華誼電影業(yè)務(wù)下滑近七成：是“大小年”，還是“轉(zhuǎn)型”？

孫鎮(zhèn)鎮(zhèn)

8月28日下午，國家會議中心，華誼董事長王中軍與騰訊總裁劉熾平坐在了一起。

“這個(gè)跟微博有什么區(qū)別？”王中軍私下問劉熾平。王中軍口中的“產(chǎn)品”，是華誼和騰訊當(dāng)天共同發(fā)布的社交平臺“星影聯(lián)盟”，他還問了范冰冰：“你對這個(gè)產(chǎn)品會有興趣嗎？”

王中軍，這位中國影視行業(yè)的大佬正在逐漸從影視業(yè)務(wù)中分出精力來，希望大步跨入互聯(lián)網(wǎng)和文化地產(chǎn)行業(yè)。

在中國電影市場大爆發(fā)的2014年，華誼宣布“去電影化”，將業(yè)務(wù)板塊劃分為影視娛樂、實(shí)景娛樂、互聯(lián)網(wǎng)娛樂三大板塊。這家公司希望擺脫電影業(yè)務(wù)不穩(wěn)定帶來的業(yè)績波動，并且向好萊塢的大型娛樂傳媒公司迪斯尼看齊。

也許任何轉(zhuǎn)型都會面臨陣痛。2014年半年報(bào)，華誼兄弟電影、電視劇、藝人經(jīng)紀(jì)三項(xiàng)業(yè)務(wù)全線下滑，電影業(yè)務(wù)更是下滑了68.67%，忙了半年，華誼兄弟日常經(jīng)營的利潤只有3200多萬元（扣除非經(jīng)常性損益后利潤）。上半年4.17億元的凈利潤中，大多數(shù)都來自出售掌趣科技股票帶來的投資收益。

最近，王中軍每到一個(gè)場合，他都要和記者或是投資者解釋，為什么華誼兄弟上半年各項(xiàng)業(yè)務(wù)出現(xiàn)了下滑?！半娪斑@個(gè)行業(yè)就是有大小年的特點(diǎn)，我們明年預(yù)計(jì)會有50億的票房。”王中軍說：“請大家理解這個(gè)節(jié)奏，現(xiàn)在我們的電影團(tuán)隊(duì)壓力非常大?！?/p>

相比拍電影的辛苦，華誼兄弟收購的游戲公司銀漢科技，一個(gè)多月的時(shí)間就帶來了近7500萬元的收入，華誼兄弟今年1月兩次出售掌趣科技的股票，更是獲取了3.5億元。

此外，華誼做了幾年的實(shí)景娛樂，?？诘捻?xiàng)目已開始盈利，上半年凈利潤893萬元。“如果實(shí)景娛樂每年能有幾十個(gè)億的收入，這將大大緩解電影業(yè)務(wù)的壓力。”王中軍說。

在一些分析師看來，華誼正在沖出影視劇投資的“紅?！?，從IP運(yùn)營的角度掌握行業(yè)的制高點(diǎn)。

“華誼為什么沒有韓寒、郭敬明這樣的導(dǎo)演？”

今年國內(nèi)電影市場的火爆人所共知。7月，中國票房高達(dá)36.1億，接近2008年全年票房?！蹲冃谓饎偂穯纹狈砍?0億，成為迄今為止票房最高的電影，韓寒《后會無期》、郭敬明的《小時(shí)代3》、鄧超的《分手大師》票房均超過了5億。

然而這一切似乎與中國電影行業(yè)龍頭華誼兄弟關(guān)系不大。今年大熱的粉絲電影、話題導(dǎo)演，華誼一個(gè)都沒有。華誼兄弟也不再蟬聯(lián)票房榜首，而是落到了第五位。

最近，王中軍王中磊都曾面臨這樣的追問——為什么沒有拍粉絲電影？為什么沒有找到像韓寒、郭敬明這樣的導(dǎo)演？

王中軍的回答是：“不可能所有的導(dǎo)演都讓華誼兄弟碰到，我太期待跟新導(dǎo)演合作了，但每個(gè)人有各自的社交圈，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，不是所有的好導(dǎo)演都會圍繞在你的身邊。”

王中磊則表示：“我認(rèn)為中國電影需要寬度，但更需要深度?！?/p>

一位券商分析師告訴記者，對于郭敬明、韓寒這樣的導(dǎo)演來說，自身已有大量的粉絲，只要把電影拍出來幾乎就能大賣，因此他們沒有必要找華誼這樣相對強(qiáng)勢的合作方，選擇一個(gè)小公司，更能保證他們對電影的主導(dǎo)權(quán)。

電影收入下滑近七成，

杜汶澤“功不可沒”

今年上半年，華誼兄弟產(chǎn)生收益的電影只有4部，《私人訂制》是2013年年末的賀歲檔上映，延續(xù)到2014年初下畫，給華誼帶來了4290萬元收入，2014年上映的《前任攻略》《喜羊羊與灰太狼之飛馬奇遇記》《人間小團(tuán)圓》的收入分別為3591萬、980萬、766萬元。

相比之下，去年上半年，單單一部《西游降魔篇》就給華誼兄弟帶來了接近4億元的收入，使得華誼去年上半年電影及衍生業(yè)務(wù)營收4.7億元，而今年上半年電影及衍生收入1.48億元，同比下滑68.67%。

華誼兄弟電影業(yè)務(wù)的這種頹勢看來要延續(xù)到下半年了。

原定下半年上映的5部商業(yè)電影中，劉德華主演的《失孤》、布拉德皮特主演的《狂怒》，都將推遲到2015年上映。受“杜汶澤因素”影響，《人間小團(tuán)圓》慘淡收場之外，原定今年上半年上映的彭浩翔電影《撒嬌女人最好命》也將推遲到2015年1月1日與觀眾見面。

“電影行業(yè)有非常明顯的‘大小年’?！蓖踔熊娊忉專骸案A誼合作最為密切的幾大導(dǎo)演——馮小剛、成龍、徐克，今年都沒有作品上畫，但他們的作品都會在2015年推出。我看了2015年的片單，預(yù)計(jì)會有50億元的票房?！?/p>

按照以往華誼兄弟票房的“含金量”，若真能達(dá)到50億票房，將給公司帶來15億左右的電影收入，是今年上半年電影收入的10倍。

中國影市最熱時(shí)，

華誼“去電影化”

對于王中軍來說，雖然現(xiàn)在還是會看劇本，參與討論，但他更加關(guān)注的，其實(shí)是公司的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

今年上半年，華誼提出“去電影化”，一些不了解內(nèi)情的人有些吃驚。電影市場如此火爆，華誼竟然要抽身而出？王中軍曾這樣回應(yīng)外界的疑問：“去電影化，不是不拍電影，而是不能只拍電影?！?/p>

華誼將公司原有的九大業(yè)務(wù)重新梳理為三大板塊——影視娛樂、實(shí)景娛樂、互聯(lián)網(wǎng)娛樂。三大高管中，王中軍親自操刀實(shí)景娛樂板塊，弟弟王中磊負(fù)責(zé)影視娛樂，副總裁胡明負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)娛樂。

操盤華誼20年，王中軍在電影市場火爆中看到了機(jī)會，更看到了瓶頸。

在王中軍看來，中國電影做了這么多年，市場規(guī)模還沒做到300億，但手游才幾年的時(shí)間已接近300億了。而且中國電影即便到了300億，這個(gè)盤子有一半是美國大片的，剩下的一半才是由國內(nèi)這么多電影公司來分。王中軍說：“所以我們必須轉(zhuǎn)型，只說有幾部電影，沒有意義?！?/p>

轉(zhuǎn)型的另一個(gè)原因，是電影投資業(yè)務(wù)的波動性。早在2006年，作為華誼股東的馬云就曾提出，華誼要做一家可持續(xù)的百年老店，“不要好年景就多賺點(diǎn)，年頭不好就少賺一點(diǎn)，讓大家看不起”。

經(jīng)過幾年的轉(zhuǎn)型，華誼的戰(zhàn)略布局已經(jīng)拉開。在游戲方面，華誼兄弟先后投資了掌趣科技和銀漢科技，這兩家公司都讓華誼獲得了超出預(yù)期的收益。2010年，華誼以1.485億元買下掌趣科技22%的股權(quán)，如今這些股權(quán)價(jià)值已超過40億元。今年5月17日“并表”的手游公司銀漢科技，短短一個(gè)多月就給華誼帶來了近7500多萬元的收入。

9000多萬會員，

“劉熾平比我還興奮”

掌趣科技和銀漢科技這兩筆投資，華誼都做得相當(dāng)漂亮，即便是在游戲界也有這樣的共識。

王中軍說，投資的成功得益于騰訊總裁劉熾平，乃至馬化騰的指點(diǎn)。在投資銀漢科技前，劉熾平曾告訴王中軍：“這公司擁有國內(nèi)幾乎最好的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，你一定要認(rèn)真看?！?/p>

而對于另一家游戲公司，劉熾平曾發(fā)表意見稱：“你不用著急，還可以再看看?！彪S后該項(xiàng)目被華誼兄弟放棄，被另一家上市公司收購，最終盈利能力不如預(yù)期。

在投資方向的指點(diǎn)以外，騰訊和華誼的一項(xiàng)更大的合作正在展開。

8月27日下午，華誼與騰訊召開的聯(lián)合發(fā)布會上，兩家公司聯(lián)合發(fā)布了一款社交平臺“星影聯(lián)盟”。

這個(gè)平臺類似于手機(jī)QQ的服務(wù)號，2013年12月17日就已上線，目前已有超過9000萬的用戶，入駐合作明星126位，日均活躍用戶超過1000萬，平臺評論數(shù)總是達(dá)到6000萬次以上。

“9000多萬的用戶，已經(jīng)是騰訊QQ平臺上用戶數(shù)最多的一個(gè)項(xiàng)目，我們對這項(xiàng)業(yè)務(wù)有相當(dāng)大的期望?！蓖踔熊娬f：“劉熾平比我還要興奮?！?/p>

地產(chǎn)項(xiàng)目，

華誼“輕資產(chǎn)”上陣

華誼最大的野心，其實(shí)是地產(chǎn)。

這項(xiàng)業(yè)務(wù)由王中軍親自掛帥，他計(jì)劃幾年內(nèi)開出10家類似的主題公園，每年門票收入達(dá)到50億元。

華誼缺錢，地產(chǎn)業(yè)務(wù)怎么做？王中軍透露，華誼的文化地產(chǎn)項(xiàng)目，都不會是華誼自己投資建造，而是由大的地產(chǎn)公司操盤。例如，海口項(xiàng)目的合作方為觀瀾湖，深圳項(xiàng)目合作方是珠江地產(chǎn)。

每個(gè)項(xiàng)目，華誼兄弟光是品牌授權(quán)就有1億元，這筆資金是由合作方分3到4年支付，華誼兄弟還會在項(xiàng)目公司有一定比例的股權(quán)，門票收入也有一定百分比的分成。

“現(xiàn)在1個(gè)億可能不起眼，但如果你有10個(gè)項(xiàng)目，并且每年都開始貢獻(xiàn)門票和銷售提成的時(shí)候，這對整個(gè)公司的財(cái)務(wù)貢獻(xiàn)就會相當(dāng)可觀，電影團(tuán)隊(duì)的壓力也會小很多?！蓖踔熊娬f。

在海口的馮小剛電影公社，幾個(gè)合作方成立了合資公司，華誼兄弟占股35%，觀瀾湖集團(tuán)占股60%，馮小剛的公司占股5%。這個(gè)項(xiàng)目再現(xiàn)《一九四二》《唐山大地震》《非誠勿擾》等系列馮氏經(jīng)典電影場景，今年6月7日，“1942民國街”正式開街，開業(yè)首日游客過萬，預(yù)計(jì)年底將實(shí)現(xiàn)整個(gè)電影公社的全景開放。

今年上半年，這家項(xiàng)目公司營業(yè)收入7974萬元，凈利潤892萬元，成為華誼文化地產(chǎn)項(xiàng)目中首個(gè)實(shí)現(xiàn)盈利的項(xiàng)目。

在主題公園業(yè)務(wù)的影響之下，今后華誼在電影投資上的思路可能也會發(fā)生一些微妙的變化。例如，華誼投資的電影《太極》票房表現(xiàn)一般，但電影中提到的村莊在美術(shù)上有很大的價(jià)值，放在主題公園里就很合適，電影《狄仁杰》當(dāng)中的地下鬼城、神龍等元素，對于主題公園也都是很好的題材。

北京一家私募基金的基金經(jīng)理告訴娛樂資本論，華誼轉(zhuǎn)型更大的意義在于IP運(yùn)營。

“電影行業(yè)本身的盈利能力并不穩(wěn)定，但一個(gè)電影的IP（知識產(chǎn)權(quán)），可以去做游戲，做實(shí)景娛樂，一個(gè)IP多次賺錢，這才是行業(yè)發(fā)展的趨勢，美國的迪斯尼等大的片上都是這樣的布局?！边@位基金經(jīng)理說。