探究企業(yè)品牌永葆生機的對策

摘要：在市場經濟發(fā)展日新月異的今天，企業(yè)品牌已經成為消費者挑選商品的主要因素之一，企業(yè)品牌發(fā)展對企業(yè)發(fā)展產生重大的影響，因此必須在建立品牌戰(zhàn)略和實施品牌戰(zhàn)略上進行探索，以期永葆企業(yè)品牌的生機。

關鍵詞：品牌；企業(yè)品牌；品牌戰(zhàn)略

中圖分類號：F270 文獻標志碼：A 文章編號：1000-8772（2013）03-0085-01

一、引言

古希臘哲學家赫拉克利特曾說過：“只有變化是永恒的?！逼髽I(yè)品牌必然面臨日益劇烈的環(huán)境變化，在經濟繁榮、全球一體化的今天，產品的同質性越來越強，品牌成為越來越多的消費者選取商品的主要因素。品牌是企業(yè)的無形資產，是企業(yè)一筆巨大的財富，企業(yè)品牌可以幫助企業(yè)實現市場占有速度和提高產品市場占有量；企業(yè)品牌可以幫助企業(yè)抵御經濟浪潮中形形色色的競爭著，使企業(yè)立于不敗之地；企業(yè)品牌可以幫助企業(yè)以最簡單有效的方式完成對所生產產品的營銷。因此，企業(yè)實施品牌經營應該講策略，以正確的對策應對市場的發(fā)展。

麥肯錫認為，在管理品牌時必須注意三條原則。第一，創(chuàng)品牌是一個謹慎的過程，包括在恰當的時刻做恰當的投資；第二，應做怎樣的投資，何時做這樣的投資，這一點上部分取決于行業(yè)狀況；第三，無論何種行業(yè)，品牌的建設都需要強大的營銷力量，并強調營銷力量的重要性。

實際上成功的品牌是從選擇原材料，到為顧客提供最后服務的一個商業(yè)體系。消費樂于購買的是這樣一個完整的體系，而不僅僅是零售商貨架上陳列的東西。這要求我們對品牌管理進行整體設計。

企業(yè)品牌的永葆生機對于企業(yè)的長遠發(fā)展起著至關重要的作用。建立品牌戰(zhàn)略和實施品牌經營戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展品牌的并經之路。

二、建立品牌戰(zhàn)略

品牌戰(zhàn)略的建立使企業(yè)有—盞可供遠瞻的啟明燈，令企業(yè)的發(fā)展有一個源動力、一個支點、一個核心。講品牌戰(zhàn)略內涵的企業(yè)可以通過品牌來塑造企業(yè)形象、搶先占領消費者的購買心理，從而使企業(yè)經營活動成本低廉、消費者易達成對品牌的認同和忠誠。

1 樹立強烈的品牌戰(zhàn)略意識

企業(yè)經營者必須把握市場脈搏，在市場經濟的對弈中合理發(fā)展自己的長處，爭取企業(yè)品牌在市場的立足根基的穩(wěn)固，推進企業(yè)品牌經營戰(zhàn)略。企業(yè)品牌經營有戰(zhàn)略、有步驟的進行，分清層次、理順條理，把品牌戰(zhàn)略推向一個又一個帶動企業(yè)向前發(fā)展的高潮。

2 運用資本經營

合理支配企業(yè)發(fā)展中的運作資金，以恰當的方式加快企業(yè)產品生產及開發(fā)，以創(chuàng)新為企業(yè)的源動力。創(chuàng)立一個好的品牌就擁有一個好的市場。好品牌的建立樹立企業(yè)形象，使企業(yè)產品籠罩在企業(yè)品牌的光輝下，在市場快速發(fā)展的今天，企業(yè)品牌影響企業(yè)產品在市場的銷售以及消費者對企業(yè)產品的認知。

3 企業(yè)要實施規(guī)模化、集約化經營

以最小的生產成品制作最大的利潤價值。企業(yè)采取集約化管理并形成規(guī)?；?，縮減在產品生產和服務提供過程中不必要的費用，降低生產成本、提高產品質量，使企業(yè)品牌在—個領域中獨樹一幟。

三、實施品牌戰(zhàn)略

1 把做銷售與做品牌合理區(qū)分

企業(yè)品牌樹立的過程中往往把做產品銷售作為重中之重，而忽略諸如品牌知名度、美譽度、忠誠度等等無形資產的建立與企業(yè)文化的建設。片面追求產品銷量，致使企業(yè)品牌無法步入正軌，無法反作用于產品，不能達到促使產品在健康流程中銷售走上坡路的合理效果，而且極易在市場經濟浪潮中翻船。

2 把做品牌和做名牌之間的不同合理區(qū)分

知名度致使企業(yè)品牌建設的其中一個方面，名牌是可以在市場中不斷的銷售積淀中形成的，而品牌是一個企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略的最高目標。那些通過高昂的廣告費建立起來的名牌產品和企業(yè)很難在市場經濟的浪潮下和消費市場的大浪淘沙下留下只鱗片甲。企業(yè)品牌上凝聚著企業(yè)管理者的心血和汗水，品牌要在一個長期利益做出貢獻的基礎上建立，消費群體對品牌的認知越來越取決于精神感受，好的品牌是一個讓觀眾信任的象征，這種信任就是無價的企業(yè)品牌。

3 高度重視廣告對品牌的塑造

在中國，尤其是近幾年，一些企業(yè)把大量的廣告投入作為樹立企業(yè)品牌的手段與方式廣告存在也漸趨形成一種新型的廣告文化，以其與時代脈搏相吻合的營銷特點，像一面鏡子一樣反映時代的發(fā)展，企業(yè)對廣告的投入實際是塑造品牌，也是對品牌投資，企業(yè)在投資廣告時除了“品牌競爭”也要注重“媒介策略”，廣告制造商要以創(chuàng)新的視角制作出能發(fā)揮最大作用的廣告產品，為其推向市場后達到良好的效益做充分的準備。因此企業(yè)品牌的樹立只靠廣告是不夠的，還需要企業(yè)客觀冷靜的頭腦和正確的創(chuàng)建品牌的方法。

（責任編輯：劉嬌嬌）