伏牛山地區(qū)森林休閑旅游市場需求分析

王晶

摘 要：為了解伏牛山森林休閑旅游產(chǎn)品的市場認(rèn)可度，該文采用隨機(jī)抽樣，實(shí)地問卷調(diào)查等方法，針對(duì)主要細(xì)分市場對(duì)調(diào)查者出游意向、休閑旅游意向及行為傾向等展開調(diào)查。掌握了消費(fèi)者休閑度假消費(fèi)意愿與消費(fèi)能力、休閑度假者的行為規(guī)律等，同時(shí)為伏牛山休閑旅游新產(chǎn)品類型提出了建議。

關(guān)鍵詞：休閑旅游；市場需求；體驗(yàn)

中圖分類號(hào) F590.75 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1007-7731（2014）21-124-02

森林旅游已越來越為人們所關(guān)注，并逐漸成為我國旅游業(yè)發(fā)展的主流趨勢。森林休閑旅游有別于傳統(tǒng)的觀光旅游，它們之間的差異不僅體現(xiàn)在消費(fèi)目的、消費(fèi)行為、消費(fèi)檔次、消費(fèi)形式上，進(jìn)而也反映在對(duì)旅游地產(chǎn)品、服務(wù)體系與服務(wù)質(zhì)量需求的區(qū)別上[1]。因此，要開發(fā)伏牛山的休閑度假旅游，首先必須全面地了解伏牛山休閑旅游市場的客觀現(xiàn)狀與市場的真實(shí)需求，正確判斷現(xiàn)階段伏牛山休閑旅游市場的基本特點(diǎn)。只有這樣，才能有針對(duì)性地開發(fā)適宜伏牛山休閑旅游的產(chǎn)品，引導(dǎo)和培育伏牛山的休閑度假消費(fèi)市場，使伏牛山的休閑度假旅游得以健康發(fā)展。

1 研究對(duì)象與調(diào)查方法

伏牛山區(qū)在空間上形成了旅游發(fā)展進(jìn)程差距較大的3個(gè)板塊，即伏牛山東段板塊（以魯山為核心，包括南召）、伏牛山北麓板塊（以欒川為核心，包括嵩縣、汝陽）和伏牛山南麓板塊（以西峽為核心，包括內(nèi)鄉(xiāng)、淅川）[2]。伏牛山東段旅游板塊以平頂山魯山縣為核心，以對(duì)堯山山岳景觀資源的開發(fā)為主。在20世紀(jì)整個(gè)90年代，堯山成為中原地區(qū)令人向往的旅游景區(qū)。以欒川縣為核心的伏牛山北麓旅游板塊以生態(tài)旅游和休閑度假旅游為主。其中的欒川縣成為中原地區(qū)知名的旅游目的地，現(xiàn)已初步形成了以老君山為代表的山水游、以龍峪灣為代表的森林游、以雞冠洞為代表的溶洞游、以重渡溝為代表的農(nóng)家游、以九龍山為代表的溫泉游、以伏牛山滑雪度假區(qū)為代表的滑雪游等大旅游。以西峽縣為核心的伏牛山南麓旅游板塊在旅游開發(fā)中注意發(fā)揮資源優(yōu)勢，先后建成一系列有特色和競爭力的景點(diǎn)景區(qū)，并對(duì)內(nèi)鄉(xiāng)、淅川旅游資源進(jìn)行優(yōu)化組合[3]。

本次調(diào)查研究以個(gè)體為單位隨機(jī)抽樣，采用實(shí)地問卷調(diào)查法進(jìn)行問卷調(diào)查，針對(duì)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征，包括性別、文化程度、職業(yè)、月收入、出游意向、休閑旅游意向及行為傾向等展開調(diào)查。主要目的是了解消費(fèi)者對(duì)休閑度假旅游的認(rèn)知、休閑度假消費(fèi)意愿與消費(fèi)能力、休閑度假者的行為規(guī)律等。調(diào)查小組于2008年10月和2009年7月針對(duì)主要休閑旅游細(xì)分市場在南陽內(nèi)鄉(xiāng)寶天曼、洛陽白云山、重渡溝、欒川等地對(duì)500位游客發(fā)放問卷，回收問卷480份，回收率96%，有效問卷472份，有效率94.4%。通過VFP6.0.MATAB和Excel等軟件對(duì)各回答選項(xiàng)進(jìn)行“頻率”分析，分析不同類型的選擇在總體調(diào)查樣本中的比例，從而了解森林休閑旅游產(chǎn)品的市場認(rèn)可度。

伏牛山地區(qū)旅游市場必須相對(duì)集中于青年人市場（15～44歲）和中年人市場（45歲～64歲），除了觀光、休閑、度假以外，還要著重引導(dǎo)具有探險(xiǎn)、科考、修學(xué)、健身、會(huì)務(wù)、節(jié)慶等潛在動(dòng)機(jī)或興趣的游客。

2 森林休閑旅游產(chǎn)品市場調(diào)查分析

3 森林休閑旅游產(chǎn)品市場調(diào)查結(jié)果分析

3.1 休閑度假已經(jīng)是人們外出旅游的主要目的之一 在對(duì)伏牛山旅游目的的調(diào)查中，有45.3%的旅游者帶有休閑度假的目的，這一比例明顯高于觀光旅游，并與其他旅游目的拉開較大距離?？梢钥闯龇Ｉ叫蓍e度假的比例比2009年河南休閑旅游的比例高，這說明人們休閑度假的需求在不斷提高，而伏牛山的確是一個(gè)具有吸引力的休閑度假地。

3.2 參與體驗(yàn)式森林休閑旅游產(chǎn)品受到人們青睞 在對(duì)伏牛山地區(qū)森林休閑旅游產(chǎn)品類型的設(shè)置方面，有31.5%的人希望是體育體驗(yàn)休閑方式，其次分別是度假休閑型、主題公園型、行業(yè)休閑旅游等型。人們對(duì)這幾種方式的喜愛程度不同說明了需求不同，差異化明顯，顯示了休閑旅游的游客興趣廣泛、游客對(duì)休閑產(chǎn)品選擇更趨向于參與體驗(yàn)類型。

4 結(jié)語

通過對(duì)伏牛山地區(qū)森林休閑旅游市場的調(diào)研情況分析來看，伏牛山旅游需求正經(jīng)歷著從淺層的觀光旅游到放松身心和參加各種娛樂活動(dòng)形式的休閑性游轉(zhuǎn)變。以休閑為主要目的的休閑旅游已經(jīng)成為旅游業(yè)中的熱點(diǎn)。調(diào)查也顯示森林休閑度假的旅游方式以及森林休閑型的旅游產(chǎn)品更能吸引人。從這2個(gè)方面來考慮，可以將產(chǎn)品設(shè)計(jì)向著形式自由、方式多樣的方向發(fā)展，以參與、體驗(yàn)類產(chǎn)品為主，同時(shí)注重營造休閑旅游的氣氛。從這一趨勢出發(fā)應(yīng)延長產(chǎn)品的參與時(shí)間，同時(shí)根據(jù)游客差異化的需求設(shè)立多個(gè)主題的項(xiàng)目并從內(nèi)容、類別、參與人數(shù)、參與方式上進(jìn)行優(yōu)化組合，豐富產(chǎn)品，建立完整的產(chǎn)品包即多日游的休閑旅游產(chǎn)品。

參考文獻(xiàn)

[1]王瑩.杭州國內(nèi)休閑度假旅游市場調(diào)查及啟示[J].旅游學(xué)刊，2006，21（6）.

[2]李瑞.伏牛山旅游發(fā)展空間差異研究[J].經(jīng)濟(jì)地理，2006， 26（3）：538-544.

[3]李瑞等.伏牛山旅游發(fā)展空間組織研究[J]，河南大學(xué)學(xué)報(bào)，2007，37（2）. （責(zé)編：徐煥斗）endprint

摘 要：為了解伏牛山森林休閑旅游產(chǎn)品的市場認(rèn)可度，該文采用隨機(jī)抽樣，實(shí)地問卷調(diào)查等方法，針對(duì)主要細(xì)分市場對(duì)調(diào)查者出游意向、休閑旅游意向及行為傾向等展開調(diào)查。掌握了消費(fèi)者休閑度假消費(fèi)意愿與消費(fèi)能力、休閑度假者的行為規(guī)律等，同時(shí)為伏牛山休閑旅游新產(chǎn)品類型提出了建議。

關(guān)鍵詞：休閑旅游；市場需求；體驗(yàn)

中圖分類號(hào) F590.75 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1007-7731（2014）21-124-02

森林旅游已越來越為人們所關(guān)注，并逐漸成為我國旅游業(yè)發(fā)展的主流趨勢。森林休閑旅游有別于傳統(tǒng)的觀光旅游，它們之間的差異不僅體現(xiàn)在消費(fèi)目的、消費(fèi)行為、消費(fèi)檔次、消費(fèi)形式上，進(jìn)而也反映在對(duì)旅游地產(chǎn)品、服務(wù)體系與服務(wù)質(zhì)量需求的區(qū)別上[1]。因此，要開發(fā)伏牛山的休閑度假旅游，首先必須全面地了解伏牛山休閑旅游市場的客觀現(xiàn)狀與市場的真實(shí)需求，正確判斷現(xiàn)階段伏牛山休閑旅游市場的基本特點(diǎn)。只有這樣，才能有針對(duì)性地開發(fā)適宜伏牛山休閑旅游的產(chǎn)品，引導(dǎo)和培育伏牛山的休閑度假消費(fèi)市場，使伏牛山的休閑度假旅游得以健康發(fā)展。

1 研究對(duì)象與調(diào)查方法

伏牛山區(qū)在空間上形成了旅游發(fā)展進(jìn)程差距較大的3個(gè)板塊，即伏牛山東段板塊（以魯山為核心，包括南召）、伏牛山北麓板塊（以欒川為核心，包括嵩縣、汝陽）和伏牛山南麓板塊（以西峽為核心，包括內(nèi)鄉(xiāng)、淅川）[2]。伏牛山東段旅游板塊以平頂山魯山縣為核心，以對(duì)堯山山岳景觀資源的開發(fā)為主。在20世紀(jì)整個(gè)90年代，堯山成為中原地區(qū)令人向往的旅游景區(qū)。以欒川縣為核心的伏牛山北麓旅游板塊以生態(tài)旅游和休閑度假旅游為主。其中的欒川縣成為中原地區(qū)知名的旅游目的地，現(xiàn)已初步形成了以老君山為代表的山水游、以龍峪灣為代表的森林游、以雞冠洞為代表的溶洞游、以重渡溝為代表的農(nóng)家游、以九龍山為代表的溫泉游、以伏牛山滑雪度假區(qū)為代表的滑雪游等大旅游。以西峽縣為核心的伏牛山南麓旅游板塊在旅游開發(fā)中注意發(fā)揮資源優(yōu)勢，先后建成一系列有特色和競爭力的景點(diǎn)景區(qū)，并對(duì)內(nèi)鄉(xiāng)、淅川旅游資源進(jìn)行優(yōu)化組合[3]。

本次調(diào)查研究以個(gè)體為單位隨機(jī)抽樣，采用實(shí)地問卷調(diào)查法進(jìn)行問卷調(diào)查，針對(duì)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征，包括性別、文化程度、職業(yè)、月收入、出游意向、休閑旅游意向及行為傾向等展開調(diào)查。主要目的是了解消費(fèi)者對(duì)休閑度假旅游的認(rèn)知、休閑度假消費(fèi)意愿與消費(fèi)能力、休閑度假者的行為規(guī)律等。調(diào)查小組于2008年10月和2009年7月針對(duì)主要休閑旅游細(xì)分市場在南陽內(nèi)鄉(xiāng)寶天曼、洛陽白云山、重渡溝、欒川等地對(duì)500位游客發(fā)放問卷，回收問卷480份，回收率96%，有效問卷472份，有效率94.4%。通過VFP6.0.MATAB和Excel等軟件對(duì)各回答選項(xiàng)進(jìn)行“頻率”分析，分析不同類型的選擇在總體調(diào)查樣本中的比例，從而了解森林休閑旅游產(chǎn)品的市場認(rèn)可度。

伏牛山地區(qū)旅游市場必須相對(duì)集中于青年人市場（15～44歲）和中年人市場（45歲～64歲），除了觀光、休閑、度假以外，還要著重引導(dǎo)具有探險(xiǎn)、科考、修學(xué)、健身、會(huì)務(wù)、節(jié)慶等潛在動(dòng)機(jī)或興趣的游客。

2 森林休閑旅游產(chǎn)品市場調(diào)查分析

3 森林休閑旅游產(chǎn)品市場調(diào)查結(jié)果分析

3.1 休閑度假已經(jīng)是人們外出旅游的主要目的之一 在對(duì)伏牛山旅游目的的調(diào)查中，有45.3%的旅游者帶有休閑度假的目的，這一比例明顯高于觀光旅游，并與其他旅游目的拉開較大距離。可以看出伏牛山休閑度假的比例比2009年河南休閑旅游的比例高，這說明人們休閑度假的需求在不斷提高，而伏牛山的確是一個(gè)具有吸引力的休閑度假地。

3.2 參與體驗(yàn)式森林休閑旅游產(chǎn)品受到人們青睞 在對(duì)伏牛山地區(qū)森林休閑旅游產(chǎn)品類型的設(shè)置方面，有31.5%的人希望是體育體驗(yàn)休閑方式，其次分別是度假休閑型、主題公園型、行業(yè)休閑旅游等型。人們對(duì)這幾種方式的喜愛程度不同說明了需求不同，差異化明顯，顯示了休閑旅游的游客興趣廣泛、游客對(duì)休閑產(chǎn)品選擇更趨向于參與體驗(yàn)類型。

4 結(jié)語

通過對(duì)伏牛山地區(qū)森林休閑旅游市場的調(diào)研情況分析來看，伏牛山旅游需求正經(jīng)歷著從淺層的觀光旅游到放松身心和參加各種娛樂活動(dòng)形式的休閑性游轉(zhuǎn)變。以休閑為主要目的的休閑旅游已經(jīng)成為旅游業(yè)中的熱點(diǎn)。調(diào)查也顯示森林休閑度假的旅游方式以及森林休閑型的旅游產(chǎn)品更能吸引人。從這2個(gè)方面來考慮，可以將產(chǎn)品設(shè)計(jì)向著形式自由、方式多樣的方向發(fā)展，以參與、體驗(yàn)類產(chǎn)品為主，同時(shí)注重營造休閑旅游的氣氛。從這一趨勢出發(fā)應(yīng)延長產(chǎn)品的參與時(shí)間，同時(shí)根據(jù)游客差異化的需求設(shè)立多個(gè)主題的項(xiàng)目并從內(nèi)容、類別、參與人數(shù)、參與方式上進(jìn)行優(yōu)化組合，豐富產(chǎn)品，建立完整的產(chǎn)品包即多日游的休閑旅游產(chǎn)品。

參考文獻(xiàn)

[1]王瑩.杭州國內(nèi)休閑度假旅游市場調(diào)查及啟示[J].旅游學(xué)刊，2006，21（6）.

[2]李瑞.伏牛山旅游發(fā)展空間差異研究[J].經(jīng)濟(jì)地理，2006， 26（3）：538-544.

[3]李瑞等.伏牛山旅游發(fā)展空間組織研究[J]，河南大學(xué)學(xué)報(bào)，2007，37（2）. （責(zé)編：徐煥斗）endprint

摘 要：為了解伏牛山森林休閑旅游產(chǎn)品的市場認(rèn)可度，該文采用隨機(jī)抽樣，實(shí)地問卷調(diào)查等方法，針對(duì)主要細(xì)分市場對(duì)調(diào)查者出游意向、休閑旅游意向及行為傾向等展開調(diào)查。掌握了消費(fèi)者休閑度假消費(fèi)意愿與消費(fèi)能力、休閑度假者的行為規(guī)律等，同時(shí)為伏牛山休閑旅游新產(chǎn)品類型提出了建議。

關(guān)鍵詞：休閑旅游；市場需求；體驗(yàn)

中圖分類號(hào) F590.75 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1007-7731（2014）21-124-02

森林旅游已越來越為人們所關(guān)注，并逐漸成為我國旅游業(yè)發(fā)展的主流趨勢。森林休閑旅游有別于傳統(tǒng)的觀光旅游，它們之間的差異不僅體現(xiàn)在消費(fèi)目的、消費(fèi)行為、消費(fèi)檔次、消費(fèi)形式上，進(jìn)而也反映在對(duì)旅游地產(chǎn)品、服務(wù)體系與服務(wù)質(zhì)量需求的區(qū)別上[1]。因此，要開發(fā)伏牛山的休閑度假旅游，首先必須全面地了解伏牛山休閑旅游市場的客觀現(xiàn)狀與市場的真實(shí)需求，正確判斷現(xiàn)階段伏牛山休閑旅游市場的基本特點(diǎn)。只有這樣，才能有針對(duì)性地開發(fā)適宜伏牛山休閑旅游的產(chǎn)品，引導(dǎo)和培育伏牛山的休閑度假消費(fèi)市場，使伏牛山的休閑度假旅游得以健康發(fā)展。

1 研究對(duì)象與調(diào)查方法

伏牛山區(qū)在空間上形成了旅游發(fā)展進(jìn)程差距較大的3個(gè)板塊，即伏牛山東段板塊（以魯山為核心，包括南召）、伏牛山北麓板塊（以欒川為核心，包括嵩縣、汝陽）和伏牛山南麓板塊（以西峽為核心，包括內(nèi)鄉(xiāng)、淅川）[2]。伏牛山東段旅游板塊以平頂山魯山縣為核心，以對(duì)堯山山岳景觀資源的開發(fā)為主。在20世紀(jì)整個(gè)90年代，堯山成為中原地區(qū)令人向往的旅游景區(qū)。以欒川縣為核心的伏牛山北麓旅游板塊以生態(tài)旅游和休閑度假旅游為主。其中的欒川縣成為中原地區(qū)知名的旅游目的地，現(xiàn)已初步形成了以老君山為代表的山水游、以龍峪灣為代表的森林游、以雞冠洞為代表的溶洞游、以重渡溝為代表的農(nóng)家游、以九龍山為代表的溫泉游、以伏牛山滑雪度假區(qū)為代表的滑雪游等大旅游。以西峽縣為核心的伏牛山南麓旅游板塊在旅游開發(fā)中注意發(fā)揮資源優(yōu)勢，先后建成一系列有特色和競爭力的景點(diǎn)景區(qū)，并對(duì)內(nèi)鄉(xiāng)、淅川旅游資源進(jìn)行優(yōu)化組合[3]。

本次調(diào)查研究以個(gè)體為單位隨機(jī)抽樣，采用實(shí)地問卷調(diào)查法進(jìn)行問卷調(diào)查，針對(duì)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征，包括性別、文化程度、職業(yè)、月收入、出游意向、休閑旅游意向及行為傾向等展開調(diào)查。主要目的是了解消費(fèi)者對(duì)休閑度假旅游的認(rèn)知、休閑度假消費(fèi)意愿與消費(fèi)能力、休閑度假者的行為規(guī)律等。調(diào)查小組于2008年10月和2009年7月針對(duì)主要休閑旅游細(xì)分市場在南陽內(nèi)鄉(xiāng)寶天曼、洛陽白云山、重渡溝、欒川等地對(duì)500位游客發(fā)放問卷，回收問卷480份，回收率96%，有效問卷472份，有效率94.4%。通過VFP6.0.MATAB和Excel等軟件對(duì)各回答選項(xiàng)進(jìn)行“頻率”分析，分析不同類型的選擇在總體調(diào)查樣本中的比例，從而了解森林休閑旅游產(chǎn)品的市場認(rèn)可度。

伏牛山地區(qū)旅游市場必須相對(duì)集中于青年人市場（15～44歲）和中年人市場（45歲～64歲），除了觀光、休閑、度假以外，還要著重引導(dǎo)具有探險(xiǎn)、科考、修學(xué)、健身、會(huì)務(wù)、節(jié)慶等潛在動(dòng)機(jī)或興趣的游客。

2 森林休閑旅游產(chǎn)品市場調(diào)查分析

3 森林休閑旅游產(chǎn)品市場調(diào)查結(jié)果分析

3.1 休閑度假已經(jīng)是人們外出旅游的主要目的之一 在對(duì)伏牛山旅游目的的調(diào)查中，有45.3%的旅游者帶有休閑度假的目的，這一比例明顯高于觀光旅游，并與其他旅游目的拉開較大距離?？梢钥闯龇Ｉ叫蓍e度假的比例比2009年河南休閑旅游的比例高，這說明人們休閑度假的需求在不斷提高，而伏牛山的確是一個(gè)具有吸引力的休閑度假地。

3.2 參與體驗(yàn)式森林休閑旅游產(chǎn)品受到人們青睞 在對(duì)伏牛山地區(qū)森林休閑旅游產(chǎn)品類型的設(shè)置方面，有31.5%的人希望是體育體驗(yàn)休閑方式，其次分別是度假休閑型、主題公園型、行業(yè)休閑旅游等型。人們對(duì)這幾種方式的喜愛程度不同說明了需求不同，差異化明顯，顯示了休閑旅游的游客興趣廣泛、游客對(duì)休閑產(chǎn)品選擇更趨向于參與體驗(yàn)類型。

4 結(jié)語

通過對(duì)伏牛山地區(qū)森林休閑旅游市場的調(diào)研情況分析來看，伏牛山旅游需求正經(jīng)歷著從淺層的觀光旅游到放松身心和參加各種娛樂活動(dòng)形式的休閑性游轉(zhuǎn)變。以休閑為主要目的的休閑旅游已經(jīng)成為旅游業(yè)中的熱點(diǎn)。調(diào)查也顯示森林休閑度假的旅游方式以及森林休閑型的旅游產(chǎn)品更能吸引人。從這2個(gè)方面來考慮，可以將產(chǎn)品設(shè)計(jì)向著形式自由、方式多樣的方向發(fā)展，以參與、體驗(yàn)類產(chǎn)品為主，同時(shí)注重營造休閑旅游的氣氛。從這一趨勢出發(fā)應(yīng)延長產(chǎn)品的參與時(shí)間，同時(shí)根據(jù)游客差異化的需求設(shè)立多個(gè)主題的項(xiàng)目并從內(nèi)容、類別、參與人數(shù)、參與方式上進(jìn)行優(yōu)化組合，豐富產(chǎn)品，建立完整的產(chǎn)品包即多日游的休閑旅游產(chǎn)品。

參考文獻(xiàn)

[1]王瑩.杭州國內(nèi)休閑度假旅游市場調(diào)查及啟示[J].旅游學(xué)刊，2006，21（6）.

[2]李瑞.伏牛山旅游發(fā)展空間差異研究[J].經(jīng)濟(jì)地理，2006， 26（3）：538-544.

[3]李瑞等.伏牛山旅游發(fā)展空間組織研究[J]，河南大學(xué)學(xué)報(bào)，2007，37（2）. （責(zé)編：徐煥斗）endprint