信息時(shí)代裝幀設(shè)計(jì)的發(fā)展

趙益君

摘 要：作為重要的文化載體，書(shū)籍的地位在信息時(shí)代中不可避免地受到互聯(lián)網(wǎng)等免費(fèi)文字資源的沖擊，裝幀設(shè)計(jì)也面臨著如何更好地表達(dá)書(shū)籍內(nèi)涵、吸引讀者目光的問(wèn)題。由此，本文就信息時(shí)代裝幀設(shè)計(jì)現(xiàn)有和應(yīng)有的發(fā)展方向提出一系列建議，希望對(duì)當(dāng)下的多種類(lèi)書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)的發(fā)展提供一定的參考。

關(guān)鍵詞：整體設(shè)計(jì)；標(biāo)新立異；準(zhǔn)確定位

自人類(lèi)進(jìn)入到數(shù)字化社會(huì)后，無(wú)論是個(gè)人理念還是生活方式都發(fā)生了一次前所未有的大變革。就文化領(lǐng)域而言，無(wú)論是城市文化、媒介文化還是消費(fèi)文化都開(kāi)始迅速擴(kuò)充詞匯，無(wú)數(shù)的流行語(yǔ)和新話題進(jìn)入到我們的視野當(dāng)中來(lái)，使生活變得更加豐富多彩。這種豐富多彩是人類(lèi)文化發(fā)展的必然傾向，但免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)空間和數(shù)據(jù)，也對(duì)書(shū)籍市場(chǎng)形成了現(xiàn)實(shí)的沖擊，在免費(fèi)和付費(fèi)之間，人們自然而然地傾向前者，由此，作為第一印象的裝幀設(shè)計(jì)在引導(dǎo)消費(fèi)者方面的擔(dān)子也將更重，且必須謀求新的發(fā)展。

1 從相對(duì)獨(dú)立到整體設(shè)計(jì)

信息時(shí)代并不是孤立的，與他并行的，還有娛樂(lè)時(shí)代和商品時(shí)代。如今的大部分書(shū)籍，已經(jīng)不再單純地具備說(shuō)教功能，而是轉(zhuǎn)為一種寓教于樂(lè)或者單純娛樂(lè)的狀態(tài)，而從商品化的角度上來(lái)講，書(shū)籍也在盡可能地系列化、產(chǎn)業(yè)化。系列作品和連續(xù)性的創(chuàng)作就要求裝幀設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)從原先獨(dú)立設(shè)計(jì)的框架中跳出來(lái)，更加注重文化產(chǎn)品的整體設(shè)計(jì)理念。例如，對(duì)單一作家出版物的裝幀設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)注重整體性，首先，作家的作品是有一定風(fēng)格的，按照風(fēng)格來(lái)對(duì)已出版的書(shū)籍進(jìn)行裝幀設(shè)計(jì)的同時(shí)，必須對(duì)未來(lái)可能出版的作品進(jìn)行預(yù)見(jiàn)性的設(shè)計(jì)，使作家的作品能夠從始到終具有一種貫穿感和統(tǒng)一感。直白地講，就是能讓讀者在書(shū)架上即使沒(méi)有直接看到書(shū)名和作者也大概知道是哪個(gè)作家哪個(gè)類(lèi)型的作品。例如，當(dāng)下知名作家南派三叔的作品，包括《盜墓筆記1-8》《沙?！贰恫睾；ā贰洞竽n狼》《絕地飛行》，由于多觸及傳統(tǒng)神話和冒險(xiǎn)領(lǐng)域，且多為傳統(tǒng)故事在現(xiàn)代人身上的延伸，所以盡管并不是一個(gè)系列的故事，也都用到了土黃色打底和紅、黑色的題字與潑墨裝飾，讓人覺(jué)得古香古色的同時(shí)，又透出詭異和神秘感，這就讓南派三叔的作品呈現(xiàn)出一種整體感和協(xié)調(diào)感，讀者們因?yàn)檫@個(gè)封面而樂(lè)意去翻閱。而在內(nèi)頁(yè)的裝幀設(shè)計(jì)中，又使用了泛黃的紙張和古代花紋作為裝飾，讓讀者能夠在古樸而神秘的精神環(huán)境中閱讀一個(gè)個(gè)離奇的故事，裝幀設(shè)計(jì)到此也就取得了整體設(shè)計(jì)的成功。

2 從求同存異到標(biāo)新立異

傳統(tǒng)的裝幀設(shè)計(jì)，在圖書(shū)館里給人最直白的印象就是千篇一律。要么是黑色、藍(lán)色底子配上其他顏色的書(shū)名，要么是封面用卡通或者抽象畫(huà)來(lái)朦朦朧朧地暗示些書(shū)中的情節(jié)。而隨著社會(huì)的發(fā)展，人們開(kāi)始對(duì)這種千人一面的裝幀設(shè)計(jì)厭倦起來(lái)，從當(dāng)初的求同存異開(kāi)始愈發(fā)地強(qiáng)調(diào)個(gè)體、個(gè)性，強(qiáng)調(diào)與眾不同、標(biāo)新立異。這可以以一個(gè)類(lèi)別的書(shū)籍為范例進(jìn)行說(shuō)明。例如，廣西美術(shù)出版社2012年7月第二次印刷的教師教材《兒童早期藝術(shù)創(chuàng)造性教育》等書(shū)籍，均為正統(tǒng)的美術(shù)教材，人們對(duì)美術(shù)教材的印象就是封面上有畫(huà)筆或者山水畫(huà)，內(nèi)頁(yè)里有一些圖畫(huà)及美術(shù)字的頁(yè)碼和具有裝飾性的邊框。但該系列書(shū)籍則在封面上使用了簡(jiǎn)潔、大方的銀灰色為基本色調(diào)，配以外國(guó)兒童繪制的抽象外星人圖畫(huà)為封面主體，底紋方面使用了兒童涂鴉的英文字母，整體上顯示出一種無(wú)與倫比的簡(jiǎn)約氣質(zhì)和現(xiàn)代感，讓人在教材中一眼就覺(jué)得這本書(shū)與眾不同，可能“很有意思”。在內(nèi)頁(yè)的設(shè)計(jì)中，幾乎每一章節(jié)的圖文布局都是不同的，非常具有變化性，對(duì)于那些能夠表現(xiàn)兒童創(chuàng)造力的圖畫(huà)，書(shū)中不吝版面地將其放大，強(qiáng)調(diào)圖畫(huà)而減少文字的敘述，從版面設(shè)計(jì)上幫助書(shū)籍強(qiáng)調(diào)兒童繪畫(huà)的自發(fā)性和創(chuàng)造性，減輕教材本身說(shuō)教可能對(duì)閱讀者造成的約束感。

與同類(lèi)教材相比，《兒童早期藝術(shù)創(chuàng)造性教育》是信息時(shí)代書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)走向標(biāo)新立異的一個(gè)代表，通過(guò)這一個(gè)點(diǎn)，可以看到裝幀設(shè)計(jì)正在悄然發(fā)生改變。裝幀設(shè)計(jì)的標(biāo)新立異不僅僅體現(xiàn)在封面和封底的改變上，同時(shí)內(nèi)部的排版也更加不拘一格，賦予了書(shū)籍更多吸引人眼球的可能性。但要注意的是，標(biāo)新立異是好的，但不能過(guò)于極端化，在讀圖時(shí)代之中，裝幀設(shè)計(jì)的改變不應(yīng)當(dāng)僅僅為了適應(yīng)時(shí)代和讀者的需要，還應(yīng)該成為讀者閱讀的路標(biāo)，為讀者指示閱讀方向和情感內(nèi)涵，更好地為書(shū)籍傳達(dá)內(nèi)在精神和閱讀帶來(lái)的獨(dú)特樂(lè)趣。而當(dāng)下，一些美編為了博人眼球，不遺余力地在商業(yè)化的文化語(yǔ)境中使用繁雜多樣的設(shè)計(jì)內(nèi)容，不管是什么新技術(shù)都一定要運(yùn)用到新的作品當(dāng)中，這就引發(fā)了為了極端而極端情況。書(shū)籍的裝幀設(shè)計(jì)必須為書(shū)籍的內(nèi)容、內(nèi)涵和商業(yè)價(jià)值服務(wù)，裝幀設(shè)計(jì)的存在感必須建立在與書(shū)籍密切關(guān)聯(lián)的基礎(chǔ)之上，如果脫離了書(shū)籍本身，將裝幀設(shè)計(jì)孤立在書(shū)籍內(nèi)容之外，那么裝幀設(shè)計(jì)的意義也就不復(fù)存在了。

3 從形式至上到準(zhǔn)確定位

眾所周知，書(shū)籍的裝幀設(shè)計(jì)中一條重要的內(nèi)容，就是要體現(xiàn)出形式美，不同的形式美能夠牢牢地對(duì)書(shū)籍進(jìn)行文化定位，并準(zhǔn)確界定書(shū)籍的讀者群，從而創(chuàng)造潛在的消費(fèi)者。所以以往的書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)會(huì)利用色彩、圖案的使用和置換，來(lái)確定不同讀者群體。但現(xiàn)如今，書(shū)籍的分類(lèi)越來(lái)越細(xì)化，相應(yīng)地讀者群體也會(huì)體現(xiàn)出各不相同的特點(diǎn)。那么裝幀設(shè)計(jì)就要面臨一個(gè)新的挑戰(zhàn)，即如何從以往的形式至上，到用細(xì)化了的有鮮明特征的形式來(lái)準(zhǔn)確定位新的同樣細(xì)化了的消費(fèi)者。

以期刊為例，以往提到女性雜志，人們就會(huì)想到家庭婦女。但現(xiàn)如今的女性雜志所面對(duì)的女性群體是龐大且特征分明的。例如，針對(duì)25～30年齡段的女性雜志的讀者群就包含在校學(xué)生、家庭主婦、職場(chǎng)女性等多種類(lèi)型，而在裝幀設(shè)計(jì)上也必須對(duì)這些讀者及期刊裝幀風(fēng)格都進(jìn)行準(zhǔn)確定位。在校學(xué)生多處在比較感性的年齡段上，且對(duì)知識(shí)的認(rèn)知非常敏銳和迅速，所以期刊的裝幀設(shè)計(jì)可以定位在能夠傳遞科學(xué)內(nèi)涵和感性思維這兩個(gè)基本點(diǎn)上，在色彩和圖形的運(yùn)用方面多加入網(wǎng)絡(luò)元素。家庭主婦更注重飲食、身體健康、夫妻情感等方面的內(nèi)容，裝幀設(shè)計(jì)就必須傳達(dá)健康生活、家庭和諧的信息，在色彩的使用上可多選用綠色等能夠讓人感覺(jué)心態(tài)平和的顏色。在內(nèi)頁(yè)的裝幀設(shè)計(jì)上則盡可能簡(jiǎn)潔大方、圖文并茂。職場(chǎng)女性的特點(diǎn)是嚴(yán)謹(jǐn)、生活節(jié)奏快，所以在針對(duì)職場(chǎng)女性的女性雜志中，最好體現(xiàn)出嚴(yán)謹(jǐn)性，并盡可能增加圖畫(huà)在刊物中占有的比例，凡事一目了然。在封面的設(shè)計(jì)上也應(yīng)當(dāng)盡可能一下子把一本期刊的主要內(nèi)容都體現(xiàn)出來(lái)，中號(hào)的位于封面兩側(cè)的標(biāo)題群就是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

當(dāng)然，對(duì)讀者群體的準(zhǔn)確定位不僅限于雜志，還有針對(duì)學(xué)生的清新憂(yōu)傷的校園小說(shuō)、針對(duì)工人的勞動(dòng)技能雜志、針對(duì)發(fā)燒友的各種專(zhuān)題刊物等，不一而足。裝幀設(shè)計(jì)從來(lái)都沒(méi)有定式，但只要設(shè)計(jì)師能夠牢牢抓住讀者群體的心理需求和閱讀特點(diǎn)，就更容易設(shè)計(jì)出符合讀者需要的作品來(lái)。

4 建議

信息時(shí)代之中，裝幀設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)有新的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)隨著市場(chǎng)潮流而更注重實(shí)用性和商業(yè)價(jià)值。無(wú)論是傳統(tǒng)的裝幀設(shè)計(jì)還是信息時(shí)代的裝幀設(shè)計(jì)，裝幀設(shè)計(jì)本身必須是為書(shū)的內(nèi)容、為讀者服務(wù)的，它存在的意義在于直觀地傳達(dá)書(shū)籍本身要表達(dá)的東西，這種東西可能是一種形象、一種意境或者是一個(gè)切切實(shí)實(shí)的時(shí)代背景，能讓讀者帶著一種既有的觀念去讀書(shū)，從而更好地理解書(shū)。所以說(shuō)，信息時(shí)代的裝幀設(shè)計(jì)必須不能孤立在書(shū)籍之外，就算要新的發(fā)展，也要扎根在書(shū)里，再長(zhǎng)出漂亮的花。

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