漳州花卉產(chǎn)業(yè)集群提升發(fā)展對策

許標(biāo)文 李賡

摘 要：【目的/意義】花卉是漳州重要的經(jīng)濟(jì)作物，推動花卉產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)有助于花卉產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。【方法/過程】區(qū)位熵是測量地區(qū)產(chǎn)業(yè)集群的重要指標(biāo)，通過測算漳州市、縣市區(qū)以及主要花卉品種層面的區(qū)位熵，探討漳州市花卉產(chǎn)業(yè)集群情況?！窘Y(jié)果/結(jié)論】研究發(fā)現(xiàn)，龍海市、漳浦縣、長泰縣、南靖縣及華安縣具備了花卉產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展基礎(chǔ)，并且盆栽花、鮮切花、盆景園藝及其他花卉在不同縣市具有不同優(yōu)勢，但在產(chǎn)業(yè)鏈條、土地生產(chǎn)率、生產(chǎn)組織化、市場銷售及政策扶持等方面存在不足?；诖?，從政府引導(dǎo)、科技研發(fā)、市場引導(dǎo)、對臺與荷蘭合作等方面提出了推進(jìn)漳州市花卉產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)的建議。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)集群;花卉產(chǎn)業(yè);區(qū)位熵;漳州

中圖分類號：F327文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號：1637-5617（2021）02-0057-05

Abstract： 【Objective/Meaning】Flowers are important economic crops in Zhangzhou. Promoting the construction of flower industry clusters is conducive to the high-quality development of flower industry and promote the revitalization of rural industries. 【Methods/Procedures】Location quotient is an important indicator for measuring the regional industrial clusters. By measuring the location quotient at the level of the districts and counties of Zhangzhou and the major flower varieties， the situation of flower industry clusters in Zhangzhou was discussed in this paper. 【Results/Conclusions】 The study found that it had the foundation for the development of flower industry clusters in Longhai City， Zhangpu County， Changtai County， Nanjing County and Huaan County， and the potted flowers， fresh cut flowers， bonsai gardening and other flowers had different advantages in different counties and cities. However， there were deficiencies in the industrial chain， land productivity， production organization， marketing & sales and policy support. Based on this， the countermeasures for promoting the construction of the flower industry cluster in Zhangzhou were put forward from the aspects of government guidance， technical research and development， market guidance， and the cooperation between Taiwan and the Netherlands， etc.

Key words： industrial cluster; flower industry; location quotient;Zhangzhou

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚通過毗鄰經(jīng)濟(jì)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)以及聚集經(jīng)濟(jì)等方式帶動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率提高[1-3]，促進(jìn)了區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長[4]，也是突破小農(nóng)戶經(jīng)營規(guī)模制約的有效形式[5-7]。2001年以來，我國就開始著力推動優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品和特色農(nóng)產(chǎn)品向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中，特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)建設(shè)取得了明顯的階段性成效?！度珖l(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020-2025年）》明確指出要培育一批產(chǎn)值超百億元、千億元的優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群，構(gòu)建優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群大型經(jīng)濟(jì)圈，成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)“圈”狀發(fā)展的高級形式。近年來，福建省堅持以深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，已形成茶葉、蔬菜、水果、花卉苗木等特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，在延長產(chǎn)業(yè)鏈、優(yōu)化供應(yīng)鏈、提升價值鏈等方面發(fā)揮了重要作用。花卉產(chǎn)業(yè)是漳州市特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之一，進(jìn)一步推動漳州花卉產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，對于提高競爭力、加快鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興具有重要的理論與現(xiàn)實意義。

學(xué)者對產(chǎn)業(yè)集群的形成過程與提升發(fā)展做了豐富的研究。研究發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚通過提升勞動生產(chǎn)率加速產(chǎn)業(yè)集聚進(jìn)程[8]，并帶來更好的金融條件和生產(chǎn)條件，弱化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體融資約束，降低其投資和生產(chǎn)門檻[9-10]，從而進(jìn)一步吸引資本流入農(nóng)村地區(qū)[11]，為推動產(chǎn)業(yè)集群形成提供了必要條件。產(chǎn)業(yè)集群作為產(chǎn)業(yè)集聚活動的高級產(chǎn)業(yè)組織形式，當(dāng)產(chǎn)業(yè)集聚到一定程度時，可把集群形成時期分為形成期（資源推動）、擴(kuò)張期（規(guī)模推動）、整合期（產(chǎn)業(yè)鏈條延伸推動）和提升期（技術(shù)創(chuàng)新推動）[12]，也是從初級向中高級推動的過程。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)從初級到中高級的集群過程，政府的扶持與干預(yù)措施在產(chǎn)業(yè)集群成長期中最具經(jīng)濟(jì)性[13]，集群內(nèi)各種社會網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)了農(nóng)民社會資本和人力資本的積累與提高[14]，使得集群內(nèi)各相關(guān)利益主體在持續(xù)的競合過程中獲得競爭優(yōu)勢。但隨著自然資源要素稟賦和外部要素稟賦不再是推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的主要動力后，市場規(guī)模、人力資本、技術(shù)創(chuàng)新、信息獲取等成為產(chǎn)業(yè)集群演化的重要因素[15-17]，產(chǎn)業(yè)集群可能會陷入低效率的鎖定狀態(tài)[18]。此時，需要從自生誘導(dǎo)、合作共贏、行為協(xié)調(diào)和政策運籌等機(jī)制出發(fā)[19]，加強(qiáng)知識網(wǎng)絡(luò)嵌入[20]，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級。產(chǎn)業(yè)集群網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)成要素主要有4個：網(wǎng)絡(luò)活動、網(wǎng)絡(luò)資源、多個主體、網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)[21]，任道紋[22]認(rèn)為花卉產(chǎn)業(yè)集群主要通過網(wǎng)絡(luò)密度、網(wǎng)絡(luò)中心性、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)度和企業(yè)主體行為以及網(wǎng)絡(luò)資源利用程度影響績效，進(jìn)一步研究顯示網(wǎng)絡(luò)密度與強(qiáng)度通過花卉相關(guān)企業(yè)主體競合關(guān)系和網(wǎng)絡(luò)資源利用程度對績效發(fā)揮正相關(guān)作用[23]。

當(dāng)前，漳州市花卉產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了一定的專業(yè)化、規(guī)?；?，但缺乏外部性、網(wǎng)絡(luò)性以促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、人力資本提升等，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)集群停滯發(fā)展。因此，本文在分析漳州市花卉產(chǎn)業(yè)區(qū)位熵的基礎(chǔ)上，判斷集群發(fā)展階段及存在問題，提出提升漳州市花卉產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)的政策建議。

1 研究方法及數(shù)據(jù)來源

區(qū)位熵（Location Quotient）又稱為地方專門化率。如果區(qū)位熵大于1，一般可認(rèn)為該產(chǎn)業(yè)具有專業(yè)化特點，整體競爭力較強(qiáng);如果區(qū)位熵小于或等于1，則認(rèn)為該產(chǎn)業(yè)不具備專業(yè)化特點，整體競爭力較弱。周叔蓮等[24]的判別標(biāo)準(zhǔn)把區(qū)位熵大于1.4的產(chǎn)業(yè)判斷為具有產(chǎn)業(yè)集群特征。但筆者認(rèn)為，在該判斷標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，還需結(jié)合該地區(qū)特定產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值比、種植面積比等因素。

區(qū)位熵的計算公式為：

本研究的數(shù)據(jù)來自2018-2020年《漳州市統(tǒng)計年鑒》，經(jīng)Excel數(shù)據(jù)整理后，按照上述公式，計算漳州市各縣（市、區(qū)）花卉產(chǎn)業(yè)的區(qū)位熵以及漳州市主要花卉品種的區(qū)位熵，并根據(jù)計算結(jié)果分析漳州市花卉產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展情況。

2 漳州市花卉產(chǎn)業(yè)集群識別

2.1 漳州市花卉產(chǎn)業(yè)區(qū)位熵分析

漳州市屬亞熱帶季風(fēng)性濕潤氣候，花卉資源豐富，種植品種有1200多個，素有“花果之城”的美稱。根據(jù)公式（1）計算漳州市各縣（市、區(qū)）花卉產(chǎn)業(yè)的區(qū)位熵（表1）。其中，eij取漳州市各縣（市、區(qū)）當(dāng)年花卉播種面積，ei取該縣（市、區(qū)）同期農(nóng)作物播種面積，Ej取當(dāng)年漳州市花卉播種面積，E取漳州市同期農(nóng)作物播種面積。

由表1可知，龍文區(qū)、龍海市、漳浦縣、長泰縣、南靖縣及華安縣的花卉產(chǎn)業(yè)區(qū)位熵近3年平均值大于1。結(jié)合這些縣市占漳州市花卉播種面積的比例，可知龍海市、漳浦縣、長泰縣、南靖縣及華安縣花卉生產(chǎn)具有專業(yè)化特點，具備了花卉產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展基礎(chǔ)。

2.2 漳州市花卉內(nèi)部結(jié)構(gòu)的區(qū)位熵分析

進(jìn)一步將花卉產(chǎn)業(yè)劃分為盆栽花、鮮切花、盆景園藝、其他花卉等4類。結(jié)合各縣（市、區(qū)）花卉產(chǎn)業(yè)區(qū)位熵分析結(jié)果，進(jìn)一步計算龍海市、漳浦縣、長泰縣、南靖縣及華安縣不同類別花卉的區(qū)位熵（表2）。其中，eij取各縣（市、區(qū)）不同類別花卉的播種面積，ei取該縣（市、區(qū)）同期花卉播種面積，Ej取當(dāng)年漳州市不同類別花卉播種面積，E取漳州市同期花卉播種面積。

從表2可看出，盆栽花類龍海市、南靖縣的區(qū)位熵大于1.4，說明該地區(qū)形成了較為初級的產(chǎn)業(yè)集群，如龍海市九湖鎮(zhèn)水仙花產(chǎn)業(yè)建立了品種引進(jìn)、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、產(chǎn)品營銷等鏈條，南靖縣豐田鎮(zhèn)和南坑鎮(zhèn)國蘭產(chǎn)業(yè)建立了品種選育、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、產(chǎn)品營銷、文化體驗等鏈條;鮮切花類長泰縣的區(qū)位熵為7.89，說明較其他縣市具有較好的優(yōu)勢，具備了初級的產(chǎn)業(yè)集群，但目前長泰縣鮮切花主要以標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、產(chǎn)品營銷為主;盆景園藝類龍海市、漳浦縣及長泰縣的區(qū)位熵大于1.4，已經(jīng)形成了較為初級的產(chǎn)業(yè)集群，如漳浦縣沙西鎮(zhèn)與杜待鎮(zhèn)人參榕產(chǎn)業(yè)、龍海市程溪鎮(zhèn)仙人球及多肉植物產(chǎn)業(yè)、漳浦縣長橋鎮(zhèn)蝴蝶蘭產(chǎn)業(yè)均建立了從品種研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、產(chǎn)品營銷等鏈條;其他花卉類盡管華安縣的區(qū)位熵為1.4，但由于其他花卉品種包含品類多而小，其尚未形成產(chǎn)業(yè)集群。由此可見，大部分市縣產(chǎn)業(yè)鏈條還停留在種植層面，銷售鏈條方面仍不完善，銷量低、銷售難等問題依然存在。從表1可知，南靖縣播種面積占比在諸區(qū)縣中排名第1，但區(qū)位熵卻居于第5名，說明以南靖縣為代表的縣區(qū)單純擴(kuò)大種植面積，而不注重當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，進(jìn)而說明部分縣區(qū)還存在生產(chǎn)組織化程度較低等問題。

3 漳州市花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問題

3.1 花卉產(chǎn)業(yè)鏈有待完善

花卉產(chǎn)業(yè)鏈條一般包括科研開發(fā)、產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)、市場流通及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)等。目前漳州花卉產(chǎn)業(yè)鏈存在“重種植、輕科研、輕營銷、輕加工”問題，產(chǎn)業(yè)鏈條組織模式單一、利益連結(jié)機(jī)制不穩(wěn)定，產(chǎn)業(yè)鏈條間協(xié)同程度不高。在科研開發(fā)環(huán)節(jié)，漳州市沒有建立起強(qiáng)有力的政產(chǎn)學(xué)研體系，除了品種引進(jìn)、栽培技術(shù)本地化外，專有技術(shù)研發(fā)能力較缺乏，缺少對新品種花卉品種開發(fā)、種植設(shè)備、栽培技術(shù)等研發(fā)。在市場流通環(huán)節(jié)，盡管有漳州閩南花卉批發(fā)市場、南靖蘭花交易市場、海峽花木網(wǎng)、水仙花鄉(xiāng)網(wǎng)、漳州花木網(wǎng)及海峽農(nóng)博網(wǎng)等眾多平臺，但其存在交易量偏小、重復(fù)建設(shè)等問題，不能有效帶動物流、營銷、倉儲等社會化服務(wù)發(fā)展。在關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)中，由于以企業(yè)、農(nóng)戶為主的經(jīng)營模式，其經(jīng)營規(guī)模普遍偏小，受資金成本等因素制約，無法支付保鮮設(shè)備、品種產(chǎn)權(quán)保護(hù)、法律維權(quán)等費用，也難以拓展培訓(xùn)、推廣、冷鏈物流等下游產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)致花卉產(chǎn)業(yè)鏈條難以完善。因此，在鏈條不完整的條件下，花卉種植缺乏與其他產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢，難以再擴(kuò)大種植面積以形成規(guī)模效益。這也是漳州市各縣（市、區(qū)）花卉產(chǎn)業(yè)區(qū)位熵近幾年提高緩慢的原因。

3.2 土地生產(chǎn)率有待提高

據(jù)統(tǒng)計，截至2018年6月，漳州市在工商登記的花卉苗木種植企業(yè)有775家，其中個體戶、家庭作坊占絕對比重，且生產(chǎn)者年齡普遍在45～65歲之間。同時，花卉種植基地基礎(chǔ)設(shè)施配套不足，機(jī)械化、專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、智能化程度低，主要以粗放、傳統(tǒng)的種植方式為主，花卉苗木質(zhì)量得不到保證。且小農(nóng)存在跟風(fēng)思想，他們種植品種“小而全”，主要是一些中檔次、低檔次花卉苗木，科技含量不高，難以受到花卉市場的青睞。所以，盡管漳州市近年來花卉產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值有小幅度增長，但花卉產(chǎn)業(yè)單產(chǎn)從2014年的40.43萬元/hm2下降至2019年的35.91萬元/hm2，降幅達(dá)11.18%（表3）。綜上所述，這一方面是由于花卉產(chǎn)業(yè)區(qū)位熵較低，難以體現(xiàn)規(guī)模效益;另一方面是由于漳州普遍種植中低端花卉，花卉產(chǎn)業(yè)鏈價值難以提升，導(dǎo)致其花卉產(chǎn)業(yè)單產(chǎn)下降。

3.3 生產(chǎn)組織化程度較低

目前，漳州市花卉產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)組織模式主要以“公司+基地（合作社）+農(nóng)戶”和“合作社+農(nóng)戶”模式為代表。一方面，花卉種植者只注重眼前利益，容易各自為戰(zhàn)、壓級壓價，且研發(fā)投入、設(shè)施投入不足，形成了以簡單地擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模為主的擴(kuò)張戰(zhàn)略。另一方面，花卉種植者普遍缺乏現(xiàn)代化花卉產(chǎn)業(yè)管理水平，缺乏產(chǎn)品認(rèn)證體系及相應(yīng)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，市場開拓能力較差，難以承受多變的市場風(fēng)險，進(jìn)一步擴(kuò)大種植規(guī)模易造成其規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。在這種生產(chǎn)組織模式中，產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)的每個經(jīng)營主體一方面難以再簡單擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，同時又難以轉(zhuǎn)換要素積累狀態(tài)達(dá)到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。這使得花卉集聚區(qū)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈條間聯(lián)系不緊密、交易成本過高，花卉產(chǎn)業(yè)集聚或集群難以進(jìn)一步跨越。

3.4 銷售難問題依然存在

一方面，花卉產(chǎn)銷體系不暢通。從花卉種植到銷售鮮花，需要經(jīng)過一級市場、實體店等多個中間環(huán)節(jié)，由于冷鏈物流設(shè)施、保鮮技術(shù)等缺乏加大了鮮花品質(zhì)損壞的風(fēng)險，也使得中間的多級加價要由消費者買單。盡管社交平臺、自媒體平臺、鮮花超市等新業(yè)態(tài)增加了消費者的網(wǎng)購行為，但由于農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)硬件設(shè)施覆蓋較低、信息服務(wù)平臺的建設(shè)不夠完善，花農(nóng)對電商的認(rèn)識有待提高，未能充分享受互聯(lián)網(wǎng)和信息化帶來的銷售便利。另一方面，花卉消費意識尚未普及。普通消費者缺乏花卉健康養(yǎng)生常識、花卉養(yǎng)護(hù)知識等，主要以中低端花卉消費為主，中高端消費花卉消費比較少。產(chǎn)品銷售是再生產(chǎn)的基礎(chǔ)，如果無法把社會資金進(jìn)一步回流到花卉產(chǎn)業(yè)其他鏈條中，最終會使得該產(chǎn)業(yè)區(qū)位熵難以提升、乃至發(fā)生產(chǎn)業(yè)萎縮。

3.5 政策扶持有待完善

花卉是福建七大特色產(chǎn)業(yè)之一。2012年，福建省出臺《關(guān)于扶持花卉苗木產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，但需要各市、縣（區(qū)）政府出臺相應(yīng)扶持政策，導(dǎo)致這些政策難以完全落實。2017年，福建省出臺《關(guān)于加快農(nóng)業(yè)七大優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，提出加快發(fā)展適銷對路的鮮切花、盆栽植物、新優(yōu)苗木和食用藥用工業(yè)用花卉，推進(jìn)傳統(tǒng)優(yōu)勢與新興花卉縣（市）穩(wěn)步發(fā)展，重點扶持基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。這些政策缺乏對產(chǎn)業(yè)集群的培育，主要以加大花卉種植生產(chǎn)為主，缺少從品種開發(fā)與創(chuàng)新、高效栽培技術(shù)等方面進(jìn)行有效資助，造成花卉產(chǎn)業(yè)難以由產(chǎn)業(yè)集聚向產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)變。而由于大部分花卉種植者本身知識能力等的欠缺，習(xí)慣于跟風(fēng)盲目種植，不能著眼于現(xiàn)代花卉溫室化、設(shè)施化、專業(yè)化、規(guī)?；?、良種化的發(fā)展趨勢，政策層面也沒有從產(chǎn)業(yè)鏈條的短板進(jìn)行補(bǔ)鏈、強(qiáng)鏈，助長了中低端花卉的過量增長。也就是說，政府扶持政策缺少相應(yīng)的法律法規(guī)來管理和規(guī)范花卉產(chǎn)業(yè)的有序健康發(fā)展，導(dǎo)致花卉產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)環(huán)節(jié)沒有主體愿意承擔(dān)，產(chǎn)業(yè)集群難以實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

4 提升漳州市花卉產(chǎn)業(yè)集群的對策建議

4.1 強(qiáng)化政府宏觀引導(dǎo)

強(qiáng)化花卉協(xié)會功能，加強(qiáng)技術(shù)共享、信息共享，增強(qiáng)花卉產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的協(xié)同效應(yīng);采取減稅降費、促進(jìn)花卉經(jīng)營主體合作結(jié)盟等系列措施以增強(qiáng)花卉產(chǎn)業(yè)集群的內(nèi)生性擴(kuò)張動能。進(jìn)一步培育和扶持龍頭企業(yè)，按照標(biāo)準(zhǔn)化思想改進(jìn)生產(chǎn)方式、工業(yè)化理念提升產(chǎn)業(yè)規(guī)模、平臺化思維強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)服務(wù)，建立花卉商業(yè)品種服務(wù)中心，壯大閩南花卉市場、花博會等產(chǎn)業(yè)平臺，構(gòu)建“集群+平臺”的平臺型組織，發(fā)展一縣一業(yè)的產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級。

4.2 加強(qiáng)花卉科技研發(fā)

一方面，針對產(chǎn)業(yè)技術(shù)缺口加強(qiáng)關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)，如新品種選育、節(jié)能省工的栽培技術(shù)與設(shè)備開發(fā)、花卉貯運關(guān)鍵技術(shù)及花卉智能化生產(chǎn)設(shè)施裝備等，鼓勵花卉苗木龍頭企業(yè)與省內(nèi)外科研院校合作，為花卉產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級提供科技支撐。另一方面，加速制定與實施花卉苗木產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，改進(jìn)傳統(tǒng)花卉生產(chǎn)栽培模式，促進(jìn)花卉工廠化、智能化、高效化栽培管理，規(guī)范與提升花卉產(chǎn)品質(zhì)量，推進(jìn)花卉產(chǎn)業(yè)與康養(yǎng)、休閑深度融合，以適應(yīng)國內(nèi)外花卉市場需求。

4.3 加強(qiáng)花卉市場運作

以市場需求為導(dǎo)向，加強(qiáng)花卉市場和消費心理分析，在公共區(qū)域加強(qiáng)花卉文化挖掘與花卉休閑旅游推廣，利用感官營銷、文化營銷、科技營銷、節(jié)慶營銷和精準(zhǔn)營銷等綜合營銷模式提高顧客體驗，使花卉消費更加親民便利。培育花卉消費意識，以線上線下相結(jié)合的方式，開展園藝培訓(xùn)、花卉展策等活動，營造日常生活充滿花的情境，開發(fā)推廣各式的用花場合與用花時機(jī)，推動花卉觀賞向花卉消費轉(zhuǎn)變。

4.4 加強(qiáng)對臺與荷蘭合作

以海峽花卉集散中心、海峽兩岸花卉博覽會及民間交流為橋梁，加強(qiáng)與中國臺灣花卉有關(guān)科研單位、企業(yè)等交流與合作，重點加強(qiáng)花卉品種開發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、保鮮處理、市場營銷等方面先進(jìn)技術(shù)的學(xué)習(xí)引進(jìn)與推廣應(yīng)用，鼓勵漳臺雙方科研院校、企業(yè)共建技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟，共同開展新品種、新設(shè)備、新技術(shù)開發(fā)。依托歐中現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)研發(fā)中心、閩荷花卉合作（荷蘭）有限公司，充分利用荷蘭全球花卉生產(chǎn)與市場的優(yōu)勢，加快推進(jìn)與荷蘭花卉在品種開發(fā)、技術(shù)研發(fā)、市場拓展等方面合作與交流，促進(jìn)漳州花卉產(chǎn)業(yè)集群提檔升級。

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