互聯(lián)網(wǎng)超市有無前景

趙曉娟

在超市行業(yè)的紅海中，留給蘇寧超市的地方并不多。

暫且翻過樂購仕這一頁。

更有噱頭之嫌的是，伴隨著8月蘇寧在其大本營南京開出了第一家線下超市后，所謂“5年內(nèi)在一線城市開設(shè)500家互聯(lián)網(wǎng)超市”的超市計劃讓業(yè)界更多想到的是當初哇哈哈同樣要開上百家娃歐商場，后來的事大家都知道。

不過，現(xiàn)在看來，蘇寧線下超市其實跟易購超市遙相呼應(yīng)，應(yīng)該屬于蘇寧閉環(huán)大戰(zhàn)略中的一部分。

資料顯示，2014年5月，蘇寧易購?fù)ㄟ^整合原先蘇寧的日用百貨線上資源，低調(diào)上線了超市頻道，首批上線的產(chǎn)品均為蘇寧易購自營商品。

蘇寧董秘任峻隨后表示，預(yù)計在9～10月份，一批全新的蘇寧互聯(lián)網(wǎng)零售門店（蘇寧對于有著多業(yè)態(tài)、全品類并與線上同價，進行O2O體驗的門店稱為互聯(lián)網(wǎng)門店）將在一線大城市露面，等到模式成熟，將會復(fù)制到其他的蘇寧門店，輻射全國。

吳咸建對此表示認同，他指出，超市的宗旨就是讓易購落地，思路是對的，在線上，用易購超市為其引流，在線下，同樣需要用蘇寧超市來為其電器、百貨門店引流。

但在超市行業(yè)的紅海中，留給蘇寧超市的地方并不多。全國消費電子渠道商聯(lián)盟秘書長吳咸建告訴《中國連鎖》記者，蘇寧超市選址不排除兩種，一種是店中店的方式，比如把現(xiàn)有蘇寧門店一樓出租給超市，另一種是入駐蘇寧自有物業(yè)的蘇寧廣場和蘇寧生活廣場，當然也不排除單獨選址。

第一種超市選址方式似乎比較容易實現(xiàn)，在蘇寧電器的一樓開店，既保障了迅速開店的速度，又為電器門店引流，但同時面臨的問題是，相比超市，家電連鎖更多選址商業(yè)型商圈，而超市則更偏重于生活型商圈，即便現(xiàn)有的部分門店開在了生活型商圈，但此類商圈事實上早已有大型連鎖超市進駐。

例如，很多蘇寧電器旁邊可能就是沃爾瑪或者永輝等大超市，蘇寧超市如果貼身肉搏，這對蘇寧超市經(jīng)營團隊是個考驗，即便是所謂“從家樂福和華潤蘇果”挖來的團隊也不被業(yè)內(nèi)人士看好。

也有人提出，關(guān)于超市，蘇寧更應(yīng)該開在物流中心向城市配送的途中，甚至直接在物流中心開設(shè)倉儲式超市，為顧客提供比普通超市更便宜的商品。利用O2O的模型，將顧客自提和配送合為一體，不過鑒于其目前僅開了一家超市門店，無法判斷蘇寧是否已經(jīng)如此進行布局了。

當然，蘇寧在各地遍地開花的商業(yè)地產(chǎn)也會幫其消化一部分超市。“蘇寧廣場后期可能會用超市來填，其跟萬達商業(yè)地產(chǎn)相似，石家莊的蘇寧廣場已經(jīng)開業(yè)，目前還不錯?！眳窍探〒?，僅僅把蘇寧超市、樂購仕、蘇寧電器搬進來還遠遠不夠，而且經(jīng)營和招商能力在未來都是挑戰(zhàn)。endprint