在創(chuàng)新中改變 在改變中堅持

李大贊

【摘 要】遼寧鄉(xiāng)村廣播開播近八年來，始終堅持扎根黑土地，深入農(nóng)民生產(chǎn)生活第一線。從欄目的創(chuàng)新到大型活動的舉辦，從頻率的包裝設(shè)計到主持人的風(fēng)格定位，無不散發(fā)著濃濃的人文關(guān)懷和鄉(xiāng)土氣息。在頻率的發(fā)展探索中，遼寧鄉(xiāng)村廣播逐步將自己的影響力從農(nóng)村市場擴大到城市，從而將服務(wù)加實用的辦臺宗旨不斷賦予新的生命力，從服務(wù)農(nóng)村向服務(wù)農(nóng)村和城市兩大人群轉(zhuǎn)向，取得了豐碩的果實。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村廣播 創(chuàng)新 改變 堅持 服務(wù) 提升

【中圖分類號】G220 【文獻標(biāo)識碼】A

廣播在于不斷創(chuàng)新，創(chuàng)新亦在于不斷堅持

自2006年10月29日開播以來，遼寧鄉(xiāng)村廣播走過了8個年頭。當(dāng)年參與創(chuàng)辦節(jié)目的40多個姑娘小伙兒，到如今已是而立之年的人父人母，期間所經(jīng)歷的苦辣酸甜，印證著這樣一個道理：唯有不斷堅持挑戰(zhàn)自我、戰(zhàn)勝自我，才能達到一個新的境界。而這種挑戰(zhàn)是一種不斷創(chuàng)新思維、創(chuàng)造成績的過程。創(chuàng)新，歷練的是一種操控能力，但能量的蓄積是一個相對緩慢的過程，只有堅持不懈地朝向一個目標(biāo)努力邁進并為之無悔付出，才有可能達成夢想的實現(xiàn)。

實踐是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)

這是一句耳熟能詳?shù)拿?。但真正去實現(xiàn)它需要勇氣和耐心。遼寧鄉(xiāng)村廣播的發(fā)展由一張白紙鋪寫開來，一切都是新鮮的，沒有更多兄弟臺的成功經(jīng)驗可以借鑒，因為那個時候，中國的農(nóng)村廣播剛剛復(fù)蘇，全國的對農(nóng)專業(yè)廣播頻率屈指可數(shù)，加之不同的地域特色和文化背景，遼寧鄉(xiāng)村廣播要想發(fā)展壯大必須探索出一條符合自身特點的發(fā)展之路。

遼寧鄉(xiāng)村廣播開辦伊始就提出三年“速熟計劃”，期望在短時間內(nèi)培養(yǎng)出“為農(nóng)民說話，說農(nóng)民的話，讓農(nóng)民說話，幫農(nóng)民發(fā)家”的專家型編輯、記者和主持人，提出了“傾聽鄉(xiāng)音，感動鄉(xiāng)情，扎根鄉(xiāng)土，萌發(fā)鄉(xiāng)戀”的基本要求。當(dāng)然，要為農(nóng)民兄弟所接受，只有概念是不夠的。隨著節(jié)目的開播，收聽率迅速攀升，“紅辣椒、青玉米、三喜、四鳳”等一大批鮮活生動的形象躍然而出。遼寧鄉(xiāng)村廣播迫切需要一個能夠證明自己的平臺來檢驗自身的影響力。媒體辦展會，以公信力作為保障去實現(xiàn)市場化運作是我們實踐的第一個目標(biāo)。遼寧農(nóng)業(yè)媒體優(yōu)質(zhì)農(nóng)資產(chǎn)品推介展銷會應(yīng)運而生，令人始料不及的是，首次舉辦活動參與者達十萬之眾。許多參展企業(yè)一下子賣光了所有的種子化肥，臨時調(diào)貨成為那兩天的應(yīng)急之舉。

從沒做過生意的編播人員第一次走向市場，第一次用大膽的嘗試邁開了堅實的一步。

截止到2014年，遼寧農(nóng)業(yè)媒體優(yōu)質(zhì)農(nóng)資產(chǎn)品推介展銷會已成功舉辦了6屆（東北第三屆），發(fā)揮媒體公益力量，打造放心農(nóng)資品牌已經(jīng)成為遼寧鄉(xiāng)村廣播響當(dāng)當(dāng)?shù)氖难?。如果說前三屆比較容易做到業(yè)績的攀升，那后幾屆則面臨的壓力越來越大。如何提升展會的品質(zhì)，如何在原有的思路上再有所創(chuàng)造讓人煞費苦心。不同的見解、不同的聲音紛紛傳來。但媒體的責(zé)任感和農(nóng)廣人的使命感，加之省委省政府的支持和肯定讓我們鼓足了勇氣，義無反顧地走下去。

由集中辦展到全省巡展，遼寧鄉(xiāng)村廣播人冒著初春的嚴(yán)寒風(fēng)雪，用腳步開始丈量黑土。從10天轉(zhuǎn)戰(zhàn)7個縣區(qū)到11天連續(xù)奮戰(zhàn)8場；由獨立操作到聯(lián)合黑龍江、吉林、內(nèi)蒙古等農(nóng)村廣播兄弟臺同步直播，共同運作；由組織展會到頻率自己代理商品嘗試銷售，農(nóng)展會的品牌再度迸發(fā)出新的能量，成為農(nóng)民兄弟每年春天里的一個盛大節(jié)日。

創(chuàng)新的實踐是一個艱苦的過程

遼寧鄉(xiāng)村廣播的創(chuàng)新力源于不斷的思考和實踐。農(nóng)展會是一個全新的事物，每一個細(xì)小的環(huán)節(jié)都可能決定了展會的成敗。一點一滴都需要鄉(xiāng)村廣播兄弟姐妹們?nèi)グl(fā)現(xiàn)和總結(jié)。方案不妥推倒重來，細(xì)節(jié)不到位現(xiàn)場開會解決。每屆展會當(dāng)人群都散去的時候，角落里一定是我們在現(xiàn)場總結(jié)，以利再戰(zhàn)。

頻率的活動是擴大社會影響力的重要途徑，但日常節(jié)目的創(chuàng)新提高更是頻率的生命線。遼寧鄉(xiāng)村廣播從開播之日起便將節(jié)目的創(chuàng)新放在頻率工作的重要位置，不斷打造新的節(jié)目樣態(tài)和主持風(fēng)格。如今享譽遼沈乃至全國的娛樂明星主持人薌薌是遼寧鄉(xiāng)村廣播培養(yǎng)起來的。從欄目定位到主持人的包裝，可謂費盡心血。村長家的丫頭，司機大劉的媳婦，薌薌的身份經(jīng)過藝術(shù)加工，如今早已深入人心。薌薌的標(biāo)志性笑聲早已被大眾所熟悉，而對以她為首的麻小帥、辣椒紅、董哲、蘭子等“五大娛雷”的打造更體現(xiàn)出遼寧鄉(xiāng)村廣播對于主持群體的培養(yǎng)發(fā)掘的功力。

《麻辣二人轉(zhuǎn)》節(jié)目中的麻小帥、辣椒紅原是遼寧鐵嶺電臺的兩位主持人。四年前，遼寧鄉(xiāng)村廣播總監(jiān)李峻嶺在一次主持人大賽上慧眼識珠，幾經(jīng)坎坷終于磨礪出兩顆娛樂新星。連續(xù)舉辦三年、定位于“北派咸口”的舞臺脫口秀表演，讓“麻辣”的知名度日益提高；跨媒體發(fā)展主持電視春節(jié)晚會及電視日常欄目助推他們的事業(yè)騰飛；網(wǎng)絡(luò)同步直播互動交流加快了“麻辣”走向市場，獲得更高的支持率?！堵槔倍宿D(zhuǎn)》從沈陽南風(fēng)大劇院開始了劇場演出的路子，如今已經(jīng)實現(xiàn)了跨省區(qū)（吉林長春）、市區(qū)（鐵嶺、鞍山）商演。遼寧鄉(xiāng)村廣播“北派咸口”的打造是娛樂節(jié)目多樣化、特色化、市場化的極好嘗試，成為提升遼寧鄉(xiāng)村廣播品牌知名度的一個重要組成部分。

四年磨一劍，實際上是一個艱苦的過程。耐得住寂寞，禁得住誘惑，是這個欄目沒能半路夭折的重要前提和基礎(chǔ)。如今快餐文化盛行的市場環(huán)境，如何讓小有名氣的主持人安心于節(jié)目本身，踏踏實實做好節(jié)目，打牢基礎(chǔ)是一個關(guān)鍵。在這一點上，無論是做人，還是節(jié)目品質(zhì)的把握提升，都為頻率決策者設(shè)置了一個又一個難題。

適時修正與完善所堅持的目標(biāo)是提升節(jié)目品質(zhì)的必然途徑

遼寧鄉(xiāng)村廣播的發(fā)展并非一帆風(fēng)順。在媒體大融合的今天，無論創(chuàng)收還是創(chuàng)優(yōu)，無論人員管理還是業(yè)績提升，頻率常常要面對巨大的壓力。

遼寧鄉(xiāng)村廣播開辦之初便提出服務(wù)加實用的經(jīng)營理念，并作為節(jié)目的立身之本。新時期，又提出了“四爭”，即新聞監(jiān)督爭民心、農(nóng)科服務(wù)爭人氣、文藝娛樂爭臉面、醫(yī)療專題爭效益。這是在城市攻堅戰(zhàn)、城鄉(xiāng)差別殲滅戰(zhàn)的基礎(chǔ)上提出來的新的奮斗方向。服務(wù)立臺、新聞強臺、文藝活臺、產(chǎn)業(yè)富臺成為頻率發(fā)展的重心和目標(biāo)。

《895農(nóng)產(chǎn)特賣會》是2014年春節(jié)后推出的一檔農(nóng)副產(chǎn)品銷售節(jié)目。在廣播購物和電視購物風(fēng)行的今天，如何介入這個行業(yè)并做出自己的特色，一直是我們努力探索并實現(xiàn)的目標(biāo)。

從湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等一線媒體的實踐來看，無論是早年成名的《快男快女》，還是當(dāng)今如日中天的《爸爸去哪兒》，都在通過品牌的打造帶動效益的迅速提升。

我們的既定目標(biāo)定位于服務(wù)加實用，辦體現(xiàn)“大農(nóng)業(yè)”“新農(nóng)村”的特色廣播，辦全心全意為人民服務(wù)的“實用廣播”，辦關(guān)乎農(nóng)民生活細(xì)節(jié)的“身邊廣播”；辦與受眾真誠交流的“貼心廣播”；辦農(nóng)民喜歡，城市人群需要的廣播，勢必要盡力發(fā)掘自己所能掌握的資源。鄉(xiāng)村廣播最接地氣，可以聯(lián)系大量的農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)副產(chǎn)品，同時在經(jīng)營幾年的種子化肥下鄉(xiāng)的項目中尋找突破口，搭建城鄉(xiāng)購銷平臺，從而實現(xiàn)單一為農(nóng)村市場服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)城市、鄉(xiāng)村兩個方向的消費人群，探索一條新路。

其實早在幾年前，遼寧鄉(xiāng)村廣播便提出過這樣的設(shè)想，并為此進行過深入的市場調(diào)研，國內(nèi)的媒體也早有先行者。湖北荊州電視臺便是成功的案例，他們以《壟上行》欄目為平臺打造的農(nóng)資超市，在短短的一兩年的時間里，在荊楚大地上便誕生了幾百家的連鎖企業(yè)，使湖北一地的農(nóng)資產(chǎn)品經(jīng)銷產(chǎn)生極大變化，荊州電視臺因此受益良多。圍繞著這個主題，今年遼寧鄉(xiāng)村廣播以《895農(nóng)產(chǎn)特賣會》作為線上平臺，線下又實際運作了一個“鄉(xiāng)村綠公社”金農(nóng)連鎖農(nóng)產(chǎn)超市項目。在運作的過程中，充分利用現(xiàn)有頻率資源，同時大量開發(fā)微信營銷平臺。目前雖然該項目剛剛啟動，但廣闊的市場前景，有識商家的積極投入，龐大的市場消費人群勢必會為項目的下一步發(fā)展帶來良好的機遇。調(diào)整、提高是我們面臨的重要課題。破解它，將是遼寧鄉(xiāng)村廣播的再一次躍升。

凝神聚力是堅持發(fā)展的基本條件

團結(jié)就是力量。團隊的凝聚力是戰(zhàn)勝困難、實現(xiàn)夢想的基礎(chǔ)。8年來，遼寧鄉(xiāng)村廣播從無到有，從小到大，創(chuàng)收額從幾百萬上升到今天的三千多萬元，團隊的和諧與戰(zhàn)斗力有目共睹。如果說團隊要達到百分之百的一致性絕對是一種奢求。借用韋爾奇（Jack·Welch）的活力曲線來看，一個團隊必定是要有一部分人居于領(lǐng)先地位，他們勤工作、善思考、操作能力強。但同時不可否認(rèn)，還有少部分人是一種跟從狀態(tài)，或是無法達成共識的。發(fā)揮大多數(shù)人的聰明才智，樹立堅定的信心，以良好的制度環(huán)境和運行機制來調(diào)動大家的工作積極性始終是我們努力的方向。

遼寧鄉(xiāng)村廣播在節(jié)目上嚴(yán)格執(zhí)行一套結(jié)合頻率自身特點的評分體系，在工作強度和內(nèi)容上充分考慮個體化需求，力爭做到機會均等、收入平衡，使廣大員工的工作積極性得以發(fā)揮，盡力給有能力的員工創(chuàng)造嶄露頭角的機會，使其能夠找到適合自身的發(fā)展道路。

近兩年，遼寧鄉(xiāng)村廣播著力打造的幾檔節(jié)目就充分展現(xiàn)了主持人的自身特點。如為以新聞播報語速快見長的四鳳，專門量身定做了一檔新聞快報節(jié)目《快嘴四鳳》；為以幽默風(fēng)趣見長的蘭子定做新節(jié)目《蘭子辦事處》，節(jié)目里擔(dān)任“蘭處長”的主持人，妙語連珠，出口成章，現(xiàn)在已是遼寧鄉(xiāng)村廣播節(jié)目的一大亮點；還有結(jié)合個人法律專業(yè)知識，給曲臨工量身設(shè)計的欄目《小工說法》，以及視角敏銳、見解獨到的玉凱峰主持的新聞評論類欄目《凱峰新觀察》等等。遼寧鄉(xiāng)村廣播以傳統(tǒng)媒體之軀，馬不停蹄，急速奔跑，正在努力追趕全媒體時代跳動的脈搏。

遼寧鄉(xiāng)村廣播始終堅持創(chuàng)新的思維，深信創(chuàng)新是生產(chǎn)力，創(chuàng)新更是生命力。誠然，受制于體制內(nèi)的一些條框束縛，有些障礙目前還無法超越，但相信在飛速變革的今天，機會一定是留給有準(zhǔn)備的人的。所以，我們在創(chuàng)新之路上必定會一路奔跑，一定會持之以恒的。因為，創(chuàng)新不單在于敏銳的視覺和聽覺感悟，更在于不斷地堅持。