音樂文化的傳播與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考

宋世瓊

在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，音樂文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成了一個(gè)鏈條，從音樂的創(chuàng)作、表演空間、錄制、對(duì)外傳播到大眾接受等是一個(gè)完整的集合過程。音樂文化產(chǎn)業(yè)鏈條上的每個(gè)環(huán)節(jié)也可以獨(dú)樹一幟，有一定的開發(fā)空間，可以建立一個(gè)獨(dú)立的子音樂文化產(chǎn)業(yè)。本文對(duì)整個(gè)音樂文化產(chǎn)業(yè)鏈條上的每個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行深入的分析，研究每個(gè)環(huán)節(jié)點(diǎn)在整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用。

音樂產(chǎn)業(yè)化過程的各個(gè)環(huán)節(jié)分析

1.音樂文化產(chǎn)品的創(chuàng)意環(huán)節(jié)

所謂創(chuàng)意就是構(gòu)思音樂產(chǎn)品的意圖、表演的方式、傳播的途徑等，是文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念形成的過程。在音樂文化產(chǎn)業(yè)中，音樂產(chǎn)品的創(chuàng)意是從事音樂制作的藝術(shù)家進(jìn)行的藝術(shù)活動(dòng)。他們精通音樂文化資源和音樂藝術(shù)發(fā)展規(guī)律，他們時(shí)時(shí)刻刻洞察著音樂市場銷售量的變化和消費(fèi)者對(duì)音樂產(chǎn)品的需求。音樂創(chuàng)意者有較高的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和藝術(shù)理論，同時(shí)，他們還具有豐富的藝術(shù)想象力和社會(huì)洞察力。音樂產(chǎn)品的創(chuàng)意環(huán)節(jié)是音樂產(chǎn)業(yè)鏈中的智囊環(huán)節(jié)、動(dòng)力環(huán)節(jié)，是音樂產(chǎn)業(yè)鏈條的初始。

2.音樂文化創(chuàng)意產(chǎn)品的形成環(huán)節(jié)

創(chuàng)意產(chǎn)品的形成環(huán)節(jié)是將音樂藝術(shù)的設(shè)計(jì)思想轉(zhuǎn)化成看得見的音樂產(chǎn)品的過程，這個(gè)環(huán)節(jié)包括音樂產(chǎn)品中的動(dòng)作表演、視頻錄制、制作的唱片、網(wǎng)絡(luò)音樂節(jié)目和廣播電視音樂節(jié)目等。藝術(shù)家和制作人在這個(gè)環(huán)節(jié)的工作主要是音樂創(chuàng)作、音樂表演、錄音制作、錄像制作和電子音樂制作等相關(guān)的多種技術(shù)流程。創(chuàng)意產(chǎn)品的制作活動(dòng)是在藝術(shù)理念、藝術(shù)宗旨、藝術(shù)原則和藝術(shù)尺度指導(dǎo)下進(jìn)行的一系列活動(dòng)。創(chuàng)意產(chǎn)品環(huán)節(jié)是音樂文化產(chǎn)業(yè)鏈中的主體環(huán)節(jié)，是音樂價(jià)值的創(chuàng)造過程。

3.音樂產(chǎn)品的營銷與流通環(huán)節(jié)

營銷環(huán)節(jié)是音樂作品通過買賣實(shí)現(xiàn)音樂產(chǎn)品欣賞價(jià)值的環(huán)節(jié)，是音樂文化產(chǎn)業(yè)鏈上的音樂產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)。市場營銷作為音樂文化產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)價(jià)值的后期推廣環(huán)節(jié)，包括音樂產(chǎn)品推廣的廣告制作、產(chǎn)品的市場定價(jià)和各種促銷活動(dòng)等，目的是通過音樂產(chǎn)品的交易過程，滿足社會(huì)民眾對(duì)某種音樂的需求。音樂文化產(chǎn)品的銷售和其他產(chǎn)品一樣也要參與市場競爭，必須建立一套科學(xué)的營銷計(jì)劃，在音樂銷售的整個(gè)活動(dòng)中，銷售人員是關(guān)鍵，參與音樂產(chǎn)品銷售的人員應(yīng)該具備預(yù)測能力、應(yīng)變能力、交際能力和組織能力。

4.音樂產(chǎn)品的消費(fèi)環(huán)節(jié)

滿足市場和消費(fèi)者的需求是音樂文化產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值。音樂產(chǎn)品的制作人要認(rèn)識(shí)到目前市場的需求和消費(fèi)者的欲望，并確認(rèn)市場需求量的大小和產(chǎn)品的種類。音樂消費(fèi)環(huán)節(jié)是音樂文化產(chǎn)業(yè)鏈中的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，也是音樂文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤的唯一方式。經(jīng)過三十幾年的發(fā)展，我國的音樂文化產(chǎn)業(yè)在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售和管理等環(huán)節(jié)進(jìn)入了與國際音樂產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展的時(shí)代，同時(shí)引進(jìn)了國外音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的許多先進(jìn)技術(shù)。

音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要原因就是民眾對(duì)各種類型的音樂產(chǎn)品非常熱衷，音樂產(chǎn)品符合民眾的需求，并且能夠進(jìn)入民眾的日常生活中，讓民眾感受到音樂就在身邊。流行音樂也發(fā)生了變化，流行音樂讓民眾由過去的“追星族”發(fā)展到現(xiàn)在的“粉絲群”，流行音樂具有大眾性、多樣性、特色性和參與性等特點(diǎn)，音樂舞臺(tái)成為成就粉絲夢想的舞臺(tái)。民眾利用強(qiáng)大的媒體資源，成就了許多各類特色的音樂粉絲個(gè)人和團(tuán)體。他們對(duì)音樂文化產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和傳播已經(jīng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。在音樂文化產(chǎn)業(yè)中，音樂的消費(fèi)環(huán)節(jié)對(duì)音樂文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展產(chǎn)生重大的影響，它將搏起新一輪的音樂產(chǎn)品的創(chuàng)意活動(dòng)，帶動(dòng)音樂文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

音樂文化產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)的對(duì)象

1.音樂創(chuàng)作

音樂創(chuàng)作是音樂傳播鏈條的開端。沒有音樂藝術(shù)的創(chuàng)作，音樂作品就不存在，也無從談起音樂藝術(shù)的傳播，所以音樂創(chuàng)作在音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起決定性作用。將音樂創(chuàng)作作為經(jīng)濟(jì)資源開發(fā)的對(duì)象，有兩種開發(fā)模式：一種是個(gè)體性的經(jīng)濟(jì)資源開發(fā)；另一種是團(tuán)體性的資源開發(fā)。個(gè)體性的資源開發(fā)主要是作曲家創(chuàng)作作品，通過創(chuàng)作的作品獲得經(jīng)濟(jì)收入，這種體現(xiàn)了音樂作品為個(gè)人帶來的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。團(tuán)體性的經(jīng)濟(jì)資源開發(fā)是對(duì)音樂大規(guī)模的創(chuàng)作，形成了音樂文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。團(tuán)體性的音樂文化發(fā)展與科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步是分不開的，留聲機(jī)、唱片機(jī)和錄音設(shè)施的發(fā)明，使音樂規(guī)?；l(fā)展有了硬件基礎(chǔ)，打破了過去的個(gè)體性音樂創(chuàng)作，音樂創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)了規(guī)?；l(fā)展，作曲家的音樂創(chuàng)作只是現(xiàn)代音樂創(chuàng)作中的一部分。今天，我們可以從電影產(chǎn)業(yè)、電視產(chǎn)業(yè)中看到音樂創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)濟(jì)開發(fā)方式。但是個(gè)體性的經(jīng)濟(jì)開發(fā)方式在團(tuán)體性經(jīng)濟(jì)資源開發(fā)方式下有著自己的生存空間，網(wǎng)絡(luò)便成了個(gè)體性音樂創(chuàng)作與傳播的媒介，能夠通過網(wǎng)絡(luò)獲得音樂作品價(jià)值的例子比比皆是。

2.音樂表演空間

音樂表演空間經(jīng)歷了從露天場地、戲臺(tái)、簡易劇場到音樂廳的發(fā)展過程。音樂表演是音樂傳播鏈條上一個(gè)引人注目的環(huán)節(jié)。音樂表演空間同樣能作為音樂文化產(chǎn)業(yè)鏈上的一個(gè)環(huán)節(jié)成為經(jīng)濟(jì)資源開發(fā)的對(duì)象，能夠創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在商業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，音樂表演者成為一種職業(yè)，具有很強(qiáng)的表演技能和職業(yè)責(zé)任感，通過表演的形式將音樂的情感傳達(dá)給觀眾，與觀眾產(chǎn)生共鳴。

為了達(dá)到音樂藝術(shù)表演的逼真性，對(duì)表演場地的設(shè)計(jì)和建設(shè)要求比較高。對(duì)表演場地的建設(shè)、維修、管理、設(shè)備的完善和能源的消耗等都是付費(fèi)承包或者租賃，這說明表演空間已經(jīng)成為商人開發(fā)并且獲得經(jīng)濟(jì)利益的對(duì)象。作為音樂文化產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)的對(duì)象，表演音樂的舞臺(tái)用各種新型的材料進(jìn)行包裝，從外表上增加了音樂文化的氛圍，提高了舞臺(tái)的商品價(jià)值。對(duì)音樂舞臺(tái)包裝的目的是吸引更多的表演者和表演隊(duì)伍在此登臺(tái)表演，同時(shí)吸引更多的音樂觀眾在此享受高雅奢華的生活。

3.樂譜記錄與出版

樂譜是記錄音樂制作人的意識(shí)形態(tài)、觀念形態(tài)的符號(hào)，它是連接音樂曲子和音樂表演的媒介。樂譜是音樂曲子重要的傳播載體，實(shí)現(xiàn)了音樂創(chuàng)作成果在空間和時(shí)間中傳播的功能。在音樂文化產(chǎn)業(yè)中，樂譜也逐漸成為音樂資源開發(fā)的對(duì)象，音樂制作人的出現(xiàn)，出現(xiàn)了以樂譜創(chuàng)作與銷售為主要營生的社會(huì)群體，包括學(xué)院派的教授和職業(yè)音樂制作人。

關(guān)于音樂樂譜的出版最早從法國開始，在19世紀(jì)40年代，年輕的法國作曲家小約翰·施特勞斯將他的曲子出售給出版商，然后由出版商印刷成音樂小冊子賣給消費(fèi)者。在早期的歐洲，作曲家作品的傳播方式有表演傳播和樂譜出版?zhèn)鞑煞N方式，樂譜出版?zhèn)鞑シ绞礁拥木眠h(yuǎn)，在時(shí)間和空間上跨度很大，也流傳下來了一些舉世聞名的曲子。改革開放以來，隨著國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，政府大力支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，鼓勵(lì)挖掘民族文化藝術(shù)，因此許多出版社出版了一系列的民族樂曲，如二胡、笛子、古箏、琵琶、嗩吶等專門樂曲讀本。endprint

4.音影錄制

音影錄制在音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史上出現(xiàn)得比較晚，主要是技術(shù)和設(shè)備的不成熟所致。音影錄制是在相關(guān)技術(shù)的支撐下，將音樂表演的聲音和圖像記錄下來，通過DVD或者播放器再現(xiàn)音樂風(fēng)采，錄制成的音樂載體有唱片、錄音磁盤、錄音帶。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，電影也成為音樂錄制的一種形式，不但有聲音，還有圖像，使音樂表演更加的直觀，民眾能夠更好地理解音樂所表達(dá)的意義。

音影錄制是音樂表演脫離真實(shí)現(xiàn)場的技術(shù)環(huán)節(jié)，可將錄制的音樂通過復(fù)制技術(shù)進(jìn)行大量的復(fù)制發(fā)行，發(fā)行發(fā)音的載體叫作唱片。唱片成為音樂傳播的重要工具，也成為民眾對(duì)音樂作品以及音樂表演者認(rèn)可和追捧的依據(jù)。音影錄制是音樂文化產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)的重點(diǎn)對(duì)象，音樂唱片可以滿足無數(shù)愛好音樂者的需求，同時(shí)，唱片的發(fā)行與現(xiàn)場表演互為因果：表演者現(xiàn)場表演，不但可以獲取經(jīng)濟(jì)收入，也可以促銷唱片，而唱片的發(fā)行，又成為表演者進(jìn)行商業(yè)表演的宣傳工具。但是，近年來，非法復(fù)制和盜版的唱片大量出現(xiàn)，損壞了唱片公司和出版社的經(jīng)濟(jì)利益，網(wǎng)絡(luò)的普及和音樂在網(wǎng)上的迅速傳播，唱片的發(fā)行量下降，影響了音樂文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

5?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)

互聯(lián)網(wǎng)是音樂傳播的一種新型途徑，也是現(xiàn)在音樂傳播的主要途徑，通過網(wǎng)絡(luò)搜索可以下載自己喜歡的音樂，這種方式獲取音樂作品更加的簡單和便利。音樂在互聯(lián)網(wǎng)上傳播是以數(shù)字的形式進(jìn)行的，也叫作數(shù)字音樂。數(shù)字音樂是指音樂的制作、傳播和管理都是使用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行的。互聯(lián)網(wǎng)音樂形成了一個(gè)巨大的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模，在數(shù)字化音樂文化產(chǎn)業(yè)中，音樂產(chǎn)品包括樂曲、歌曲以及配有立體畫面的音樂產(chǎn)品，如MV、flash文件等。音樂產(chǎn)品提供商建立了“谷歌音樂”、“好聽音樂網(wǎng)”、“九天音樂網(wǎng)”、“酷狗”等音樂網(wǎng)站，人們可以通過點(diǎn)擊直接免費(fèi)下載音樂作品，音樂網(wǎng)站的收益主要來自于網(wǎng)絡(luò)上的廣告費(fèi)。

各類音樂網(wǎng)站為了獲得更多的經(jīng)濟(jì)收入，設(shè)法地吸引觀眾瀏覽網(wǎng)頁。為此，網(wǎng)站開設(shè)了互動(dòng)欄目，方便民眾與音樂制作人互動(dòng)，也可以通過錄音系統(tǒng)將自己的音樂專輯上傳到網(wǎng)絡(luò)上與大家共享，也可以對(duì)音樂展開評(píng)論，抒發(fā)自己的感情，如“騰訊音樂頻道”、“新浪音樂頻道”等，成為當(dāng)今最紅火的音樂網(wǎng)站。還有其他形式的互聯(lián)網(wǎng)音樂傳播系統(tǒng)，如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音樂系統(tǒng)、無線音樂傳播系統(tǒng)和手機(jī)音樂傳播系統(tǒng)等，形成了多元化的音樂傳播產(chǎn)業(yè)鏈。

音樂產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)中的文化創(chuàng)意

音樂文化產(chǎn)業(yè)的資源開發(fā)，會(huì)形成音樂文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；陌l(fā)展。在音樂文化產(chǎn)業(yè)的這條鏈上，創(chuàng)意是音樂文化產(chǎn)業(yè)鏈的制造者和啟動(dòng)者，它給了音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的智慧和靈感。音樂文化產(chǎn)業(yè)鏈上的每個(gè)環(huán)節(jié)，如表演空間、音樂創(chuàng)作、樂譜出版和音樂傳播等成為產(chǎn)業(yè)培育的對(duì)象，每個(gè)節(jié)點(diǎn)都挖掘著自己的經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間，從而推動(dòng)音樂文化產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展，促進(jìn)音樂文化事業(yè)邁向新臺(tái)階。

在音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程中，表演空間的發(fā)展，使音樂表演賦予了逼真感，將音樂所表達(dá)的情感通過各種道具直觀地表露出來，使音樂表演顯得更加的高貴，增加了音樂表演的藝術(shù)價(jià)值。音樂表演的內(nèi)容與表演空間相結(jié)合，表演空間的創(chuàng)意要根據(jù)表演的內(nèi)容而設(shè)計(jì)。音樂表演空間的建設(shè)可具有獨(dú)立性的創(chuàng)意，如舞臺(tái)和劇場的實(shí)體性建設(shè)，劇院的文化品牌建設(shè)。因此，表演空間的建設(shè)與表演內(nèi)容相結(jié)合，如北京的民族文化宮、國家大劇院、保利大劇院和梨園等，這種結(jié)合是對(duì)音樂的創(chuàng)作和表演產(chǎn)生動(dòng)力性的促進(jìn)，使音樂文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造獲得突破性的提升，最終拉動(dòng)音樂文化產(chǎn)業(yè)中的唱片產(chǎn)業(yè)、媒體產(chǎn)業(yè)。endprint