“中國近代第一號(hào)注冊(cè)商標(biāo)”的歷史教學(xué)資源開發(fā)

摘 要：榮氏兄弟的“兵船”面粉商標(biāo)，是中國近代第一號(hào)注冊(cè)商標(biāo)。與這幅商標(biāo)緊密相聯(lián)的榮氏企業(yè)的半世沉浮，折射的是一部近代中國民族資本主義企業(yè)的曲折發(fā)展史。挖掘商標(biāo)蘊(yùn)含的豐富歷史信息，并應(yīng)用于課堂，有益于激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣，改變經(jīng)濟(jì)史教學(xué)枯燥、艱澀的特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：“兵船”商標(biāo)；榮氏企業(yè)；民族資本主義；教學(xué)建議

在人教版必修二《中國民族資本主義的曲折發(fā)展——以榮氏家族為例》的公開課中，一位老師使用了一幅商標(biāo)導(dǎo)入（見圖一）：

“‘兵船商標(biāo)，是我國商標(biāo)注冊(cè)史上首開注冊(cè)記錄的第一號(hào)商標(biāo)。據(jù)商標(biāo)史料介紹：這是我國近代著名實(shí)業(yè)家榮宗敬、榮德生兄弟于1910年創(chuàng)立的面粉商標(biāo)，曾在我國機(jī)制面粉行業(yè)中風(fēng)靡?guī)资??！庇纱宿D(zhuǎn)入甲午戰(zhàn)爭后榮氏兄弟的創(chuàng)業(yè)史。在這一課中，這幅商標(biāo)只起到了引出榮氏家族是中國近代民族資本家代表的作用，商標(biāo)本身所隱含的大量歷史信息沒有得到充分的挖掘和應(yīng)用。

中國近代最早的商標(biāo)法規(guī)，是清政府于1905年頒布的《商標(biāo)注冊(cè)試辦章程》，它拉開了民族工商企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)、保護(hù)企業(yè)權(quán)益的序幕。但由于當(dāng)時(shí)國人對(duì)商標(biāo)知之甚少，直到北洋政府1923年頒布中國第一部完整的《商標(biāo)法》后，才由當(dāng)時(shí)中國民族資產(chǎn)階級(jí)的代表人物榮宗敬、榮德生兄弟，申請(qǐng)注冊(cè)茂新、福新兩家面粉廠的商標(biāo)“兵船牌”。這是我國近代史上第一號(hào)注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)由文字與圖形組成，最上面從右向左書寫著企業(yè)名稱：無錫茂新面粉公司，下面“ WUSICH FLOUR MILL”是英譯；中間是一艘乘風(fēng)破浪的兵船圖形及商標(biāo)名稱“兵船”；“中國自制頂上面粉”“商部批準(zhǔn)概免稅厘”兩行文字分列左右。文中的商部是清政府為挽救統(tǒng)治危機(jī)，于1903年首次成立專門主管商業(yè)部門。“商部批準(zhǔn)”說明茂新面粉公司生產(chǎn)面粉得到政府批準(zhǔn)，“概免稅厘”正是清政府為鼓勵(lì)、扶持民族工業(yè)發(fā)展采取的優(yōu)惠政策。同時(shí)，因出口需要，商標(biāo)最下部分用英文說明面粉重量、規(guī)格及質(zhì)量保證等。

“兵船”商標(biāo)的誕生從一個(gè)側(cè)面反映了榮氏家族為代表的中國民族資本主義企業(yè)在近代的半世沉浮。19世紀(jì)末《馬關(guān)條約》后，日本商人紛紛來華辦廠，加緊對(duì)華經(jīng)濟(jì)侵略。榮氏兄弟懷著“實(shí)業(yè)救國”的強(qiáng)烈愿望，于1902年3月在無錫開辦保興面粉廠，小規(guī)模生產(chǎn)機(jī)制面粉。1903年8月，擴(kuò)建成規(guī)模更大的面粉生產(chǎn)企業(yè)，并更名為無錫茂新面粉廠。經(jīng)過幾年的資本積累，茂新面粉廠于1910年3月引入先進(jìn)的美國制粉機(jī)器，將原來生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大3倍，同時(shí)使用了乘風(fēng)破浪的“兵船”商標(biāo)（見圖二），早期“兵船”牌商標(biāo)主體圖案為一艘乘風(fēng)破浪、面向西方行駛的兵船，既包含著中國文化中一帆風(fēng)順的寓意，也體現(xiàn)出了企業(yè)家積極學(xué)習(xí)西方、“實(shí)業(yè)救國”的理想。

除“兵船”商標(biāo)外，這一時(shí)期榮氏企業(yè)還取“警鐘長鳴”之意，創(chuàng)立棉紡織業(yè)著名商標(biāo)——“人鐘”（見圖三）。從1915年起，以生產(chǎn)“人鐘”棉紗為主的申新紡織一廠、二廠、三廠連續(xù)創(chuàng)辦，其間雖歷經(jīng)波折，但企業(yè)不斷擴(kuò)張，兄弟倆又被冠以“棉紗大王”。作為榮氏企業(yè)最著名的商標(biāo)代表，“兵船”和“人鐘”伴隨榮氏企業(yè)的發(fā)展長期使用，尤其是前者更是成為榮氏優(yōu)質(zhì)面粉的標(biāo)志，直到新中國成立后初期。

關(guān)于“兵船”面粉，還有一個(gè)歷史細(xì)節(jié)：南京國民政府建立后，于1928年開征特稅，實(shí)行一物一稅。特稅規(guī)定每袋面粉征統(tǒng)稅一角，而未實(shí)行特稅的地方，每袋只征6到7分。特稅開征后，各地仍巧立名目，加稅、加捐的情況不斷發(fā)生。面粉已征了統(tǒng)稅，面粉袋還要另外征稅。1931年2月，榮宗敬以福新面粉公司名義寫信給當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)部長宋子文，說面粉袋用的都是華商機(jī)織布匹，這種布袋印上彩色商標(biāo)以后就是廢物，袋皮只是面粉的附屬物，希望能夠免稅，但他的要求沒有得到任何回應(yīng)。

作為“兵船”商標(biāo)的“余聲”，商標(biāo)誕生地?zé)o錫目前仍可看到實(shí)物——印有“兵船”牌商標(biāo)的面粉袋（見圖四）。這幾個(gè)珍貴的面粉袋保存在無錫中國民族工商業(yè)博物館，這家博物館位于無錫西郊，其選址正是榮氏兄弟的第一家面粉廠——保興面粉廠（后改名為無錫茂新面粉廠），抗日戰(zhàn)爭期間工廠毀于戰(zhàn)火，1947年抗戰(zhàn)勝利后原址重建。博物館的布置也以保存至今的無錫茂新面粉廠原有廠房、大麥倉庫、制粉車間及辦公樓等改建而成，恰好見證了中國民族企業(yè)第一家——榮氏家族從創(chuàng)辦、興盛、被毀、重建到新中國成立后新生的曲折道路，具有獨(dú)特的歷史意義和價(jià)值。

如何充分開發(fā)利用中國近代第一號(hào)商標(biāo)所包含的歷史信息，為《中國近代民族資本主義的曲折發(fā)展》一課服務(wù)，筆者建議如下：

教學(xué)建議一：“導(dǎo)入”部分

PPT展示“中國近代第一號(hào)注冊(cè)商標(biāo)”圖，并簡單說明其注冊(cè)概況。

師：商標(biāo)是在商業(yè)活動(dòng)中的區(qū)別性標(biāo)志，觀察“中國近代第一號(hào)注冊(cè)商標(biāo)”圖，你能從中獲得哪些信息？商標(biāo)取名“兵船”，為什么不取“帆船”之類的名稱？在商標(biāo)中除中文外，廠名及商標(biāo)下方印有英文說明什么？商標(biāo)圖案的兩側(cè)還有豎印的小字“中國自制頂上面粉”和“商部批準(zhǔn)概免稅厘”，這些小字包含了怎樣的信息？

教學(xué)建議二：中國民族資本主義的初步發(fā)展（甲午戰(zhàn)爭后）

PPT展示“哥哥榮德生、弟弟榮宗敬”照片和“最早的兵船商標(biāo)”圖：

師：（簡單介紹榮氏兄弟創(chuàng)業(yè)史）榮氏兄弟辦廠有哪些有利因素？

教學(xué)建議三：中國民族資本主義的進(jìn)一步發(fā)展（1912年—1922年）

PPT展示材料：

1912年9月，全國臨時(shí)工商會(huì)議在北京召開。榮德生以無錫商會(huì)會(huì)員代表身份出席會(huì)議。與會(huì)的一些政界名人，也發(fā)表了鼓勵(lì)辦實(shí)業(yè)的演說，榮德生很受感動(dòng)?！瓨s氏兩兄弟于是抓緊時(shí)機(jī)，不斷拓展企業(yè)規(guī)模，連年增設(shè)新廠。

——白壽彝《中國通史》

師：上述事件背景是什么？對(duì)榮氏企業(yè)的發(fā)展有何影響？還有何有利因素？

師：（補(bǔ)充關(guān)于面粉質(zhì)量和面粉袋的細(xì)節(jié)）“兵船”商標(biāo)為什么能成為著名商標(biāo)在中國近代風(fēng)靡?guī)资?？這對(duì)今天中國企業(yè)創(chuàng)立民族品牌有何啟示？

PPT展示“‘人鐘牌棉紗商標(biāo)”。

師：（簡單介紹申新紡織廠的建立和擴(kuò)大）請(qǐng)思考：榮氏創(chuàng)辦的企業(yè)都屬于什么類型？榮氏選擇這種類型企業(yè)可能的原因有哪些？

教學(xué)建議四：中國民族資本主義的曲折發(fā)展（1927～1949）

PPT展示“抗戰(zhàn)時(shí)期毀于戰(zhàn)火的茂新一廠圖”“解放戰(zhàn)爭時(shí)期通貨膨脹示意圖”等：

師：（補(bǔ)充“特稅”尤其是關(guān)于面粉袋的細(xì)節(jié)）請(qǐng)分析總結(jié)近代后期榮氏企業(yè)曲折發(fā)展的內(nèi)外因素。

教學(xué)建議五：結(jié)語（首尾呼應(yīng)）

PPT展示“印有兵船商標(biāo)的面粉袋”圖。

師：一幅商標(biāo)的故事、一個(gè)家族的半世沉浮，折射出一部近代中國民族資本主義企業(yè)的發(fā)展史。

《民族資本主義的曲折發(fā)展》一課屬于枯燥的、艱澀的經(jīng)濟(jì)史，如果單純地使用教材，會(huì)造成分析“階段特征、表現(xiàn)、原因”的灌輸式教學(xué)，而開發(fā)多樣的歷史教學(xué)資源，尤其是通過有趣的“第一號(hào)商標(biāo)”的故事，串起一個(gè)家族的半世沉浮，折射出近代中國民族資本主義企業(yè)曲折發(fā)展史，線索清晰、特征鮮明，有助于更好地激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情，也能使經(jīng)濟(jì)史教學(xué)生動(dòng)有趣。

參考文獻(xiàn)：

[1]左旭初.中國商標(biāo)史話[M].百花文藝出版社，2002-05.

[2]何成剛，沈?yàn)榛?關(guān)于榮氏企業(yè)發(fā)生發(fā)展的幾個(gè)問題[J].歷史教學(xué)，2007（08）.

[3]虞和平.榮氏兄弟.學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)，2002（10）.

[4]尹鋒.榮氏真相[M].中國當(dāng)代出版社，2010-06.

[5]傅國涌.大商人[M].中信出版社，2008-10.

作者簡介：龐玲，女，1976年9月出生，研究生，就職學(xué)校：江蘇省昆山中學(xué)，研究方向：中學(xué)歷史教學(xué)。

摘 要：榮氏兄弟的“兵船”面粉商標(biāo)，是中國近代第一號(hào)注冊(cè)商標(biāo)。與這幅商標(biāo)緊密相聯(lián)的榮氏企業(yè)的半世沉浮，折射的是一部近代中國民族資本主義企業(yè)的曲折發(fā)展史。挖掘商標(biāo)蘊(yùn)含的豐富歷史信息，并應(yīng)用于課堂，有益于激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣，改變經(jīng)濟(jì)史教學(xué)枯燥、艱澀的特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：“兵船”商標(biāo)；榮氏企業(yè)；民族資本主義；教學(xué)建議

在人教版必修二《中國民族資本主義的曲折發(fā)展——以榮氏家族為例》的公開課中，一位老師使用了一幅商標(biāo)導(dǎo)入（見圖一）：

“‘兵船商標(biāo)，是我國商標(biāo)注冊(cè)史上首開注冊(cè)記錄的第一號(hào)商標(biāo)。據(jù)商標(biāo)史料介紹：這是我國近代著名實(shí)業(yè)家榮宗敬、榮德生兄弟于1910年創(chuàng)立的面粉商標(biāo)，曾在我國機(jī)制面粉行業(yè)中風(fēng)靡?guī)资?。”由此轉(zhuǎn)入甲午戰(zhàn)爭后榮氏兄弟的創(chuàng)業(yè)史。在這一課中，這幅商標(biāo)只起到了引出榮氏家族是中國近代民族資本家代表的作用，商標(biāo)本身所隱含的大量歷史信息沒有得到充分的挖掘和應(yīng)用。

中國近代最早的商標(biāo)法規(guī)，是清政府于1905年頒布的《商標(biāo)注冊(cè)試辦章程》，它拉開了民族工商企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)、保護(hù)企業(yè)權(quán)益的序幕。但由于當(dāng)時(shí)國人對(duì)商標(biāo)知之甚少，直到北洋政府1923年頒布中國第一部完整的《商標(biāo)法》后，才由當(dāng)時(shí)中國民族資產(chǎn)階級(jí)的代表人物榮宗敬、榮德生兄弟，申請(qǐng)注冊(cè)茂新、福新兩家面粉廠的商標(biāo)“兵船牌”。這是我國近代史上第一號(hào)注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)由文字與圖形組成，最上面從右向左書寫著企業(yè)名稱：無錫茂新面粉公司，下面“ WUSICH FLOUR MILL”是英譯；中間是一艘乘風(fēng)破浪的兵船圖形及商標(biāo)名稱“兵船”；“中國自制頂上面粉”“商部批準(zhǔn)概免稅厘”兩行文字分列左右。文中的商部是清政府為挽救統(tǒng)治危機(jī)，于1903年首次成立專門主管商業(yè)部門?！吧滩颗鷾?zhǔn)”說明茂新面粉公司生產(chǎn)面粉得到政府批準(zhǔn)，“概免稅厘”正是清政府為鼓勵(lì)、扶持民族工業(yè)發(fā)展采取的優(yōu)惠政策。同時(shí)，因出口需要，商標(biāo)最下部分用英文說明面粉重量、規(guī)格及質(zhì)量保證等。

“兵船”商標(biāo)的誕生從一個(gè)側(cè)面反映了榮氏家族為代表的中國民族資本主義企業(yè)在近代的半世沉浮。19世紀(jì)末《馬關(guān)條約》后，日本商人紛紛來華辦廠，加緊對(duì)華經(jīng)濟(jì)侵略。榮氏兄弟懷著“實(shí)業(yè)救國”的強(qiáng)烈愿望，于1902年3月在無錫開辦保興面粉廠，小規(guī)模生產(chǎn)機(jī)制面粉。1903年8月，擴(kuò)建成規(guī)模更大的面粉生產(chǎn)企業(yè)，并更名為無錫茂新面粉廠。經(jīng)過幾年的資本積累，茂新面粉廠于1910年3月引入先進(jìn)的美國制粉機(jī)器，將原來生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大3倍，同時(shí)使用了乘風(fēng)破浪的“兵船”商標(biāo)（見圖二），早期“兵船”牌商標(biāo)主體圖案為一艘乘風(fēng)破浪、面向西方行駛的兵船，既包含著中國文化中一帆風(fēng)順的寓意，也體現(xiàn)出了企業(yè)家積極學(xué)習(xí)西方、“實(shí)業(yè)救國”的理想。

除“兵船”商標(biāo)外，這一時(shí)期榮氏企業(yè)還取“警鐘長鳴”之意，創(chuàng)立棉紡織業(yè)著名商標(biāo)——“人鐘”（見圖三）。從1915年起，以生產(chǎn)“人鐘”棉紗為主的申新紡織一廠、二廠、三廠連續(xù)創(chuàng)辦，其間雖歷經(jīng)波折，但企業(yè)不斷擴(kuò)張，兄弟倆又被冠以“棉紗大王”。作為榮氏企業(yè)最著名的商標(biāo)代表，“兵船”和“人鐘”伴隨榮氏企業(yè)的發(fā)展長期使用，尤其是前者更是成為榮氏優(yōu)質(zhì)面粉的標(biāo)志，直到新中國成立后初期。

關(guān)于“兵船”面粉，還有一個(gè)歷史細(xì)節(jié)：南京國民政府建立后，于1928年開征特稅，實(shí)行一物一稅。特稅規(guī)定每袋面粉征統(tǒng)稅一角，而未實(shí)行特稅的地方，每袋只征6到7分。特稅開征后，各地仍巧立名目，加稅、加捐的情況不斷發(fā)生。面粉已征了統(tǒng)稅，面粉袋還要另外征稅。1931年2月，榮宗敬以福新面粉公司名義寫信給當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)部長宋子文，說面粉袋用的都是華商機(jī)織布匹，這種布袋印上彩色商標(biāo)以后就是廢物，袋皮只是面粉的附屬物，希望能夠免稅，但他的要求沒有得到任何回應(yīng)。

作為“兵船”商標(biāo)的“余聲”，商標(biāo)誕生地?zé)o錫目前仍可看到實(shí)物——印有“兵船”牌商標(biāo)的面粉袋（見圖四）。這幾個(gè)珍貴的面粉袋保存在無錫中國民族工商業(yè)博物館，這家博物館位于無錫西郊，其選址正是榮氏兄弟的第一家面粉廠——保興面粉廠（后改名為無錫茂新面粉廠），抗日戰(zhàn)爭期間工廠毀于戰(zhàn)火，1947年抗戰(zhàn)勝利后原址重建。博物館的布置也以保存至今的無錫茂新面粉廠原有廠房、大麥倉庫、制粉車間及辦公樓等改建而成，恰好見證了中國民族企業(yè)第一家——榮氏家族從創(chuàng)辦、興盛、被毀、重建到新中國成立后新生的曲折道路，具有獨(dú)特的歷史意義和價(jià)值。

如何充分開發(fā)利用中國近代第一號(hào)商標(biāo)所包含的歷史信息，為《中國近代民族資本主義的曲折發(fā)展》一課服務(wù)，筆者建議如下：

教學(xué)建議一：“導(dǎo)入”部分

PPT展示“中國近代第一號(hào)注冊(cè)商標(biāo)”圖，并簡單說明其注冊(cè)概況。

師：商標(biāo)是在商業(yè)活動(dòng)中的區(qū)別性標(biāo)志，觀察“中國近代第一號(hào)注冊(cè)商標(biāo)”圖，你能從中獲得哪些信息？商標(biāo)取名“兵船”，為什么不取“帆船”之類的名稱？在商標(biāo)中除中文外，廠名及商標(biāo)下方印有英文說明什么？商標(biāo)圖案的兩側(cè)還有豎印的小字“中國自制頂上面粉”和“商部批準(zhǔn)概免稅厘”，這些小字包含了怎樣的信息？

教學(xué)建議二：中國民族資本主義的初步發(fā)展（甲午戰(zhàn)爭后）

PPT展示“哥哥榮德生、弟弟榮宗敬”照片和“最早的兵船商標(biāo)”圖：

師：（簡單介紹榮氏兄弟創(chuàng)業(yè)史）榮氏兄弟辦廠有哪些有利因素？

教學(xué)建議三：中國民族資本主義的進(jìn)一步發(fā)展（1912年—1922年）

PPT展示材料：

1912年9月，全國臨時(shí)工商會(huì)議在北京召開。榮德生以無錫商會(huì)會(huì)員代表身份出席會(huì)議。與會(huì)的一些政界名人，也發(fā)表了鼓勵(lì)辦實(shí)業(yè)的演說，榮德生很受感動(dòng)。……榮氏兩兄弟于是抓緊時(shí)機(jī)，不斷拓展企業(yè)規(guī)模，連年增設(shè)新廠。

——白壽彝《中國通史》

師：上述事件背景是什么？對(duì)榮氏企業(yè)的發(fā)展有何影響？還有何有利因素？

師：（補(bǔ)充關(guān)于面粉質(zhì)量和面粉袋的細(xì)節(jié)）“兵船”商標(biāo)為什么能成為著名商標(biāo)在中國近代風(fēng)靡?guī)资?？這對(duì)今天中國企業(yè)創(chuàng)立民族品牌有何啟示？

PPT展示“‘人鐘牌棉紗商標(biāo)”。

師：（簡單介紹申新紡織廠的建立和擴(kuò)大）請(qǐng)思考：榮氏創(chuàng)辦的企業(yè)都屬于什么類型？榮氏選擇這種類型企業(yè)可能的原因有哪些？

教學(xué)建議四：中國民族資本主義的曲折發(fā)展（1927～1949）

PPT展示“抗戰(zhàn)時(shí)期毀于戰(zhàn)火的茂新一廠圖”“解放戰(zhàn)爭時(shí)期通貨膨脹示意圖”等：

師：（補(bǔ)充“特稅”尤其是關(guān)于面粉袋的細(xì)節(jié)）請(qǐng)分析總結(jié)近代后期榮氏企業(yè)曲折發(fā)展的內(nèi)外因素。

教學(xué)建議五：結(jié)語（首尾呼應(yīng)）

PPT展示“印有兵船商標(biāo)的面粉袋”圖。

師：一幅商標(biāo)的故事、一個(gè)家族的半世沉浮，折射出一部近代中國民族資本主義企業(yè)的發(fā)展史。

《民族資本主義的曲折發(fā)展》一課屬于枯燥的、艱澀的經(jīng)濟(jì)史，如果單純地使用教材，會(huì)造成分析“階段特征、表現(xiàn)、原因”的灌輸式教學(xué)，而開發(fā)多樣的歷史教學(xué)資源，尤其是通過有趣的“第一號(hào)商標(biāo)”的故事，串起一個(gè)家族的半世沉浮，折射出近代中國民族資本主義企業(yè)曲折發(fā)展史，線索清晰、特征鮮明，有助于更好地激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情，也能使經(jīng)濟(jì)史教學(xué)生動(dòng)有趣。

參考文獻(xiàn)：

[1]左旭初.中國商標(biāo)史話[M].百花文藝出版社，2002-05.

[2]何成剛，沈?yàn)榛?關(guān)于榮氏企業(yè)發(fā)生發(fā)展的幾個(gè)問題[J].歷史教學(xué)，2007（08）.

[3]虞和平.榮氏兄弟.學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)，2002（10）.

[4]尹鋒.榮氏真相[M].中國當(dāng)代出版社，2010-06.

[5]傅國涌.大商人[M].中信出版社，2008-10.

作者簡介：龐玲，女，1976年9月出生，研究生，就職學(xué)校：江蘇省昆山中學(xué)，研究方向：中學(xué)歷史教學(xué)。

摘 要：榮氏兄弟的“兵船”面粉商標(biāo)，是中國近代第一號(hào)注冊(cè)商標(biāo)。與這幅商標(biāo)緊密相聯(lián)的榮氏企業(yè)的半世沉浮，折射的是一部近代中國民族資本主義企業(yè)的曲折發(fā)展史。挖掘商標(biāo)蘊(yùn)含的豐富歷史信息，并應(yīng)用于課堂，有益于激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣，改變經(jīng)濟(jì)史教學(xué)枯燥、艱澀的特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：“兵船”商標(biāo)；榮氏企業(yè)；民族資本主義；教學(xué)建議

在人教版必修二《中國民族資本主義的曲折發(fā)展——以榮氏家族為例》的公開課中，一位老師使用了一幅商標(biāo)導(dǎo)入（見圖一）：

“‘兵船商標(biāo)，是我國商標(biāo)注冊(cè)史上首開注冊(cè)記錄的第一號(hào)商標(biāo)。據(jù)商標(biāo)史料介紹：這是我國近代著名實(shí)業(yè)家榮宗敬、榮德生兄弟于1910年創(chuàng)立的面粉商標(biāo)，曾在我國機(jī)制面粉行業(yè)中風(fēng)靡?guī)资?。”由此轉(zhuǎn)入甲午戰(zhàn)爭后榮氏兄弟的創(chuàng)業(yè)史。在這一課中，這幅商標(biāo)只起到了引出榮氏家族是中國近代民族資本家代表的作用，商標(biāo)本身所隱含的大量歷史信息沒有得到充分的挖掘和應(yīng)用。

中國近代最早的商標(biāo)法規(guī)，是清政府于1905年頒布的《商標(biāo)注冊(cè)試辦章程》，它拉開了民族工商企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)、保護(hù)企業(yè)權(quán)益的序幕。但由于當(dāng)時(shí)國人對(duì)商標(biāo)知之甚少，直到北洋政府1923年頒布中國第一部完整的《商標(biāo)法》后，才由當(dāng)時(shí)中國民族資產(chǎn)階級(jí)的代表人物榮宗敬、榮德生兄弟，申請(qǐng)注冊(cè)茂新、福新兩家面粉廠的商標(biāo)“兵船牌”。這是我國近代史上第一號(hào)注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)由文字與圖形組成，最上面從右向左書寫著企業(yè)名稱：無錫茂新面粉公司，下面“ WUSICH FLOUR MILL”是英譯；中間是一艘乘風(fēng)破浪的兵船圖形及商標(biāo)名稱“兵船”；“中國自制頂上面粉”“商部批準(zhǔn)概免稅厘”兩行文字分列左右。文中的商部是清政府為挽救統(tǒng)治危機(jī)，于1903年首次成立專門主管商業(yè)部門?！吧滩颗鷾?zhǔn)”說明茂新面粉公司生產(chǎn)面粉得到政府批準(zhǔn)，“概免稅厘”正是清政府為鼓勵(lì)、扶持民族工業(yè)發(fā)展采取的優(yōu)惠政策。同時(shí)，因出口需要，商標(biāo)最下部分用英文說明面粉重量、規(guī)格及質(zhì)量保證等。

“兵船”商標(biāo)的誕生從一個(gè)側(cè)面反映了榮氏家族為代表的中國民族資本主義企業(yè)在近代的半世沉浮。19世紀(jì)末《馬關(guān)條約》后，日本商人紛紛來華辦廠，加緊對(duì)華經(jīng)濟(jì)侵略。榮氏兄弟懷著“實(shí)業(yè)救國”的強(qiáng)烈愿望，于1902年3月在無錫開辦保興面粉廠，小規(guī)模生產(chǎn)機(jī)制面粉。1903年8月，擴(kuò)建成規(guī)模更大的面粉生產(chǎn)企業(yè)，并更名為無錫茂新面粉廠。經(jīng)過幾年的資本積累，茂新面粉廠于1910年3月引入先進(jìn)的美國制粉機(jī)器，將原來生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大3倍，同時(shí)使用了乘風(fēng)破浪的“兵船”商標(biāo)（見圖二），早期“兵船”牌商標(biāo)主體圖案為一艘乘風(fēng)破浪、面向西方行駛的兵船，既包含著中國文化中一帆風(fēng)順的寓意，也體現(xiàn)出了企業(yè)家積極學(xué)習(xí)西方、“實(shí)業(yè)救國”的理想。

除“兵船”商標(biāo)外，這一時(shí)期榮氏企業(yè)還取“警鐘長鳴”之意，創(chuàng)立棉紡織業(yè)著名商標(biāo)——“人鐘”（見圖三）。從1915年起，以生產(chǎn)“人鐘”棉紗為主的申新紡織一廠、二廠、三廠連續(xù)創(chuàng)辦，其間雖歷經(jīng)波折，但企業(yè)不斷擴(kuò)張，兄弟倆又被冠以“棉紗大王”。作為榮氏企業(yè)最著名的商標(biāo)代表，“兵船”和“人鐘”伴隨榮氏企業(yè)的發(fā)展長期使用，尤其是前者更是成為榮氏優(yōu)質(zhì)面粉的標(biāo)志，直到新中國成立后初期。

關(guān)于“兵船”面粉，還有一個(gè)歷史細(xì)節(jié)：南京國民政府建立后，于1928年開征特稅，實(shí)行一物一稅。特稅規(guī)定每袋面粉征統(tǒng)稅一角，而未實(shí)行特稅的地方，每袋只征6到7分。特稅開征后，各地仍巧立名目，加稅、加捐的情況不斷發(fā)生。面粉已征了統(tǒng)稅，面粉袋還要另外征稅。1931年2月，榮宗敬以福新面粉公司名義寫信給當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)部長宋子文，說面粉袋用的都是華商機(jī)織布匹，這種布袋印上彩色商標(biāo)以后就是廢物，袋皮只是面粉的附屬物，希望能夠免稅，但他的要求沒有得到任何回應(yīng)。

作為“兵船”商標(biāo)的“余聲”，商標(biāo)誕生地?zé)o錫目前仍可看到實(shí)物——印有“兵船”牌商標(biāo)的面粉袋（見圖四）。這幾個(gè)珍貴的面粉袋保存在無錫中國民族工商業(yè)博物館，這家博物館位于無錫西郊，其選址正是榮氏兄弟的第一家面粉廠——保興面粉廠（后改名為無錫茂新面粉廠），抗日戰(zhàn)爭期間工廠毀于戰(zhàn)火，1947年抗戰(zhàn)勝利后原址重建。博物館的布置也以保存至今的無錫茂新面粉廠原有廠房、大麥倉庫、制粉車間及辦公樓等改建而成，恰好見證了中國民族企業(yè)第一家——榮氏家族從創(chuàng)辦、興盛、被毀、重建到新中國成立后新生的曲折道路，具有獨(dú)特的歷史意義和價(jià)值。

如何充分開發(fā)利用中國近代第一號(hào)商標(biāo)所包含的歷史信息，為《中國近代民族資本主義的曲折發(fā)展》一課服務(wù)，筆者建議如下：

教學(xué)建議一：“導(dǎo)入”部分

PPT展示“中國近代第一號(hào)注冊(cè)商標(biāo)”圖，并簡單說明其注冊(cè)概況。

師：商標(biāo)是在商業(yè)活動(dòng)中的區(qū)別性標(biāo)志，觀察“中國近代第一號(hào)注冊(cè)商標(biāo)”圖，你能從中獲得哪些信息？商標(biāo)取名“兵船”，為什么不取“帆船”之類的名稱？在商標(biāo)中除中文外，廠名及商標(biāo)下方印有英文說明什么？商標(biāo)圖案的兩側(cè)還有豎印的小字“中國自制頂上面粉”和“商部批準(zhǔn)概免稅厘”，這些小字包含了怎樣的信息？

教學(xué)建議二：中國民族資本主義的初步發(fā)展（甲午戰(zhàn)爭后）

PPT展示“哥哥榮德生、弟弟榮宗敬”照片和“最早的兵船商標(biāo)”圖：

師：（簡單介紹榮氏兄弟創(chuàng)業(yè)史）榮氏兄弟辦廠有哪些有利因素？

教學(xué)建議三：中國民族資本主義的進(jìn)一步發(fā)展（1912年—1922年）

PPT展示材料：

1912年9月，全國臨時(shí)工商會(huì)議在北京召開。榮德生以無錫商會(huì)會(huì)員代表身份出席會(huì)議。與會(huì)的一些政界名人，也發(fā)表了鼓勵(lì)辦實(shí)業(yè)的演說，榮德生很受感動(dòng)?！瓨s氏兩兄弟于是抓緊時(shí)機(jī)，不斷拓展企業(yè)規(guī)模，連年增設(shè)新廠。

——白壽彝《中國通史》

師：上述事件背景是什么？對(duì)榮氏企業(yè)的發(fā)展有何影響？還有何有利因素？

師：（補(bǔ)充關(guān)于面粉質(zhì)量和面粉袋的細(xì)節(jié)）“兵船”商標(biāo)為什么能成為著名商標(biāo)在中國近代風(fēng)靡?guī)资?？這對(duì)今天中國企業(yè)創(chuàng)立民族品牌有何啟示？

PPT展示“‘人鐘牌棉紗商標(biāo)”。

師：（簡單介紹申新紡織廠的建立和擴(kuò)大）請(qǐng)思考：榮氏創(chuàng)辦的企業(yè)都屬于什么類型？榮氏選擇這種類型企業(yè)可能的原因有哪些？

教學(xué)建議四：中國民族資本主義的曲折發(fā)展（1927～1949）

PPT展示“抗戰(zhàn)時(shí)期毀于戰(zhàn)火的茂新一廠圖”“解放戰(zhàn)爭時(shí)期通貨膨脹示意圖”等：

師：（補(bǔ)充“特稅”尤其是關(guān)于面粉袋的細(xì)節(jié)）請(qǐng)分析總結(jié)近代后期榮氏企業(yè)曲折發(fā)展的內(nèi)外因素。

教學(xué)建議五：結(jié)語（首尾呼應(yīng)）

PPT展示“印有兵船商標(biāo)的面粉袋”圖。

師：一幅商標(biāo)的故事、一個(gè)家族的半世沉浮，折射出一部近代中國民族資本主義企業(yè)的發(fā)展史。

《民族資本主義的曲折發(fā)展》一課屬于枯燥的、艱澀的經(jīng)濟(jì)史，如果單純地使用教材，會(huì)造成分析“階段特征、表現(xiàn)、原因”的灌輸式教學(xué)，而開發(fā)多樣的歷史教學(xué)資源，尤其是通過有趣的“第一號(hào)商標(biāo)”的故事，串起一個(gè)家族的半世沉浮，折射出近代中國民族資本主義企業(yè)曲折發(fā)展史，線索清晰、特征鮮明，有助于更好地激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情，也能使經(jīng)濟(jì)史教學(xué)生動(dòng)有趣。

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[5]傅國涌.大商人[M].中信出版社，2008-10.

作者簡介：龐玲，女，1976年9月出生，研究生，就職學(xué)校：江蘇省昆山中學(xué)，研究方向：中學(xué)歷史教學(xué)。