日本主流媒體涉華報(bào)道分析

肖珊珊　　張景發(fā)

【摘 要】中日關(guān)系可謂是當(dāng)今全球最復(fù)雜，最重要的雙邊關(guān)系之一，同時(shí)兩國又同為亞洲和世界的主要國家，兩國關(guān)系對亞太地區(qū)乃至全球都會(huì)產(chǎn)生重要影響。而其中媒體報(bào)道在影響因素中又占有舉足輕重的位子，因此本文將著重分析日本主流媒體涉華報(bào)道。

【關(guān)鍵詞】中日 涉華報(bào)道 同質(zhì)化

中日兩國同為亞洲和世界的重要國家，中日關(guān)系的狀況對亞太地區(qū)乃至全球都會(huì)產(chǎn)生重要影響。同時(shí)，中日兩國存在著日益增長的共同利益，面臨著需要共同應(yīng)對的重大課題，因此有必要構(gòu)筑戰(zhàn)略互惠關(guān)系。在開創(chuàng)中日關(guān)系美好未來的過程中，兩國媒介理應(yīng)擔(dān)負(fù)責(zé)任，發(fā)揮不可忽視的積極作用。而對于日本媒介包括主流報(bào)紙涉華報(bào)道的分析研究，了解日本媒介如何報(bào)道當(dāng)代中國的社會(huì)狀況，如何以此來塑造日本輿論中的中國國家形象，無論對于地緣政治還是國際傳播，都具有一定的理論意義和實(shí)際意義。

1 日本主流媒體簡介

日本作為一個(gè)傳媒大國，不論是傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志等紙質(zhì)媒體，還是廣播電視，網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代傳媒手段都走在了世界的前端，具有較高的公信力。本文將選取日本兩大紙質(zhì)媒體中的涉華報(bào)道來分析日本主流媒體對華報(bào)道的特點(diǎn)與傾向。

1.1朝日新聞

村山龍平于1879年1月25日在大阪創(chuàng)立了《朝日新聞》。不偏不倚、言論自由是其辦報(bào)綱領(lǐng)。在東京、大阪、名古屋和西部共設(shè)立了四個(gè)本社。其報(bào)道在日本影響廣大，并具有大量的讀者群體。他除了發(fā)行朝日新聞報(bào)紙，還發(fā)行有周刊、月刊、雜志等700多種雜志和書籍，另外其提供的網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)也屬于日本最大的新聞門戶網(wǎng)站。

1.2讀賣新聞

讀賣新聞是子安俊于1874年11月2日創(chuàng)辦的。作為日本的第一大報(bào)，曾被《世界吉尼斯大全》列為全球發(fā)行量最大的日報(bào)，其對日本輿論的深刻影響力由此可見一斑。其辦報(bào)宗旨可以概括為：追求負(fù)責(zé)任的自由；追求真實(shí)的、公正的報(bào)道。讀賣新聞共設(shè)立了3個(gè)總社：東京、大阪和西部。其版面主要為：社會(huì)、體育、財(cái)經(jīng)、政治、國際、科學(xué)、地域、特集和社論等。

1.3日本媒體的影響力

日本媒體向來有著“第四權(quán)利”的美譽(yù)，課件日本媒體的社會(huì)影響力是巨大的。而且日本主流媒體的報(bào)道和觀點(diǎn)也常常能影響政府及集團(tuán)的決策。日本媒體在國民當(dāng)中的信任度也是極高的，而且國民對媒體的依賴度也極高。例如在NHK之前的一次國際調(diào)查中，調(diào)查網(wǎng)民在孤立無援的兩個(gè)月中對冰箱、汽車，、報(bào)紙、電話、電視機(jī)的選擇傾向。其中由髙到低日本依次為電視機(jī)、報(bào)紙、電話、汽車、冰箱；而美國依次則為冰箱、汽車、報(bào)紙、電話、電視機(jī)。由此可見媒體與普通日本民眾的生活幾乎是密不可分的。

2 日本新聞報(bào)道的特點(diǎn)

研究分析日本媒體新聞報(bào)道的特點(diǎn)，有利于我們分析和深思其涉華報(bào)道的總體現(xiàn)象。

2.1負(fù)面報(bào)道居多

通過對大量資料以及文獻(xiàn)的分析，我們發(fā)現(xiàn)日本媒體報(bào)道主要是負(fù)面報(bào)道居多，多采用批判式的報(bào)道方式。例如對地震、火災(zāi)、誘騙、盜竊、官員腐敗等。其報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)可謂與讀者的關(guān)注點(diǎn)相契合，讀者關(guān)注什么，他們就側(cè)重報(bào)道什么，這也是市場機(jī)制導(dǎo)向的結(jié)果。當(dāng)然日本媒體對官員腐敗的報(bào)道也關(guān)系到政治家的前途以及政局的動(dòng)蕩。例如最近的安倍內(nèi)閣的兩名女官員都先后由于媒體報(bào)道的相關(guān)腐敗案件而下臺，直接影響了安倍內(nèi)閣的公信度，引起民眾嘩然，使得安倍內(nèi)閣的民眾支持率持續(xù)下跌。

2.2媒體服務(wù)利益集團(tuán)

美國康州大學(xué)教授鶴樹真正曾指出：“在日本，新聞往往會(huì)讓現(xiàn)實(shí)模糊不清，而非揭露社會(huì)現(xiàn)實(shí)。它包括包庇國家的密友——政權(quán)的支持者、資本集團(tuán)等來確認(rèn)國家行為的合理性?！比毡局髁髅襟w往往充當(dāng)著執(zhí)政黨以及大集團(tuán)的代言人，從而未能起到監(jiān)督政黨以及利益集團(tuán)的作用。而一些小型的地方性的雜志常常為了生計(jì)，為了爭取讀者而敢于報(bào)道政黨和大集團(tuán)的丑事。但是由于日本主流媒體的受眾之廣，小媒體的聲音往往也被無視。例如在2001年在有關(guān)自民黨大選的報(bào)道中，新聞媒體報(bào)道的內(nèi)容基本都是自民黨候選人的優(yōu)良事跡，而反對黨則在報(bào)道中甚少涉及，以至于在無形中鞏固和加強(qiáng)了自民黨的支持率。由此可以推斷，雖然新聞媒體強(qiáng)調(diào)自由，但是其主導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)仍然掌握在當(dāng)權(quán)政黨以及大集團(tuán)的手中。

2.3日本媒體報(bào)道的同質(zhì)化

盡管日本各大主流媒體都標(biāo)榜絕對的新聞自由，但是由于新聞媒體與政黨以及大集團(tuán)的相互依存、以及受到政府和天皇的嚴(yán)格監(jiān)管，以至于媒體在新聞報(bào)道中呈現(xiàn)出同質(zhì)傾向。在明治時(shí)期，日本媒體處于“官媒”時(shí)期，即當(dāng)時(shí)的媒體背后都有政府在經(jīng)濟(jì)以及政策上給予的支持，從而政府有效的掌握了媒體。而且當(dāng)時(shí)的言論出版自由也是在“法律限度”之內(nèi)，并非絕對的言論自由。侵華戰(zhàn)爭時(shí)期，日本政府更是進(jìn)一步加強(qiáng)了對媒體的監(jiān)督和管制，并出臺了一系列的新聞和出版法令。例如修訂了《新聞紙法》、《出版法》等，使得媒體淪為日本軍國主義的宣傳者。同時(shí)還美化侵華戰(zhàn)爭，煽動(dòng)民眾的民主主義思想。二戰(zhàn)后，美國占領(lǐng)軍頒布了《關(guān)于報(bào)紙，言論自由的新措施》，其中“日本政府即刻停止對新聞自由及通訊自由的一貫及戰(zhàn)時(shí)限制”，消除了日本政權(quán)對媒體的幕后掌控。而現(xiàn)今的日本媒體則強(qiáng)調(diào)絕對的言論和出版自由，此時(shí)的日本政府則是通過制定相關(guān)的新聞?wù)叻ㄒ?guī)，設(shè)立記者俱樂部等方式對新聞媒體進(jìn)行軟控制，從而導(dǎo)致了日本媒體新聞報(bào)道的同質(zhì)化現(xiàn)象。

2.3.1日本媒體涉華報(bào)道的同質(zhì)化現(xiàn)象

日本媒體一向注重有關(guān)中國的新聞報(bào)道，而且這種報(bào)道呈現(xiàn)出在觀點(diǎn)、內(nèi)容、目的和形式上的同質(zhì)化現(xiàn)象。日本媒體的涉華報(bào)道正在向多元化方向發(fā)展。其中既有實(shí)事求是的報(bào)道，也有隨意猜測的報(bào)道，甚至還有故意中傷的報(bào)道?？偟膩碚f涉華報(bào)道中負(fù)面新聞偏多。其報(bào)道的議題范圍廣泛，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、軍事和文化等多方面，例如：靖國神社、歷史科教書等等；也有事件性的集體報(bào)道，例如：中國威脅論、毒餃子事件、撞船事件、動(dòng)車事件以及釣魚島事件等等。媒體通過這些報(bào)道妖魔化中國，丑化中國人的形象，并且夸張中國人在日本的犯罪事實(shí)，夸大中國國內(nèi)的社會(huì)問題等等，從而導(dǎo)致日本國民對中國產(chǎn)生負(fù)面情緒，影響日本國民對中國的認(rèn)識。

例如最近唱得正響亮的中國威脅論，日本不斷有媒體報(bào)道中國威脅論的相關(guān)新聞，也有作家出版有關(guān)中國威脅論的書籍。該言論產(chǎn)生于20世紀(jì)90年代，當(dāng)時(shí)隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，日本媒體大力渲染各種版本的中國威脅論：中國軍事威脅論、中國文明威脅論、中國經(jīng)濟(jì)威脅論等等，同時(shí)這種基調(diào)也在某種程度上反映出了日本在政治上和軍事上的野心和覬覦。

2.3.2日本媒體涉華報(bào)道同質(zhì)化的影響

當(dāng)今社會(huì)，大家都生活在一個(gè)信息高速發(fā)達(dá)的世界，媒體的影響可以滲透到生活的每一個(gè)角落，而日本涉華報(bào)道中所呈現(xiàn)出的同質(zhì)化和負(fù)面化現(xiàn)象也將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

首先他將影響中國或者是中國人在日本民眾中的形象，即影響日本國民的中國觀。例如在最近的一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查上顯示，日本民眾對中國和中國人的映像普遍偏低。日本北海道大學(xué)的髙井潔司教授就曾公開表示：媒體和輿論不但沒有促進(jìn)中日的友好合作關(guān)系，反而阻礙了中日友好睦鄰。

其次它還影響兩國歷史遺留問題以及現(xiàn)實(shí)問題的解決。例如日本美化侵略歷史、篡改歷史教科書、集體購買釣魚島、參拜靖國神社等，嚴(yán)重挑戰(zhàn)中國底線，為兩國人民感情的增進(jìn)設(shè)下重重障礙，使得最近幾年中日關(guān)系惡化，嚴(yán)重影響中日兩國人民的感情交往和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.3.3日本媒體涉華報(bào)道同質(zhì)化對策分析

由于日本獨(dú)特的島國文化、集團(tuán)意識、國益論以及日本人中國觀，導(dǎo)致了日本涉華報(bào)道的同質(zhì)化現(xiàn)象。針對這種負(fù)面報(bào)道偏多的同質(zhì)化現(xiàn)象我們應(yīng)理性看待。首先我們應(yīng)樹立正確的日本觀，從客觀平和的態(tài)度來看待和分析日本的涉華報(bào)道。其次我們應(yīng)努力創(chuàng)造和諧的媒體輿論環(huán)境，重構(gòu)媒體的新聞價(jià)值倫理觀。第三我們應(yīng)加強(qiáng)中日兩國間的民間友好交流，樹立堅(jiān)實(shí)的信任基石。

綜上，隨著中國全球話語權(quán)的不斷提高以及我國國際新聞傳播模式的革新，中國將會(huì)在日本樹立一個(gè)客觀的，正面的中國形象，實(shí)現(xiàn)中日“和平共處、世代友好、互利合作、共同發(fā)展”的宏偉目標(biāo)。

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課題來源：贛州市社會(huì)科學(xué)研究課題：《日本主流媒體涉華報(bào)道中中國形象的構(gòu)建與研究》，課題編號：14258