淺談新媒體時代醫(yī)學(xué)期刊選題策劃與組稿

熊瑜　林辰?

摘 要：新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展及廣泛應(yīng)用給傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)期刊的出版帶來了機遇和挑戰(zhàn)，高質(zhì)量的選題組稿是醫(yī)學(xué)期刊良好學(xué)術(shù)價值和影響力的根本保障。醫(yī)學(xué)期刊編輯在新媒體環(huán)境下的選題策劃與組稿工作中充分利用辦刊資源，應(yīng)揚長避短，充分借助新媒體技術(shù)、平臺及模式的優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變工作思維，注重工作方式靈活化，促進刊媒融合發(fā)展，提高醫(yī)學(xué)期刊的影響力和生命力。

關(guān)鍵詞：新媒體；醫(yī)學(xué)期刊；選題策劃；組稿

中圖分類號：G237.5 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）04-0139-02

信息傳播技術(shù)的快速發(fā)展及廣泛應(yīng)用帶來了網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、全球化的信息環(huán)境，新的媒體形式、媒介終端及信息傳播平臺被民眾普遍接受并使用。隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)的醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊應(yīng)緊跟時代發(fā)展的需求，其中選題策劃與組稿作為期刊出版工作的基礎(chǔ)和重點，應(yīng)充分利用新媒體提供的技術(shù)與平臺，突破傳統(tǒng)出版思維的禁錮，探索更科學(xué)合理的工作方法。

一、選題策劃與組稿的內(nèi)涵

選題策劃是出版編輯過程的最初階段，是編輯人員根據(jù)一定方針和主客觀條件，開發(fā)出版資源、挖掘和設(shè)計選題的創(chuàng)造性活動；組稿是根據(jù)選題發(fā)現(xiàn)、選擇、組織作者完成作品創(chuàng)作的活動[1]。在出版過程中，選題策劃與組稿是不可或缺且不能分割的兩個工作環(huán)節(jié)，出版物質(zhì)量的提高取決于選題的優(yōu)化，而優(yōu)化的前提是做好選題策劃工作。對于醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊而言，要創(chuàng)精品必須有高質(zhì)量的論文作支撐，而高質(zhì)量的稿件又依賴編輯人員深入調(diào)研、主動策劃好的選題并積極組織優(yōu)質(zhì)稿源來實現(xiàn)?？偟膩碚f，選題組稿有利于彰顯醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊價值和提高學(xué)術(shù)影響力，有利于發(fā)揮編輯的主體意識，實現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的導(dǎo)向作用，也有利于密切讀者-編者-作者關(guān)系，實現(xiàn)刊物的可持續(xù)發(fā)展[2]。

二、新媒體時代給醫(yī)學(xué)期刊選題策劃與組稿帶來的挑戰(zhàn)與機遇

新媒體是相對舊媒體而言的，是一個相對且寬泛的概念，當前主要是指以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以電腦、電視、手機或其他終端為載體，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播平臺，打破個人傳播與大眾傳播界限的互動性極強的新型媒介。2015年，中國政府工作報告首次提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃，而在“互聯(lián)網(wǎng)+出版”時代，新媒體與傳統(tǒng)媒體勢必加速融合的步伐，給傳統(tǒng)期刊出版帶來挑戰(zhàn)和機遇。醫(yī)學(xué)期刊的主要職能是刊登醫(yī)藥衛(wèi)生領(lǐng)域的前沿科研成果，為醫(yī)學(xué)科學(xué)的發(fā)展提供傳播媒介，策劃應(yīng)根據(jù)臨床需要、學(xué)科特色、學(xué)術(shù)發(fā)展動態(tài)、讀者對象等進行，選題要切入醫(yī)學(xué)學(xué)科發(fā)展中的熱點、難點及焦點問題，有針對性、前瞻性、科學(xué)性地進行選題[3]。而新媒體環(huán)境為醫(yī)學(xué)期刊編輯人員提供了海量的信息選擇、便捷的獲取渠道、強大的信息檢索功能和智能專業(yè)化的編校網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)，也搭建了即時傳播、互動性強、人人參與的傳播與社交平臺，給醫(yī)學(xué)期刊出版的選題策劃與組稿工作帶來了極大便利，并可有效延展策劃選題的深度及寬度，提高效率。但目前，大多數(shù)醫(yī)學(xué)期刊的編輯出版工作仍固守傳統(tǒng)模式，機構(gòu)體制僵化，人員結(jié)構(gòu)不合理，編輯人員的信息素養(yǎng)相對薄弱，加之有限的辦刊經(jīng)費也限制了新媒體技術(shù)、平臺的引進和人才培養(yǎng)，因此，醫(yī)學(xué)期刊在新媒體時代受益新技術(shù)的同時也面臨著巨大挑戰(zhàn)[4]。

三、新媒體時代醫(yī)學(xué)期刊選題策劃與組稿方式的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)期刊如何主動積極地面對新媒體的沖擊，轉(zhuǎn)換工作思路和方法是作為醫(yī)學(xué)期刊編輯需要思考的問題，而選題策劃與組稿工作方式的轉(zhuǎn)變應(yīng)擺在重中之重的位置。

1.充分利用辦刊資源，揚長避短

內(nèi)容仍然是期刊最核心的競爭力，傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)期刊長期積累的專業(yè)資源、科學(xué)價值以及學(xué)術(shù)影響力對于“短平快”的新媒體而言是不可比擬的優(yōu)勢。筆者所在的雜志由當?shù)蒯t(yī)學(xué)高等院校主辦，憑借主辦單位的學(xué)科優(yōu)勢及強大的專家學(xué)者資源，編委會集中了優(yōu)秀的當?shù)刂嗅t(yī)藥、民族醫(yī)藥等各學(xué)科帶頭人，另外也不乏全國名老中醫(yī)、廣西名老中醫(yī)等知名專家，編委會在醫(yī)學(xué)期刊的學(xué)術(shù)導(dǎo)向中起著重要作用，編輯主動與主編、學(xué)科帶頭人等專家接觸討論，發(fā)掘醫(yī)學(xué)科學(xué)的研究熱點選題，可以有效落實組稿任務(wù)。譬如唐農(nóng)教授為“廣西名中醫(yī)”等，是中醫(yī)扶陽學(xué)派直接傳人，在中醫(yī)內(nèi)科疑難雜癥診治方面頗有造詣，通過編輯的主動約稿，唐農(nóng)教授多年來多次為刊物撰寫文章 [5]，單篇文章的最高下載量為407，最高引用34次，從而擴大了期刊影響力。雜志還依托編委會的學(xué)科優(yōu)勢及期刊地域優(yōu)勢，開辟《手法醫(yī)學(xué)》《民族醫(yī)藥》等特色專欄，及時組織優(yōu)質(zhì)稿源，提高了期刊的知名度。另外，醫(yī)學(xué)高等院校本身就是醫(yī)學(xué)科學(xué)發(fā)展的前沿陣地，經(jīng)常舉辦學(xué)術(shù)活動，醫(yī)學(xué)期刊編輯通過舉辦或參加各種學(xué)術(shù)會議、學(xué)習(xí)班能結(jié)識國內(nèi)知名學(xué)者，擴寬眼界，給選題策劃和組稿提供了便利；此外參會的很多青年醫(yī)生骨干和教師，又或者是研究生，他們是醫(yī)學(xué)臨床和科研的中堅、后備力量，思想活躍易于接受新事物，也是期刊潛在的作者群體，而且這種面對面的交流能縮短人與人心靈的距離，帶給人親切感，是網(wǎng)絡(luò)社交平臺所不能達到的。在組稿過程中，筆者所在編輯部仍要求臨床研究論文及科學(xué)實驗論文的作者開具單位蓋公章的介紹信，如為基金項目資助論文還需提供課題合同證明，以保證稿源所涉及數(shù)據(jù)資料的真實性和可靠性。以上策劃組稿方式成效穩(wěn)定，在筆者所在編輯部一直沿用，只是在以前組稿過程中文章以紙質(zhì)稿件為媒介則應(yīng)郵寄，既費時不利于縮短出版周期，且不環(huán)保，目前已很少使用。

2.加強期刊內(nèi)部建設(shè)，提高編輯素質(zhì)

新媒體向傳統(tǒng)媒體發(fā)出的挑戰(zhàn)不僅僅是工作模式上的，更是傳統(tǒng)觀念和管理體制方面的。不少期刊的管理者受限于年齡和知識結(jié)構(gòu)，對新媒體從觀念到技術(shù)、模式和平臺都存在不可逾越的隔膜，要突破這種束縛就需要更新辦刊觀念、加大資金投入、選拔合適的人才[6]，還要為編輯人員創(chuàng)造更為寬松的工作環(huán)境，這又是一個期刊內(nèi)部建設(shè)的系統(tǒng)工程。相對傳統(tǒng)期刊而言，新媒體時代對醫(yī)學(xué)期刊編輯的綜合素質(zhì)也提出了更高的要求，既要懂得出版專業(yè)知識，又要精通醫(yī)學(xué)理論，還要熟悉新媒體技術(shù)，具有熟練的信息收集與綜合分析利用的能力，這樣的復(fù)合型醫(yī)學(xué)編輯人才是新媒體時代的急切需求，這就要求現(xiàn)有的醫(yī)學(xué)期刊編輯從業(yè)人員不斷完善自身知識結(jié)構(gòu)，主動學(xué)習(xí)新知識和新媒體技術(shù)的運用，培養(yǎng)新媒體思維和創(chuàng)新意識，提高信息整合能力和人際交往能力。筆者所在編輯部中有5名專職編輯人員，專業(yè)學(xué)科結(jié)構(gòu)均衡，所屬學(xué)科為中醫(yī)學(xué)、中藥學(xué)、中西醫(yī)結(jié)合臨床學(xué)和公共醫(yī)學(xué)等，覆蓋了刊物的選題范圍，但尚無出版或傳媒專業(yè)的編輯人員，編輯部在將來招聘人員時應(yīng)對其知識結(jié)構(gòu)有所要求，而在提高現(xiàn)有編輯綜合素質(zhì)尤其是新媒體環(huán)境下選題策劃和組稿能力方面，編輯部作了積極的舉措，如要求編輯嚴格按照《出版專業(yè)技術(shù)人員繼續(xù)教育暫行規(guī)定》接受繼續(xù)教育，且主要選擇培訓(xùn)內(nèi)容與當今新媒體要求相契合的課程；外聘相關(guān)專家對編輯人員進行相關(guān)的計算機信息檢索、網(wǎng)絡(luò)信息檢索技能的培訓(xùn)，編輯也可主動利用一切可能的學(xué)習(xí)機會，積極聽取關(guān)于信息專業(yè)的各種新技術(shù)、新進展、新動態(tài)報告和專題講座，擴寬了學(xué)科視野。通過理論學(xué)習(xí)以及編輯工作實踐，編輯人員的整體素質(zhì)尤其是媒介素養(yǎng)不斷提高。

3.轉(zhuǎn)變觀念，促進刊媒融合，選題策劃與組稿方式靈活化

隨著新媒體環(huán)境下信息的傳播與獲取速度加快，讀者對信息量的需求越來越大，而更方便、快捷且圖文并茂的新媒體傳播方式更具市場競爭力。所以，傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)期刊應(yīng)該轉(zhuǎn)變觀念，加快傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型步伐，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展有機融合并形成良好的互動關(guān)系。有學(xué)者認為，現(xiàn)代編輯要樹立大出版或全媒體出版思路，從“一種內(nèi)容，多種載體，復(fù)合出版” 的角度進行策劃與開發(fā)[7]。目前筆者所在編輯部注重互聯(lián)網(wǎng)思維，在新媒體環(huán)境下賦予出版選題策劃和組稿工作更多的靈活性，積極嘗試運用新媒體技術(shù)：（1）編輯人員充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源，通過數(shù)據(jù)庫文獻檢索和互聯(lián)網(wǎng)（如丁香園網(wǎng)站、杏林醫(yī)學(xué)網(wǎng)等醫(yī)學(xué)網(wǎng)站）獲取有關(guān)醫(yī)學(xué)各學(xué)科學(xué)術(shù)發(fā)展動態(tài)、研究熱點、學(xué)術(shù)新觀點、重大衛(wèi)生公共事件等，為選題策劃及組稿提供更客觀、準確的數(shù)據(jù)支持，也大大提高了工作效率，縮短了組稿周期；（2）建設(shè)醫(yī)學(xué)期刊獨立網(wǎng)站，由專人管理并定期更新，作為期刊宣傳和編讀互動的平臺，對部分論文實現(xiàn)開放存取，通過網(wǎng)站，讀者能了解期刊基本情況及動態(tài)，作者可以了解期刊的策劃選題及公開征稿信息，并通過網(wǎng)上投稿系統(tǒng)進行投稿，此部分稿源主要為自由來稿；（3）引入獨立的采編系統(tǒng)，使編輯、出版流程數(shù)字化，也對編委會專家、作者信息數(shù)據(jù)進行了數(shù)字化管理，為根據(jù)學(xué)科或者受眾進行的策劃選題和組稿工作提供了各類統(tǒng)計數(shù)據(jù)及便利，提高了策劃組稿效率；（4）組建醫(yī)學(xué)期刊群，加入各大數(shù)據(jù)庫如中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫、維普等期刊數(shù)據(jù)庫等，實現(xiàn)了期刊的數(shù)字化出版，并根據(jù)組稿情況盡早進行單篇或整本期刊的優(yōu)先出版，以縮短出版周期并吸引更多稿源；（5）積極運用QQ、微信、郵件等社交網(wǎng)絡(luò)平臺與作者、讀者進行稿件修改、信息交流等互動，定期向作者、讀者推送各期重點文章及信息，向?qū)徃鍖＜彝扑涂锶〉玫倪M展等，以此擴大了期刊影響力，得到了受眾的好評。

綜上所述，醫(yī)學(xué)期刊編輯在新媒體環(huán)境下的選題策劃與組稿工作中應(yīng)充分利用辦刊資源，揚長避短，借助新媒體技術(shù)、平臺及模式的優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變工作思維，注重工作方式靈活化，促進刊媒融合發(fā)展，提高醫(yī)學(xué)期刊的影響力和生命力。

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[責(zé)任編輯：東方緒]