淺談企業(yè)宣傳工作與企業(yè)形象的樹立

黃平

【摘 要】由于經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活中的很多方面都對(duì)人們的思想帶來嚴(yán)重的影響，企業(yè)的信息渠道也不斷擴(kuò)大，人們的思想、價(jià)值觀念等逐漸發(fā)生改變，在新的時(shí)代背景下，應(yīng)該要不斷加強(qiáng)企業(yè)的宣傳，幫助企業(yè)樹立正面的形象，從而促進(jìn)企業(yè)文化的不斷深入發(fā)展。加強(qiáng)企業(yè)宣傳工作是當(dāng)前企業(yè)發(fā)展過程中的一個(gè)重要步驟。本文通過對(duì)企業(yè)宣傳工作的作用以及原則、企業(yè)宣傳工作中存在的問題進(jìn)行分析，并且提出相應(yīng)的策略以促進(jìn)企業(yè)形象不斷完善，促進(jìn)企業(yè)的全面發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】企業(yè)；宣傳工作；企業(yè)形象樹立；問題；對(duì)策

引言

企業(yè)在發(fā)展過程中離不開相應(yīng)的宣傳工作，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的宣傳包括很多方面，比如對(duì)企業(yè)的文化進(jìn)行宣傳、對(duì)企業(yè)的相關(guān)業(yè)務(wù)以及經(jīng)營策略等方面進(jìn)行宣傳等，以提高企業(yè)的形象，加強(qiáng)外界對(duì)企業(yè)的深入了解。當(dāng)前，包括筆者企業(yè)在內(nèi)的很多企業(yè)在發(fā)展過程中都對(duì)企業(yè)的宣傳工作有所忽視，或者是進(jìn)行一些不切實(shí)際的宣傳，最終導(dǎo)致企業(yè)的發(fā)展受到一定的阻礙。加強(qiáng)企業(yè)的宣傳和管理應(yīng)該要遵循一定的原則，比如真實(shí)性、全面性等。

一、企業(yè)宣傳工作的作用以及原則

（一）企業(yè)宣傳工作的作用分析

企業(yè)的宣傳工作對(duì)于企業(yè)的發(fā)展具有十分重要的意義，在實(shí)際的發(fā)展過程中應(yīng)該要加強(qiáng)企業(yè)的宣傳，包括企業(yè)的發(fā)展理念、企業(yè)文化、企業(yè)經(jīng)營動(dòng)態(tài)、管理創(chuàng)新等都是重要的宣傳內(nèi)容。對(duì)企業(yè)的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行宣傳對(duì)企業(yè)的發(fā)展有積極地促進(jìn)作用。一方面可以加強(qiáng)外界對(duì)企業(yè)的了解，比如對(duì)企業(yè)的文化進(jìn)行宣傳，可以讓外界對(duì)企業(yè)的發(fā)展歷程、核心力量等因素進(jìn)行了解，從而在合作時(shí)可以產(chǎn)生一定的導(dǎo)向性。比如在物資招標(biāo)時(shí)或者客戶在選擇租賃物業(yè)時(shí)，往往愿意選擇一些誠信度較高的企業(yè)合作，因此加強(qiáng)企業(yè)的相關(guān)方面的宣傳，能夠讓外界對(duì)企業(yè)有一個(gè)全面的了解，從而促進(jìn)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營工作順利開展，促進(jìn)企業(yè)的經(jīng)營效率提升。另一方面，加強(qiáng)企業(yè)的宣傳，有助于企業(yè)形象的樹立。企業(yè)形象是外界對(duì)企業(yè)發(fā)展過程中的企業(yè)產(chǎn)生評(píng)價(jià)的一個(gè)重要依據(jù)。加強(qiáng)企業(yè)的宣傳正好可以對(duì)企業(yè)的形象進(jìn)行傳遞，讓企業(yè)的風(fēng)采能夠展示在外界人的眼中，并且也可以促進(jìn)外界對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一種監(jiān)督，從而促進(jìn)企業(yè)的全面發(fā)展，在發(fā)展過程中預(yù)防各種與企業(yè)形象不符的問題的出現(xiàn)，有助于提高企業(yè)的競爭力。

（二）加強(qiáng)企業(yè)宣傳的原則分析

企業(yè)在發(fā)展過程中應(yīng)該要滿足一定的原則，不能隨意宣傳。首先，應(yīng)該要滿足真實(shí)性原則。真實(shí)性是任何一種宣傳工作的基礎(chǔ)，在當(dāng)前的企業(yè)宣傳過程中應(yīng)該要加強(qiáng)真實(shí)的信息的傳遞，讓外界對(duì)企業(yè)的形象進(jìn)行科學(xué)、真實(shí)、合理的建構(gòu)，從而促進(jìn)企業(yè)的真實(shí)形象的展示。其次，持久性。在企業(yè)的宣傳過程中不能集中在一時(shí)或者長時(shí)間不進(jìn)行宣傳。宣傳是一個(gè)長期的過程，是貫穿于企業(yè)發(fā)展過程中的任何一個(gè)階段的。尤其是在企業(yè)的發(fā)展的初始階段更應(yīng)該要加強(qiáng)企業(yè)的宣傳，提高企業(yè)的知名度，從而能夠促進(jìn)外界對(duì)企業(yè)有更多的了解。

二、當(dāng)前企業(yè)宣傳過程中存在的問題

當(dāng)前我們企業(yè)雖然加大了對(duì)宣傳工作的重視程度，對(duì)于企業(yè)的發(fā)展也有一定的促進(jìn)作用，但由于企業(yè)的發(fā)展過程中對(duì)宣傳工作的認(rèn)識(shí)還不夠，因此還存在一些問題。

（一）對(duì)宣傳工作的認(rèn)識(shí)程度不夠

當(dāng)前很多企業(yè)在發(fā)展過程中都會(huì)存在的一個(gè)重要問題是對(duì)宣傳工作的意識(shí)以及認(rèn)識(shí)不夠，我們企業(yè)長久以來都注重生產(chǎn)經(jīng)營而輕視宣傳工作，認(rèn)為宣傳是經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)工作之外的任務(wù)，導(dǎo)致企業(yè)不能加大對(duì)宣傳工作的研究以及投入，不能抓住宣傳的重點(diǎn)，實(shí)際的宣傳工作不能積極發(fā)揮相應(yīng)的效應(yīng)，企業(yè)的宣傳工作滯后于企業(yè)的發(fā)展。

（二）企業(yè)的宣傳工作者的素質(zhì)有待提高

企業(yè)進(jìn)行相應(yīng)宣傳工作的人員的綜合能力素養(yǎng)是影響企業(yè)宣傳工作效率的重要因素，當(dāng)前我們企業(yè)缺乏專業(yè)的宣傳人員，一般都是具有生產(chǎn)經(jīng)營任務(wù)的人員兼任宣傳工作，導(dǎo)致一人身兼數(shù)職，宣傳人員的選拔過程也比較隨意，最終導(dǎo)致企業(yè)的宣傳工作人員的能力素質(zhì)參差不齊，宣傳工作人員對(duì)自己的職責(zé)認(rèn)識(shí)不到位，加上平時(shí)在工作中對(duì)宣傳工作的相關(guān)培訓(xùn)比較少，最終影響了企業(yè)宣傳工作的效率的提升。

（三）企業(yè)的宣傳溝通機(jī)制不夠完善

做好有效的溝通是促進(jìn)企業(yè)宣傳實(shí)效性得以保證的重要措施。從當(dāng)前企業(yè)的發(fā)展情況來看，缺乏有效的宣傳溝通機(jī)制，很多信息的傳遞通道不暢，是企業(yè)發(fā)展過程中面臨的最大的問題。為了提高企業(yè)的宣傳效率，應(yīng)該要加強(qiáng)相應(yīng)的宣傳溝通機(jī)制的完善，促進(jìn)各種信息的順利暢通的傳遞，并且促進(jìn)企業(yè)的各個(gè)部門之間能夠形成一種和諧的發(fā)展局面，共同促進(jìn)企業(yè)形象的宣傳。

三、如何做好企業(yè)宣傳，提高企業(yè)形象

（一）加大對(duì)企業(yè)宣傳工作的重視程度

企業(yè)發(fā)展過程中領(lǐng)導(dǎo)對(duì)企業(yè)宣傳不夠重視，是影響企業(yè)宣傳工作效率的重要原因。企業(yè)應(yīng)該要加強(qiáng)對(duì)宣傳工作的重視。首先，企業(yè)的管理層應(yīng)該要意識(shí)到企業(yè)的宣傳為企業(yè)發(fā)展帶來的促進(jìn)作用，從而才能加大相關(guān)的宣傳投入，促進(jìn)宣傳工作的順利開展。其次，相關(guān)的宣傳工作人員也要加強(qiáng)對(duì)宣傳工作的重視，從而在工作過程中能夠懷著責(zé)任意識(shí)對(duì)待工作，提高工作效率，促進(jìn)企業(yè)形象的真實(shí)、有效地傳遞。宣傳部門應(yīng)該要聯(lián)合企業(yè)各部門以及企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)階層，在企業(yè)發(fā)展過程中共同營造一種良好的氛圍，促進(jìn)企業(yè)宣傳工作的發(fā)展。

（二）提高企業(yè)宣傳工作人員的綜合能力素養(yǎng)

企業(yè)宣傳工作人員的綜合能力素養(yǎng)的高低是影響企業(yè)宣傳工作效率的關(guān)鍵因素，提高企業(yè)宣傳工作人員的綜合能力素養(yǎng)也是企業(yè)形象傳遞過程中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。在當(dāng)前的企業(yè)發(fā)展過程中應(yīng)該要加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍的建設(shè)。首先，應(yīng)該要嚴(yán)格地選聘各支部的兼職宣傳人員，一定要選擇高素質(zhì)的、懂專業(yè)的人員進(jìn)行宣傳工作。其次，應(yīng)該要在日常工作中加強(qiáng)對(duì)宣傳工作人員的綜合能力素養(yǎng)的培訓(xùn)，要從業(yè)務(wù)技能以及職業(yè)道德兩個(gè)方面著手，比如舉辦一些與宣傳工作策略相關(guān)的講座，定期讓員工參與實(shí)踐培訓(xùn)等，都是提高員工工作效率的重要措施。

（三）完善企業(yè)的宣傳溝通機(jī)制

當(dāng)前企業(yè)的宣傳溝通機(jī)制不夠完善是影響宣傳工作的重要原因，在實(shí)際的發(fā)展過程中應(yīng)該要加強(qiáng)對(duì)溝通機(jī)制的建設(shè)以及完善，才能促進(jìn)企業(yè)的宣傳工作順利開展。建立有效的溝通機(jī)制包括建立完善的信息渠道、加強(qiáng)部門之間的交流與溝通的渠道等，以便能夠在企業(yè)的發(fā)展過程中建立一個(gè)比較完善的宣傳溝通網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)企業(yè)的全面發(fā)展。

（四）建立有效的激勵(lì)機(jī)制

在企業(yè)的宣傳工作中還應(yīng)該要加強(qiáng)激勵(lì)機(jī)制的建立和完善，制定相應(yīng)的宣傳工作獎(jiǎng)勵(lì)辦法，對(duì)宣傳工作人員的工作熱情和積極性進(jìn)行有效的激發(fā)，比如將員工的日常工作與年終考核掛鉤，在工作過程中對(duì)于一些表現(xiàn)較好的員工進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)并適當(dāng)提高獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)，從而不斷提高他們工作的熱情，促進(jìn)企業(yè)的宣傳工作的順利推進(jìn)。

四、結(jié)語

企業(yè)的宣傳工作是促進(jìn)企業(yè)形象建立以及傳遞的重要措施，在當(dāng)前的企業(yè)工作過程中對(duì)企業(yè)的宣傳工作的重視程度還不夠，因此導(dǎo)致企業(yè)的宣傳工作存在一定的問題。為了不斷促進(jìn)企業(yè)宣傳工作的發(fā)展，在未來的發(fā)展過程中應(yīng)該要加強(qiáng)相關(guān)人員的綜合能力素養(yǎng)的提升，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)員工以及領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)宣傳工作的認(rèn)識(shí)，并且加強(qiáng)各種機(jī)制的建立，以促進(jìn)企業(yè)宣傳工作的順利發(fā)展，傳遞企業(yè)的良好形象。

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