別迷信什么互聯(lián)網思維

滿世界都在嚷嚷“互聯(lián)網思維”，好像不說這個、不懂這個，就成了朝鮮神曲“沒有你活不了”；好像嘴上不離這個，明天就成功了。

可到底什么是互聯(lián)網思維，又有誰說得清？有說互聯(lián)網思維就是免費，有說互聯(lián)網思維就是快，有說互聯(lián)網思維就是口碑，有說互聯(lián)網思維就是快速迭代，有說真正的互聯(lián)網思維就是用戶體驗至上。諸如此類，像極了盲人摸象。

細細琢磨，其實每個說法都很難站住腳：互聯(lián)網思維怎么可能是免費？一切所謂的免費不過是換一種方式收費而已，即部分人買單、大多數人受益；至于敏捷反應、口口相傳、快速迭代、一切為了用戶，哪個是有了互聯(lián)網才有的？哪個做生意的不強調用戶體驗？

所以，互聯(lián)網思維這五個字，不過是那些不會做也沒做過生意卻喜歡研究別人生意并且自以為頗有研究成果的一部分人玩的概念而已。它就是一個偽命題，根本不是什么新鮮的、互聯(lián)網獨有的特性。

黃太吉和雕爺牛腩的快速火爆只是互聯(lián)網思維造就的嗎？他們與眾不同的是營銷打法，這些打法恰巧利用了互聯(lián)網這個工具而已。況且，別著急，他們有了火得一塌糊涂的知名度，有了虛高得離譜的估值，不見得有了逐步遞增的美好的利潤收成??！所謂市值，賣掉了，有人接盤了，才算真的有價值。這樣的做法能火多久還是一個巨大的問號。說句糙話，叫得響的未必真是好狗。畢竟，生意是要計算成本和收入的。好生意是要經得起時間考驗的。

雕爺牛腩的營銷大招，封測也好，明星捧場也罷，更多是在耍噱頭，偏離了餐飲生意的本質。做生意不能靠耍噱頭，任何雙腳沒站在地上的噱頭都是扯淡。噱頭滿足的是屌絲們的好奇或者夠不著的心理，玩得了一時，玩不了一世?？克｀孱^火起來的生意最好趕緊賣掉，趁著所謂的市值虛高，讓傻蛋接盤，否則砸的是自己的腳。那些迷信“營銷就是噱頭、有噱頭豬都會飛”的人醒醒吧！靠這些噱頭發(fā)展起來的連鎖品牌，但愿別惹上互聯(lián)網的壞毛病——火得快、被人們忘記得也快，像一陣風飄過。

要知道，想當年互聯(lián)網剛在中國興起的時候流行的“注意力經濟”一樣，名頭很響亮，但到底是個什么東西到死也沒幾個人說得明白。而提出“注意力經濟”的張朝陽，如今他的搜狐似乎越來越難吸引注意力了。

這陣子，意氣風發(fā)的互聯(lián)網行業(yè)的人，叫嚷著用互聯(lián)網思維顛覆傳統(tǒng)行業(yè)。不少傳統(tǒng)行業(yè)的人也為自己沒有互聯(lián)網思維慌了神，準備認真學習呢！筆者倒覺得傳統(tǒng)經商模式的人不必過于悲觀，要理性看到自己獨有的長處，然后耐住寂寞，等待。待網絡靠山寨貨劣質貨帶來的價格便宜假象被戳穿，待方便省事被快遞費不再低廉所抹殺，待人們的消費熱情和消費行為回歸理性，可以說，很多人上過當、跟過風之后，會毫不猶豫地回歸實體店的。

別迷信任何流行的說法，別在跟風中糊里糊涂迷失了自己。endprint