Unglue.it：眾籌出版界的理想主義者

王慧++徐麗芳

互聯(lián)網(wǎng)眾籌在電影、音樂、藝術(shù)等領(lǐng)域發(fā)展得如火如荼，正處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)期的出版界也對(duì)此展開了積極的探索。所謂眾籌出版，即項(xiàng)目發(fā)起人通過(guò)眾籌平臺(tái)發(fā)起眾籌出版項(xiàng)目，向廣大的互聯(lián)網(wǎng)用戶籌集資金，而這批用戶可以根據(jù)出資額享有該項(xiàng)目在經(jīng)濟(jì)、文化等方面所獲得的收益。

Unglue.it眾籌出版業(yè)務(wù)概述

目前歐美國(guó)家的眾籌出版平臺(tái)不在少數(shù)，比如包含眾籌出版業(yè)務(wù)的Kickstarter，專注于眾籌出版的Pentian等。這些平臺(tái)都運(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)眾籌的新型模式，但其思維仍沒有脫離傳統(tǒng)出版，因此互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代知識(shí)共享的訴求并沒有得到滿足。面對(duì)各大出版商對(duì)電子書的嚴(yán)格控制，開放存取成為圖書館和讀者的迫切愿望，開放問題隨之成為出版思維與眾籌思維的沖突所在。針對(duì)這一沖突，Unglue.it在眾籌出版領(lǐng)域進(jìn)行了一次頗具理想主義色彩的嘗試。

Unglue.it于2012年5月正式上線并經(jīng)歷了一次改版。出版界認(rèn)為其運(yùn)營(yíng)模式體現(xiàn)了最新的電子書零售理念，但實(shí)際上Unglue.it成立的目標(biāo)并不是為了擴(kuò)大電子書銷量，而是為了使更多圖書成為開放資源從而可以被所有人免費(fèi)獲取。得益于這樣的目標(biāo)定位，它在成立之初就吸引了廣泛關(guān)注。而著作權(quán)利人則可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)在知識(shí)共享和經(jīng)濟(jì)利益之間尋求到一個(gè)平衡點(diǎn)。

在最初版本的Unglue.it平臺(tái)上，參與其出版項(xiàng)目的作者首先要為自己的作品設(shè)定一個(gè)資金目標(biāo)，一旦募集到的資金超過(guò)這個(gè)額度，該作品就可以被讀者通過(guò)各種渠道進(jìn)行免費(fèi)共享；與此同時(shí)，下載作品的人也獲得了作品的授權(quán)，能夠在任何地點(diǎn)（即使是沒有獲得發(fā)行權(quán)的國(guó)家和地區(qū)）、利用任何電子閱讀設(shè)備進(jìn)行閱讀。而如果募集到的資金沒能達(dá)到預(yù)定目標(biāo)，這本書將不能獲得知識(shí)共享許可，項(xiàng)目的支持者們也就不必為此進(jìn)行支付。

Unglue.it的用戶可以選擇不同的支付金額，也因此享有不同的待遇，這與Kickstarter等成功眾籌平臺(tái)的做法是一樣的。在Unglue.it，支付25美元的支持者將能在圖書的致謝名單中看到自己的名字；支付100美元的支持者則可以在書中附注個(gè)人簡(jiǎn)介和個(gè)人主頁(yè)；支付150美元的支持者將能夠通過(guò)Skype與作者暢談；支付500美元的支持者則能夠親眼目睹作者下一本書的寫作過(guò)程和寫作大綱；一旦支付金額達(dá)到1500美元，支持者將能夠參加作者舉辦的為期一天的寫作研討會(huì)。在這種運(yùn)行模式下，Unglue.it成功眾籌了《非洲口頭文學(xué)》（Oral Literature in Africa）一書，有257名讀者完成了支付。

在最初一年多的運(yùn)行期間，Unglue.it的眾籌成果并不理想。不得已，它只好又回到設(shè)計(jì)和調(diào)試階段，全新的 Unglue.it 2.0于2013年10月初發(fā)布。在新版網(wǎng)站中，支持者不再需要等到項(xiàng)目的募集金額達(dá)到目標(biāo)才能免費(fèi)閱讀該電子書。也就是說(shuō)，設(shè)立出版眾籌項(xiàng)目的目標(biāo)不再是為某本圖書獲得知識(shí)共享許可募集資金，而是向這本圖書的支持者提供僅含有數(shù)字水印的電子書，而一旦銷量達(dá)到了預(yù)計(jì)目標(biāo)，該電子書即能獲得知識(shí)共享授權(quán)。改版之后的Unglue.it網(wǎng)站首頁(yè)清晰地呈現(xiàn)了眾籌出版開放電子書的三種模式：

其一，“感謝開放”模式（Thanks for Ungluing），即作者已經(jīng)完成了電子書的制作并由作者本人申請(qǐng)獲得知識(shí)共享許可，之后再通過(guò)網(wǎng)站進(jìn)行眾籌。

其二，“購(gòu)買開放”（Buy to Ungluing），即著作權(quán)利人完成電子書的制作之后，在網(wǎng)站建立眾籌項(xiàng)目，在達(dá)到預(yù)定目標(biāo)之后該書才能獲得知識(shí)共享許可。

其三，“承諾開放”（Pledge to Ungluing），這種模式指的是將已經(jīng)出版過(guò)的圖書（如已經(jīng)不再暢銷的紙質(zhì)圖書）放到網(wǎng)站中進(jìn)行眾籌，達(dá)到眾籌目標(biāo)之后再將其制作成電子書，最后才獲得知識(shí)共享許可。

在Unglue.it 2.0中，不論通過(guò)哪種途徑進(jìn)行眾籌，一旦項(xiàng)目失敗，支持者就不需要支付任何費(fèi)用。通過(guò)前兩種途徑支付的資金將會(huì)迅速返還到支持者的賬戶，而在第三種途徑中，只有項(xiàng)目成功才會(huì)從支持者的賬戶扣除資金。

《非洲口頭文學(xué)》：一個(gè)Unglue.it眾籌出版的實(shí)例

《非洲口頭文學(xué)》是在Unglue.it眾籌成功并取得知識(shí)共享許可的第一本圖書，也是迄今為止該網(wǎng)站所建立的所有眾籌出版項(xiàng)目中參與人數(shù)最多的一次。

《非洲口頭文學(xué)》一書的作者為魯斯·芬尼根（Ruth Finnegan），該書有多個(gè)版本發(fā)行于世，最早的一個(gè)版本由牛津大學(xué)出版社（Oxford University Press）于1970年出版發(fā)行。而Unglue.it中該書的眾籌項(xiàng)目則是由開放圖書出版社（Open Book Publishers）發(fā)起的，該出版社于2012年出版發(fā)行了該書。

在這次眾籌活動(dòng)中，開放圖書出版社承諾一旦該書的眾籌金額能夠在2012年6月21日11點(diǎn)59分之前達(dá)到7500美元，該書將獲得知識(shí)共享許可，讀者將能夠通過(guò)多種途徑免費(fèi)獲得各種形式（文本、視頻、音頻）的電子圖書。而截至本次眾籌活動(dòng)的最后期限，有308位用戶對(duì)這次活動(dòng)表示了支持，最終有257位支持者完成了支付，最后的眾籌金額為7743美元，達(dá)到了預(yù)計(jì)目標(biāo)。《非洲口頭文學(xué)》成為了Unglue.it第一個(gè)眾籌成功的出版項(xiàng)目。截至目前，通過(guò)Unglue.it的電子書鏈接，該書的下載量已經(jīng)達(dá)到了4701次。

第一次眾籌成功的經(jīng)歷給了Unglue.it信心，接下來(lái)的眾籌活動(dòng)也循序漸進(jìn)地展開，雖然參與人數(shù)都沒有超過(guò)《非洲口頭文學(xué)》的記錄，但還是有另外的6本圖書也成功獲得了知識(shí)共享許可。

Unglue.it的收益來(lái)源于圖書的銷售所得，它抽取眾籌所獲金額的25%，另外每售出一本電子書，Unglue.it還另收0.25美元的轉(zhuǎn)換費(fèi)。而Smashwords的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是圖書銷售總額的15%，Kickstarter則僅收取最終所獲收益的5%，它們都不另收轉(zhuǎn)換費(fèi)。這些網(wǎng)站中的眾籌項(xiàng)目所獲得的關(guān)注也更加廣泛，這也是Unglue.it無(wú)法比擬的。在Smashwords中眾籌成功的圖書還能進(jìn)入蘋果書店、巴諾網(wǎng)上書店等平臺(tái)進(jìn)行銷售，同時(shí)還可以獲得ISBN書號(hào)。而在Unglue.it，作者不但無(wú)法享有這些增值服務(wù)，或許還會(huì)損失一部分利益。

大多數(shù)作者和出版商都將出版視為一種投資，而簽訂知識(shí)共享許可就意味著長(zhǎng)久收益鏈的斷裂，加入U(xiǎn)nglue.it就需要權(quán)利人出于社會(huì)效益的考量而忽略長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)利益。這是一種頗具理想主義色彩的假設(shè)。

即使作者和出版商能夠支持Unglue.it，像亞馬遜這樣的平臺(tái)商卻不會(huì)。一旦亞馬遜發(fā)現(xiàn)某種圖書的內(nèi)容可以在網(wǎng)絡(luò)上免費(fèi)獲得，亞馬遜商店就會(huì)迅速將該書的售價(jià)變?yōu)?。亞馬遜還于2013年9月關(guān)停了對(duì)Unglue.it的快捷支付支持，而快捷支付手段是互聯(lián)網(wǎng)眾籌得以實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)，Unglue.it迅速發(fā)表聲明宣稱其正在尋找其他的快捷支付手段。

雖然Unglue.it的發(fā)展沒有勢(shì)如破竹的態(tài)勢(shì)，但也已算小有成就。除了吸引作品權(quán)利人發(fā)布圖書出版眾籌項(xiàng)目外，著名的學(xué)術(shù)出版商德古意特出版社（De Gruyter）還通過(guò)該平臺(tái)進(jìn)行了100本圖書的眾籌活動(dòng)以使其成為開放資源；而網(wǎng)站所倡導(dǎo)的知識(shí)共享也是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大勢(shì)所趨。此外，面對(duì)各大出版商對(duì)圖書館采購(gòu)電子書的各種限制，Unglue.it是否能夠與圖書館聯(lián)手為讀者提供更多的開放資源，我們也拭目以待。

在目前的條件下進(jìn)行知識(shí)共享的開放存取實(shí)踐無(wú)疑仍是一種帶有理想主義色彩的實(shí)驗(yàn)行為，而作為讀者，我們希望看到的是這種實(shí)驗(yàn)行為大獲成功。對(duì)Unglue.it探討的重點(diǎn)也不在于它所建立的出版模式是否成功，關(guān)鍵是它從社會(huì)效益出發(fā)，在解決成本問題后利用眾籌出版模式為開放存取提供了一種新的而且是有益于讀者的出版思路。

（作者單位系武漢大學(xué)數(shù)字出版研究所）

互聯(lián)網(wǎng)眾籌在電影、音樂、藝術(shù)等領(lǐng)域發(fā)展得如火如荼，正處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)期的出版界也對(duì)此展開了積極的探索。所謂眾籌出版，即項(xiàng)目發(fā)起人通過(guò)眾籌平臺(tái)發(fā)起眾籌出版項(xiàng)目，向廣大的互聯(lián)網(wǎng)用戶籌集資金，而這批用戶可以根據(jù)出資額享有該項(xiàng)目在經(jīng)濟(jì)、文化等方面所獲得的收益。

Unglue.it眾籌出版業(yè)務(wù)概述

目前歐美國(guó)家的眾籌出版平臺(tái)不在少數(shù)，比如包含眾籌出版業(yè)務(wù)的Kickstarter，專注于眾籌出版的Pentian等。這些平臺(tái)都運(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)眾籌的新型模式，但其思維仍沒有脫離傳統(tǒng)出版，因此互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代知識(shí)共享的訴求并沒有得到滿足。面對(duì)各大出版商對(duì)電子書的嚴(yán)格控制，開放存取成為圖書館和讀者的迫切愿望，開放問題隨之成為出版思維與眾籌思維的沖突所在。針對(duì)這一沖突，Unglue.it在眾籌出版領(lǐng)域進(jìn)行了一次頗具理想主義色彩的嘗試。

Unglue.it于2012年5月正式上線并經(jīng)歷了一次改版。出版界認(rèn)為其運(yùn)營(yíng)模式體現(xiàn)了最新的電子書零售理念，但實(shí)際上Unglue.it成立的目標(biāo)并不是為了擴(kuò)大電子書銷量，而是為了使更多圖書成為開放資源從而可以被所有人免費(fèi)獲取。得益于這樣的目標(biāo)定位，它在成立之初就吸引了廣泛關(guān)注。而著作權(quán)利人則可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)在知識(shí)共享和經(jīng)濟(jì)利益之間尋求到一個(gè)平衡點(diǎn)。

在最初版本的Unglue.it平臺(tái)上，參與其出版項(xiàng)目的作者首先要為自己的作品設(shè)定一個(gè)資金目標(biāo)，一旦募集到的資金超過(guò)這個(gè)額度，該作品就可以被讀者通過(guò)各種渠道進(jìn)行免費(fèi)共享；與此同時(shí)，下載作品的人也獲得了作品的授權(quán)，能夠在任何地點(diǎn)（即使是沒有獲得發(fā)行權(quán)的國(guó)家和地區(qū)）、利用任何電子閱讀設(shè)備進(jìn)行閱讀。而如果募集到的資金沒能達(dá)到預(yù)定目標(biāo)，這本書將不能獲得知識(shí)共享許可，項(xiàng)目的支持者們也就不必為此進(jìn)行支付。

Unglue.it的用戶可以選擇不同的支付金額，也因此享有不同的待遇，這與Kickstarter等成功眾籌平臺(tái)的做法是一樣的。在Unglue.it，支付25美元的支持者將能在圖書的致謝名單中看到自己的名字；支付100美元的支持者則可以在書中附注個(gè)人簡(jiǎn)介和個(gè)人主頁(yè)；支付150美元的支持者將能夠通過(guò)Skype與作者暢談；支付500美元的支持者則能夠親眼目睹作者下一本書的寫作過(guò)程和寫作大綱；一旦支付金額達(dá)到1500美元，支持者將能夠參加作者舉辦的為期一天的寫作研討會(huì)。在這種運(yùn)行模式下，Unglue.it成功眾籌了《非洲口頭文學(xué)》（Oral Literature in Africa）一書，有257名讀者完成了支付。

在最初一年多的運(yùn)行期間，Unglue.it的眾籌成果并不理想。不得已，它只好又回到設(shè)計(jì)和調(diào)試階段，全新的 Unglue.it 2.0于2013年10月初發(fā)布。在新版網(wǎng)站中，支持者不再需要等到項(xiàng)目的募集金額達(dá)到目標(biāo)才能免費(fèi)閱讀該電子書。也就是說(shuō)，設(shè)立出版眾籌項(xiàng)目的目標(biāo)不再是為某本圖書獲得知識(shí)共享許可募集資金，而是向這本圖書的支持者提供僅含有數(shù)字水印的電子書，而一旦銷量達(dá)到了預(yù)計(jì)目標(biāo)，該電子書即能獲得知識(shí)共享授權(quán)。改版之后的Unglue.it網(wǎng)站首頁(yè)清晰地呈現(xiàn)了眾籌出版開放電子書的三種模式：

其一，“感謝開放”模式（Thanks for Ungluing），即作者已經(jīng)完成了電子書的制作并由作者本人申請(qǐng)獲得知識(shí)共享許可，之后再通過(guò)網(wǎng)站進(jìn)行眾籌。

其二，“購(gòu)買開放”（Buy to Ungluing），即著作權(quán)利人完成電子書的制作之后，在網(wǎng)站建立眾籌項(xiàng)目，在達(dá)到預(yù)定目標(biāo)之后該書才能獲得知識(shí)共享許可。

其三，“承諾開放”（Pledge to Ungluing），這種模式指的是將已經(jīng)出版過(guò)的圖書（如已經(jīng)不再暢銷的紙質(zhì)圖書）放到網(wǎng)站中進(jìn)行眾籌，達(dá)到眾籌目標(biāo)之后再將其制作成電子書，最后才獲得知識(shí)共享許可。

在Unglue.it 2.0中，不論通過(guò)哪種途徑進(jìn)行眾籌，一旦項(xiàng)目失敗，支持者就不需要支付任何費(fèi)用。通過(guò)前兩種途徑支付的資金將會(huì)迅速返還到支持者的賬戶，而在第三種途徑中，只有項(xiàng)目成功才會(huì)從支持者的賬戶扣除資金。

《非洲口頭文學(xué)》：一個(gè)Unglue.it眾籌出版的實(shí)例

《非洲口頭文學(xué)》是在Unglue.it眾籌成功并取得知識(shí)共享許可的第一本圖書，也是迄今為止該網(wǎng)站所建立的所有眾籌出版項(xiàng)目中參與人數(shù)最多的一次。

《非洲口頭文學(xué)》一書的作者為魯斯·芬尼根（Ruth Finnegan），該書有多個(gè)版本發(fā)行于世，最早的一個(gè)版本由牛津大學(xué)出版社（Oxford University Press）于1970年出版發(fā)行。而Unglue.it中該書的眾籌項(xiàng)目則是由開放圖書出版社（Open Book Publishers）發(fā)起的，該出版社于2012年出版發(fā)行了該書。

在這次眾籌活動(dòng)中，開放圖書出版社承諾一旦該書的眾籌金額能夠在2012年6月21日11點(diǎn)59分之前達(dá)到7500美元，該書將獲得知識(shí)共享許可，讀者將能夠通過(guò)多種途徑免費(fèi)獲得各種形式（文本、視頻、音頻）的電子圖書。而截至本次眾籌活動(dòng)的最后期限，有308位用戶對(duì)這次活動(dòng)表示了支持，最終有257位支持者完成了支付，最后的眾籌金額為7743美元，達(dá)到了預(yù)計(jì)目標(biāo)?！斗侵蘅陬^文學(xué)》成為了Unglue.it第一個(gè)眾籌成功的出版項(xiàng)目。截至目前，通過(guò)Unglue.it的電子書鏈接，該書的下載量已經(jīng)達(dá)到了4701次。

第一次眾籌成功的經(jīng)歷給了Unglue.it信心，接下來(lái)的眾籌活動(dòng)也循序漸進(jìn)地展開，雖然參與人數(shù)都沒有超過(guò)《非洲口頭文學(xué)》的記錄，但還是有另外的6本圖書也成功獲得了知識(shí)共享許可。

Unglue.it的收益來(lái)源于圖書的銷售所得，它抽取眾籌所獲金額的25%，另外每售出一本電子書，Unglue.it還另收0.25美元的轉(zhuǎn)換費(fèi)。而Smashwords的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是圖書銷售總額的15%，Kickstarter則僅收取最終所獲收益的5%，它們都不另收轉(zhuǎn)換費(fèi)。這些網(wǎng)站中的眾籌項(xiàng)目所獲得的關(guān)注也更加廣泛，這也是Unglue.it無(wú)法比擬的。在Smashwords中眾籌成功的圖書還能進(jìn)入蘋果書店、巴諾網(wǎng)上書店等平臺(tái)進(jìn)行銷售，同時(shí)還可以獲得ISBN書號(hào)。而在Unglue.it，作者不但無(wú)法享有這些增值服務(wù)，或許還會(huì)損失一部分利益。

大多數(shù)作者和出版商都將出版視為一種投資，而簽訂知識(shí)共享許可就意味著長(zhǎng)久收益鏈的斷裂，加入U(xiǎn)nglue.it就需要權(quán)利人出于社會(huì)效益的考量而忽略長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)利益。這是一種頗具理想主義色彩的假設(shè)。

即使作者和出版商能夠支持Unglue.it，像亞馬遜這樣的平臺(tái)商卻不會(huì)。一旦亞馬遜發(fā)現(xiàn)某種圖書的內(nèi)容可以在網(wǎng)絡(luò)上免費(fèi)獲得，亞馬遜商店就會(huì)迅速將該書的售價(jià)變?yōu)?。亞馬遜還于2013年9月關(guān)停了對(duì)Unglue.it的快捷支付支持，而快捷支付手段是互聯(lián)網(wǎng)眾籌得以實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)，Unglue.it迅速發(fā)表聲明宣稱其正在尋找其他的快捷支付手段。

雖然Unglue.it的發(fā)展沒有勢(shì)如破竹的態(tài)勢(shì)，但也已算小有成就。除了吸引作品權(quán)利人發(fā)布圖書出版眾籌項(xiàng)目外，著名的學(xué)術(shù)出版商德古意特出版社（De Gruyter）還通過(guò)該平臺(tái)進(jìn)行了100本圖書的眾籌活動(dòng)以使其成為開放資源；而網(wǎng)站所倡導(dǎo)的知識(shí)共享也是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大勢(shì)所趨。此外，面對(duì)各大出版商對(duì)圖書館采購(gòu)電子書的各種限制，Unglue.it是否能夠與圖書館聯(lián)手為讀者提供更多的開放資源，我們也拭目以待。

在目前的條件下進(jìn)行知識(shí)共享的開放存取實(shí)踐無(wú)疑仍是一種帶有理想主義色彩的實(shí)驗(yàn)行為，而作為讀者，我們希望看到的是這種實(shí)驗(yàn)行為大獲成功。對(duì)Unglue.it探討的重點(diǎn)也不在于它所建立的出版模式是否成功，關(guān)鍵是它從社會(huì)效益出發(fā)，在解決成本問題后利用眾籌出版模式為開放存取提供了一種新的而且是有益于讀者的出版思路。

（作者單位系武漢大學(xué)數(shù)字出版研究所）

互聯(lián)網(wǎng)眾籌在電影、音樂、藝術(shù)等領(lǐng)域發(fā)展得如火如荼，正處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)期的出版界也對(duì)此展開了積極的探索。所謂眾籌出版，即項(xiàng)目發(fā)起人通過(guò)眾籌平臺(tái)發(fā)起眾籌出版項(xiàng)目，向廣大的互聯(lián)網(wǎng)用戶籌集資金，而這批用戶可以根據(jù)出資額享有該項(xiàng)目在經(jīng)濟(jì)、文化等方面所獲得的收益。

Unglue.it眾籌出版業(yè)務(wù)概述

目前歐美國(guó)家的眾籌出版平臺(tái)不在少數(shù)，比如包含眾籌出版業(yè)務(wù)的Kickstarter，專注于眾籌出版的Pentian等。這些平臺(tái)都運(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)眾籌的新型模式，但其思維仍沒有脫離傳統(tǒng)出版，因此互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代知識(shí)共享的訴求并沒有得到滿足。面對(duì)各大出版商對(duì)電子書的嚴(yán)格控制，開放存取成為圖書館和讀者的迫切愿望，開放問題隨之成為出版思維與眾籌思維的沖突所在。針對(duì)這一沖突，Unglue.it在眾籌出版領(lǐng)域進(jìn)行了一次頗具理想主義色彩的嘗試。

Unglue.it于2012年5月正式上線并經(jīng)歷了一次改版。出版界認(rèn)為其運(yùn)營(yíng)模式體現(xiàn)了最新的電子書零售理念，但實(shí)際上Unglue.it成立的目標(biāo)并不是為了擴(kuò)大電子書銷量，而是為了使更多圖書成為開放資源從而可以被所有人免費(fèi)獲取。得益于這樣的目標(biāo)定位，它在成立之初就吸引了廣泛關(guān)注。而著作權(quán)利人則可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)在知識(shí)共享和經(jīng)濟(jì)利益之間尋求到一個(gè)平衡點(diǎn)。

在最初版本的Unglue.it平臺(tái)上，參與其出版項(xiàng)目的作者首先要為自己的作品設(shè)定一個(gè)資金目標(biāo)，一旦募集到的資金超過(guò)這個(gè)額度，該作品就可以被讀者通過(guò)各種渠道進(jìn)行免費(fèi)共享；與此同時(shí)，下載作品的人也獲得了作品的授權(quán)，能夠在任何地點(diǎn)（即使是沒有獲得發(fā)行權(quán)的國(guó)家和地區(qū)）、利用任何電子閱讀設(shè)備進(jìn)行閱讀。而如果募集到的資金沒能達(dá)到預(yù)定目標(biāo)，這本書將不能獲得知識(shí)共享許可，項(xiàng)目的支持者們也就不必為此進(jìn)行支付。

Unglue.it的用戶可以選擇不同的支付金額，也因此享有不同的待遇，這與Kickstarter等成功眾籌平臺(tái)的做法是一樣的。在Unglue.it，支付25美元的支持者將能在圖書的致謝名單中看到自己的名字；支付100美元的支持者則可以在書中附注個(gè)人簡(jiǎn)介和個(gè)人主頁(yè)；支付150美元的支持者將能夠通過(guò)Skype與作者暢談；支付500美元的支持者則能夠親眼目睹作者下一本書的寫作過(guò)程和寫作大綱；一旦支付金額達(dá)到1500美元，支持者將能夠參加作者舉辦的為期一天的寫作研討會(huì)。在這種運(yùn)行模式下，Unglue.it成功眾籌了《非洲口頭文學(xué)》（Oral Literature in Africa）一書，有257名讀者完成了支付。

在最初一年多的運(yùn)行期間，Unglue.it的眾籌成果并不理想。不得已，它只好又回到設(shè)計(jì)和調(diào)試階段，全新的 Unglue.it 2.0于2013年10月初發(fā)布。在新版網(wǎng)站中，支持者不再需要等到項(xiàng)目的募集金額達(dá)到目標(biāo)才能免費(fèi)閱讀該電子書。也就是說(shuō)，設(shè)立出版眾籌項(xiàng)目的目標(biāo)不再是為某本圖書獲得知識(shí)共享許可募集資金，而是向這本圖書的支持者提供僅含有數(shù)字水印的電子書，而一旦銷量達(dá)到了預(yù)計(jì)目標(biāo)，該電子書即能獲得知識(shí)共享授權(quán)。改版之后的Unglue.it網(wǎng)站首頁(yè)清晰地呈現(xiàn)了眾籌出版開放電子書的三種模式：

其一，“感謝開放”模式（Thanks for Ungluing），即作者已經(jīng)完成了電子書的制作并由作者本人申請(qǐng)獲得知識(shí)共享許可，之后再通過(guò)網(wǎng)站進(jìn)行眾籌。

其二，“購(gòu)買開放”（Buy to Ungluing），即著作權(quán)利人完成電子書的制作之后，在網(wǎng)站建立眾籌項(xiàng)目，在達(dá)到預(yù)定目標(biāo)之后該書才能獲得知識(shí)共享許可。

其三，“承諾開放”（Pledge to Ungluing），這種模式指的是將已經(jīng)出版過(guò)的圖書（如已經(jīng)不再暢銷的紙質(zhì)圖書）放到網(wǎng)站中進(jìn)行眾籌，達(dá)到眾籌目標(biāo)之后再將其制作成電子書，最后才獲得知識(shí)共享許可。

在Unglue.it 2.0中，不論通過(guò)哪種途徑進(jìn)行眾籌，一旦項(xiàng)目失敗，支持者就不需要支付任何費(fèi)用。通過(guò)前兩種途徑支付的資金將會(huì)迅速返還到支持者的賬戶，而在第三種途徑中，只有項(xiàng)目成功才會(huì)從支持者的賬戶扣除資金。

《非洲口頭文學(xué)》：一個(gè)Unglue.it眾籌出版的實(shí)例

《非洲口頭文學(xué)》是在Unglue.it眾籌成功并取得知識(shí)共享許可的第一本圖書，也是迄今為止該網(wǎng)站所建立的所有眾籌出版項(xiàng)目中參與人數(shù)最多的一次。

《非洲口頭文學(xué)》一書的作者為魯斯·芬尼根（Ruth Finnegan），該書有多個(gè)版本發(fā)行于世，最早的一個(gè)版本由牛津大學(xué)出版社（Oxford University Press）于1970年出版發(fā)行。而Unglue.it中該書的眾籌項(xiàng)目則是由開放圖書出版社（Open Book Publishers）發(fā)起的，該出版社于2012年出版發(fā)行了該書。

在這次眾籌活動(dòng)中，開放圖書出版社承諾一旦該書的眾籌金額能夠在2012年6月21日11點(diǎn)59分之前達(dá)到7500美元，該書將獲得知識(shí)共享許可，讀者將能夠通過(guò)多種途徑免費(fèi)獲得各種形式（文本、視頻、音頻）的電子圖書。而截至本次眾籌活動(dòng)的最后期限，有308位用戶對(duì)這次活動(dòng)表示了支持，最終有257位支持者完成了支付，最后的眾籌金額為7743美元，達(dá)到了預(yù)計(jì)目標(biāo)。《非洲口頭文學(xué)》成為了Unglue.it第一個(gè)眾籌成功的出版項(xiàng)目。截至目前，通過(guò)Unglue.it的電子書鏈接，該書的下載量已經(jīng)達(dá)到了4701次。

第一次眾籌成功的經(jīng)歷給了Unglue.it信心，接下來(lái)的眾籌活動(dòng)也循序漸進(jìn)地展開，雖然參與人數(shù)都沒有超過(guò)《非洲口頭文學(xué)》的記錄，但還是有另外的6本圖書也成功獲得了知識(shí)共享許可。

Unglue.it的收益來(lái)源于圖書的銷售所得，它抽取眾籌所獲金額的25%，另外每售出一本電子書，Unglue.it還另收0.25美元的轉(zhuǎn)換費(fèi)。而Smashwords的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是圖書銷售總額的15%，Kickstarter則僅收取最終所獲收益的5%，它們都不另收轉(zhuǎn)換費(fèi)。這些網(wǎng)站中的眾籌項(xiàng)目所獲得的關(guān)注也更加廣泛，這也是Unglue.it無(wú)法比擬的。在Smashwords中眾籌成功的圖書還能進(jìn)入蘋果書店、巴諾網(wǎng)上書店等平臺(tái)進(jìn)行銷售，同時(shí)還可以獲得ISBN書號(hào)。而在Unglue.it，作者不但無(wú)法享有這些增值服務(wù)，或許還會(huì)損失一部分利益。

大多數(shù)作者和出版商都將出版視為一種投資，而簽訂知識(shí)共享許可就意味著長(zhǎng)久收益鏈的斷裂，加入U(xiǎn)nglue.it就需要權(quán)利人出于社會(huì)效益的考量而忽略長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)利益。這是一種頗具理想主義色彩的假設(shè)。

即使作者和出版商能夠支持Unglue.it，像亞馬遜這樣的平臺(tái)商卻不會(huì)。一旦亞馬遜發(fā)現(xiàn)某種圖書的內(nèi)容可以在網(wǎng)絡(luò)上免費(fèi)獲得，亞馬遜商店就會(huì)迅速將該書的售價(jià)變?yōu)?。亞馬遜還于2013年9月關(guān)停了對(duì)Unglue.it的快捷支付支持，而快捷支付手段是互聯(lián)網(wǎng)眾籌得以實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)，Unglue.it迅速發(fā)表聲明宣稱其正在尋找其他的快捷支付手段。

雖然Unglue.it的發(fā)展沒有勢(shì)如破竹的態(tài)勢(shì)，但也已算小有成就。除了吸引作品權(quán)利人發(fā)布圖書出版眾籌項(xiàng)目外，著名的學(xué)術(shù)出版商德古意特出版社（De Gruyter）還通過(guò)該平臺(tái)進(jìn)行了100本圖書的眾籌活動(dòng)以使其成為開放資源；而網(wǎng)站所倡導(dǎo)的知識(shí)共享也是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大勢(shì)所趨。此外，面對(duì)各大出版商對(duì)圖書館采購(gòu)電子書的各種限制，Unglue.it是否能夠與圖書館聯(lián)手為讀者提供更多的開放資源，我們也拭目以待。

在目前的條件下進(jìn)行知識(shí)共享的開放存取實(shí)踐無(wú)疑仍是一種帶有理想主義色彩的實(shí)驗(yàn)行為，而作為讀者，我們希望看到的是這種實(shí)驗(yàn)行為大獲成功。對(duì)Unglue.it探討的重點(diǎn)也不在于它所建立的出版模式是否成功，關(guān)鍵是它從社會(huì)效益出發(fā)，在解決成本問題后利用眾籌出版模式為開放存取提供了一種新的而且是有益于讀者的出版思路。

（作者單位系武漢大學(xué)數(shù)字出版研究所）