藝術(shù)品電商癥候群，潑冰求關(guān)注

劉霞

近期線上線下最火的就是各路明星、大咖們紛紛掄著冰桶往自己頭上澆，這一場(chǎng)由美國(guó)發(fā)起的資助“漸凍癥”人群的活動(dòng)很快蔓延到了各行各業(yè)。但在國(guó)內(nèi)的藝術(shù)圈，這場(chǎng)如火如荼的全民運(yùn)動(dòng)只被艾未未淺嘗輒止，除了因?yàn)樗囆g(shù)圈的有著更為獨(dú)到的關(guān)注社會(huì)的方式外，也因?yàn)樗麄冏罱己苊?，尤其是那些藝術(shù)品電商們和與藝術(shù)品電商有關(guān)系的人們。

8月間，藝術(shù)品電商事件不斷：號(hào)稱“最大藝術(shù)品電商”網(wǎng)站Hihey被告、國(guó)際拍賣行蘇富比與國(guó)際最大在線交易網(wǎng)站Ebay二度聯(lián)手再次進(jìn)軍藝術(shù)品網(wǎng)拍、年度最熱門微信拍賣群群主阿特姐夫撰文有理有據(jù)否定現(xiàn)下藝術(shù)品在線交易。

這幾個(gè)事件接連發(fā)生，行云流水的就像一次為藝術(shù)品電商這個(gè)癥候群潑冰求關(guān)注的一場(chǎng)冰桶挑戰(zhàn)。從問(wèn)題被暴露、到正能量入場(chǎng)再到提桶澆冰完成引起社會(huì)轟動(dòng)。幾桶冰澆下去之后，正面也好，反面也罷，讓一直處于不溫不火狀態(tài)的藝術(shù)品電商，再次順利登上行業(yè)頭條。

話說(shuō)，輿論可覆舟，也可以載舟，而爭(zhēng)議有的時(shí)候也是一種推動(dòng)前進(jìn)的力量。

Hihey被告，藝術(shù)電商“漸凍癥”被發(fā)掘。

從藝術(shù)品在線交易這個(gè)東西出現(xiàn)開始，關(guān)于藝術(shù)品電商的好壞、利弊、以及潛在的各種風(fēng)險(xiǎn)的話題便一直伴隨，甚至保守派們的各種言論有種坐等東窗事發(fā)，驗(yàn)證藝術(shù)品電商不靠譜的姿態(tài)。但說(shuō)歸說(shuō)，依然沒有擋住電商平臺(tái)如雨后春筍般的冒出，直到Hihey藝術(shù)網(wǎng)被參與網(wǎng)拍藝術(shù)家一紙文書告上法庭，藝術(shù)品電商越吹越大的泡沫才第一次直面危機(jī)。

月初，藝術(shù)家信王軍發(fā)布微信，稱2012年受HIHEY邀請(qǐng)參加ART·SANYA藝術(shù)季之后，他和朋友的多件作品（價(jià)值百萬(wàn)元以上）被丟失了至今沒有下落。本以為這就是一件外出參展難免會(huì)碰到的丟失索賠事件?？稍陔S后，卻有更多藝術(shù)家參與到與HIHEY對(duì)峙的維權(quán)活動(dòng)中來(lái)，聲稱這家藝術(shù)電商網(wǎng)站拖欠畫款、扣押作品，甚至擅作主張賤賣藝術(shù)家作品。

如果說(shuō)事情到此，所暴漏的只是一家公司自身操守的問(wèn)題，或者說(shuō)假拍或自托之類問(wèn)題，并不局限具藝術(shù)品電商，而是整個(gè)藝術(shù)市場(chǎng)通病的話。那么在仔細(xì)閱讀過(guò)藝術(shù)家們的維權(quán)信后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)藝術(shù)品電商真正的病癥，在于使的藝術(shù)家對(duì)電商的期望過(guò)高。藝術(shù)品電商對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)最大的影響，并不在于為其帶來(lái)多少新鮮“消費(fèi)人群”，而是對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)生態(tài)無(wú)形中的改變。

藝術(shù)品電商試圖在藝術(shù)市場(chǎng)環(huán)節(jié)中省略畫廊和拍賣環(huán)節(jié)，讓藝術(shù)家和買家直接對(duì)接。這樣的確在省去很多成本的同時(shí)，也為買家和藝術(shù)家提供了更多選擇?？墒菑哪切┚S權(quán)藝術(shù)家們?cè)诟鱾€(gè)媒體的討伐發(fā)聲的言辭來(lái)看，這些寄希望與電商網(wǎng)站的藝術(shù)家們，連委托競(jìng)拍書都沒有和網(wǎng)站簽訂、傭金比例都沒有和網(wǎng)站談妥的情況下，就交出了自己的作品。真不知道是對(duì)拍賣缺乏基本的常識(shí)，還是想賣畫太著急。激素吃多了容易引發(fā)各種病變，而藝術(shù)品電商這種對(duì)藝術(shù)生態(tài)打激素般的影響，才是藝術(shù)電商“漸凍癥”的病源所在。

并且從這些參與藝術(shù)品網(wǎng)拍第一線的藝術(shù)家對(duì)網(wǎng)拍作假結(jié)果的不滿中，我們或許多少可以了解到各大網(wǎng)站藝術(shù)品拍賣那看似紅火的成交結(jié)果背后的真相。

蘇富比聯(lián)手ebay網(wǎng)，藝術(shù)品電商正能量入場(chǎng)。

就在國(guó)內(nèi)的藝術(shù)市場(chǎng)對(duì)藝術(shù)品電商未來(lái)之路憂心忡忡的時(shí)候，國(guó)際拍賣行蘇富比宣布與最大的在線交易網(wǎng)站Ebay再度合作，進(jìn)軍在線交易，打造最大最專業(yè)的藝術(shù)品在線拍賣平臺(tái)。蘇富比對(duì)在線交易的篤定，似乎也為一片陰霾的藝術(shù)品在線交易帶來(lái)了些許正能量。

其實(shí)國(guó)內(nèi)拍賣公司與淘寶網(wǎng)合作的藝術(shù)品網(wǎng)拍，和蘇富比+Ebay的模式是相同的，但從產(chǎn)生之日，因?yàn)樽陨黼y以回避的一些缺陷，使其將目標(biāo)人群定位在藝術(shù)消費(fèi)，就沒被傳統(tǒng)拍賣正眼瞧過(guò)。甚至就“藝術(shù)消費(fèi)”這個(gè)概念也曾引起爭(zhēng)議，而蘇富比這樣國(guó)際大拍賣公司的與電子商務(wù)平臺(tái)的合作，似乎能為這種模式的藝術(shù)品電商多點(diǎn)底氣。

從其定位來(lái)看，蘇富比的愿景是“讓全球用戶更輕松地發(fā)掘、瀏覽及競(jìng)投頂尖藝術(shù)品、古董及各式收藏品”。但從其即將開展的拍賣品類來(lái)看，仍然主要集中在包括珠寶、鐘表、版畫、洋酒、攝影及二十世紀(jì)設(shè)計(jì)等在真?zhèn)舞b定難度較低、接受人群更廣、更為符合網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)規(guī)律的一些拍品上。

雖然即便如蘇富比和Ebay這樣的行業(yè)翹楚的聯(lián)手，都沒有敢直接撬動(dòng)藝術(shù)市場(chǎng)的核心部分，但不管怎樣，此舉還是為藝術(shù)品在線交易帶來(lái)了不少正能量，各大拍賣公司的相繼入網(wǎng)，還是代表了藝術(shù)市場(chǎng)的大趨勢(shì)。

姐夫澆冰，爭(zhēng)議本身也是推動(dòng)力

在這種涉及范圍極廣的冰桶計(jì)劃中，最牽掛人心的或許不是到底募捐到多少錢，而是下一個(gè)將會(huì)是誰(shuí)“濕身”。而在這場(chǎng)藝術(shù)品電商的“冰桶挑戰(zhàn)”中，扮演澆冰人角色的是胡湖。

作為“電商最早的鼓吹者”以及“藝術(shù)品電商的一線從業(yè)者—年度最火熱微信拍賣群的群主”，他在最近的一篇專欄中，并沒有為藝術(shù)品電商譜諧曲奏高調(diào)，而是將目前藝術(shù)品電商的產(chǎn)品和模式批的體無(wú)完膚，用“八個(gè)誤區(qū)”“兩條死路”否定了目前市場(chǎng)上“在線畫廊”和“淘寶拍賣”兩種藝術(shù)品電商，認(rèn)為就是死路一條。

其實(shí)，胡湖來(lái)做這個(gè)澆冰人，猛一看覺得有點(diǎn)搬石頭砸自己腳。作為目前炙手可熱的“阿特姐夫拍賣群”的群主，不是更應(yīng)該歌唱和暢想一下藝術(shù)品在線交易的未來(lái)嗎？可仔細(xì)一想，卻又再合適不過(guò)，他作為較早開始鼓吹藝術(shù)品電商的人，在經(jīng)過(guò)了幾年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)之后的總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，必有可取之處。而阿特姐夫微拍群的成功，似乎也正是對(duì)其言論正確性最好的注腳。

但此言論一出，還是引起了電商領(lǐng)域的爭(zhēng)論，畢竟作為新生的事物，是不應(yīng)該拿現(xiàn)有的框架來(lái)限制的。而對(duì)于大勢(shì)所趨的電商，還是有很多人愿意投錢一試的。