名人光環(huán)下的傳記熱

李競誼

近年來，傳記類圖書零售市場規(guī)模逐年上升，當代人物傳記尤其受讀者歡迎。2014年上半年的開卷數(shù)據(jù)顯示，名人自傳類作品為暢銷熱點，經(jīng)典名著類圖書經(jīng)久不衰，引進版中國偉人傳記逐漸受到關注。

在當今名人效應迅速膨脹的大勢之下，社會各界名人的傳奇人生和成功經(jīng)驗吸引著大眾眼球，也促進了傳記類圖書市場的發(fā)展。近年來，傳記類圖書中更是誕生了許多暢銷書，掀起一波波熱潮。

傳記是記載一個人生平事跡的圖書，包括采訪體傳記、自傳、評傳、回憶錄、年譜等各種形式，能反映人物生平經(jīng)歷的日記也算是傳記的一種。傳記同時具有真實性和藝術性，因此可讀性較強，也是大眾喜愛的圖書類型之一。傳記類圖書在開卷分類體系中屬于文藝類圖書的下屬類。

零售市場規(guī)模逐年上升

近年來，傳記類圖書市場在整體圖書市場的碼洋比重呈上升趨勢，由2010年的1.41%增至2013年的1.84%，2014年上半年其碼洋比重更達到2.17%，增長幅度明顯，這與近年來出現(xiàn)的傳記類暢銷書有一定關系。從動銷品種數(shù)來看，近年來傳記類圖書的動銷品種持續(xù)增長，2014年上半年傳記類圖書動銷品種數(shù)為18799種，較去年同期增加726種，也是2010年同期以來動銷品種數(shù)最高的年份。2011年以來，傳記類圖書的單品種獲益能力與整體市場平均水平基本持平，2014年上半年傳記類圖書的碼洋品種效率為1.12，略高于整體市場水平（1.00），即傳記類圖書的單品種獲益能力略高于整體市場平均水平。

2014年上半年傳記類圖書的新書動銷品種數(shù)為1432種，較2013年同期減少145種，更大大低于2012年同期的新書品種規(guī)模，這說明傳記類圖書市場增長方式在逐漸從“規(guī)模推動”向“效率推動”轉型，新書品種數(shù)適度收縮也正是行業(yè)理性發(fā)展的結果。

傳記類圖書市場，參與競爭的出版社數(shù)量眾多，市場集中程度較低，不同年份碼洋占有率排名前列的出版社波動較大，說明傳記類是出版行業(yè)較為大眾化的一類題材，傳記類圖書市場受暢銷書影響明顯，市場上持續(xù)具有明顯優(yōu)勢的出版社數(shù)量較少，不過一些較早進入市場的出版社已經(jīng)形成了一定的影響力。2014年上半年，傳記類圖書的市場集中程度較2013年有所上升，碼洋占有率前5名出版社的占有率合計為28.97%，比2013年上升了0.94個百分點，市場集中度仍處于較低水平，領先出版社中碼洋占有率超過2%的有9家。

當代人物傳記受讀者歡迎

傳記類圖書和文學類圖書相似，都是產(chǎn)生暢銷書的熱門類別，傳記類圖書市場受暢銷書影響明顯。傳記類與其他類別圖書的不同之處在于，這一類別幾乎沒有暢銷作者，作品暢銷與否受傳主本人的影響較大。

總體來說，大眾關注的當代政治、經(jīng)濟、娛樂界名人的傳記最容易引起讀者興趣，從2011年的《史蒂夫·喬布斯傳》、2012年的《看見》到2013年的《絕望鍛煉了我：樸槿惠自傳》，這些暢銷書都是當代名人的傳記。2014年上半年傳記類暢銷書前10名中，僅有兩種歷史人物傳記，其中一種是經(jīng)典名著《經(jīng)典譯林-名人傳》，另一種是白落梅的暢銷書《林徽因傳：你若安好便是晴天》，其他八種暢銷書均為當代名人傳記。相比古人，讀者對當代名人更有熟悉感，這些名人不為人知的另一面也是很多讀者希望了解的內(nèi)容。

另外名人傳記以傳主的特殊事件為契機上市，往往會更加暢銷，如2011年喬布斯去世之后上市的《史蒂夫·喬布斯傳》，上市當月即登上了開卷虛構類暢銷榜榜首，并持續(xù)暢銷，至今依然在傳記類暢銷榜前100名內(nèi)。而另一部傳記類暢銷書《絕望鍛煉了我：樸槿惠自傳》則是在2013年2月樸槿惠正式就職韓國總統(tǒng)之后上市的，正好迎合了大眾希望了解這位韓國第一任女總統(tǒng)的心理。

名人自傳類作品為暢銷熱點

在2014年上半年的傳記類TOP10中，名人自傳占據(jù)了5個位次，分別為《看見》、《絕望鍛煉了我：樸槿惠自傳》、《在難搞的日子笑出聲來》、《隨遇而安》和《野心優(yōu)雅：任志強回憶錄》，《一個人與這個時代：白巖松二十年央視成長記錄》雖然不是白巖松執(zhí)筆，但也是作者鄒煜采訪白巖松后整理而成的。將榜單放寬至前50名，自傳類圖書共有19種，總體排名均較為靠前。由此可見，讀者在選擇傳記圖書時，更傾向于閱讀由傳主本人寫作的文本，因為自傳作者會讓讀者看到一個不為人知的、血肉豐滿的傳主，看到他們風光背后的艱辛血淚，他們所寫的內(nèi)容會令讀者感到更加真實可信、細膩入微。

自2012年12月上市以來即登上開卷傳記類榜首的《看見》，時至今日依然保持著暢銷的勢頭。該書是知名記者和主持人柴靜講述央視十年歷程的自傳性作品，既是柴靜個人的成長告白書，某種程度上亦可視作中國社會十年變遷的備忘錄?！犊匆姟纺軌蛉绱碎L時間地暢銷，作者柴靜的名氣固然有所助益，但主要是因為其內(nèi)容本身十分精彩。該書不僅向讀者展示了一個真實豐滿的柴靜，而且可以通過柴靜的視角，看到很多普通人看不到的東西，這也是自傳作品吸引讀者的魅力所在。

經(jīng)典不衰，引進版走俏

傳記類圖書中包含有一部分經(jīng)典名著類圖書，如羅曼·羅蘭的《名人傳》、海倫·凱勒的《假如給我三天光明》和茨威格的《人類群星閃耀時》，這些經(jīng)典圖書具有經(jīng)久不衰的魅力。作為世界名著，這些書不僅因優(yōu)秀的藝術性成為許多人豐富自己閱讀經(jīng)歷時的選擇，同時也因這些勵志傳記中傳主對生活的積極態(tài)度而成為許多中小學推薦書單中的?？?，這使得這類圖書均有不錯的市場表現(xiàn)。這些經(jīng)典圖書現(xiàn)在已經(jīng)成為公版圖書，市場上同時存在多個出版社的不同版本，在2014年上半年傳記類暢銷書TOP100中，《名人傳》和《假如給我三天光明》各有7個不同版本上榜。

在傳記類圖書中，引進版圖書占有較大的比重。2014年上半年傳記類暢銷書TOP100中，外國引進版圖書則有34種，較2013年增加8個品種。2010年以來，引進版圖書在傳記類暢銷書中的占比均在30%左右，其中2011年占比最高，前100名暢銷書中有37個品種均為引進版圖書。在這些引進版暢銷書中，除經(jīng)典名著類的圖書外，主要是外國政治、經(jīng)濟名人的傳記，如《絕望鍛煉了我：樸槿惠自傳》、《史蒂夫·喬布斯傳（修訂版）》等。

近年來，外國作者所寫的中國名人的傳記也具有良好的銷售表現(xiàn)，如美國學者羅斯·特里爾寫作的《國外毛澤東研究譯叢-毛澤東傳（名著珍藏版）（插圖本）》、英國前駐華大使理查德·伊文思所著的《鄧小平傳（圖文珍藏版）》均進入了2014年上半年傳記類榜單前100名。這些引進版作品對中國偉人進行了全新視角的詮釋，因此能夠吸引大量讀者購買。隨著中國與世界的逐漸接軌，國人的眼界越來越開闊，國內(nèi)讀者已經(jīng)不僅僅滿足于國人所撰寫的人物傳記，而開始關注國外對中國著名人物的看法和評價，希望看到外國人眼中的中國偉人。

（特別說明：本文數(shù)據(jù)均來源于北京開卷信息技術有限公司自1998年建立的“全國圖書零售觀測系統(tǒng)”。）