關(guān)于江西省文化產(chǎn)業(yè)園可持續(xù)發(fā)展的思考

謝暉

內(nèi)容摘要：本文從可持續(xù)發(fā)展的角度對(duì)江西省文化產(chǎn)業(yè)園建設(shè)進(jìn)行了思考，提出江西省文化產(chǎn)業(yè)園發(fā)展應(yīng)以集群式發(fā)展模式為核心，合理規(guī)劃區(qū)位分布和園區(qū)布局，同時(shí)要?jiǎng)?chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)，做強(qiáng)做大品牌，強(qiáng)化園區(qū)服務(wù)體系引導(dǎo)居民文化需求，發(fā)揮社會(huì)效應(yīng)。

關(guān)鍵詞：江西 文化產(chǎn)業(yè)園 集群 定位 競(jìng)爭(zhēng)力

以集群式可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)園發(fā)展模式為核心

在我國(guó)經(jīng)歷了從工業(yè)園到高科技園區(qū)建設(shè)的高速發(fā)展階段后，文化的產(chǎn)業(yè)化、園區(qū)化成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，文化產(chǎn)業(yè)園旨在將文化資源以產(chǎn)業(yè)運(yùn)作方式進(jìn)行協(xié)作整和以達(dá)到資源規(guī)模化及資源利用率最大化，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和文化資源的共同促進(jìn)和發(fā)展，是后工業(yè)園的重要表現(xiàn)形式。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)園發(fā)展歷史較短，處于起步后的成長(zhǎng)完善階段，但發(fā)展速度快，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)量迅速增加。從全國(guó)范圍看，文化產(chǎn)業(yè)地區(qū)發(fā)展不平衡。江西省，文化產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)園建設(shè)起步時(shí)間和發(fā)展規(guī)模滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。通過(guò)居民人均文化消費(fèi)占全國(guó)比重情況和全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)集群程度可以看出江西省文化產(chǎn)業(yè)仍然存在居民文化消費(fèi)比重低、文化產(chǎn)業(yè)集群程度不高等問(wèn)題。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)集群式園區(qū)建設(shè)可以為江西省文化產(chǎn)業(yè)提供一個(gè)平臺(tái)，能將政府、企業(yè)、科研院校有機(jī)整和，形成產(chǎn)業(yè)群落，保護(hù)資源、協(xié)同發(fā)展；還能促進(jìn)同質(zhì)企業(yè)的公平激烈競(jìng)爭(zhēng)，深化產(chǎn)業(yè)鏈中上下游企業(yè)的勞動(dòng)合作分工實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)；此外還可以有效降低交易成本，方便供應(yīng)商、生產(chǎn)商信息收集，縮短消費(fèi)者產(chǎn)品和服務(wù)獲取時(shí)間，提高其文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的積極性。因此，保持江西文化產(chǎn)業(yè)園集群式發(fā)展能在很大程度上優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，改善文化人文環(huán)境，帶動(dòng)全省經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)各方面的可持續(xù)發(fā)展。

明確具備比較優(yōu)勢(shì)的園區(qū)可持續(xù)產(chǎn)業(yè)定位

（一）合理規(guī)劃布局

文化資源是文化產(chǎn)業(yè)園設(shè)立的依托，是吸引產(chǎn)業(yè)鏈條中上下游企業(yè)積聚于某一物理地塊的重要依據(jù)，是文化產(chǎn)業(yè)園的靈魂；需求和消費(fèi)市場(chǎng)是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)園經(jīng)濟(jì)目標(biāo)使其保持可持續(xù)運(yùn)作和發(fā)展的不可或缺的要素。在文化產(chǎn)業(yè)園的整體區(qū)位布局上，可以綜合考慮地塊優(yōu)勢(shì)、文化內(nèi)涵和市場(chǎng)支撐等多種因素，對(duì)于新建的文化產(chǎn)業(yè)園應(yīng)避免再次出現(xiàn)野蠻開(kāi)發(fā)、盲目模仿等一些產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)存在的問(wèn)題。江西省文化產(chǎn)業(yè)資源以綠色生態(tài)、古文化、紅色革命、動(dòng)漫、影視為主，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)通常不能滿足所有條件，因此，各地產(chǎn)業(yè)園區(qū)應(yīng)依據(jù)資源稟賦的不同突出特色，差異化經(jīng)營(yíng)。江西自然條件優(yōu)越，在地理位置上位于長(zhǎng)江中下游南岸，縣市能夠直接與浙江、福建、廣東等沿海發(fā)達(dá)省份相鄰，交通便捷，利于吸引投資與客源。有的地區(qū)同時(shí)具備獨(dú)有的傳統(tǒng)文化淵源，這些地區(qū)本身經(jīng)濟(jì)不太發(fā)達(dá)，當(dāng)?shù)鼐用裣M(fèi)能力低，以外部客源為主的休閑度假區(qū)、民俗文化博物園等文化產(chǎn)業(yè)園在這些區(qū)域具有均衡分布的條件；井岡山、南昌、贛州等地具備紅色文化資源；動(dòng)漫、影視類園區(qū)在國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)壓力大，園區(qū)需要人才智力支持，宜設(shè)立在教育、人力資源較為發(fā)達(dá)區(qū)域。此外，人均文化消費(fèi)能力的強(qiáng)弱也會(huì)影響到城市文化產(chǎn)業(yè)集群的經(jīng)濟(jì)效益保障。江西還可以借鑒其他省市的一些成熟做法，將城市內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)園的規(guī)劃和運(yùn)營(yíng)與舊城改造、拆遷開(kāi)發(fā)、地鐵建設(shè)等項(xiàng)目有機(jī)結(jié)合起來(lái)打造不同主題的生活創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。形成核心城區(qū)的生活創(chuàng)意、城郊制造文化、外圍旅游文化園區(qū)的三層級(jí)分布。

在單個(gè)文化產(chǎn)業(yè)園內(nèi)部布局上兼顧功能性與環(huán)境。充分論證，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，合理設(shè)計(jì)利用現(xiàn)有空間，考慮后期規(guī)劃擴(kuò)展空間，在初期整體規(guī)劃的指導(dǎo)下，分階段、分層次、分重點(diǎn)實(shí)施建設(shè)，實(shí)現(xiàn)園區(qū)環(huán)境優(yōu)美、建筑層次分明、設(shè)施設(shè)備共享、園區(qū)企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本分?jǐn)偂?/p>

（二）發(fā)展優(yōu)勢(shì)園區(qū)類型

目前，國(guó)內(nèi)外對(duì)文化產(chǎn)業(yè)園的類型劃分尚未形成統(tǒng)一的定論。國(guó)外有研究將文化產(chǎn)業(yè)園按照區(qū)位特征的不同分為四類，分別是：提供設(shè)計(jì)產(chǎn)品、視聽(tīng)、電影、服裝和時(shí)裝的產(chǎn)業(yè)文化園區(qū)；以產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓模式展示地方文明文化的機(jī)構(gòu)文化園區(qū)，如葡萄酒節(jié)；以公共政策模式推廣的博物館文化園和以劇院、電影院、餐館、畫廊為代表的都市文化園區(qū)。國(guó)內(nèi)有學(xué)者將文化產(chǎn)業(yè)園歸為創(chuàng)造型、消費(fèi)型、復(fù)合型、都市型、原生態(tài)型等。本文將江西文化產(chǎn)業(yè)園按照資源基礎(chǔ)型、制造型、生活創(chuàng)意型進(jìn)行了劃分和競(jìng)爭(zhēng)力分析。資源基礎(chǔ)型文化產(chǎn)業(yè)園依托的是當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源、旅游資源、歷史資源、民俗資源等，因本地資源具有明顯地域特色，這類產(chǎn)業(yè)園具有良好的區(qū)分度和不可復(fù)制性。制造型文化產(chǎn)業(yè)園主營(yíng)業(yè)務(wù)為文化產(chǎn)品制造，典型的是景德鎮(zhèn)陶瓷商品研發(fā)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)園、文港文化用品產(chǎn)業(yè)園，主要由當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)手工藝發(fā)展而來(lái)，還有部分企業(yè)為文化旅游產(chǎn)業(yè)制造紀(jì)念品、配套設(shè)備，包括體育用品、文化用品、美術(shù)用品等。生活創(chuàng)意型文化產(chǎn)業(yè)園主要涉及文藝創(chuàng)作和藝術(shù)設(shè)計(jì)，如影視作品、文學(xué)作品、動(dòng)漫作品的創(chuàng)作、廣告設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)等。由表1可知，江西省的這三種文化產(chǎn)業(yè)園類型中，資源基礎(chǔ)型與制造型文化產(chǎn)業(yè)園數(shù)量較多，生活創(chuàng)意型文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)量較少。通過(guò)前期研究中基于層次分析法和模糊法對(duì)江西文化產(chǎn)業(yè)園競(jìng)爭(zhēng)力四個(gè)外部競(jìng)爭(zhēng)因素指標(biāo)（集成密度、發(fā)展規(guī)模、基礎(chǔ)設(shè)施、經(jīng)濟(jì)效益）和四個(gè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)因素指標(biāo)（管理能力、創(chuàng)新能力、服務(wù)體系、社會(huì)效應(yīng)）進(jìn)行專家打分和數(shù)據(jù)分析，江西各文化產(chǎn)業(yè)園競(jìng)爭(zhēng)力總的優(yōu)先分?jǐn)?shù)的排序?yàn)椋篠資源>S制造>S生活，資源基礎(chǔ)型文化產(chǎn)業(yè)園的優(yōu)先分?jǐn)?shù)最高，其競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)，其次為制造型文化產(chǎn)業(yè)園，最弱的為生活創(chuàng)意型文化產(chǎn)業(yè)園。其中，江西省生活創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)園主要由企業(yè)和民間組織自發(fā)形成，具備相對(duì)高的經(jīng)濟(jì)性和自由性，其建立和發(fā)展主要隨市場(chǎng)供需關(guān)系影響而調(diào)整。文章認(rèn)為，規(guī)劃發(fā)展江西文化產(chǎn)業(yè)園的類型定位選擇上，資源基礎(chǔ)型文化產(chǎn)業(yè)園最具發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但因其數(shù)量多，在今后的核心文化價(jià)值定位和運(yùn)營(yíng)策略的選擇上應(yīng)注意避免同質(zhì)化將導(dǎo)致的惡性無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)；制造型文化產(chǎn)業(yè)園雖然排名第二，但競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)相差不大，在品牌培養(yǎng)和規(guī)模擴(kuò)大等方面具備很大空間。

對(duì)于三種不同類型產(chǎn)業(yè)園而言，共同之處是整合可持續(xù)的園區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈并突出其核心價(jià)值。江西的資源基礎(chǔ)型文化產(chǎn)業(yè)園主要基于旅游文化資源，由政府主導(dǎo)廣告推廣、提供外部環(huán)境和服務(wù)支持，配合行政手段實(shí)施環(huán)境保護(hù)；旅游企業(yè)和中介網(wǎng)絡(luò)則將包括導(dǎo)游、餐館等旅游服務(wù)和旅游工具、景區(qū)紀(jì)念品等旅游商品推向市場(chǎng)。在這條由政府、景區(qū)主管、中介企業(yè)、服務(wù)企業(yè)、旅游商品制造企業(yè)構(gòu)成的內(nèi)部產(chǎn)業(yè)鏈外，產(chǎn)業(yè)鏈的外延尚有欠缺，輻射范圍還可擴(kuò)大化，旅游文化園區(qū)之間存在集結(jié)聯(lián)盟、聯(lián)合開(kāi)發(fā)、整合營(yíng)銷的潛力。制造型文化產(chǎn)業(yè)園的產(chǎn)業(yè)鏈與工業(yè)園區(qū)最為接近，從文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)到產(chǎn)品生產(chǎn)、物流運(yùn)送、廣告營(yíng)銷、售后服務(wù)，用價(jià)值鏈理念審視江西此類園區(qū)，區(qū)內(nèi)企業(yè)更多集中于生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)、規(guī)模小、需要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，向創(chuàng)意設(shè)計(jì)等價(jià)值鏈上下游的高附加值環(huán)節(jié)延伸，通過(guò)合并入股的方式打造領(lǐng)頭企業(yè)，產(chǎn)生品牌效應(yīng)，注重衍生產(chǎn)品的利用，泰豪動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園、江西出版產(chǎn)業(yè)園可以借鑒這種運(yùn)作模式。生活創(chuàng)意型文化產(chǎn)業(yè)園在江西處于起步階段，餐飲、娛樂(lè)、游藝、休閑由各行業(yè)企業(yè)自發(fā)組成，國(guó)外經(jīng)驗(yàn)值得借鑒，如柏林在新的城市空間設(shè)計(jì)中，以社區(qū)為單元，集聚時(shí)尚、媒體、建筑、設(shè)計(jì)、攝影等產(chǎn)業(yè)，定期舉辦攝影節(jié)、研討會(huì)等文化活動(dòng)，吸引了大批文化消費(fèi)者。endprint

重視影響江西文化產(chǎn)業(yè)園競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素

從競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)分析的結(jié)果來(lái)看，在八個(gè)指標(biāo)中，創(chuàng)新能力、服務(wù)體系、社會(huì)效應(yīng)在專家打分權(quán)值上排名前三，是影響園區(qū)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

（一）促進(jìn)創(chuàng)新和品牌建設(shè)

江西文化產(chǎn)業(yè)園起步晚，部分園區(qū)只是簡(jiǎn)單借鑒了其他省市較為成熟的園區(qū)主題和運(yùn)營(yíng)模式，在產(chǎn)品和工藝、管理、運(yùn)營(yíng)業(yè)態(tài)等方面缺乏創(chuàng)新意識(shí)。改善這種情況，具體應(yīng)：首先，在思想上認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新能力對(duì)優(yōu)化資源配置、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、提升園區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力所起的決定性作用。其次，在機(jī)制方面，一是建全政府投資、園區(qū)企業(yè)投資、社會(huì)投資的科研經(jīng)費(fèi)投入保障體系，拓展園區(qū)企業(yè)融資渠道；二是完善人才引進(jìn)機(jī)制，完善產(chǎn)、學(xué)、研協(xié)同創(chuàng)新的人才培養(yǎng)模式，通過(guò)激勵(lì)制度引進(jìn)有出版、會(huì)展、演藝統(tǒng)籌、文化創(chuàng)意、文化營(yíng)銷、經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)的高素質(zhì)人才，通過(guò)校企合作確定適應(yīng)的人才培養(yǎng)方向，合作開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、新技術(shù)，加強(qiáng)園區(qū)管理者以及企業(yè)員工的在職培訓(xùn)，攜手地方政府的圖書館、博物館等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；三是強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，有針對(duì)性地制定知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)管理辦法，鼓勵(lì)有條件的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門。

文化品牌能夠?qū)⑽幕a(chǎn)品附加值擴(kuò)大化。在品牌建設(shè)上，一要打造區(qū)域品牌、二要扶持企業(yè)品牌，此外還要培育產(chǎn)品品牌和服務(wù)品牌。區(qū)域品牌來(lái)看，江西擁有以廬山、鄱陽(yáng)湖為代表的生態(tài)自然文化資源品牌、以景德鎮(zhèn)為核心的陶瓷資源品牌、以南昌-井岡山-瑞金為軸線的紅色文化品牌等；企業(yè)品牌則要求園區(qū)企業(yè)合理定位，集中精力能力培育實(shí)力雄厚、有龍頭引導(dǎo)作用的領(lǐng)頭企業(yè)，培育核心文化企業(yè)和核心文化商品，通過(guò)創(chuàng)意服務(wù)和運(yùn)營(yíng)帶動(dòng)其他企業(yè)的集聚，帶動(dòng)園區(qū)整體業(yè)務(wù)，引入優(yōu)秀的品牌代理機(jī)構(gòu)。

（二）強(qiáng)化園區(qū)服務(wù)體系建設(shè)

完善的園區(qū)服務(wù)體系是交易成本最小化不可忽視的重要方面。文化產(chǎn)業(yè)園的運(yùn)行機(jī)構(gòu)需要為園區(qū)企業(yè)提供全方面的服務(wù)保障，包括成立具有綜合協(xié)調(diào)和服務(wù)功能的管理機(jī)構(gòu)、構(gòu)建完善的園區(qū)規(guī)章制度、提供政務(wù)服務(wù)、物流服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)、金融支持服務(wù)、信息平臺(tái)服務(wù)。例如：在政務(wù)方面，提供銀行、海關(guān)、工商、稅務(wù)等部門的一站式服務(wù)；物流服務(wù)上提供物流倉(cāng)儲(chǔ)平臺(tái)，發(fā)揮園區(qū)規(guī)劃選址的交通網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，與物流配送企業(yè)聯(lián)手合作；通過(guò)金融支持保證園區(qū)企業(yè)資金鏈正常運(yùn)轉(zhuǎn)，保障科研創(chuàng)新成果經(jīng)費(fèi)并使其能夠及時(shí)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)能；信息平臺(tái)使得企業(yè)和消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)信息共享，有利于降低文化商品和文化服務(wù)銷售推廣成本、降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本。

（三）引導(dǎo)居民文化需求并發(fā)揮社會(huì)效應(yīng)

與傳統(tǒng)產(chǎn)品價(jià)值與稀缺性成正比不同，文化產(chǎn)品越普及，文化價(jià)值越突顯。隨著江西城鎮(zhèn)化進(jìn)程和新農(nóng)村建設(shè)的推進(jìn)，居民生活水平日益提高，消費(fèi)趨向由單純的物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)向物質(zhì)、精神、享受的多層次消費(fèi)，但是江西居民的文化消費(fèi)意識(shí)與發(fā)達(dá)地區(qū)比較仍然存在差距，文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)需求有廣闊的發(fā)展空間。因此，文化產(chǎn)業(yè)園可以選擇傳播范圍廣泛、社會(huì)影響力大的媒介，做好前期文化消費(fèi)引導(dǎo)，提高文化產(chǎn)品普及率，使門類繁多、內(nèi)容多樣、層次豐富、獨(dú)具個(gè)性的文化娛樂(lè)消費(fèi)品服務(wù)于大眾。這樣，一方面可以發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢(shì)和集聚影響力，實(shí)現(xiàn)文化傳承，為社會(huì)規(guī)范、社會(huì)價(jià)值起導(dǎo)向作用，對(duì)居民的生活態(tài)度、消費(fèi)習(xí)慣、情感體驗(yàn)起到潛移默化的影響，提升居民的幸福指數(shù)；另一方面有利于調(diào)整江西產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化第三產(chǎn)業(yè)比重，擴(kuò)張文化消費(fèi)市場(chǎng)容量，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與文化的協(xié)同發(fā)展。

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重視影響江西文化產(chǎn)業(yè)園競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素

從競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)分析的結(jié)果來(lái)看，在八個(gè)指標(biāo)中，創(chuàng)新能力、服務(wù)體系、社會(huì)效應(yīng)在專家打分權(quán)值上排名前三，是影響園區(qū)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

（一）促進(jìn)創(chuàng)新和品牌建設(shè)

江西文化產(chǎn)業(yè)園起步晚，部分園區(qū)只是簡(jiǎn)單借鑒了其他省市較為成熟的園區(qū)主題和運(yùn)營(yíng)模式，在產(chǎn)品和工藝、管理、運(yùn)營(yíng)業(yè)態(tài)等方面缺乏創(chuàng)新意識(shí)。改善這種情況，具體應(yīng)：首先，在思想上認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新能力對(duì)優(yōu)化資源配置、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、提升園區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力所起的決定性作用。其次，在機(jī)制方面，一是建全政府投資、園區(qū)企業(yè)投資、社會(huì)投資的科研經(jīng)費(fèi)投入保障體系，拓展園區(qū)企業(yè)融資渠道；二是完善人才引進(jìn)機(jī)制，完善產(chǎn)、學(xué)、研協(xié)同創(chuàng)新的人才培養(yǎng)模式，通過(guò)激勵(lì)制度引進(jìn)有出版、會(huì)展、演藝統(tǒng)籌、文化創(chuàng)意、文化營(yíng)銷、經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)的高素質(zhì)人才，通過(guò)校企合作確定適應(yīng)的人才培養(yǎng)方向，合作開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、新技術(shù)，加強(qiáng)園區(qū)管理者以及企業(yè)員工的在職培訓(xùn)，攜手地方政府的圖書館、博物館等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；三是強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，有針對(duì)性地制定知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)管理辦法，鼓勵(lì)有條件的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門。

文化品牌能夠?qū)⑽幕a(chǎn)品附加值擴(kuò)大化。在品牌建設(shè)上，一要打造區(qū)域品牌、二要扶持企業(yè)品牌，此外還要培育產(chǎn)品品牌和服務(wù)品牌。區(qū)域品牌來(lái)看，江西擁有以廬山、鄱陽(yáng)湖為代表的生態(tài)自然文化資源品牌、以景德鎮(zhèn)為核心的陶瓷資源品牌、以南昌-井岡山-瑞金為軸線的紅色文化品牌等；企業(yè)品牌則要求園區(qū)企業(yè)合理定位，集中精力能力培育實(shí)力雄厚、有龍頭引導(dǎo)作用的領(lǐng)頭企業(yè)，培育核心文化企業(yè)和核心文化商品，通過(guò)創(chuàng)意服務(wù)和運(yùn)營(yíng)帶動(dòng)其他企業(yè)的集聚，帶動(dòng)園區(qū)整體業(yè)務(wù)，引入優(yōu)秀的品牌代理機(jī)構(gòu)。

（二）強(qiáng)化園區(qū)服務(wù)體系建設(shè)

完善的園區(qū)服務(wù)體系是交易成本最小化不可忽視的重要方面。文化產(chǎn)業(yè)園的運(yùn)行機(jī)構(gòu)需要為園區(qū)企業(yè)提供全方面的服務(wù)保障，包括成立具有綜合協(xié)調(diào)和服務(wù)功能的管理機(jī)構(gòu)、構(gòu)建完善的園區(qū)規(guī)章制度、提供政務(wù)服務(wù)、物流服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)、金融支持服務(wù)、信息平臺(tái)服務(wù)。例如：在政務(wù)方面，提供銀行、海關(guān)、工商、稅務(wù)等部門的一站式服務(wù)；物流服務(wù)上提供物流倉(cāng)儲(chǔ)平臺(tái)，發(fā)揮園區(qū)規(guī)劃選址的交通網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，與物流配送企業(yè)聯(lián)手合作；通過(guò)金融支持保證園區(qū)企業(yè)資金鏈正常運(yùn)轉(zhuǎn)，保障科研創(chuàng)新成果經(jīng)費(fèi)并使其能夠及時(shí)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)能；信息平臺(tái)使得企業(yè)和消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)信息共享，有利于降低文化商品和文化服務(wù)銷售推廣成本、降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本。

（三）引導(dǎo)居民文化需求并發(fā)揮社會(huì)效應(yīng)

與傳統(tǒng)產(chǎn)品價(jià)值與稀缺性成正比不同，文化產(chǎn)品越普及，文化價(jià)值越突顯。隨著江西城鎮(zhèn)化進(jìn)程和新農(nóng)村建設(shè)的推進(jìn)，居民生活水平日益提高，消費(fèi)趨向由單純的物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)向物質(zhì)、精神、享受的多層次消費(fèi)，但是江西居民的文化消費(fèi)意識(shí)與發(fā)達(dá)地區(qū)比較仍然存在差距，文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)需求有廣闊的發(fā)展空間。因此，文化產(chǎn)業(yè)園可以選擇傳播范圍廣泛、社會(huì)影響力大的媒介，做好前期文化消費(fèi)引導(dǎo)，提高文化產(chǎn)品普及率，使門類繁多、內(nèi)容多樣、層次豐富、獨(dú)具個(gè)性的文化娛樂(lè)消費(fèi)品服務(wù)于大眾。這樣，一方面可以發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢(shì)和集聚影響力，實(shí)現(xiàn)文化傳承，為社會(huì)規(guī)范、社會(huì)價(jià)值起導(dǎo)向作用，對(duì)居民的生活態(tài)度、消費(fèi)習(xí)慣、情感體驗(yàn)起到潛移默化的影響，提升居民的幸福指數(shù)；另一方面有利于調(diào)整江西產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化第三產(chǎn)業(yè)比重，擴(kuò)張文化消費(fèi)市場(chǎng)容量，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與文化的協(xié)同發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

1.范玉剛.對(duì)文化產(chǎn)業(yè)園發(fā)展的戰(zhàn)略思考[J].長(zhǎng)春市委黨校學(xué)報(bào)，2001（6）

2.吳志華.基于集群供應(yīng)鏈的文化產(chǎn)業(yè)園發(fā)展路徑[J].南京財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)，2008（5）

3.陳瑾.生態(tài)位視角下文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展構(gòu)想—以江西省為例[J].南昌大學(xué)學(xué)報(bào)，2012（6）

4.江西省統(tǒng)計(jì)局.江西統(tǒng)計(jì)年鑒2012[M].中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社，2012

5.王亞南.中國(guó)城鎮(zhèn)文化消費(fèi)需求景氣評(píng)價(jià)報(bào)告（2012）[M].社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2012endprint

重視影響江西文化產(chǎn)業(yè)園競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素

從競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)分析的結(jié)果來(lái)看，在八個(gè)指標(biāo)中，創(chuàng)新能力、服務(wù)體系、社會(huì)效應(yīng)在專家打分權(quán)值上排名前三，是影響園區(qū)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

（一）促進(jìn)創(chuàng)新和品牌建設(shè)

江西文化產(chǎn)業(yè)園起步晚，部分園區(qū)只是簡(jiǎn)單借鑒了其他省市較為成熟的園區(qū)主題和運(yùn)營(yíng)模式，在產(chǎn)品和工藝、管理、運(yùn)營(yíng)業(yè)態(tài)等方面缺乏創(chuàng)新意識(shí)。改善這種情況，具體應(yīng)：首先，在思想上認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新能力對(duì)優(yōu)化資源配置、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、提升園區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力所起的決定性作用。其次，在機(jī)制方面，一是建全政府投資、園區(qū)企業(yè)投資、社會(huì)投資的科研經(jīng)費(fèi)投入保障體系，拓展園區(qū)企業(yè)融資渠道；二是完善人才引進(jìn)機(jī)制，完善產(chǎn)、學(xué)、研協(xié)同創(chuàng)新的人才培養(yǎng)模式，通過(guò)激勵(lì)制度引進(jìn)有出版、會(huì)展、演藝統(tǒng)籌、文化創(chuàng)意、文化營(yíng)銷、經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)的高素質(zhì)人才，通過(guò)校企合作確定適應(yīng)的人才培養(yǎng)方向，合作開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、新技術(shù)，加強(qiáng)園區(qū)管理者以及企業(yè)員工的在職培訓(xùn)，攜手地方政府的圖書館、博物館等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；三是強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，有針對(duì)性地制定知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)管理辦法，鼓勵(lì)有條件的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門。

文化品牌能夠?qū)⑽幕a(chǎn)品附加值擴(kuò)大化。在品牌建設(shè)上，一要打造區(qū)域品牌、二要扶持企業(yè)品牌，此外還要培育產(chǎn)品品牌和服務(wù)品牌。區(qū)域品牌來(lái)看，江西擁有以廬山、鄱陽(yáng)湖為代表的生態(tài)自然文化資源品牌、以景德鎮(zhèn)為核心的陶瓷資源品牌、以南昌-井岡山-瑞金為軸線的紅色文化品牌等；企業(yè)品牌則要求園區(qū)企業(yè)合理定位，集中精力能力培育實(shí)力雄厚、有龍頭引導(dǎo)作用的領(lǐng)頭企業(yè)，培育核心文化企業(yè)和核心文化商品，通過(guò)創(chuàng)意服務(wù)和運(yùn)營(yíng)帶動(dòng)其他企業(yè)的集聚，帶動(dòng)園區(qū)整體業(yè)務(wù)，引入優(yōu)秀的品牌代理機(jī)構(gòu)。

（二）強(qiáng)化園區(qū)服務(wù)體系建設(shè)

完善的園區(qū)服務(wù)體系是交易成本最小化不可忽視的重要方面。文化產(chǎn)業(yè)園的運(yùn)行機(jī)構(gòu)需要為園區(qū)企業(yè)提供全方面的服務(wù)保障，包括成立具有綜合協(xié)調(diào)和服務(wù)功能的管理機(jī)構(gòu)、構(gòu)建完善的園區(qū)規(guī)章制度、提供政務(wù)服務(wù)、物流服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)、金融支持服務(wù)、信息平臺(tái)服務(wù)。例如：在政務(wù)方面，提供銀行、海關(guān)、工商、稅務(wù)等部門的一站式服務(wù)；物流服務(wù)上提供物流倉(cāng)儲(chǔ)平臺(tái)，發(fā)揮園區(qū)規(guī)劃選址的交通網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，與物流配送企業(yè)聯(lián)手合作；通過(guò)金融支持保證園區(qū)企業(yè)資金鏈正常運(yùn)轉(zhuǎn)，保障科研創(chuàng)新成果經(jīng)費(fèi)并使其能夠及時(shí)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)能；信息平臺(tái)使得企業(yè)和消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)信息共享，有利于降低文化商品和文化服務(wù)銷售推廣成本、降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本。

（三）引導(dǎo)居民文化需求并發(fā)揮社會(huì)效應(yīng)

與傳統(tǒng)產(chǎn)品價(jià)值與稀缺性成正比不同，文化產(chǎn)品越普及，文化價(jià)值越突顯。隨著江西城鎮(zhèn)化進(jìn)程和新農(nóng)村建設(shè)的推進(jìn)，居民生活水平日益提高，消費(fèi)趨向由單純的物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)向物質(zhì)、精神、享受的多層次消費(fèi)，但是江西居民的文化消費(fèi)意識(shí)與發(fā)達(dá)地區(qū)比較仍然存在差距，文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)需求有廣闊的發(fā)展空間。因此，文化產(chǎn)業(yè)園可以選擇傳播范圍廣泛、社會(huì)影響力大的媒介，做好前期文化消費(fèi)引導(dǎo)，提高文化產(chǎn)品普及率，使門類繁多、內(nèi)容多樣、層次豐富、獨(dú)具個(gè)性的文化娛樂(lè)消費(fèi)品服務(wù)于大眾。這樣，一方面可以發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢(shì)和集聚影響力，實(shí)現(xiàn)文化傳承，為社會(huì)規(guī)范、社會(huì)價(jià)值起導(dǎo)向作用，對(duì)居民的生活態(tài)度、消費(fèi)習(xí)慣、情感體驗(yàn)起到潛移默化的影響，提升居民的幸福指數(shù)；另一方面有利于調(diào)整江西產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化第三產(chǎn)業(yè)比重，擴(kuò)張文化消費(fèi)市場(chǎng)容量，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與文化的協(xié)同發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

1.范玉剛.對(duì)文化產(chǎn)業(yè)園發(fā)展的戰(zhàn)略思考[J].長(zhǎng)春市委黨校學(xué)報(bào)，2001（6）

2.吳志華.基于集群供應(yīng)鏈的文化產(chǎn)業(yè)園發(fā)展路徑[J].南京財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)，2008（5）

3.陳瑾.生態(tài)位視角下文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展構(gòu)想—以江西省為例[J].南昌大學(xué)學(xué)報(bào)，2012（6）

4.江西省統(tǒng)計(jì)局.江西統(tǒng)計(jì)年鑒2012[M].中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社，2012

5.王亞南.中國(guó)城鎮(zhèn)文化消費(fèi)需求景氣評(píng)價(jià)報(bào)告（2012）[M].社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2012endprint