出版轉型背景下“一體兩翼”編輯人才探析

袁超+唐乘花

數(shù)字出版技術和媒介融合態(tài)勢對編輯工作帶來了新的變化，對編輯人才也提出了新的要求。出版轉型背景下“一體兩翼”編輯人才是基于出版行業(yè)的使命和歷史特殊性以及數(shù)字出版對編輯人才的要求而提出的，即編輯人才應以社會責任感為主體，以傳統(tǒng)的案頭工作、策劃、統(tǒng)籌、推廣、營銷為一翼，以數(shù)字化制作、傳播、經營、管理為另一翼協(xié)同發(fā)展，具備復合型素質和能力。

出版轉型背景下編輯活動的新變化

1.產業(yè)模式發(fā)生重大變革

出版業(yè)已從過去單一的、平面的紙質出版向多元的、立體的紙質出版與數(shù)字出版共存并行的方向發(fā)展。出版轉型背景下，編輯活動有了一些新變化。

傳統(tǒng)出版產業(yè)商業(yè)模式清晰，作者、出版、印刷、發(fā)行各司其職，編輯在進行選題策劃時對盈利點可預估，并通過擴大銷售和節(jié)省成本的方式提高經濟效益。數(shù)字出版載體多樣、傳播速度加快正在逐步使現(xiàn)有的出版產業(yè)模式發(fā)生重大變革，數(shù)字出版產業(yè)涉及內容、產品、渠道、服務、技術和終端多個環(huán)節(jié)，“編輯”這個角色被納入更為宏觀的信息服務業(yè)范疇來看待。當前我國數(shù)字出版產業(yè)模式主要有內容產品主導型（以傳統(tǒng)出版機構為代表的內容和服務提供商）、知識增值服務主導型（以新興的IT企業(yè)為代表的內容集成商）、版權營運主導型（以數(shù)字出版運營為代表的新媒體企業(yè)）、“內容+終端”主導型（以技術提供商為代表的終端設備提供商）幾種形式。

2.出版產業(yè)鏈延長和分枝

傳統(tǒng)出版產業(yè)鏈很清楚：作者—出版社—印刷廠—發(fā)行—零售—讀者。在當今數(shù)字出版時代，傳統(tǒng)出版業(yè)的產業(yè)鏈正在被數(shù)字技術從整體上解構，新加入的數(shù)字出版商、IT技術商、通信運營商使出版產業(yè)鏈延長和分枝，產品也不再限于書報刊，它可能是一張手機報、一個數(shù)據(jù)庫、一個程序包、App軟件，或是一個基于E-ink、TFT技術的終端。一條完整的數(shù)字出版產業(yè)鏈概括起來應包含產品設計與創(chuàng)新、內容加工與創(chuàng)造、內容解構與重塑、內容呈現(xiàn)與交易等四個環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)都需要具有策劃創(chuàng)意、編輯加工、技術創(chuàng)新的編輯人才。

3.編輯工作范疇擴大

傳統(tǒng)的編輯工作范疇主要集中在對選題的策劃與實施、稿件的修改和編校加工上，其核心工作任務就是對書稿進行修飾、整理、壓縮、改寫、輔文、勘誤等，對作者進行組織與溝通，但一般不直接協(xié)助作者寫作，也不參與排版設計、印刷環(huán)節(jié)工作。數(shù)字出版產品同傳統(tǒng)出版一樣雖然也是以內容為中心，但數(shù)字出版的內容生產流程與傳統(tǒng)出版生產流程完全不同，在數(shù)字出版素材和內容的創(chuàng)作、連結、集成、再創(chuàng)造過程中，編輯工作既擴大到寫作范疇，又擴展到產品設計、排版設計與技術應用領域。如，編輯根據(jù)不同層次的產品形態(tài)進行深度加工如識別、拆分、標注、校對、格式轉換、內容整合等，均涉及產品設計與技術應用。

出版轉型背景下對編輯人才的新要求

筆者在走訪湖南科學技術出版社、湖南人民出版社和天聞數(shù)媒科技（湖南）有限公司中了解到，轉型時期數(shù)字出版產業(yè)模式、產品形態(tài)及編輯工作范疇等給傳統(tǒng)編輯的思維和方式帶來了全新的挑戰(zhàn)，對編輯有了新要求、新標準。

1.產業(yè)模式變革要求編輯關注數(shù)字出版發(fā)展趨勢，具有創(chuàng)新意識

參與數(shù)字出版產業(yè)模式的主體多元，編輯應對包括互聯(lián)網行業(yè)、無線增值行業(yè)和國內外數(shù)字出版的整體情況、學科建設、技術應用創(chuàng)新、產業(yè)發(fā)展業(yè)務動向、出版形態(tài)、運營模式和基本走勢等從宏觀到微觀進行研究。在對數(shù)字出版產業(yè)的整體研究基礎上，對本單位資源優(yōu)勢進行分析，理解其經營模式。如，天聞數(shù)媒的編輯崗位人才主要來自華為技術人才、傳統(tǒng)出版的編輯人才，以及來自高校新媒體出版專業(yè)畢業(yè)生，他們的知識面要涉及新媒體、IT技術、移動互聯(lián)網、新聞出版等多個領域。

產業(yè)模式的變革要求編輯應該在創(chuàng)新性方面具有鮮明的印記。他們顯著區(qū)別于傳統(tǒng)編輯角色，傳統(tǒng)編輯強調其在職業(yè)行為上的“規(guī)范性”特質，而數(shù)字出版產業(yè)更加注重其在職業(yè)行為上的“創(chuàng)新性”潛質，傳統(tǒng)出版轉型更關注出版資源的整合，這樣的整合方式要求編輯應做到內容創(chuàng)新并熟悉多種載體，達到復合出版、立體營銷的目的。

2.產業(yè)鏈延長和分枝要求編輯樹立統(tǒng)籌策劃觀念，熟悉數(shù)字技術

手機廠商、數(shù)字出版商、電子書制造商、通信運營商的紛紛加入使出版產業(yè)鏈延長和分枝，生產流程的分層性、數(shù)字出版產品的多元化，以及數(shù)字出版產業(yè)鏈的協(xié)同性，要求編輯必須樹立起統(tǒng)籌策劃的觀念。在這種統(tǒng)籌策劃的觀念下，編輯在項目策劃時，就能考慮選題在紙質出版物和數(shù)字出版物上的運用，做到同一內容多次利用、多元發(fā)布。

數(shù)字出版離不開現(xiàn)代數(shù)字技術。編輯基本在計算機或網絡上完成信息檢索、內容處理、多媒體轉換等工作，編輯出版人員必須具備熟練運用信息化技術、網絡技術、多媒體轉換技術等各種現(xiàn)代出版技術的能力；另一方面，數(shù)字內容的呈現(xiàn)需要新技術支持，因為數(shù)字出版往往會運用到多種媒體形式。

3.工作范疇擴大要求編輯從“編者”向“創(chuàng)者”轉型

出版業(yè)已經從過去單一的平面的紙質出版向多元的立體的紙質出版與數(shù)字出版共存并行的方向轉型，編輯人員的工作范疇已不僅僅局限于“編”，還向“創(chuàng)”擴展，如編輯要對海量信息資源進行篩選、整理和再創(chuàng)作，為讀者創(chuàng)造更有價值和有意義的信息，要求編輯由“編者”向“創(chuàng)者”轉型；任何傳統(tǒng)圖書內容都并非簡單平移到新媒體載體，必須經過編輯對內容的再創(chuàng)造才能達到讓讀者輕松閱讀和無縫體驗的目的。

數(shù)字時代的編輯人員除了要具備傳統(tǒng)的案頭工作、策劃、統(tǒng)籌、推廣、營銷的知識和技能，還必須在知識技能、經營管理、開發(fā)應用、產品延伸等角度全方位提升，應是精通一門以上專門技藝，兼通文學與科學，具有較強的創(chuàng)意加工和技術能力，能夠在實踐中從事多工種、多崗位的復雜勞動的復合型人才。

出版轉型背景下“一體兩翼”編輯人才的素質和能力

出版轉型對編輯人才的知識、能力、素質提出了新的要求，即既懂傳統(tǒng)出版又懂數(shù)字技術、既懂內容加工又懂市場經營的“雙棲”人才。這種人才除了具有傳統(tǒng)出版人才共有的特性外，還有了新的、更高的要求：

1.編輯人才的素質要求

數(shù)字出版產業(yè)對編輯人才有著特殊的要求，因此，數(shù)字出版編輯人才需要具備一些特殊的素質：

第一，學習能力。數(shù)字出版屬于文化產業(yè)，它是以滿足人們的精神需求為主要特點的，數(shù)字出版又是一個外延相當豐富的產業(yè)，普遍具有兼容性、文化性、精神性、經濟性、技術性等產業(yè)屬性，因此數(shù)字出版編輯人才應兼通藝術與經濟、文化和技術，具有更加全面的綜合素養(yǎng)。這就要求編輯具備有效的學習方法，樹立主動學習、終身學習的觀念和善于運用知識、擴大知識視野的本領。

第二，創(chuàng)造性思考和行動的能力。數(shù)字出版作為一種創(chuàng)意文化產業(yè)，其產業(yè)形態(tài)、產品形態(tài)、盈利模式等都具有極強的創(chuàng)造性，它與創(chuàng)造力分不開。內在的創(chuàng)造性思考和外化的創(chuàng)造性行動是數(shù)字出版編輯人才的靈魂素質，它決定了從業(yè)者在職業(yè)道路上的成功率。

第三，核心競爭力。轉型背景下編輯人才的核心競爭力是指其具備的應對變革與激烈的外部競爭并且取勝于競爭對手的能力集合，主要包括專業(yè)技術能力、經營管理能力、綜合性能力。技術是實現(xiàn)數(shù)字出版的基本手段，也是數(shù)字出版人才最基本的能力；經營管理能力是數(shù)字出版人才職業(yè)生涯發(fā)展和提升所需要的能力；而綜合性能力則是數(shù)字出版活動中一種最高層次的能力。

2.編輯人才的職業(yè)能力要求

第一，信息集成能力。信息集成能力是編輯的基本素質，其應善于從門戶網站、圖書網站、專業(yè)網站、學校網站、網上社區(qū)、博客、微博等渠道收集、理解、分析和運用來自社會、經濟、文化、教育、生活等各個方面的信息，為選題策劃提供依據(jù)。再者，編輯應具備信息分類和篩選、信息梳理和編排的能力，能針對不同用戶和讀者提供序化信息，讓讀者盡快找到跟自己最相關的信息，方便消費者使用。

第二，超媒體編輯能力。圖書出版立體式開發(fā)已突破了傳統(tǒng)的單一媒體界限和傳統(tǒng)思維，實現(xiàn)了媒體間的融合，要求編輯不僅能夠處理文字、圖片等印刷媒體內容，還應該熟悉處理音頻、視頻、動畫等多媒體內容?！俺谋?多媒體”多種手段的熟練使用，這對轉型時期編輯核心競爭力的提升至關重要。

第三，內容再生成能力。內容整合、再開發(fā)能力是傳統(tǒng)出版轉型的關鍵優(yōu)勢。傳統(tǒng)出版內容并非可以直接“平移”到數(shù)字出版，內容需通過整合、再生成和傳播來實現(xiàn)增值，并以此創(chuàng)新和設計內容產品。這就意味著，編輯應成為數(shù)字內容的深度加工者、知識生產過程中的設計組織者，引領傳統(tǒng)的單一、平面、靜止的內容生產方式向復雜、交互、立體、跨媒體的知識生產轉變，在內容的經典性、專業(yè)性、主要性上下足工夫。

第四，多媒體傳播和營銷能力。在數(shù)字時代，傳播行為貫穿圖書生產和消費的全過程。一方面，傳統(tǒng)圖書出版內容的傳播方式呈現(xiàn)多元化的趨勢，同一個內容，既有紙質載體同時也有電子書和網絡載體，傳播范圍和傳播影響力也在擴大，圖書內容的價值也在多元化的傳播過程中得以增值。另一方面，紙質出版物的營銷，需要借助網絡營銷，數(shù)字出版物如手機報、數(shù)據(jù)庫、程序包、App軟件同樣需要借助網絡進行營銷。編輯要想具備核心競爭力必須具有多媒體傳播能力和營銷能力。

綜上所述，出版轉型背景下呼喚具備以社會責任感為主體，以傳統(tǒng)的案頭工作、策劃、統(tǒng)籌、推廣、營銷為一翼，以數(shù)字化制作、傳播、經營、管理為另一翼協(xié)同發(fā)展的 “一體兩翼”復合型編輯人才。

【本文為湖南省職業(yè)院校教育教學改革研究項目“高職數(shù)字出版人才培養(yǎng)路經濟研究與實踐”階段性成果（項目編號：ZJB2012003），（作者單位均系湖南大眾傳媒職業(yè)技術學院）】