中國電視劇市場的發(fā)展拓展

劉文瑩

摘 要：韓劇近年來很火是有目共睹的，但今年熱播的《來自星星的你》創(chuàng)造了銷售神話，它不僅獲得喜人的收視率，而且?guī)恿艘幌盗挟a業(yè)的發(fā)展，更創(chuàng)造了大量財富。但反觀中國市場作品產出量大但質量卻不高，類型集中，翻拍、跟風嚴重。相比于韓國，中國在國際上所占市場份額小。中國電視劇市場到底出現(xiàn)了什么問題，如何能使中國電視劇在市場中獲得更大的份額，得到更多的收入，為此本文研究了中國電視劇市場的發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題及存在問題原因和解決對策。進而對未來電視劇發(fā)展趨勢做出預測。

關鍵詞：中國電視?。皇袌?；發(fā)展

韓劇《來自星星的你》熱播后，"炸雞啤酒"熱挽救了家禽業(yè)，劇中出現(xiàn)的服飾、鞋帽、墨鏡、圖書、佩飾等都刺激了觀眾們的消費欲望，成了新的消費熱點。當然這部劇并不是第一部給韓國帶來巨大經濟效益的電視劇，但韓國電視劇產業(yè)鏈的完善也讓中國電視劇產業(yè)深思如何能讓本國電視劇增強吸金能力，獲取更大的市場份額。

1 中國電視劇市場的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著經濟的飛速發(fā)展，我國已經成為全球生產和消費電視劇最多的國家，而我國電視劇產業(yè)在發(fā)展過程中存在優(yōu)勢，也存在著一些不容忽視的問題。概括起來有以下幾方面：

（一）中國電視劇市場的發(fā)展優(yōu)勢

（1）政策支持。政府制定一系列的政策來規(guī)范電視劇市場的秩序，降低播出的負面社會效應，改善市場的資金投入，重新合理配置社會資源，以期望電視劇市場能向正確、健康、繁榮的方向發(fā)展。

（2）國民經濟水平的提高帶動物質文化消費水平的增長。經濟水平的提高，人民日益增長的物質文化需求也越來越得不到滿足，也就為電視劇市場提供了寬松的經濟環(huán)境。

（3）電視廣告收入的增長促進電視劇行業(yè)的發(fā)展。因為中國巨大的廣告市場，并且電視劇行業(yè)的吸金力又強，所以電視劇資源成為電視臺的競爭熱點。進而推動電視劇市場的成長。

（4）電視臺競爭加劇提升了產業(yè)的市場化。電視臺為了得到真正意義上的發(fā)展，競爭意識都不斷提高，更新了管理理念，并且運行效率的提高使電視劇產業(yè)的市場化加強。

（5）三網融合和新媒體的發(fā)展帶來新的發(fā)展方向。電視劇的營銷和播出平臺聯(lián)系密切，而我國的電視劇播放平臺呈現(xiàn)多元化趨勢，除了傳統(tǒng)電視臺外，隨著三網融合，銷售渠道不斷加寬。數字技術和電子產品的發(fā)展，拓寬了電視劇產業(yè)的播放平臺，為電視劇市場發(fā)展提供了一次契機。

（6）海外市場發(fā)展空間巨大。近年來，海外華人開始喜歡看內地電視劇來增加對祖國的了解。海外市場也拓寬行業(yè)盈利的渠道。

（二）中國電視劇市場發(fā)展存在的問題

（1）供大于求，好劇重播，多臺同播，產能過剩。我國生產出的電視劇數量和質量不匹配，原創(chuàng)力和求不夠，雖然其生產數量一直在增加并保持持續(xù)增長，但精品劇卻是供小于求，而一般劇卻供大于求，而這種競爭也加劇了電視劇市場的惡性競爭。

（2）資本過熱，創(chuàng)新能力低。整個行業(yè)僅靠幾部劇的支撐，更多的投資卻打了水票，產能過剩也就不能忽視了。而在大陸的熒屏中跟風、翻拍盛行也使觀眾的審美疲勞。

（3）電視劇行業(yè)泡沫多。隨著電視劇的供大于求，視頻網站降低了搶奪電視劇的熱情，而且網站購買電視劇的價格也越來越低。

（4）電視劇的產業(yè)鏈環(huán)節(jié)開發(fā)不夠，利潤分配不均。電視劇的盈利方式單一，衍生品開發(fā)不足，還不夠重視海外發(fā)行。名演員要價高，普通員工的收入低，電臺收購價格低，制作方承擔較高風險，賣片難，資金周轉慢。

（5）電視劇出口受阻，海外市場流失。國內市場無法解決國產劇的產能過剩后，許多企業(yè)瞄向了海外市場，但中國電視劇在海外市場的銷售份額不大，而且價格偏低。

2 電視劇市場發(fā)展存在問題的原因

電視據市場在發(fā)展過程中存在各種各樣的問題，當然也存在著與之相匹配的原因，其原因有以下幾方面：

（1）電視劇行業(yè)制作與發(fā)行行業(yè)的準入門檻低，企業(yè)數量多且增長較快。缺少好的劇本，產品制作不精良，行業(yè)中存在一些不懂藝術卻想謀取暴利的商人不管質量，只求收視率，進而造成電視劇供大于求。

（2）電視劇的制片企業(yè)為節(jié)省成本降低風險不敢創(chuàng)新進而造成了電視劇創(chuàng)作陷入窘境，題材選擇范圍的狹窄都使電視劇的創(chuàng)新能力不足。

（3）投資人業(yè)余。一些投資者存在僥幸心理，覺得電視劇市場風險雖大但自己的劇好，并且和電臺關系不錯，電視劇的播出肯定沒問題。另外熱錢的涌入也點燃了投資電視劇的熱情都導致了行業(yè)泡沫。

（4）市場對優(yōu)質電視劇追求的狂熱也使演員的高片酬，制作方和購買方的高成本。而電視劇行業(yè)的產能過剩、泡沫市場、電視劇市場集中度低、好劇的影響力變低等都使各大視頻網站和電臺想要打造產業(yè)鏈。

（5）海外市場所占較少的份額因為中國電視劇的制作水準有待提高，另外國內外的文化差異，國產劇若要滿足海外觀眾的口味要投入更多，而風險會增加。國際版權交易規(guī)則也存在多元性和不穩(wěn)定性。

3 解決問題的路徑、對策

在了解過問題和問題產生的原因后，自然要想與之相對應的解決辦法，其對策可以從以下幾方面了解：

（1）針對電視劇產量的供大于求，市場要有嚴格的市場準入和生產制度。因為電視劇也是產品，雖然制作有風險但質量差的電視劇不能播出會導致資源浪費。另外，演員們也要認真負責打造精品電視劇。

（2）公司立足于精品劇定位。中國電視劇不缺市場和和客戶，電視劇市場的實質問題不是產量過量而是缺乏精品。因為質量是提高競爭力和把握主動權的前提。所以創(chuàng)造更有新意的電視劇才是王道。

（3）行業(yè)泡沫的出現(xiàn)說明了電視劇行業(yè)的經濟規(guī)律和產業(yè)鏈運作方面需要國家相關政策進行規(guī)范監(jiān)管以及市場各方的正視。另外還要調控電視劇的數量，提高其質量。

（4）注重衍生產品的開發(fā)，各大組織為了做成產業(yè)鏈都花一番力氣，因為要進行上下游的配置要注重創(chuàng)新和品牌，生產較高質量的產品。還要對源頭到終端的各個環(huán)節(jié)進行管理，還要整合具有相關功能的不同產品線。

（5）開拓國際市場，積極參與全球化交流和競爭。為了在國際化競爭中生存，要籌集資金，整合投資資源，支持上市公司建立集團經營。培養(yǎng)專業(yè)團隊，打造電視劇精品。整合銷售資源，建立國際性電視劇銷售平臺。最終實現(xiàn)海外市場的擴大。

4 中國電視劇市場的發(fā)展趨勢預測

隨著經濟的發(fā)展，以及我們國家綜合實力的增強，電視劇市場也會不斷發(fā)展，向更好的方向前進，它的發(fā)展趨勢可以從以下幾方面來看：

（1）電視劇市場化程度將越來越強。電視劇市場是我國電視劇節(jié)目中的重要組成部分，隨著大量投入的資金，電視劇市場會更加活躍，進而帶動電視產業(yè)的發(fā)展。

（2）政府更注重宏觀和微觀結合的監(jiān)管。為了電視劇產業(yè)的良性發(fā)展，規(guī)范市場流通，政府會對電視劇市場監(jiān)管進行宏觀調控，微觀調整。

（3）電視劇行業(yè)的產業(yè)鏈更加成熟完善。經過一段時間的發(fā)展，電視劇產業(yè)從資金投入，電視劇制作，產品發(fā)行到價值回報，形成了一個完整的價值鏈。

（4）制播一體化趨勢加強。盡管目前還沒有能做到將電視劇行業(yè)進行整合的機構，但由于外來資本的涌入，電視臺選擇劇目就會考慮收視率，采用制播互動，接受收視率對制作產生的約束。

（5）競爭激烈的市場對精品劇的需求不斷加大。電視劇市場面臨著優(yōu)勝劣汰，制作成本上升，演員片酬增加，利潤被壓縮。但精品劇的價格卻在不斷攀升，為了能在市場上立足，要求更多精品劇的出現(xiàn)。

5 結語

綜上，我國電視劇行業(yè)針對現(xiàn)狀應提升產業(yè)價值鏈。從融資入手，采取多種手段，吸引更多社會資源，充實前期制作成本，保證電視劇生產質量。發(fā)行公司應走向專業(yè)化發(fā)行渠道的道路，實現(xiàn)渠道多元化如：賣給電視臺，海外發(fā)行，衍生品的銷售等。另外還要對電視劇產品進行多輪銷售，使電視劇產業(yè)價值鏈不斷增值。

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指導教師：張毅