新媒體環(huán)境下油田企業(yè)新聞宣傳工作的探索和創(chuàng)新

蒲游

摘 要：面對新媒體環(huán)境下新聞宣傳工作的新形勢和新任務，作為傳統(tǒng)媒體必須正視自身發(fā)展中存在的問題，要大膽創(chuàng)新，辦出特色，開辟出一條新的發(fā)展之路。筆者結(jié)合自身工作實際，談談新媒體時代油田企業(yè)新聞宣傳工作的探索和創(chuàng)新。

關鍵詞：油田企業(yè)；企業(yè)文化；新聞宣傳

油田企業(yè)新聞宣傳工作是黨的宣傳工作和油田企業(yè)文化建設的重要內(nèi)容，是油田企業(yè)借助有組織有領導的專兼職宣傳力量，一方面依托內(nèi)部文件、簡報、櫥窗、報刊、網(wǎng)站、會議等傳播載體為貫徹執(zhí)行好黨和國家的路線方針和政策服務，另一方面依托社會大眾媒體和傳播渠道把油田企業(yè)的優(yōu)勢、品牌、亮點等進行展示，進而為油田企業(yè)改革發(fā)展提供輿論導向、思想動力和智力支持。

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字報刊、移動電視、網(wǎng)絡微博、微信平臺等。相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體具有互動性、快捷性、大眾性、多元性等優(yōu)勢。新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別，就在于其傳播狀態(tài)的改變：由一點對多點變?yōu)槎帱c對多點。美國《連線》雜志這樣為新媒體定義———所有人對所有人的傳播。的確，相對于傳統(tǒng)媒體的單一傳播形式，新媒體的參與面更加廣泛。

一、利用網(wǎng)絡平臺，推出企業(yè)報電子版

新媒體時代，媒體受到了來自網(wǎng)絡、手機、移動電視等新媒體的猛烈沖擊。報紙的發(fā)行量正在逐年下降，讀者在逐年流失。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體的時效性不及網(wǎng)絡媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)的即時更新，信息量不及網(wǎng)絡海量的搜索空間，付費閱讀的方式也讓更多受眾傾向于在線瀏覽免費的新聞訊息。因此，充分利用網(wǎng)絡平臺，推出企業(yè)報電子版是個不錯的選擇。

雖說企業(yè)報的讀者群體相對固定，多為企業(yè)干部員工和他們的家庭成員。但是，這些受眾同樣處于信息傳播迅速、生活節(jié)奏飛快的網(wǎng)絡時代，他們也和其他媒體的受眾一樣，樂于接受更加方便、快捷的信息傳播途徑。

相對于傳統(tǒng)的報紙來說，電子報具有以下優(yōu)勢：一是節(jié)省成本。對于讀者來說，無需支付任何費用，便可輕松閱讀到原汁原味的報紙，其文字顯示更清晰、圖片色彩更逼真。對于報社來說，節(jié)省了印刷費用，避免了紙張浪費，更加低碳環(huán)保；二是易于操作，電子報支持任意比例縮放、高清晰度顯示，無需等待下載過程，打開即可閱讀，不占用儲存空間；三是內(nèi)容豐富、更新及時、方便取閱。讀者打開電腦或手機就可以讀報，遇到好文章可以直接摘錄文本，等等。

總之，作為一種新型信息載體，電子報較傳統(tǒng)的報紙有著不可替代的優(yōu)越性，更加適合人們的快節(jié)奏生活。建立自己的網(wǎng)站、推出電子報，會使企業(yè)報如虎添翼，留住更多讀者。

二、建立網(wǎng)絡通聯(lián)平臺，第一時間獲取新聞素材，使報道更加迅速、及時

脫離群眾的媒體是沒有生命力的，企業(yè)報尤其如此。作為新聞媒體單位，僅僅依靠為數(shù)不多的報社編采人員辦報是不行的，要加強通訊員網(wǎng)絡建設，以編輯、記者為中心，建設一支熱衷于新聞宣傳的通訊員隊伍，調(diào)動他們的積極性，使基層新聞線索和新聞稿件不斷匯集。本報就十分注重通訊員隊伍建設，每年都要舉辦特約記者和通訊員培訓班，采取請進來、走出去的方式，請專家為基層單位的通訊員講解新聞寫作專業(yè)知識，組織通訊員到外地采風，學習新聞攝影技術(shù)。同時，制定了嚴格的考核制度，每季、每年都要以總結(jié)表彰的形式評選出“優(yōu)秀通訊報道員”和“優(yōu)秀新聞作品”，并對獲獎者進行獎勵。

在此基礎上，2013年，該報利用網(wǎng)絡平臺，建立了“通聯(lián)QQ群”，取名為“用腳寫新聞”，群成員除報社編采人員外，還有來自油田各基層單位的宣傳骨干，大到廠礦、集團、專業(yè)公司級單位，小到基層采油隊、鉆井隊、一線班組，群內(nèi)共有成員200余人。大家在群內(nèi)交流新聞熱點、新聞寫作知識，編輯在群內(nèi)約稿、評稿，編讀互動，使報社的編采人員在第一時間獲取了新聞線索，使新聞報道更加迅速、及時、貼近群眾。

三、借助“微信”平臺傳遞信息，提升媒體品牌影響力

“微信”以手機為平臺，操作簡單，傳播速度快，傳播范圍廣，能引起人們的興趣，受到普遍歡迎。同時，也能夠滿足人們對信息獲取的需求，是當下發(fā)展最快的新媒體形式。

如今，隨時關注、發(fā)送微信已經(jīng)成為很多人的一種生活習慣。發(fā)表微信受到的限制極少，不像傳統(tǒng)媒體那樣受到時間、空間等因素的影響和限制，大多數(shù)人都會發(fā)微信分享身邊發(fā)生的新鮮事物或者關注焦點，表達自己的看法，這種交流形式十分簡單。

隨著企業(yè)營銷理念的推廣，國內(nèi)外很多企業(yè)也開始利用手機“微信”平臺，進行品牌推廣。我們汲取這些企業(yè)的先進經(jīng)驗，結(jié)合媒體的品牌戰(zhàn)略、營銷策略，以手機“微信”為平臺，配合圖片、文字、視頻等多種媒介，發(fā)布新聞和活動動態(tài)，內(nèi)容豐富、即時更新，吸引了受眾，提升了媒體的品牌影響力。如，為了更好地服務于廣大未婚青年，我們創(chuàng)建了“都市生活公眾平臺”，每日更新會員動態(tài)、女性健康、體育賽事、大慶新聞、惠民視角、戀愛寶典、相親技巧等內(nèi)容，在編讀互動的過程中，吸引了眾多“粉絲”關注，在快速傳遞信息的同時，有效提升了讀者的關注度和媒體的品牌影響力。

四、報博融合，提高媒體的公信力

近年來，微博迅猛發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計，僅新浪微博一家平臺，到目前注冊用戶數(shù)就已超過3億，帶給大眾傳媒的壓力不言而喻。

眾所周知，微博具有簡短、快捷、迅速、隨時隨地的傳播特點，為大眾所喜愛。但是，在微博時代，人人都扮演著記者和編輯的身份，隨意性太強，導致其發(fā)布信息的可信度打了折扣。開辦官方微博，及時在微博上發(fā)布新聞，即時更新，既實現(xiàn)了快速傳播，又最大限度地保證了新聞的公信力，既克服了媒體傳播速度慢、受時間空間等因素限制的困難，又有效地發(fā)揮了微博快速廣泛的優(yōu)勢，實現(xiàn)了新聞效益的最大化，使企業(yè)報的喉舌作用和服務作用有效發(fā)揮，在油田企業(yè)引起了強烈反響。

五、總結(jié)

油田企業(yè)新聞宣傳工作只有在不斷適應形勢變化、實現(xiàn)持續(xù)創(chuàng)新的基礎上，才能更好地服務油田企業(yè)改革發(fā)展的大局，促進油田企業(yè)持續(xù)有效科學發(fā)展。工作思路要創(chuàng)新。深入研究新聞宣傳的特點和規(guī)律，積極開展創(chuàng)新實踐，努力形成既符合形勢要求，又切合油田實際的工作思路。目前，油田的各項改革進入了關鍵時期，由于油田企業(yè)的各種深層次矛盾大量凸現(xiàn)，很容易引發(fā)各類不穩(wěn)定因素。因此，新聞宣傳工作一定要充分研究當前形勢及特點，制定出符合當前形勢和實際的工作思路，圍繞化解矛盾、解疑釋惑、鼓舞人心、激發(fā)動力等方面，充分利用和發(fā)揮輿論陣地作用。新聞宣傳內(nèi)容要創(chuàng)新。要按照多樣化、分層次的要求，立足服務大局，貼近中心工作，通過多種方式，宣傳油田的決策部署和工作措施，宣傳油田發(fā)展所面臨的形勢。在重點工作的宣傳上，堅持講政治、講大局、保穩(wěn)定、促發(fā)展，抓住油田的重點工作部署和主題活動等方面，積極組織宣傳報道工作，突出局黨委在不同階段的工作重點。宣傳方式要創(chuàng)新。當前，油田思想工作開展得豐富多彩，成效顯著。要結(jié)合實際，針對局黨委重點工作部署，開辟專題專欄，不僅突出時代特色，也要形式新穎，形成濃厚的氛圍和較強的視覺沖擊力。

參考文獻：

[1]王鳳艷.如何加強新形勢下新聞宣傳工作[J]. 科技傳播. 2013（19）

[2]龐華.探討新形勢下油田油田企業(yè)工會的宣傳工作[J]. 油田企業(yè)導報. 2013（03）endprint