企業(yè)視覺導(dǎo)向系統(tǒng)的個(gè)性化研究

朱望汐

（廣西藝術(shù)學(xué)院 設(shè)計(jì)學(xué)院，廣西 南寧 530022）

企業(yè)視覺導(dǎo)向系統(tǒng)的個(gè)性化研究

朱望汐

（廣西藝術(shù)學(xué)院 設(shè)計(jì)學(xué)院，廣西 南寧 530022）

隨著經(jīng)濟(jì)科技水平的不斷提高，市場消費(fèi)需求日益加大，我國各式企業(yè)也不斷發(fā)展壯大。如今，在激烈的商業(yè)競爭環(huán)境之下，為吸引投資者、消費(fèi)者的目光，企業(yè)也越來越重視自身的個(gè)性化發(fā)展。如今，越來越多企業(yè)在視覺導(dǎo)向系統(tǒng)的設(shè)計(jì)中，尋求精簡而具有個(gè)性化的創(chuàng)作。本文通過對企業(yè)視覺導(dǎo)向系統(tǒng)的定義、價(jià)值、分類及設(shè)計(jì)要求進(jìn)行簡述，再結(jié)合現(xiàn)實(shí)案例，分析總結(jié)了當(dāng)今企業(yè)商業(yè)導(dǎo)向系統(tǒng)的個(gè)性化創(chuàng)意的方式及特點(diǎn)，并提出視覺導(dǎo)向個(gè)性化的解決辦法，為企業(yè)視覺導(dǎo)向系統(tǒng)的個(gè)性化設(shè)計(jì)提供了參考。

VI設(shè)計(jì)；視覺導(dǎo)向系統(tǒng)；企業(yè)個(gè)性化

CIS（企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)）設(shè)計(jì)就是企業(yè)展示個(gè)性化最直觀的窗口，而VI（企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)）設(shè)計(jì)將抽象的企業(yè)精神內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為獨(dú)特的靜態(tài)視覺元素，是CIS戰(zhàn)略中最直接、最有效的建立企業(yè)知名度和塑造企業(yè)形象的方法，最具感染力及傳播力。一般來說，VI設(shè)計(jì)可分為基礎(chǔ)及應(yīng)用兩大部分，基礎(chǔ)部分內(nèi)容就是人們常接觸到的企業(yè)名稱、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助字體等，應(yīng)用部分內(nèi)容為：標(biāo)牌、辦公用品、辦公服等等。VI系統(tǒng)中，視覺導(dǎo)向系統(tǒng)是重要的內(nèi)容之一，發(fā)揮導(dǎo)向、指引作用。視覺導(dǎo)向系統(tǒng)已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)辦公、經(jīng)營環(huán)境中不可或缺的部分之一，一個(gè)好的商業(yè)視覺導(dǎo)向系統(tǒng)，其不僅可以通過簡單的圖形符號(hào)引導(dǎo)人們在一定的空間內(nèi)有效地活動(dòng)，還在一定程度上點(diǎn)綴了企業(yè)的整體環(huán)境，體現(xiàn)企業(yè)精神與審美認(rèn)知。此文所研究的就是企業(yè)中的視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)。

一、企業(yè)視覺導(dǎo)向系統(tǒng)的定義與價(jià)值

視覺導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)也稱為“導(dǎo)視系統(tǒng)”，來自英文中“sign”，它有信號(hào)、標(biāo)識(shí)、說明、指示、預(yù)示多種含義，導(dǎo)視設(shè)計(jì)服務(wù)對象為人，所以要注重人的心理感受和生理感受，同時(shí)結(jié)合環(huán)境，對整個(gè)設(shè)計(jì)對象進(jìn)行整體的營造，從而使人產(chǎn)生親切感，更好的完成信息的傳導(dǎo)。導(dǎo)向視覺系統(tǒng)是結(jié)合環(huán)境與人之間的關(guān)系的信息界面，從狹義上來說，導(dǎo)向視覺系統(tǒng)的概念分為兩個(gè)部分，一個(gè)是指用來表明方向、區(qū)域的圖形符號(hào)；二是指符號(hào)在環(huán)境空間中的表現(xiàn)方式。前者是從視覺傳達(dá)角度來研究，關(guān)注的是如何用簡潔的圖形符號(hào)來表達(dá)準(zhǔn)確的含義，并能跨越國界，無需語言，瞬間識(shí)別。后者是從環(huán)境設(shè)計(jì)的角度來研究，著眼于材質(zhì)、外觀、位置、藝術(shù)表現(xiàn)等因素，并且如何使用圖形符號(hào)融合于整個(gè)的環(huán)境的氛圍中去。從廣義上來說，可以用“大導(dǎo)向”的視野來觀察社會(huì)。就是把一切用來傳達(dá)空間概念的視覺符號(hào)和表現(xiàn)形式都看作是導(dǎo)向設(shè)計(jì)。

企業(yè)中的視覺導(dǎo)向識(shí)別系統(tǒng)分為戶外視覺導(dǎo)向系統(tǒng)及室內(nèi)視覺導(dǎo)向系統(tǒng)，其中戶外視覺導(dǎo)向系統(tǒng)包括：區(qū)域分布總平面圖標(biāo)識(shí)、交通標(biāo)識(shí)、落地式分流標(biāo)識(shí)及立地式宣傳欄；室內(nèi)則包括：樓層分布總索引、營業(yè)時(shí)間標(biāo)識(shí)、樓層標(biāo)識(shí)、公共警示標(biāo)識(shí)等等。導(dǎo)向視覺系統(tǒng)的價(jià)值體現(xiàn)在它識(shí)別、引導(dǎo)、指引的作用上，通常它引導(dǎo)外界對企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的認(rèn)識(shí)，提供準(zhǔn)確的空間信息指導(dǎo)人們進(jìn)行有效的空間活動(dòng)，同時(shí)它的整體效果、符號(hào)化設(shè)計(jì)效果更是體現(xiàn)出一個(gè)企業(yè)的個(gè)性以及整體審美水平。簡明、具有審美情趣而又有效的視覺導(dǎo)向系統(tǒng)能加深外界對企業(yè)的印象，并提高其好感度。

二、企業(yè)視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)的基本要求

企業(yè)視覺導(dǎo)向系統(tǒng)基本作用為引導(dǎo)、導(dǎo)向。根據(jù)它的功能，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)時(shí)首先應(yīng)該考慮的是怎樣使其有效地發(fā)揮自身作用，服務(wù)于大眾，所以應(yīng)遵循以下幾點(diǎn)要求：

歸納準(zhǔn)確性：識(shí)別信息、符號(hào)及所處位置必須與企業(yè)環(huán)境相符合，對平面信息的處理應(yīng)清晰而準(zhǔn)確，避免引起錯(cuò)誤引導(dǎo)，這是視覺導(dǎo)向系統(tǒng)最基本的要求。

簡潔易識(shí)性：在整體的平面信息展示平臺(tái)上（如商場的樓層分布總索引），簡潔易讀的設(shè)計(jì)所傳導(dǎo)的信息能更容易被人們所接受認(rèn)知并理解；引導(dǎo)標(biāo)識(shí)（如商場中的廁所、電梯引導(dǎo)牌）應(yīng)該盡量符號(hào)化，運(yùn)用人們所習(xí)慣、熟知的符號(hào)，在視覺上簡潔明了美觀，而在功能上也能使客戶，尤其是老人、小孩、國外人士，能快速準(zhǔn)確地接收信息。

信息引導(dǎo)性：導(dǎo)向系統(tǒng)的合理定位有利于導(dǎo)向功能的順利完成，導(dǎo)向系統(tǒng)應(yīng)該處于醒目的位置，特別于交叉口處應(yīng)放置導(dǎo)向指示牌，避免產(chǎn)生空間混亂感。

整體性：企業(yè)中的視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)需保持整體的一致，包括顏色、字體、符號(hào)、規(guī)格等表現(xiàn)方式，利于用戶的識(shí)別，同時(shí)也加深用戶的視覺認(rèn)知。

三、企業(yè)視覺導(dǎo)向系統(tǒng)的個(gè)性化實(shí)例研究

隨著企業(yè)個(gè)性化的發(fā)展，導(dǎo)視不再被認(rèn)為是孤立乏味的指示牌，而兼具考慮企業(yè)形象、精神、所處環(huán)境及建筑風(fēng)格進(jìn)行系統(tǒng)化設(shè)計(jì)。在企業(yè)視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)的實(shí)踐中，有以下幾種個(gè)性化設(shè)計(jì)參考方式及案例：

（一）根據(jù)企業(yè)文化、形象特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)

將代表企業(yè)文化的元素提煉出來，進(jìn)行再設(shè)計(jì)，加入企業(yè)的視覺導(dǎo)向系統(tǒng)中，在細(xì)微之處展現(xiàn)企業(yè)的文化內(nèi)涵，可以加深企業(yè)在合作對象、消費(fèi)者心中的印象與好感，體現(xiàn)自身競爭優(yōu)勢。這一設(shè)計(jì)方向比較適用于擁有悠久歷史或者文化特色濃厚的企業(yè)。

以廣西南寧“南國弈園”公司為例。南國弈園是由廣西華藍(lán)集團(tuán)建造的廣西目前唯一的智力運(yùn)動(dòng)專業(yè)場館，它既讓南寧市民有了一個(gè)開展智力運(yùn)動(dòng)、文化娛樂活動(dòng)的好去處，又為廣西提供了一個(gè)高水平的智力運(yùn)動(dòng)競賽場地和培訓(xùn)基地，同時(shí)也將成為中國與東盟各國、區(qū)內(nèi)外的智力運(yùn)動(dòng)與文化體育交流與合作的新平臺(tái)。南國弈園公司主要承辦各種棋牌類培訓(xùn)、交流活動(dòng)，兼具餐飲休閑娛樂。其公司內(nèi)的視覺導(dǎo)向系統(tǒng)指示牌配色均為簡單的“黑白配”，簡潔而顯眼，象征棋子黑白兩色，而樓層標(biāo)識(shí)牌以圍棋棋盤式格紋為底，配以白色復(fù)古紋樣，讓人聯(lián)想到深沉而悠久的中國棋文化；洗手間標(biāo)識(shí)牌以銀白色復(fù)古裝飾紋樣為底，中間以黑色實(shí)心方形突出分別表示男女的西方皇冠、后冠紋樣，元素提煉于西洋棋中的國王、王后。整個(gè)企業(yè)視覺導(dǎo)向系統(tǒng)明了而整體，又在細(xì)節(jié)上展現(xiàn)出了公司以“棋牌”為主的發(fā)展模式，中西元素相碰撞，也代表公司文化、經(jīng)營的多樣性。

（二）根據(jù)企業(yè)logo特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)

將企業(yè)獨(dú)有的logo元素融入企業(yè)視覺導(dǎo)向系統(tǒng)中，處處體現(xiàn)公司獨(dú)有元素，使視覺語言在企業(yè)環(huán)境中潛移默化，使人印象深刻。此方式在企業(yè)視覺導(dǎo)向設(shè)計(jì)中較為常用，設(shè)計(jì)師在運(yùn)用logo進(jìn)行視覺導(dǎo)向設(shè)計(jì)時(shí)，不僅僅考慮平面展示，還可以通過平面信息展示平臺(tái)形狀等將其進(jìn)行立體展示。

以北京優(yōu)唐生活廣場為例。優(yōu)唐（U-town）生活廣場位于北京市朝外商圈，毗鄰?fù)饨徊?，建筑面積38萬平方米，集購物、餐飲、娛樂、休閑、辦公、酒店于一體的大型商業(yè)綜合體。是朝外繁華核心區(qū)的地標(biāo)性建筑。優(yōu)唐的logo由u、t、o、w、n幾個(gè)字母變形組合成一朵盛開的花，配色以深藍(lán)、紫、天藍(lán)、白的漸變，表示購物廣場商品的玲瑯滿目，及生活的豐富多彩。在這樣一個(gè)購物中心的導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，直接采用了優(yōu)唐英文大寫首字母“U”作為視覺核心，既給消費(fèi)者、投資商深刻印象，又寓意磁鐵般吸引力。商場的導(dǎo)向標(biāo)識(shí)圖，符合人們認(rèn)知習(xí)慣，又在細(xì)節(jié)上區(qū)別于國內(nèi)其他商場常用的導(dǎo)向圖形，在圖形的創(chuàng)作中加入了代表著整個(gè)商場的“U”這一元素，配以鮮艷底色，使其能更好地向顧客傳達(dá)信息；同時(shí)在進(jìn)行標(biāo)識(shí)環(huán)境視覺的規(guī)劃中，保證標(biāo)識(shí)點(diǎn)定位合理、大小適度、信息明確的條件下，也在平面信息處理上，對字體、圖標(biāo)符號(hào)、色彩及延展圖形都進(jìn)行了設(shè)計(jì)，形成其獨(dú)特的視覺語言，使在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的造型上都與視覺核心形成巧妙的呼應(yīng)。

（三）根據(jù)企業(yè)環(huán)境、內(nèi)部裝修特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)

視覺導(dǎo)向系統(tǒng)的設(shè)計(jì)應(yīng)該與它所在的環(huán)境特點(diǎn)相一致，給人以和諧而不突兀的視覺感。在考慮與環(huán)境的融合的視覺導(dǎo)向設(shè)計(jì)中，可以從色彩的搭配、周圍環(huán)境某一元素的提煉、材質(zhì)的體現(xiàn)等幾個(gè)方面入手。在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中，這樣的導(dǎo)向系統(tǒng)不僅僅為一塊生硬的指示牌，而且起到了為其背景畫龍點(diǎn)睛的裝飾作用。這一個(gè)性化設(shè)計(jì)多用于酒店、公園等特色而又風(fēng)格各異的休閑娛樂場所，以波蘭Poziom511設(shè)計(jì)酒店、及廈門英迪格酒店為例。

四星級的Poziom511 Design Hotel&Spa酒店位于克拉科夫-琴斯托霍瓦高地(Jura Krakowsko-Cz stochowska)的最高峰,坐落在老鷹巢景觀公園，整個(gè)酒店以黑白色為主色調(diào)，裝修精致。其基本的導(dǎo)向符號(hào)秉承了整個(gè)酒店簡潔高雅的氣質(zhì)，以點(diǎn)、線構(gòu)成，看似簡單卻能成功傳達(dá)信息。公司內(nèi)的視覺導(dǎo)向系統(tǒng)指示牌均以黑白調(diào)配色，顯得高端而大氣。根據(jù)酒店的平面圖可以看出，因?yàn)榈乩砦恢玫挠绊?，酒店的建筑樓層特點(diǎn)區(qū)別于其他普通建筑樓層，而酒店的樓層導(dǎo)向系統(tǒng)的平面信息處理中也根據(jù)實(shí)際樓層分布，以交錯(cuò)的方式，貼心地為顧客“指明”各個(gè)樓層所在的位置及服務(wù)項(xiàng)目。

廈門海港英迪格酒店地處廈門最具都市氣質(zhì)及人文底蘊(yùn)的鷺江道CBD核心位置，遙望鼓浪嶼，是一處高檔的海景酒店。英迪格酒店裝修以高雅浪漫而富有情趣為特點(diǎn)，大堂以木質(zhì)材料進(jìn)行裝飾，具有返璞歸真的氣質(zhì)，而標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)源于“石頭”，其標(biāo)識(shí)牌舍棄了普通的平面化信息平臺(tái)，經(jīng)過使用不同材料的巧妙切割與拼接，產(chǎn)生了類似石頭般有棱角立體的視覺效果。與平面寧靜的木質(zhì)裝飾及酒店地理優(yōu)勢相結(jié)合，呈現(xiàn)了一種“石灘棧道”的意境，獨(dú)具特色，給人以深刻印象。

四、企業(yè)視覺導(dǎo)向個(gè)性化該如何發(fā)展

（1）在企業(yè)視覺導(dǎo)向個(gè)性化設(shè)計(jì)中，首先應(yīng)該遵循導(dǎo)向設(shè)計(jì)最基本的要求：準(zhǔn)確、明了易讀且具有整體性，在定位方面，考慮人視覺習(xí)慣與閱讀方式，這是企業(yè)視覺導(dǎo)向個(gè)性化的前提。

（2）設(shè)計(jì)師應(yīng)該全面了解企業(yè)本身的形象特點(diǎn)、文化環(huán)境及企業(yè)精神，挖掘企業(yè)的特色，從基本元素、裝飾、色彩、材質(zhì)等方面入手，將其轉(zhuǎn)化為具象元素，從而體現(xiàn)在企業(yè)的導(dǎo)向系統(tǒng)之中。

（3）設(shè)計(jì)師應(yīng)多研究國外優(yōu)秀案例，吸收國外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，使企業(yè)視覺導(dǎo)向設(shè)計(jì)在具有個(gè)性化的基礎(chǔ)上更具國際化。

[1]肖勇、梁慶鑫.看！視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)[M].電子工業(yè)出版社，2013：003，041-048，167.

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1005-5312（2014）29-0276-02