黨報評論如何數(shù)字化生存

《人民日報》評論部主任盧新寧在2014年第3期《新聞戰(zhàn)線》刊文，以人民日報社評論部主辦的微信公共賬號“人民日報評論”為例討論了黨報評論的數(shù)字化生存。盧新寧認為新媒體的挑戰(zhàn)第一階段來自消息源的多元化，第二階段則蔓延到了評論領(lǐng)域。近年來，主流媒體的評論，遭遇了網(wǎng)絡評論的“熱核聚變”。這決定了實踐者必須對新媒體的變化保持敏銳感知。首先，要轉(zhuǎn)變語態(tài)，主動接近新媒體傳播場。《人民日報》評論以多品種、多品牌、多形態(tài)的產(chǎn)品集群，對接新媒體輿論場的各種需求。其次，創(chuàng)新形態(tài)，主動進入新媒體傳播場。“人民日報評論”公眾號上線，進一步提升了黨報評論的新媒體指數(shù)。它是微報紙，是一個擴大影響的第三方平臺；它是微社區(qū)，是一個全新的互動型評論社區(qū)；它還是微刊物，是一種全新的主流聲音傳播形式。然而，傳統(tǒng)主流聲音要進入新媒體輿論場，還需從價值體系、知識體系、話語體系等方面，不斷提升自己的“新媒體能力”。第一種能力，體現(xiàn)在堅守恒定的價值體系。當前的評論競爭，不僅比速度和平臺，更比角度和深度，是一種價值觀的較量。第二種能力，體現(xiàn)在創(chuàng)新自己的知識體系。必須不斷豐富自己在互聯(lián)網(wǎng)科技、新形態(tài)傳播上的知識，掌握大數(shù)據(jù)時代的論證方式，更新云計算時代的傳播理念。第三種能力，體現(xiàn)在構(gòu)建完備的話語體系。實際上，主流媒體有著豐富的“語料庫”。我們黨在長期文宣工作中形成的表達傳統(tǒng)，我們的時代在不斷變化中積累起來的表達方式，都可以為我所用，成為突破刻板語態(tài)的豐厚資源。