“中國紅”在藝術設計中的應用

楊柳

【摘 要】本文對中國元素——“中國紅”在建筑藝術設計、服裝藝術設計、包裝藝術設計中的應用進行了論述。

【關鍵詞】“中國紅”；藝術設計；應用

“中國紅”是中國人的魂，“中國紅”是國民摯愛的中國元素之一，經過世世代代的傳承、沉淀、深化、演變、創(chuàng)新，特別是奧運會與世博會以來，“中國紅”已被世界人民所接受。她以熱烈、奔放、繁冗、寬博為主要特征，充分彰顯了中國元素悠久歷史、深厚文化底蘊與博大精深，概括了華夏子孫生生不息的歷史與民族情感的精髓，已成為中國的象征。

當今世界文化交匯，中國元素與西方體系相互交融， 東方古老的中華民族文化精粹為世界藝術設計帶來了一個春天。在藝術設計中充分將“中國紅”的式樣、局部、點綴、圖案等完美地融入、結合在一起，“中國紅”將快速成為一種流行于國際的時尚，讓具有中華民族文化特色藝術設計走向世界。

1 “中國紅”在建筑藝術設計中的應用

北京天安門應該說是“中國紅”在建筑藝術設計上應用的典范，天安門具有500多年的厚重歷史內涵，高度濃縮的中華古代文明和現(xiàn)代文明的精華，同時她還是新中國的象征和無與倫比的政治矚目和神往，成為了中國人向往的地方。

天安門裝飾精心挑選出“中國紅”為主色調，十幾米高的圍墻一紅到底，城樓上60根直徑為92厘米的紅漆木柱，懸掛數(shù)十盞大紅宮燈和無數(shù)紅旗，兩側觀禮臺全紅，天安門前五星紅旗迎風招展，這一設計使得天安門更威嚴、莊重。紅在宮墻上，紅在燈籠上，紅在國旗上，紅在國徽上。天安門廣場左右人民大會堂、歷史博物館，南又有人民英雄紀念碑和毛主席紀念堂，從空中俯視，整個布局合理有序，大國風范。

上海世博會中國國家館又是在建筑藝術設計上應用“中國紅”的另一典范，國家館大紅外觀、斗拱造型，以東方之冠為構思主題，體現(xiàn)了鼎盛中華、天下糧倉、富庶百姓。表達了中國文化的精神與氣質。

裝點國家館的“中國紅”為了使在不同陽光折射和燈光投射及不同視覺高度的條件下，形成統(tǒng)一的具有沉穩(wěn)、經典視覺效果的紅色，從上百種紅色挑選，由7種紅色組合而成，館體顏色由上至下依次由深至淺，天體合一。設計者在設計中自然想到了“中國紅”，她是喜悅和鼓舞的顏色，是大氣、穩(wěn)重、經典的顏色；既傳統(tǒng)又時尚，豐富了“中國紅”的內涵，使整個建筑呈現(xiàn)出一種層次感和空間感，極富生氣和活力。中國館披上“中國紅”，傳達出喜慶、吉祥、歡樂、和諧的情感，展示著“熱情、奮進、團結”的民族品格。是中華文明奉獻給159年世博會歷史的“中國紅”，是堅持改革開放的中國呈現(xiàn)給世界的“中國紅”。

湖北藝術館、湖南城市學院美術樓、浙江海寧市青少年宮、拉薩火車站、廣東博物館、涼山民族文化中心等都將“中國紅”在建筑藝術設計中得以應用。

2 “中國紅”在服裝藝術設計中的應用

衣食住行，衣首當其沖，服裝是人們在日常生活中必不可少的。隨著改革開放的步伐，藍、黑、綠的時代已成為歷史，現(xiàn)今服裝色彩炫麗，款式繁多，處處可見“中國紅”是不可爭辯的事實。

中國人酷愛紅色，“中國紅”悄悄變成為婚紗的流行色彩?，F(xiàn)今的婚禮中，圣潔的潔白婚紗已不再是唯一的選擇。 “中國紅”的設計者和制作者是老百姓，同時使用者和欣賞著還是老百姓，只有老百姓認可，她就會盛行。

“中國紅”足以讓前衛(wèi)的時尚與傳統(tǒng)的喜慶融入在一起，既保持了古雅典樸風格，又不失民族傳統(tǒng)色彩，更不亞于西式的婚紗。身穿“中國紅”時尚婚紗的新娘象如云如蟬翼般性感迷人，又象萬般盛開的鮮花綻放著熱烈喜慶。帶來強烈的視覺震撼，更彰顯出獨特的自信與神韻，寓意著紅紅火火、蒸蒸日上，必定驚艷四座。

屬相是人的一輩子不變的符號，盡管人們的物質文化生活不斷提高，生肖文化影響還是不斷深入人心。本命年穿紅內衣，紅襪子、紅大衣、紅秋衣、秋褲、系紅腰帶不僅是為了辟邪，它已成為一種趨勢。本命年穿紅是一種精神寄托，更是親朋好友傳遞愛的一個載體，一件紅衣傳遞著濃濃的愛意，一條紅腰帶表達了深深的關懷。本命年紅本身豐富的內涵與歷史的沉淀將為服裝設計增添新的靈感。

大紅的唐裝讓人們眼前一亮，立領、箭袖、盤扣、對襟，別具一格，既端莊大方又緊跟流行時尚，唐裝為我國不可多得的新興文化服飾，是世界文化史上融合中原地區(qū)多民族特色的瑰寶，一時成為時髦。過年過節(jié)，朋友相聚，大事小情 ，以穿唐裝為樂。在APEC會議期間每一位與會領導人都必須穿著東道主為之準備的服裝，這已成為一個慣例并成為每次APEC會議中最亮麗的一道風景線。2001年在上海APEC會議，我們國家準備的正是唐裝。1972年2月28日美國總統(tǒng)尼克松訪華，其夫人特爾瑪·凱瑟琳·瑞安·“帕特”·尼克松身穿紅色大衣。2011年1月19日晚，美國總統(tǒng)奧巴馬在白宮舉行國宴款待中國國家主席胡錦濤時，美國第一夫人米歇爾當天也穿了一身”中國紅”的禮服，驚艷全場。

“中國紅”從孩子的貼身肚兜到以“中國紅”為主題的婚禮，以至于本命年的腰帶，“中國紅”就這樣以農耕文化為依托，以家族意識為核心，經過多少代潛移默化的熏陶，深深地嵌入了中國人的靈魂，成為當之無愧的安身立命的護身符。

3 “中國紅”在包裝藝術設計中的應用

商場如戰(zhàn)場，競爭的殘酷可想而知，想讓自己的產品脫穎而出，有吸引力，引導力，至使人們過目不忘，把握好商品屬性與包裝色彩的關系就顯得尤為重要。 人們常說“人靠衣服，馬靠鞍”，“人靠衣裝、佛靠金裝”。使顧客在購物時產生積極的心理感應，從而在銷售上起到積極的作用?！爸袊t”因其鮮明的色彩特征注定了它在視覺世界中的焦點角色以及在包裝設計中特別重要的地位。

在千萬種的商品中，包裝的色彩是凸顯自身的有效手段。從色彩心理學分析，恰當?shù)纳誓茉鰪婎櫩偷母腥玖Α⒆⒁饬?。所謂“以色傳神、以色圖奪人”，說的正是色彩的重要性。 色彩傳達的信息更直接、更有效，而“中國紅”色彩亮麗、醒目、感染力強，正好滿足了這些條件。為強化色彩的可見性，不惜在包裝設計中大面積使用紅色，以“色”奪人，贏得了商機。“女兒紅”酒，亦稱“狀元紅”，酒的外包裝上“中國紅”的運用，獨得神韻，引人入勝，恰到好處。五糧液“1618”、杏花村酒、杜康酒等品牌的包裝設計均運用了“中國紅”色彩奪目的這一特性。

鐵觀音茶的內、外包裝，以紅為主色調，搭配黑色，加注文字曰：“國飲佳品，千年傳承”，“尊貴茶禮，品味人生”，明顯提高了其自身的價值。彩云紅紅茶中的“紅歲”系列包裝設計就是運用了“中國紅”象征紅紅火火、歲歲吉祥，并與“紅歲”字樣相呼應，彰顯出彩云紅紅歲的高品位，深受消費者喜愛。

王老吉罐裝飲料的包裝主色調是紅、黃色，這兩種常見顏色，是老百姓認同的顏色。以最能代表中國傳統(tǒng)文化的色彩對其外包裝進行設計，以單色“中國紅”進行整體渲染，以黃色字體傳達中醫(yī)藥文化和養(yǎng)生保健文化衍生品的內涵。色彩運用無疑準確到位，有助于受眾群體識別商品并增強對商品的記憶，也有助于產品的品牌推廣和刺激消費。

在運用“中國紅”對包裝進行色彩設計時，設計者可從其特性入手，結合產品屬性，強化可見性、利用象征性、突出記憶性來對產品包裝進行整體或局部用色?！爸袊t”將成為包裝設計新的亮點，在提高國人的生活質量、提升產品的附加值等方面發(fā)揮重要作用。

“中國紅”無處不在，無時不在，紅的世界讓環(huán)球分享。

【參考文獻】

[1]宋文雯.“中國紅”的魅力[J].美術觀察，2006.

[2]黃芳芳.“中國紅”在文化意蘊及現(xiàn)代設計中的應用[D].湖南師范大學，2010.

[3]苗廣娜.“中國紅”在現(xiàn)代設計中的表現(xiàn)應用研究[D].江南大學，2008.

[4]楊仁敏.包裝設計[M].4版.西南師范大學出版社，2000，2.

[責任編輯：楊玉潔]