論新媒體視域下抖音熱現(xiàn)象

摘 要：在新媒體時代背景下，傳統(tǒng)媒體的傳播方式經(jīng)歷著重大的變革。這里在分析了抖音短視頻的傳播模式的基礎(chǔ)上，從多角度探討了抖音短視頻內(nèi)容存在的問題，涉及到內(nèi)容“趨于同質(zhì)化、三俗”現(xiàn)象明顯以及存在不良內(nèi)容等，并能有針對性地提出了相應(yīng)的解決對策，希望對于今后維系新媒體視域下抖音平臺的發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體;抖音APP;傳播模式;傳播內(nèi)容;對策

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 14-00-02

一、引言

在信息化時代背景下，融媒體發(fā)展則是必然趨勢，人們在信息獲取的過程中不再局限于電視、報紙等傳統(tǒng)媒體，而更加青睞于具有視覺顯著性的信息，特別是關(guān)注于互聯(lián)網(wǎng)電子信息。在新媒體快速發(fā)展的情況下，抖音短視頻脫穎而出，能夠?qū)崿F(xiàn)日活躍用戶呈現(xiàn)出幾億的數(shù)量級，成為當(dāng)前流行的大眾社交APP軟件。

二、抖音短視頻的傳播模式

抖音短視頻則是算社交類的應(yīng)用軟件，借助于抖音APP，用戶能夠進(jìn)行15秒長度的音樂短視頻拍攝，能充分利用軟件中很多素材，結(jié)合自身的短視頻內(nèi)容進(jìn)行合理化選擇背景及音樂，以便更好地顯示出時代特色。

（一）內(nèi)容方面呈現(xiàn)出短、快、新，更好滿足于用戶需求

新媒體環(huán)境下，內(nèi)容則是吸引用戶的關(guān)鍵性方面，而如何確保內(nèi)容發(fā)表的渠道也是重要的影響因素。在信息時代的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展背景下，網(wǎng)絡(luò)流量成為各方所關(guān)注的重點(diǎn)，也對于人們的生活以及消費(fèi)觀念帶來了很大的沖擊。在流量以及消費(fèi)的刺激下，大眾更為容易被所具有短、快、新的視頻所吸引。但是，對于抖音APP短視頻的優(yōu)點(diǎn)來說，主要就是結(jié)合人們所關(guān)注以及感興趣的話題，利用最短的時間來調(diào)動人們的感覺器官，并能實(shí)現(xiàn)興奮愉悅的狀態(tài)。借助于抖音短視頻，能將故事內(nèi)容更加波瀾起伏般的展示，提供更好地具有流動感的畫面，很好地實(shí)現(xiàn)的情感藝術(shù)的表達(dá)，特別能夠符合大眾的碎片化的接受信息的要求，能滿足新時代背景下的大眾的精神以及心理上的需求。

（二）結(jié)構(gòu)方面呈現(xiàn)出網(wǎng)狀式連接，具有病毒式傳播特點(diǎn)

抖音短視頻在如火如荼的快速發(fā)展中，相類似的APP軟件存在著激烈的競爭。在這樣的互聯(lián)網(wǎng)信息時代背景下，抖音APP展示出網(wǎng)絡(luò)式傳播結(jié)構(gòu)，其具體分為個人界面、關(guān)注區(qū)域和推薦區(qū)域等內(nèi)容，能幫助用戶快速上手找到自身的興趣所在，利用個人界面來進(jìn)行具有特色的個人專屬小視頻，而后進(jìn)行推薦區(qū)的投稿，從而保障整個操作程序完成。由此可見，網(wǎng)狀式連接則是在各個區(qū)域用戶中，利用這張大網(wǎng)能有效保障用戶互動的增強(qiáng)，更為有效地提升用戶黏性。同時，通過病毒式傳播模式，抖友之間能形成良好的互動模式，有利于打造一系列的抖音神曲。由此可見，抖音也已經(jīng)成為很多年輕人的日常生活中的常態(tài)化內(nèi)容。

（三）APP應(yīng)用效果呈現(xiàn)出狂歡式的互動圖景

抖音APP并沒有相關(guān)的年齡限制，也用考慮太多的社會等級差異性的問題，用戶在較為開放性的平臺上，能有效進(jìn)行自我興趣以及才華的展示。借助于新媒體技術(shù)所錄制的短視頻內(nèi)容，能很好地體現(xiàn)出用戶和他人的互動交流，能有效實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)以及自我釋放，能夠?qū)崿F(xiàn)擺脫現(xiàn)實(shí)身份的束縛，得到一種心靈上的解脫，獲得良好的個人自我價值。所以，在大批量抖音用戶的簇?fù)硐拢瑯?gòu)建成了一幅幅狂歡式的互動圖景，這樣也幫助抖音成為人們心目中最受到青睞的社交平臺之一。

三、抖音短視頻內(nèi)容存在的問題及解決途徑

（一）內(nèi)容趨于同質(zhì)化

分析抖音APP的特點(diǎn)，其主要還是通過音樂的載體形式，能夠體現(xiàn)出同一首音樂的多樣化表現(xiàn)形式，具有強(qiáng)烈的趣味性。就其內(nèi)容而言，大部分則是模仿類表演，也就是“對口型”的短視頻表現(xiàn)。這種內(nèi)容在剛開始的階段，能夠豐富平臺內(nèi)容，增加一定的笑點(diǎn)和趣味性的內(nèi)容，但是隨著過多的出現(xiàn)，則會導(dǎo)致平臺內(nèi)容呈現(xiàn)出同質(zhì)化的情況，使得抖音平臺的內(nèi)容價值有所降低。在一定的程度上，人們?nèi)菀讓⒍兑襞c過度娛樂緊密結(jié)合，對于抖音發(fā)展具有一定的偏見。因此，應(yīng)重視新媒體社區(qū)的創(chuàng)新發(fā)展，結(jié)合用戶需求來進(jìn)行優(yōu)化內(nèi)容，這樣才有利于抖音平臺的長期發(fā)展。對于廣大新聞采編的工作者來說，則應(yīng)一定要從實(shí)際情況出發(fā)，重視如何利用好抖音短視頻內(nèi)容，能夠全方位、多角度來進(jìn)行事件的闡述以及內(nèi)容表達(dá)。在具體應(yīng)用抖音短視頻的實(shí)踐中，則應(yīng)認(rèn)識到抖音內(nèi)容趨于同質(zhì)化的問題，結(jié)合抖音平臺豐富的內(nèi)容，不斷通過多樣化的信息內(nèi)容來激發(fā)觀眾的熱情，以及提升用戶主動去參與互動的意愿。只有保障充分發(fā)揮抖音平臺的多樣化發(fā)展，避免內(nèi)容的同質(zhì)化特點(diǎn)，才能更好迎合時代的發(fā)展特點(diǎn)，發(fā)揮出新媒體在信息化時代背景下的優(yōu)勢。

（二）“三俗”現(xiàn)象明顯

“三俗”問題則一直是困擾抖音平臺發(fā)展的一個方面，如果大量的不良內(nèi)容經(jīng)常性出現(xiàn)，肯定會影響到廣大用戶的身心健康，這就要求平臺應(yīng)該充分重視相關(guān)的監(jiān)管工作。庸俗、低俗、粗俗化的內(nèi)容難以反映新時代發(fā)展的要求，不符合社會主義核心價值觀發(fā)展要求。抖音社區(qū)也一直在致力于內(nèi)容的健康向上，也在實(shí)施多層審核以及打壓不健康內(nèi)容，但還是時有發(fā)生相應(yīng)不符合法律法規(guī)要求以及和社會主義核心價值觀的內(nèi)容不相符的內(nèi)容，這樣則存在著一定的危險性。比如，結(jié)合抖音視頻的發(fā)展，某一護(hù)膚品公司將名牌化妝品的標(biāo)簽直接貼在自家產(chǎn)品上，正是通過這樣的方式，存在著大量的假冒奢侈品的行為，造成社會秩序受到影響，也成為社會輿論的焦點(diǎn)。所以，抖音平臺則應(yīng)高度重視，從實(shí)際出發(fā)來不斷實(shí)現(xiàn)運(yùn)營模式的強(qiáng)化，嚴(yán)格監(jiān)管內(nèi)容的發(fā)布，積極構(gòu)建健康的平臺環(huán)境，杜絕出現(xiàn)“三俗”內(nèi)容。在融媒體快速發(fā)展的背景下，自媒體平臺在短時間能夠產(chǎn)生大量的質(zhì)量參差不齊的新聞內(nèi)容，而廣大普通大眾并沒有較強(qiáng)的信息甄別能力。所以，電視臺則應(yīng)在這種較為復(fù)雜的信息環(huán)境中，更好地起到良好的辟謠以及輿論引導(dǎo)的作用。對于電視臺的采編工作者來說，就是要在平時的工作中做好新聞把關(guān)人的工作，不斷提升自我的責(zé)任意識。

（三）存在不良內(nèi)容

在抖音平臺的發(fā)展過程中，應(yīng)該倡導(dǎo)積極的人生觀、價值觀、世界觀，存在著大量的不良內(nèi)容則會對部分未成年人造成比較大的影響。未成年人也是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的使用者，由于他們的身心發(fā)展特點(diǎn)，心智還不健全，思想還不成熟，這樣就容易被不良內(nèi)容所影響，不利于未成年人的健康發(fā)展。部分未成年人對于短視頻中因出現(xiàn)許多不良內(nèi)容難以完全理解，在拙劣的模仿中形成了錯誤的價值觀念，并具有相應(yīng)的消極影響。所以，抖音平臺則是一定杜絕不良內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)管理模式的進(jìn)而優(yōu)化，能夠起到引領(lǐng)正確的價值觀導(dǎo)向的作用。在信息化技術(shù)的快速發(fā)展過程中，未成年人則是我們所要關(guān)注的重點(diǎn)。只有充分重視為未成年人營造良好的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境，能夠?qū)⒎e極向上的主旋律內(nèi)容傳遞給廣大未成年人，這樣才能更好地保障他們的健康成長，才能真正意義上發(fā)揮好抖音平臺作用，為當(dāng)前的社會主義精神文明建設(shè)增磚添瓦。

四、結(jié)語

綜上所述，在新媒體快速發(fā)展的背景下，抖音平臺給人們的生活和工作帶了一定的影響，成為人們相互溝通和交流的工具，獲得廣泛的認(rèn)可和好評。但我們不應(yīng)該忽視其在發(fā)展中依然存在著一定的不足之處，為了保障在新媒體背景下抖音平臺的健康穩(wěn)定以及可持續(xù)化的發(fā)展，則應(yīng)將更多反映社會主義核心價值觀的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容記性呈現(xiàn)，重視相關(guān)的監(jiān)管措施，不斷提升內(nèi)容的審核以及監(jiān)督力度，只有迎合新時代的主旋律的發(fā)展，充分進(jìn)行正能量的傳播，才能保障獲得更為長遠(yuǎn)的發(fā)展。

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作者簡介：萬文姬，女，漢族，廣西北海人。研究方向：新聞媒體。