電視，“在家里放松”是他們最喜歡的假日休閑方式。除了看電視，讀報(bào)、聽廣播、欣賞音樂、與家人共同度周末等等都是德國民眾最愛的閑時(shí)消遣。這一調(diào)查結(jié)果正與現(xiàn)代人的典型休閑方式相吻合——退回私人空間?！伴喿x有聲讀物”在“休閑活動(dòng)大調(diào)查”中排名第45位：1.7%的德國人經(jīng)常聽有聲讀物，6.2%的人偶爾為之。

另外，60%的受訪者表示，他們在2013年購買了紙質(zhì)書，而之前這一數(shù)據(jù)是59%，略有上揚(yáng)。按年齡分組進(jìn)行的調(diào)查則顯示，在14歲到19歲的青少年中，59%的人表示在2013年買過書。如果將購書者按地域劃分，城市居民購書明顯較多（占比65%）；這與電子書的購買情況形成一個(gè)有趣的對比——鄉(xiāng)村居民購買電子書的比例高于城市居民。

從性別來看，女性購書者多于男性。而在購買電子書方面，性別差異并不明顯，盡管2013年，女性表現(xiàn)出了對電子書更強(qiáng)的購買欲，但是統(tǒng)計(jì)結(jié)果與一年前的兩性購買電子書比率相差不多。2013年購買電子書的德國女性占比4.6%，而男性只占3.6%。還有一個(gè)可喜的消息是，電子書不再只是年輕人的選擇，50歲?59歲這個(gè)年齡段人群的電子書購買率（6.3%）也高于平均水平。

電子書：

繼續(xù)保持增長勢頭

盡管電子書在德國市場占據(jù)一席之地，但要期待它像美國市場一樣生機(jī)勃勃，現(xiàn)實(shí)恐怕會(huì)令人失望。不過，德國民眾相信，未來會(huì)有越來越多的人養(yǎng)成閱讀電子書的習(xí)慣。整個(gè)電子書市場上，49%的電子書屬于大眾書門類，35%為專業(yè)類圖書，教材占到15%。約有74%的電子書通過在線平臺(tái)銷售，85%的出版社為電子書提供與紙質(zhì)書相比更加實(shí)惠的定價(jià)，近一半的電子書比紙質(zhì)書便宜20%以上。

2013年，私人購買閱讀的電子書銷售額占總體的3.9%（不包括課本和專業(yè)書籍），在2012年這一數(shù)字是2.4%，2011年則是0.8%。從銷售量來看，情況也是如此。2011年，全德國共銷售了430萬部電子書，2012年達(dá)到1320萬部，2013年則攀升至2150萬部。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年，14歲以上的德國人中，4.1%下載過電子書（2012年為2.3%，2011年為1.2%）。隨著數(shù)字閱讀的不斷普及，電子書的增長速度還將繼續(xù)保持下去。最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年初，在10歲以上的德國人中，有88%的人聽說過電子書，而這一數(shù)據(jù)在2012年是72%，在2011年只有49%。

德國的出版商也在為數(shù)字化浪潮積極做著準(zhǔn)備。目前在德國，79%的書店提供電子書和電子書閱讀器。2013年，48%的新書有電子版，再版書數(shù)字化的比例為36%；所有大型出版商都已提供電子書，65%的德國出版商同時(shí)向讀者提供電子版和紙質(zhì)版書籍，這一數(shù)字在2012年和2011年分別是53%和49%。

出版品種：

比例發(fā)生重大變化

2013年，德國圖書出版總數(shù)（包括新書和再版書）上漲了2.7%，達(dá)到9.36萬種，同比增長2000多種。其中新書上漲2.6%，達(dá)到8.19萬種。這意味著今年德國出版的圖書中，有87.5%是新書。上世紀(jì)90年代中期，德國新書與再版書的出版比例大致為7：3，而今，德國圖書出版比例已然發(fā)生了重大變化。

2013年，小說是新書品種最多的門類，達(dá)到1.56萬種，占新書總量的將近兩成。其次是文學(xué)，品種數(shù)達(dá)到1.19萬，占比14.5%。位列第三的仍然是兒童和青少年圖書，品種數(shù)為8268，占比 10.1%。值得一提的是，教科書在全部圖書品種中的占比上升至5.5%，成為增速最大的圖書類別。2012年，德國出版的教科書還不到1300種，2013年則達(dá)到4522種，增幅高達(dá)247.8%。

另外，“家庭經(jīng)濟(jì)”成為一個(gè)新成長起來的出版種類，包括飲食類和手工制作類，其圖書品種數(shù)在新書總數(shù)中占比2.7%，這也意味著美食與DIY圖書市場在德國已經(jīng)初具規(guī)模。

2013年，德國平裝書的出版規(guī)模與上一年基本持平。2012年為1.10萬種，2013年也基本保持在這一水平。平裝書最主要的題材仍然是小說，約占平裝版新書總量的一半（49.6%）。兒童和青少年圖書排名第二，占比10%。

版權(quán)貿(mào)易：

引進(jìn)穩(wěn)定，輸出下降

近年來，德國在版權(quán)引進(jìn)方面一直保持穩(wěn)中有增的態(tài)勢。2013年，引進(jìn)圖書1.16萬種，無論是出版種數(shù)還是在新書中所占比例，都幾乎與上一年持平。在各語種圖書的引進(jìn)方面，英語圖書依然是主流，共有6861種，占63.9%。

值得一提的是，法蘭克福書展效應(yīng)對版權(quán)引進(jìn)的影響是非常明顯的。每年書展主賓國的選擇對于該語種當(dāng)年的引進(jìn)數(shù)量都會(huì)有明顯的促進(jìn)作用。除了英語外，法語是德國第二大版權(quán)引進(jìn)語種。2013年共有1121種法語圖書被翻譯引進(jìn)到德國。多年來，引進(jìn)語種排名第三的一直是日語，2013年有719種日語圖書被翻譯成德語出版，其中漫畫占多數(shù)，小說僅占0.5%。位列第四的是意大利語。

在版權(quán)輸出方面，2013年，“德國制造”的6466種圖書輸出到世界各地，對比2012年的6855種下降了5.7%，接近近十年來的最低點(diǎn)。2011年，德國輸出圖書8000種，這意味著從2011年到2013年，德國版權(quán)輸出下降了約兩成。2013年，德國主要的版權(quán)輸出國是中國、西班牙和意大利。其中，中國以1000種的引進(jìn)量輕松排在第一位。盡管德國版權(quán)輸出總體上呈下滑趨勢，但是其對中國的輸出卻略有增長，從2012年的15.3%漲到了15.4%。這其中需求最旺盛的當(dāng)屬兒童和青少年類圖書，共548種——占到總數(shù)的一半以上。去年，德國出版商向亞洲國家輸出的版權(quán)占到總體版權(quán)輸出的26.5%，亞洲成為新的增長點(diǎn)。此外，傳統(tǒng)的合作伙伴意大利、法國、荷蘭以及西班牙都是德國重要的版權(quán)輸出地。從題材來看，版權(quán)輸出的重點(diǎn)還是兒童和青少年讀物，其次是小說，自助讀物位于第三?！?/p>

（感謝德國圖書信息中心王鑫提供的信息）