網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫短片在新數(shù)字媒體時(shí)代中的藝術(shù)特性研究＊

王玉

黃河科技學(xué)院, 鄭州 450006

一、新數(shù)字媒體時(shí)代迎來(lái)了動(dòng)畫藝術(shù)的新發(fā)展

數(shù)字化信息技術(shù)對(duì)動(dòng)畫藝術(shù)傳播方式的介入，改變了動(dòng)畫藝術(shù)創(chuàng)作與動(dòng)畫藝術(shù)欣賞的方式，進(jìn)而也影響和改變了動(dòng)畫藝術(shù)的思維方式，最終催生了新媒體時(shí)代的動(dòng)畫藝術(shù)的誕生。因此，動(dòng)畫藝術(shù)載體與傳播的研究，對(duì)于新媒體動(dòng)畫藝術(shù)的整體研究，具有特別重要的意義。

1.新數(shù)字媒體技術(shù)時(shí)代

今天，科技的不斷進(jìn)步，為藝術(shù)形式的豐富發(fā)展提供了強(qiáng)而有力的技術(shù)支持。伴隨著科技的革新，“數(shù)字化的新媒體藝術(shù)”成為了一種新媒體時(shí)代典型的藝術(shù)新發(fā)展形式。在這個(gè)不斷出現(xiàn)驚喜的時(shí)代，藝術(shù)的不斷創(chuàng)新，讓我們看到了數(shù)字媒體的強(qiáng)大生命力。

例如，2014年3月份河南省開(kāi)封市委、市政府重點(diǎn)打造的文化旅游項(xiàng)目“鐵塔光影秀——《鐵塔傳奇》”，就成為了河南省重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，也成為了開(kāi)封旅游的新地標(biāo)、新名片（見(jiàn)圖1）?！拌F塔光影秀為了給觀眾呈現(xiàn)出美輪美奐的視覺(jué)饕餮盛宴，在技術(shù)上運(yùn)用的是4D成像技術(shù)，還包括全息技術(shù)、水幕電影、激光造型、建筑投影等一系列的科技手段，為了加強(qiáng)佛教主題的空靈圣潔的感官感受，通過(guò)噴射香霧的方法，增加觀眾的嗅覺(jué)感受，再以靈動(dòng)純凈的佛教主題音樂(lè)為背景，讓觀眾在觀看光影秀的同時(shí)，能夠得到視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)的全面感受，真正地身臨其境去感悟佛法，品味甘苦?！盵1]

圖1 河南開(kāi)封鐵塔秀①

隨著新數(shù)字媒體技術(shù)的快速發(fā)展，藝術(shù)的形式以不斷進(jìn)步，不斷更新、不斷豐富的節(jié)奏融入我們的生活。我們抱著對(duì)于未來(lái)的無(wú)限期待，對(duì)新媒體數(shù)字技術(shù)給藝術(shù)形式帶來(lái)的巨大推動(dòng)力，滿懷期待。

2.動(dòng)畫藝術(shù)的新發(fā)展

電影技術(shù)的發(fā)明始于19世紀(jì)末，那時(shí)候的藝術(shù)家、科學(xué)家開(kāi)始嘗試創(chuàng)作動(dòng)畫藝術(shù)。動(dòng)畫藝術(shù)在新媒介的支持下，相繼出現(xiàn)了動(dòng)畫電影片、動(dòng)畫電視片，以及網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片等幾種不同的表現(xiàn)形式，這些不同形式的動(dòng)畫藝術(shù)類型，也相繼開(kāi)始了它們各自蓬勃發(fā)展的階段。動(dòng)畫跟隨著信息技術(shù)的飛速進(jìn)步，動(dòng)畫工業(yè)發(fā)展的潛力和產(chǎn)業(yè)化前景、動(dòng)畫藝術(shù)的魅力及文化意義，也逐步在世人眼中成為焦點(diǎn)。

“對(duì)于動(dòng)畫藝術(shù)的發(fā)展與動(dòng)畫藝術(shù)的傳播媒介時(shí)間的關(guān)系有許多解釋，或許可以這樣簡(jiǎn)單地概括為：最早的動(dòng)畫藝術(shù)是通過(guò)人的雙手進(jìn)行創(chuàng)作產(chǎn)生的，之后伴隨動(dòng)畫藝術(shù)的發(fā)展形式，動(dòng)畫被保存在紙張上，發(fā)展到20世紀(jì)上半葉時(shí)，動(dòng)畫活躍在幕布上，直到20世紀(jì)下半葉，動(dòng)畫藝術(shù)呈現(xiàn)在電視機(jī)、電影的熒屏上，而新媒體時(shí)代下的動(dòng)畫藝術(shù)形式，則是在電腦和網(wǎng)絡(luò)上隨處可見(jiàn)。確實(shí)，動(dòng)畫藝術(shù)經(jīng)歷了從巖洞畫、手影戲、皮影藝術(shù)等一系列豐富多樣的藝術(shù)形式的演變，從這個(gè)發(fā)展過(guò)程中，人類對(duì)運(yùn)動(dòng)物體的形象捕捉付出的努力，是十分有成效的，人們憑借智慧的強(qiáng)大力量，生動(dòng)地記錄下了對(duì)運(yùn)動(dòng)過(guò)程的表現(xiàn)?！盵2]傳統(tǒng)動(dòng)畫無(wú)論從制作還是播映方面，都存在很多的局限性。伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒介的普及，改善了很多人們不愿意花費(fèi)過(guò)多的時(shí)間和金錢去守著電影院、守著電視機(jī)的煩惱，轉(zhuǎn)向于喜愛(ài)觀看以播放便利性為主要特征的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫。因此，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫得到了迅速有效的發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的特點(diǎn)

1.簡(jiǎn)單的操作——Flash軟件

Flash是一個(gè)非常流行的二維矢量動(dòng)畫制作軟件，因?yàn)檐浖僮骱?jiǎn)單，已成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫設(shè)計(jì)中最為常用的軟件之一。由Flash軟件制作的文件占用空間非常小，在有限的網(wǎng)絡(luò)資源里進(jìn)行傳播非常方便。

Flash是集圖形化、動(dòng)態(tài)化、互動(dòng)化為一體的帶有親民化特性的藝術(shù)形式，也是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫所具有的獨(dú)特的表現(xiàn)形式。Flash軟件還是一種交互式的動(dòng)畫設(shè)計(jì)工具，可以將動(dòng)畫、視頻和聲音融合在一起，創(chuàng)作出許多令人驚嘆的動(dòng)畫效果。

Flash軟件的容易操作性，是其受歡迎的一大特點(diǎn)，因?yàn)閷W(xué)習(xí)十分容易，上手操作也快，這樣就使得越來(lái)越多的愛(ài)好者，從業(yè)余走向了專業(yè)的Flash網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫創(chuàng)作的道路。所以，從這方面來(lái)說(shuō)，F(xiàn)lash可以算的上是帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的發(fā)展。

Flash 動(dòng)畫在創(chuàng)作上綜合了多種表現(xiàn)手段，它的創(chuàng)作來(lái)源于真實(shí)的生活，卻又對(duì)其加以提煉和萃取進(jìn)行藝術(shù)的升華，讓人覺(jué)得既在意料之中又出意料之外，強(qiáng)調(diào)與受眾心靈的溝通，滿足觀眾的精神需求，這更加發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的親民化優(yōu)勢(shì)。

2.技術(shù)上的特點(diǎn)——交互性

交互性，是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫具有的獨(dú)特特性，“交互動(dòng)畫，在當(dāng)下作為一種新媒體數(shù)字化的動(dòng)畫表現(xiàn)形式進(jìn)入我們的生活。交互動(dòng)畫是集計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)、交互技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合而逐漸發(fā)展而成的。交互動(dòng)畫作為計(jì)算機(jī)科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)形式結(jié)合的產(chǎn)物，通過(guò)在計(jì)算機(jī)而實(shí)現(xiàn)的虛擬現(xiàn)實(shí)的自然技術(shù)，使觀眾的視覺(jué)時(shí)間充滿無(wú)限的豐富形態(tài)”[3]。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的交互性作為新時(shí)期數(shù)字媒體藝術(shù)的本質(zhì)特征，在當(dāng)今數(shù)字媒體藝術(shù)的領(lǐng)域中占有重要的地位。

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的交互功能是如何表現(xiàn)的呢？相比較傳統(tǒng)的藝術(shù)傳播平臺(tái)而言，網(wǎng)絡(luò)交互動(dòng)畫的特性，能夠使得觀眾擺脫一個(gè)單純觀看者的身份定位。這樣不僅提高了觀眾觀看的興趣，而且也更好、更有效地達(dá)到了信息傳遞的效果。

網(wǎng)絡(luò)交互動(dòng)畫的應(yīng)用，改變了傳統(tǒng)動(dòng)畫藝術(shù)單一的表現(xiàn)形式?，F(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)技術(shù)的快速發(fā)展，具有交互性的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫，已經(jīng)越來(lái)越廣泛地應(yīng)用于人們生活的各個(gè)領(lǐng)域。加上有互動(dòng)技術(shù)的支持，人們確實(shí)感受到了生活中的方便與快捷。例如，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、游戲、虛擬現(xiàn)實(shí)、界面藝術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域，“鑒于交互性動(dòng)畫藝術(shù)形式的表現(xiàn)，有別于其他的一般無(wú)交互功能的傳統(tǒng)動(dòng)畫藝術(shù)，其在播放過(guò)程中，動(dòng)畫藝術(shù)的內(nèi)容發(fā)展，可以受到觀眾的期待和操作的影響。所以，在動(dòng)畫短片播放的時(shí)間順序方面，就會(huì)對(duì)固有的線性的或循環(huán)的播放順序產(chǎn)生影響和改變。新型的互動(dòng)動(dòng)畫藝術(shù)在播放時(shí)間方面的開(kāi)放性改變，促使了觀眾對(duì)于動(dòng)畫的內(nèi)容進(jìn)行主動(dòng)的發(fā)現(xiàn)與感受，并獲得豐富的信息”[3]。

3.文化藝術(shù)上的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫作為新興的動(dòng)畫藝術(shù)形式，不僅得到了廣大觀眾的喜愛(ài)，而且網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫短片還承擔(dān)了文化藝術(shù)傳播的重要角色，在展示動(dòng)畫藝術(shù)的同時(shí)，在更深層的藝術(shù)文化表現(xiàn)層面，也展現(xiàn)了豐富的特征。

（1）寓教于樂(lè)。由于當(dāng)今人們生活的節(jié)奏日趨緊張快速，大部分觀眾希望能夠在觀看網(wǎng)絡(luò)信息的同時(shí)感受到輕松與愉快。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫短片和其他所有的動(dòng)畫藝術(shù)一樣，具有強(qiáng)烈的娛樂(lè)功能，娛樂(lè)功能也是Flash網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫作品的主要功能，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的娛樂(lè)性始終貫穿其創(chuàng)作過(guò)程之中。

在Flash網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫作品里，故事情節(jié)大部分都是幽默可笑的，或是帶有犀利的諷刺，或是發(fā)人深省?？鋸埖慕巧煨驮O(shè)計(jì)，在更加隨意、更加極度的變形表現(xiàn)下，給觀眾帶來(lái)輕松愉快的視覺(jué)感受，荒誕離奇的視覺(jué)表現(xiàn)，在加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的娛樂(lè)功能的同時(shí)，也得到觀眾更多的關(guān)注。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫藝術(shù)家通過(guò)豐富的創(chuàng)作，把快樂(lè)的圖文信息有效地融入到網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫作品中，傳播到更廣泛的人群中去。但我們必須看到網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的藝術(shù)價(jià)值.不能只注重它的享樂(lè)性。因?yàn)槟壳按蟛糠值木W(wǎng)客，都是以青少年為主要群體的，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的創(chuàng)作題材、制作手法還是應(yīng)該具有一定的教育意義。例如，央視公益網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告片“文明觀看世界杯”（見(jiàn)圖2）。

圖2 央視公益網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告片“文明觀看世界杯”②

這則廣告片，就是采用典型的Flash網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的表現(xiàn)形式，教育人們?cè)谝归g觀看世界杯比賽的同時(shí)，不要打擾別人休息。短片采用二維矢量圖形的動(dòng)畫表現(xiàn)手法，親切地告訴人們一個(gè)具有教育意義的事情，讓人們?cè)谳p松的節(jié)奏下接受教導(dǎo)。

（2）藝術(shù)追求。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫短片藝術(shù)在新媒體傳播的幫助下，越來(lái)越輕松地融入到人們的生活中，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫短片在發(fā)展過(guò)程中，逐漸打破了傳統(tǒng)意義上的“高雅文化”和“通俗文化”、“成人文化”與“兒童文化”的界限。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫短片藝術(shù)，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化的今天，也被賦予了顯著的商業(yè)性特性，這也影響了這一新興的藝術(shù)形式擴(kuò)大追求消費(fèi)受眾的進(jìn)度，而不是僅僅只具備固定的觀眾、領(lǐng)域以及語(yǔ)言等。但是，由于網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的創(chuàng)作，需要靈活的創(chuàng)意和快節(jié)奏的制作，因此，也在一定程度上，淡化了傳統(tǒng)定義上的純粹的藝術(shù)追求。比如，在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫短片制作的選材上，創(chuàng)作者會(huì)更加注重時(shí)下的焦點(diǎn)以及時(shí)尚話題；在短片整體的表現(xiàn)風(fēng)格上，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫更傾向于追求生活、情感、幽默等表現(xiàn)元素；在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的表現(xiàn)手法上，追求大膽夸張的造型，使短片具有強(qiáng)烈的趣味性，幽默、無(wú)厘頭的字幕和配音，等等。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫短片在具備超越傳統(tǒng)動(dòng)畫藝術(shù)的特征之外，本身還具備典型的新媒體傳播特性：虛擬性、交互性，再配合上新數(shù)字媒體媒介的傳播平臺(tái)，傳播速度之快、范圍之廣、受眾之大，所有這些因素的影響，也就形成了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫短片獨(dú)特的“快餐文化”的屬性。例如，在優(yōu)酷視頻網(wǎng)上走紅的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫系列片《泡芙小姐》系列?。ㄒ?jiàn)圖3）。

本片以年輕人的都市時(shí)尚生活為表現(xiàn)主題，采用了各個(gè)環(huán)節(jié)同步進(jìn)行的“交互性”制作模式。時(shí)尚、情感成為當(dāng)下年輕觀眾的關(guān)注要點(diǎn)，再加上新型的視聽(tīng)語(yǔ)言，受到了廣大觀眾的喜愛(ài)。《泡芙小姐》短片中的Miss Puff，被網(wǎng)友稱為“最時(shí)尚的卡通人物”。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫短片在新媒體的傳播媒介的幫助下，利用多樣的推廣手段，追求著更高的藝術(shù)突破，以達(dá)到更高水平的數(shù)字化虛擬世界的藝術(shù)審美價(jià)值。根據(jù)大眾審美需求的提高，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫藝術(shù)也隨之產(chǎn)生了更多的功能，如啟發(fā)、引導(dǎo)、提升、教育，等等。

也有一種現(xiàn)象不得不提的是，如今大家可以在網(wǎng)絡(luò)媒介平臺(tái)上自由選擇喜好，也就促進(jìn)存在了一些 “惡文化”勢(shì)力和“享樂(lè)”主義現(xiàn)象。要使得網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫短片在一條“光明大道”上健康地發(fā)展，還需要更多來(lái)自作者、觀眾、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控及把關(guān)人等各方面人士的共同努力。

三、新數(shù)字媒體時(shí)代中網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的新發(fā)展

在新媒體的時(shí)代影響下，動(dòng)畫藝術(shù)經(jīng)歷了從傳統(tǒng)動(dòng)畫到新型動(dòng)畫的發(fā)展，更加完善、完整的動(dòng)畫電影作品，作為動(dòng)畫藝術(shù)的新發(fā)展，在人們的生活中占據(jù)了重要的地位。怎么來(lái)準(zhǔn)確地定義動(dòng)畫電影這一新興的藝術(shù)呢？法國(guó)著名電影史學(xué)家、影評(píng)家喬治·薩杜爾（1904-1967）曾經(jīng)這樣形容動(dòng)畫電影：“動(dòng)畫電影依舊是那個(gè)主要建立在逐格拍攝法的基礎(chǔ)上，但不是唯一采用這種方式表達(dá)的藝術(shù)。從美學(xué)方法上來(lái)解釋，動(dòng)畫電影主要是沿用傳統(tǒng)動(dòng)畫的表現(xiàn)形式，仍然使用圖像與造型來(lái)表達(dá)，而且有排除用攝影拍攝技巧與機(jī)械的方法，來(lái)重現(xiàn)角色及其動(dòng)作的趨勢(shì)，動(dòng)畫電影更傾向?qū)儆谠煨退囆g(shù)，而不完全屬于傳統(tǒng)意義上的電影?！盵4]

圖3 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫短片《泡芙小姐》③

在新媒體的影響下，動(dòng)畫創(chuàng)作者們是不是應(yīng)該思考：“通過(guò)傳統(tǒng)手繪的‘連續(xù)圖畫’來(lái)詮釋生命的狀態(tài)，更加形象地保留了動(dòng)畫電影的本色與特征，這樣的動(dòng)畫電影，是不是能夠更加貼合從繪制性和象征性上體現(xiàn)動(dòng)畫電影藝術(shù)的本源和價(jià)值？”[5]

1.三維特效影片云集的背景下網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的價(jià)值

如今的影院，基本已經(jīng)被3D特效動(dòng)畫電影所占據(jù)。但是，三維立體動(dòng)畫影片在影院市場(chǎng)的地位之高，并不能充分說(shuō)明傳統(tǒng)動(dòng)畫影片市場(chǎng)生命的終結(jié)。近幾年來(lái)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新與發(fā)展，原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫短片呈現(xiàn)出的增長(zhǎng)勢(shì)頭，不可小視。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫短片的幽默、輕松的節(jié)奏，也捕獲了大多數(shù)觀眾的心，特別是各種幽默、搞笑、具有獨(dú)特個(gè)性類的動(dòng)畫短片，越來(lái)越受到觀眾的喜愛(ài)，如外文翻譯的《日和漫畫系列》，具有強(qiáng)烈學(xué)院精神的《小胖妞系列》，都有著極高的人氣。這類網(wǎng)絡(luò)短片，主要依靠的是網(wǎng)絡(luò)上的傳播方式，但是超高的點(diǎn)擊率數(shù)字，充分表明了觀眾對(duì)他們的喜愛(ài)。

“2009年國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫短片《李獻(xiàn)計(jì)歷險(xiǎn)記》從網(wǎng)絡(luò)上走紅，當(dāng)時(shí) ‘被網(wǎng)友稱為2009年最牛的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫’，這么高的評(píng)價(jià)，充分證明了觀眾對(duì)這部網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫短片的強(qiáng)烈的喜愛(ài)。動(dòng)畫短片的內(nèi)容講述的故事，以及涉及的時(shí)尚元素，都來(lái)源于當(dāng)今的年輕人的潮流生活。正是這良好的口碑和大眾的支持，讓網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的商業(yè)價(jià)值也展現(xiàn)出來(lái)，創(chuàng)作者看到了這部從網(wǎng)絡(luò)上走紅的、片長(zhǎng)僅僅只有20多分鐘的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫短片的商機(jī)。于是在兩年之后，由曾獲得奧斯卡金像獎(jiǎng)的最佳攝影鮑德熹擔(dān)任藝術(shù)顧問(wèn)，短片原創(chuàng)作者李陽(yáng)擔(dān)任導(dǎo)演，由當(dāng)紅影星領(lǐng)銜主演，拍攝了真人版的電影《李獻(xiàn)計(jì)歷險(xiǎn)記》?！盵6]

這部電影在商業(yè)熒幕上的表現(xiàn)，卻不盡如人意，最后只取得了860萬(wàn)的票房成績(jī)，這樣的一個(gè)票房數(shù)字，可以稱之為一部電影在商業(yè)盈利上的慘淡。但是，我們更愿意承認(rèn)，這部網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫短片是成功的，因?yàn)槠鸪跻粋€(gè)簡(jiǎn)短的時(shí)長(zhǎng)只有20多分鐘的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫短片，最終能夠出現(xiàn)在商業(yè)電影熒幕上，這不是一次成功的華麗轉(zhuǎn)身么？在這個(gè)新數(shù)字媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的商業(yè)價(jià)值，被越來(lái)越多地得到關(guān)注。

從這些成功的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫轉(zhuǎn)型案例中，我們可以發(fā)現(xiàn)，體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫短片價(jià)值的時(shí)代到來(lái)了，這個(gè)時(shí)代的到來(lái)，不僅僅帶來(lái)的是客觀商業(yè)價(jià)值，還為創(chuàng)作者提供了更加廣泛的創(chuàng)意表現(xiàn)平臺(tái)，可以讓觀眾欣賞到更加豐富的、具有多樣藝術(shù)價(jià)值的動(dòng)畫作品。

由于數(shù)字化媒體平臺(tái)的推廣，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫短片的創(chuàng)作與制作，都沒(méi)有了傳統(tǒng)意義上環(huán)境力的束縛。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫大膽創(chuàng)新，不拘一格的創(chuàng)作風(fēng)格，給觀眾帶來(lái)了耳目一新的視聽(tīng)感受，彌補(bǔ)了電影院和電視的單一媒介平臺(tái)缺乏互動(dòng)性的缺陷。隨著土豆視頻、搜狐視頻、奇藝網(wǎng)等多個(gè)視頻網(wǎng)站的發(fā)展，原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫短片與動(dòng)畫電影，迎來(lái)了有一個(gè)大跨步的新契機(jī)。網(wǎng)絡(luò)作為幾乎沒(méi)有門檻的媒介，給創(chuàng)作者提供了便捷的展示平臺(tái)，也給網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫短片的表現(xiàn)形式多樣化，提供了機(jī)會(huì)。

2.互聯(lián)網(wǎng)受眾需求對(duì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫發(fā)展的影響

“根據(jù)2011年我國(guó)《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，在我國(guó)的視頻網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到3.25億人。報(bào)告中的數(shù)據(jù)顯示，其中網(wǎng)民年齡分布，主要集中在在20～39歲之間，占到網(wǎng)民總數(shù)的55.6%。這個(gè)龐大的數(shù)字說(shuō)明，網(wǎng)絡(luò)用戶的群體，剛好與3類動(dòng)漫愛(ài)好者構(gòu)成重疊。首先，是20世紀(jì)70、80年代出生的中青年。因?yàn)檫@部分群體的童年生活受到日、美動(dòng)畫的強(qiáng)烈的影響，所以對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的喜愛(ài)，使之成為了最有購(gòu)買能力的群體。不論這個(gè)群體是為自己的娛樂(lè)需求，還是出于對(duì)影響教育后代的需求，這個(gè)群體都與動(dòng)畫有著不可忽視的接觸。其次，是1990年以后出生的年輕人的群體。這個(gè)群體正承受著來(lái)自學(xué)業(yè)和工作方面的壓力，更加樂(lè)于選擇觀看動(dòng)畫來(lái)達(dá)到放松和解壓的效果。第三部分就是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的愛(ài)好者。這個(gè)群體有著對(duì)動(dòng)畫藝術(shù)的深度熱愛(ài)，他們可以而且善于以最快的速度，獲得國(guó)內(nèi)外的動(dòng)畫信息，并熟練地通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行資源分享?！盵7]

受眾的娛樂(lè)性需求和對(duì)信息的快速獲取的需求，都成為了新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫承擔(dān)的觀眾的需求。因?yàn)楝F(xiàn)代生活節(jié)奏緊湊，人們會(huì)遇到各種各樣的實(shí)際壓力，所以選擇網(wǎng)絡(luò)，似乎成為了他們釋放心靈的最好的方式。網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)整合了全球的信息資源，對(duì)信息的快速獲取的需求，已經(jīng)成為了人們的習(xí)慣。

3.網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的人才培養(yǎng)

雖然一系列的現(xiàn)象，都表明網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，具有強(qiáng)大的發(fā)展勢(shì)頭，但是，以我國(guó)目前動(dòng)畫藝術(shù)的發(fā)展現(xiàn)象來(lái)看，動(dòng)畫行業(yè)還是更加關(guān)注于“動(dòng)畫大片”的制作。然而，對(duì)于新媒體和網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫創(chuàng)新人才的培育，卻是我們所不能忽略的。

“根據(jù)相關(guān)資料顯示，目前，在我國(guó)已經(jīng)大約有28%的高等院校開(kāi)設(shè)了動(dòng)畫學(xué)科相關(guān)的專業(yè)，在高等院校中學(xué)習(xí)動(dòng)畫專業(yè)(其中包含動(dòng)漫和新數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)等)的大學(xué)生人數(shù)已經(jīng)超過(guò)了40萬(wàn)人，可以稱之為世界上最大規(guī)模、學(xué)生人數(shù)最多的動(dòng)畫專業(yè)教育體系，但是由于我國(guó)的動(dòng)畫創(chuàng)意行業(yè)的起步較慢，動(dòng)畫行業(yè)在我國(guó)也成為了就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的專業(yè)之一。在2010年發(fā)布的《2010中國(guó)大學(xué)生就業(yè)報(bào)告藍(lán)皮書》中，動(dòng)畫專業(yè)就被列為風(fēng)險(xiǎn)型的‘紅牌專業(yè)’?！盵8]

從近幾年的動(dòng)畫教育發(fā)展歷史以及發(fā)展規(guī)模來(lái)觀察，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)高校動(dòng)畫專業(yè)教育在20世紀(jì)50年代初就已出現(xiàn)，如今全國(guó)動(dòng)畫專業(yè)每年培養(yǎng)畢業(yè)生超過(guò)10萬(wàn)人，在校進(jìn)行學(xué)習(xí)的學(xué)生將近50萬(wàn)人，雖然有如此龐大的一個(gè)數(shù)字，但是我國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)仍然處在一個(gè)人才匱乏的狀態(tài)。造成這種矛盾情況出現(xiàn)，可以讓我們更加深刻地注意到，我國(guó)動(dòng)畫專業(yè)高等教育中所存在的諸多問(wèn)題。畢業(yè)生缺乏工作經(jīng)驗(yàn)，而動(dòng)畫公司急需創(chuàng)新型的熟練動(dòng)畫師，解決這一問(wèn)題，我們應(yīng)該采取更加合理、更加適合動(dòng)畫專業(yè)發(fā)展的人才培養(yǎng)模式。

“校企合作”是近幾年來(lái)高校動(dòng)畫人才培養(yǎng)探索出的一條效果較好的合作道路，合作過(guò)程中，學(xué)校方面可以根據(jù)實(shí)際的動(dòng)畫“實(shí)戰(zhàn)市場(chǎng)”的需求，培養(yǎng)對(duì)口的專業(yè)人才，對(duì)于企業(yè)方面，可以根據(jù)自身的公司發(fā)展方向，以及具體的項(xiàng)目需求，更加有針對(duì)性地選擇合適的人才進(jìn)行培養(yǎng)，進(jìn)而為公司未來(lái)的發(fā)展儲(chǔ)備人才。校企合作，現(xiàn)在作為一個(gè)雙贏的合作模式，已經(jīng)被多數(shù)高校所采納。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展與提高，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫藝術(shù)的潛力價(jià)值越來(lái)越展現(xiàn)出來(lái)。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫短片伴隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，生命力得到了增強(qiáng)。但是，在這個(gè)新數(shù)字媒體時(shí)代中，各種藝術(shù)的發(fā)展，都需要更多的空間，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫藝術(shù)也一樣，也需要注入更多的新鮮血液，獲得更廣闊的發(fā)展空間。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫在藝術(shù)發(fā)展的過(guò)程中，必須根據(jù)新時(shí)代特性做出相應(yīng)的改變，這樣才能獲得更大的進(jìn)步與提升。

而這些所謂的改變，不僅僅體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫本身的藝術(shù)特性的成熟，也表現(xiàn)在與新數(shù)字媒體結(jié)合過(guò)程中，呈現(xiàn)出的更加豐富的形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫隨著新數(shù)字媒體科技的進(jìn)步和時(shí)代的發(fā)展，豐富了動(dòng)畫的藝術(shù)表現(xiàn)形式，有著更為多樣的傳播媒體、更為廣泛的應(yīng)用范疇。可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫已經(jīng)成為了當(dāng)今最為流行的動(dòng)畫形式之一。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫短片的多樣性、交互性、便捷性，都成為了觀眾選擇與喜愛(ài)的有力支撐，廣大觀眾豐富的審美需求，也得到了更多的關(guān)注和相應(yīng)的滿足，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值，也將會(huì)更加顯著地表現(xiàn)出來(lái)。新媒體給網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫內(nèi)容提供了寬廣的展示平臺(tái)，它的發(fā)展，將成為一股不可忽視的新力量。

注釋

①圖片來(lái)源于http://club.kf.cn/forum.php?mod=viewthread&tid=806550&extra=page%3D8.

② 圖片來(lái)源于http://v.youku.comv_show/id_XNzI3NjMzNzMy.html?from=y1.2-1-102.3.6-2.1-1-1-5.

③圖片來(lái)源于http://www.gmw.cn/cg/2011-12/15/content_3183327.htm.

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