爭奪大數(shù)據(jù)

沙磊

以大數(shù)據(jù)、智慧城市、移動互聯(lián)網(wǎng)和云計算為重要特征的“大智移云”時代已經(jīng)到來。

一年一度的中國互聯(lián)網(wǎng)大會在8月底開幕，200多位來自全球科技和IT行業(yè)的精英齊聚北京，就互聯(lián)網(wǎng)金融、可穿戴設(shè)備、大數(shù)據(jù)、云計算、電子商務(wù)等多個話題展開討論。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)每年將增長50%，每兩年將翻一番，而目前全球互聯(lián)網(wǎng)90%以上的數(shù)據(jù)是近幾年才產(chǎn)生的。以大數(shù)據(jù)、智慧城市、移動互聯(lián)網(wǎng)和云計算為重要特征的“大智移云”時代已經(jīng)到來。

“百度本身是一個大數(shù)據(jù)公司，因為做搜索引擎業(yè)務(wù)，不掌握大數(shù)據(jù)是玩不轉(zhuǎn)的。”百度大數(shù)據(jù)首席布道師陶海亮在2014中國互聯(lián)網(wǎng)大會大數(shù)據(jù)應(yīng)用論壇上如是說。

今年4月份，百度發(fā)布了百度大數(shù)據(jù)引擎戰(zhàn)略，亮相了新一代數(shù)據(jù)庫管理技術(shù)及挖掘方法，推出了最核心的“百度大腦”項目。

搜狗也不甘示弱。搜狗商業(yè)產(chǎn)品技術(shù)中心高級總監(jiān)李剛強調(diào)，通過對電商大數(shù)據(jù)的分析，搜狗發(fā)現(xiàn)訪問頻次多少與成單率高低成正比關(guān)系。因此，搜狗動用優(yōu)質(zhì)資源力求將信息推薦給最精準(zhǔn)的用戶。借助與電商客戶的深度合作，借助“大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)+優(yōu)質(zhì)資源”的匹配投放，為潛在消費者點轉(zhuǎn)比提升了3-4倍。

隨著搜狗與騰訊業(yè)務(wù)融合的加速，李剛不厭其煩地列舉了搜狗的入口：搜狗輸入法、搜狗搜索、搜狐網(wǎng)首頁、QQ聊天、搜狗瀏覽器、wap搜狗等互聯(lián)網(wǎng)入口。

在他眼里，搜狗正以海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)理念，為眾多客戶提供豐富的展示廣告及精準(zhǔn)廣告，幫助企業(yè)最大程度提高營銷效果。

無獨有偶。近日，京東在電商營銷領(lǐng)域再次發(fā)力，正式宣布旗下營銷推廣平臺“京準(zhǔn)通”上線。據(jù)悉，這個在京東專屬DSP廣告平臺“JD商務(wù)艙”基礎(chǔ)上創(chuàng)新升級后的營銷推廣平臺，擁有更加多樣化的廣告營銷產(chǎn)品、智能化的投放系統(tǒng)和完善的服務(wù)體系。

基于大數(shù)據(jù)技術(shù)營銷模式的杭州泰一指尚科技有限公司（AdTime）副總裁李麒在會上說，AdTime一直在研究大數(shù)據(jù)，建立了很多模型。一方面做傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，另一個方面試圖把電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動、PC通過大數(shù)據(jù)去打通，提供更好的服務(wù)和產(chǎn)品。

擅長程序化購買的品友互動創(chuàng)始人兼CEO黃曉南提供的數(shù)據(jù)顯示，2014年，寶潔全球宣布將旗下70%-75%廣告預(yù)算通過程序化購買的方式進(jìn)行，美國運通更是將全部廣告預(yù)算都通過程序化購買進(jìn)行。

那么，她是如何理解程序化購買的？黃曉南說，建立一個“撮合系統(tǒng)”，完成海量的數(shù)字廣告的曝光機會和成千上億的要推廣自己產(chǎn)品的廣告主之間的撮合。它改變了過去打電話，出排期表，跟媒體談判，進(jìn)行物料傳遞，數(shù)據(jù)分析這種人工購買廣告的方式。

“創(chuàng)業(yè)公司資源是極其缺乏的。但是你要盡量用有限的資源讓一個螞蟻打敗一個大象。這也是智力的挑戰(zhàn)。”但她個人很樂于挑戰(zhàn)，這也是她做品友互動的原因所在。

所有市場營銷人員都在爭相享受大數(shù)據(jù)時代實時競價廣告的好處，讓所有傳遞給消費者的信息通過大數(shù)據(jù)平臺傳遞到真正想聽到聲音的目標(biāo)消費者那里。

讀懂今天各大公司發(fā)力大數(shù)據(jù)背后深刻的動機，方能重估各個公司商業(yè)價值所在。endprint