邱越：讓3億人“真心話大冒險(xiǎn)”

邇半坡

邱越，這個(gè)85后的京漂女，一躍成了炙手可熱的互聯(lián)網(wǎng)娛樂類視頻節(jié)目制作人。她一手打造國(guó)內(nèi)首檔大型調(diào)查類真人秀節(jié)目《你正常嗎》成功地將互聯(lián)網(wǎng)基因注入節(jié)目中，開創(chuàng)視頻行業(yè)原創(chuàng)內(nèi)容新模式。截至2014年6月下旬，《你正常嗎》共10期節(jié)目全部殺青播出，總播放量超過了3億次，人氣火爆程度可想而知。其宣傳口號(hào)“你正常嗎”、“正不正?！焙汀叭裾嫘脑挕?，掀起最熱議焦點(diǎn)話題，成為網(wǎng)絡(luò)出品節(jié)目的最大贏家。

新聞專業(yè)出身，轉(zhuǎn)做網(wǎng)絡(luò)視頻制片人

邱越畢業(yè)于武漢大學(xué)廣播電視新聞專業(yè)，2007年到北京，成為京漂。在央視實(shí)習(xí)一年后，本以為會(huì)一直留在央視工作，卻因?yàn)楦闹茮]能留下來。幾個(gè)月后，憑著新聞科班出身的優(yōu)勢(shì)，被北京電視臺(tái)青少年頻道錄用，做的是社會(huì)新聞?lì)惞?jié)目。

3年前，邱越加盟騰訊公司。那時(shí)，微博還是公司的重頭戲，視頻部并不是熱點(diǎn)部門。邱越首次擔(dān)任網(wǎng)絡(luò)視頻原創(chuàng)節(jié)目制片人，制作了一檔視頻節(jié)目《騰訊微波爐》，上線后每期節(jié)目?jī)H有50萬人次的觀看量。

2013年，邱越牽頭制作了另一檔名為《大牌駕到》的新節(jié)目，大有長(zhǎng)進(jìn)，每期的點(diǎn)擊量超過了500萬人次，雖然與動(dòng)輒上千萬的觀看量相比，還遠(yuǎn)沒有達(dá)到火爆的程度，但她所做的視頻節(jié)目卻成了公司內(nèi)部的大熱項(xiàng)目，視頻部也成了大熱部門。

這時(shí)，邱越加盟騰訊視頻已兩年，從原來做電視新聞轉(zhuǎn)為做綜藝娛樂，這樣的跨越成了她新的起點(diǎn)，其制作節(jié)目的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和溝通協(xié)調(diào)能力得到大大提升。因?yàn)樽鼍W(wǎng)絡(luò)視頻制片人比做電視新聞更復(fù)雜，工作內(nèi)容涉及面更廣，事事親力親為，更要經(jīng)得起考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。

在做《大牌駕到》時(shí)，邱越及其團(tuán)隊(duì)只有6個(gè)人，卻要溝通協(xié)調(diào)公司內(nèi)的節(jié)目出品中心、市場(chǎng)產(chǎn)品部、運(yùn)營(yíng)中心、娛樂頻道等7個(gè)中心、12個(gè)組及30多名同事。在具體工作中，邱越就像企業(yè)的項(xiàng)目經(jīng)理，從立項(xiàng)到成本預(yù)算、從明確節(jié)目模式和盈利模式到負(fù)責(zé)找主持人及嘉賓，再到線上推廣和宣傳，工作內(nèi)容面面俱到。包括節(jié)目的導(dǎo)演、攝像、化妝、鍵盤和主持人，都是她動(dòng)用了在電視臺(tái)工作時(shí)的朋友資源。邱越帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)日夜奮戰(zhàn)，曾在8天之內(nèi)完成一期節(jié)目從籌備到制作完成的全過程。

2013年10月，邱越成為大型調(diào)查類真人秀節(jié)目《你正常嗎》的制片人。由于這檔節(jié)目的原版模式及版權(quán)歸英國(guó)公司擁有，而原版節(jié)目是一款有獎(jiǎng)競(jìng)猜的游戲類節(jié)目，以贏取高額獎(jiǎng)金為刺激，如果將原版模式照搬進(jìn)來，肯定與國(guó)內(nèi)行情“水土不服”。

“好舌頭”遇上“搞怪女”

2014年2月，邱越在完成節(jié)目版權(quán)引進(jìn)后，開始組建團(tuán)隊(duì)，繼續(xù)在娛樂節(jié)目的制作上進(jìn)行大膽嘗試，全力投入到《你正常嗎》節(jié)目的運(yùn)作中，但要打破常規(guī)和所有以往的想法，是極其痛苦的過程。

之后，邱越及其團(tuán)隊(duì)對(duì)原版模式及內(nèi)容形式都進(jìn)行了本土化創(chuàng)新改造，變成了一檔真人版的脫口秀節(jié)目，以步步走高的獎(jiǎng)金為刺激，利用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行大數(shù)據(jù)調(diào)查，以現(xiàn)場(chǎng)聊天問答等方式，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)友調(diào)查與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)的無縫對(duì)接。因此，我們最終所看到的《你正常嗎》節(jié)目，其實(shí)是主持人和嘉賓之間所聊的各種話題內(nèi)容，與原版的競(jìng)猜游戲有著本質(zhì)區(qū)別。

2014年4月10日中午12時(shí)，國(guó)內(nèi)首檔大型調(diào)查類真人秀《你正常嗎》正式上線。一播出，便引起眾多網(wǎng)友及業(yè)內(nèi)人士的強(qiáng)烈反響。節(jié)目組邀請(qǐng)到了兩位主持人，一位是有著“中國(guó)好舌頭”之稱的華少，一位是有著“搞怪女王”之稱的臺(tái)灣藝人陳嘉樺（Ella）。二位主持人強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，活潑+搞怪的幽默風(fēng)格贏得了廣泛贊譽(yù)。

尤其是陳嘉樺，她之前從未在內(nèi)地節(jié)目擔(dān)任過主持人?！赌阏帷饭?jié)目組首度啟用陳嘉樺與華少做搭檔，本身就是全新組合，更是一次創(chuàng)新嘗試。首期節(jié)目，陳嘉樺就以不走流程式的即興反應(yīng)和快速應(yīng)變能力，讓廣大網(wǎng)友領(lǐng)略到了這位搞怪女王的主持風(fēng)格和自黑功力。

《你正常嗎》首播上線僅3天，視頻播放量達(dá)到了3460萬。節(jié)目中的話題大多是通過互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查和網(wǎng)友參與出題的數(shù)據(jù)而來，都是生活中難登大雅之堂的小癖好或小秘密，通過兩位主持人現(xiàn)場(chǎng)發(fā)問，與嘉賓選手互動(dòng)聊天，以共同答題獲取更高獎(jiǎng)金。這樣的話題方式有趣而新穎，縮短了與網(wǎng)友觀眾之間的距離。

2014年春節(jié)后至4月10日上線首播，邱越全力打造這么一檔火爆的娛樂視頻真人秀節(jié)目，僅用了兩個(gè)多月的時(shí)間。重要的是，邱越團(tuán)隊(duì)的核心成員最多時(shí)也沒有超過8人，大多是85后甚至是90后的年輕人。工作總部在北京，而節(jié)目的錄制工作全部是在上海，并在接下來兩個(gè)月的緊張制作中，《你正常嗎》共推出了10期節(jié)目。

2014年6月12日，《你正常嗎》第10期節(jié)目進(jìn)入尾聲之際，節(jié)目組在上海提前舉行了殺青慶功會(huì)，在會(huì)上通報(bào)了前9期的總播放量已接近3億。節(jié)目從4月到6月共兩個(gè)月時(shí)間的持續(xù)熱播中，高居各大熱播綜藝節(jié)目排名第4位，成為網(wǎng)絡(luò)出品節(jié)目的最大贏家，與大電視臺(tái)出品的重磅綜藝節(jié)目旗鼓相當(dāng)。

“正不正常”，全民真心話傳遞正能量

每一期節(jié)目中，明星嘉賓與挑戰(zhàn)選手的親密接觸是另一大亮點(diǎn)。挑戰(zhàn)選手幾乎是素人，而明星只充當(dāng)保駕護(hù)航的“軍師”。制片人邱越表示：“他們看上去都是再普通不過的人，而他們作為普通人被社會(huì)認(rèn)可和尊重，這恰是互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目與傳統(tǒng)節(jié)目最本質(zhì)的區(qū)別。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)思維就是多元化，摒棄權(quán)威?！?/p>

其中有一期節(jié)目，挑戰(zhàn)選手是來自杭州的麻辣內(nèi)衣店主、網(wǎng)絡(luò)紅人“管阿姨”。她在節(jié)目中與優(yōu)質(zhì)明星吳奇隆進(jìn)行了一場(chǎng)邊聊天、邊答題的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。正是這種看似不搭調(diào)的配合，更讓人耳目一新。而且所有話題的答案結(jié)果正確與否，都讓人感覺到原來自己有的小癖好或小習(xí)慣，其實(shí)在大眾中也存在。

重要的是，《你正常嗎》還打破了網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目“小演播室自說自話”模式，讓網(wǎng)民決定節(jié)目，結(jié)果由網(wǎng)民主導(dǎo)，成功將互聯(lián)網(wǎng)基因注入節(jié)目中。節(jié)目通過呈現(xiàn)當(dāng)下社會(huì)的價(jià)值觀沖突，所涉話題所引導(dǎo)的意義或讓人產(chǎn)生共鳴，或本身就是社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)或息息相關(guān)的問題，通過全民真心話引發(fā)和傳遞正能量，開創(chuàng)了視頻原創(chuàng)內(nèi)容新模式。

更為有趣的是，《你正常嗎》自開播以來，參與節(jié)目互動(dòng)話題大調(diào)查的網(wǎng)民超過千萬人次，24歲至35歲之間年齡段的網(wǎng)民顯得最踴躍，且女性多過男性，非單身人群遠(yuǎn)超單身人群，甚至成為了一種社會(huì)現(xiàn)象，廣受關(guān)注。

有專家據(jù)此分析后認(rèn)為：“‘你正常嗎’之背后含義，其實(shí)是接受和包容眾多不同于傳統(tǒng)價(jià)值觀的想法與做法，大膽向全社會(huì)玩了次‘真心話大冒險(xiǎn)’，讓大家把隔閡打開，真正地相互理解。節(jié)目中所采集的數(shù)據(jù)，既是科學(xué)，也是現(xiàn)代科技的魅力，甚至或?qū)⒊蔀樯鐣?huì)文化的發(fā)展趨勢(shì)和風(fēng)向標(biāo)?！?/p>

2014年6月19日，就在《你正常嗎》10期節(jié)目收官之際，邱越再度被委以重任，榮升至騰訊娛樂文化類節(jié)目的總制片人。針對(duì)此后的工作計(jì)劃，邱越透露：“接下來，我們除了馬上要做一檔《中國(guó)好聲音》衍生節(jié)目外，已開始籌備另一檔自制的原創(chuàng)音樂節(jié)目。《你正常嗎》雖收官，但工作仍未終結(jié)，我們還要出版白皮書，內(nèi)容將涵蓋首季節(jié)目中的話題答案和分析，并邀請(qǐng)權(quán)威專家做最有趣的解讀?！?/p>

責(zé)編/昕莉