我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的發(fā)展研究

謝秀國(guó)

摘 要：自從改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，品牌效應(yīng)獲得了廣泛的認(rèn)可，很多企業(yè)迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)，打造了具有獨(dú)特性的家喻戶曉的知名品牌。品牌在企業(yè)發(fā)展中占據(jù)著重要的地位，是企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn)。所以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，讓品牌深入人心，這是企業(yè)發(fā)展的宗旨，是現(xiàn)代化國(guó)有企業(yè)做大做強(qiáng)的必然要求。

關(guān)鍵詞：企業(yè)品牌；發(fā)展戰(zhàn)略；品牌研究

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展以及企業(yè)不斷崛起，很多企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到品牌戰(zhàn)略的重要作用，大力發(fā)展企業(yè)的品牌作用，力圖通過(guò)樹(shù)立品牌形象來(lái)提升企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)更大的經(jīng)濟(jì)效益。品牌戰(zhàn)略對(duì)于企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，直接關(guān)系到企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力水平。雖然我國(guó)已經(jīng)有很多著名品牌，但是總體來(lái)說(shuō)，我國(guó)還是品牌弱國(guó)，加強(qiáng)我國(guó)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，是經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

一、品牌戰(zhàn)略的意義

品牌是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的核心價(jià)值，是用來(lái)區(qū)別不同企業(yè)之間的標(biāo)志，品牌的意義在于期獨(dú)一無(wú)二的特性，在浩如煙海的產(chǎn)品中，消費(fèi)者可以通過(guò)品牌形象第一是時(shí)間識(shí)別出自己想要尋找的目標(biāo)，從而大大的節(jié)省了時(shí)間，縮短了商業(yè)流程，當(dāng)然也為品牌的所有者帶來(lái)更直接的經(jīng)濟(jì)效益，使雙方都成為品牌的受益人，可以說(shuō)是“雙贏”。品牌是企業(yè)給商品選擇的名稱，使用圖案、符號(hào)、象征、標(biāo)記、術(shù)語(yǔ)等進(jìn)行設(shè)計(jì)組合，成為企業(yè)獨(dú)有的特殊標(biāo)志。企業(yè)的品牌直接關(guān)系到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的價(jià)值、文化、服務(wù)、質(zhì)量的肯定和評(píng)價(jià)，是企業(yè)文化的外在表現(xiàn)，是文化價(jià)值和消費(fèi)心理的有機(jī)結(jié)合。

品牌在企業(yè)的發(fā)展中占據(jù)重要的地位，一方面品牌代表著技術(shù)創(chuàng)新，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，甚至是國(guó)家經(jīng)濟(jì)繁榮程度的象征。品牌是企業(yè)重要的資源，企業(yè)通過(guò)建立自己的品牌提高市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品和調(diào)整結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，獲得廣闊的市場(chǎng)。很多品牌在市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，就是品牌的力量深入人心。另一個(gè)方面，企業(yè)的品牌代表著企業(yè)的文化，是消費(fèi)者和企業(yè)之間溝通的紐帶。消費(fèi)者認(rèn)可品牌，就是對(duì)企業(yè)商品和文化的認(rèn)同。企業(yè)的品牌深入人心，就能夠獲得廣闊的發(fā)展空間，擠占市場(chǎng)份額。因此，企業(yè)要加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略，深化品牌的含義，提高品牌效應(yīng)。

二、品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀

我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，GDP已經(jīng)占據(jù)世界前列，很多產(chǎn)品的產(chǎn)量都是世界遙遙領(lǐng)先。但是我國(guó)制造業(yè)強(qiáng)悍，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)仍處在低水平，很多企業(yè)因?yàn)橐?guī)模小，沒(méi)有自己的品牌，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)失去了優(yōu)勢(shì)。我國(guó)品牌面臨的瓶頸主要有以下原因。第一，我國(guó)品牌戰(zhàn)略環(huán)境差。我國(guó)的出口企業(yè)從新產(chǎn)品研發(fā)開(kāi)始，到工廠生產(chǎn)、訂單處理、倉(cāng)儲(chǔ)輸運(yùn)、出口到消費(fèi)國(guó)家，需要三個(gè)月的時(shí)間，而國(guó)際上很多的公司，僅僅需要十天左右。這種效率的差異導(dǎo)致了產(chǎn)品生產(chǎn)成本過(guò)高，我國(guó)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)鏈缺乏有機(jī)的結(jié)合，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)到市場(chǎng)的時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，耽誤了產(chǎn)品的生產(chǎn)周期，影響了品牌的建立。我國(guó)政府缺乏政策的支持，相關(guān)的部門協(xié)調(diào)性差，缺乏品牌戰(zhàn)略宏觀的指導(dǎo)，影響了我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。第二，我國(guó)企業(yè)的品牌創(chuàng)新能力差。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌的創(chuàng)新起著關(guān)鍵的作用。很多的企業(yè)只是單純的把品牌作為商品的標(biāo)志，單純的以為品牌就是多幾個(gè)產(chǎn)品，多注冊(cè)幾個(gè)商標(biāo)。這種膚淺的認(rèn)知缺乏戰(zhàn)略的眼光，不利于品牌的建立。企業(yè)要認(rèn)識(shí)到品牌的重要性，品牌是企業(yè)長(zhǎng)期堅(jiān)持發(fā)展的目標(biāo)，需要投入大量的人力物力財(cái)力。很多企業(yè)就是不重視品牌創(chuàng)新能力，思維上存在嚴(yán)重的僵化，不能跟上國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展的步伐，導(dǎo)致了品牌發(fā)展弱化的現(xiàn)象。

三、提升品牌戰(zhàn)略策略

（一）樹(shù)立品牌戰(zhàn)略意識(shí)。我國(guó)企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，缺乏品牌戰(zhàn)略意識(shí)。企業(yè)要認(rèn)識(shí)到，想要更好更快的發(fā)展，就必須樹(shù)立良好的品牌戰(zhàn)略意識(shí)，才能夠掌握市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)首先要充分認(rèn)識(shí)自己的品牌戰(zhàn)略，了解到品牌戰(zhàn)略的重要性，客觀理性的認(rèn)識(shí)到企業(yè)商品的特點(diǎn)，制定符合要求的品牌戰(zhàn)略。企業(yè)要建立完善的戰(zhàn)略體系，不是單一的戰(zhàn)略方法，充分體現(xiàn)戰(zhàn)略的整體作用。企業(yè)的品牌戰(zhàn)略要融合整體發(fā)展戰(zhàn)略，能夠正確處理品牌和發(fā)展的關(guān)系。例如在小米手機(jī)的品牌戰(zhàn)略發(fā)展中，小米企業(yè)就很好的處理了品牌戰(zhàn)略和企業(yè)發(fā)展之間的關(guān)系。小米手機(jī)通過(guò)過(guò)硬的質(zhì)量和小米品牌的深入人心，在手機(jī)市場(chǎng)中占據(jù)了很大的份額。小米品牌已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)機(jī)的代表品牌，僅僅是品牌，就獲得了消費(fèi)者的肯定，讓消費(fèi)者具有消費(fèi)的欲望。小米系列相繼進(jìn)入市場(chǎng)后，很多的小米忠實(shí)消費(fèi)者爭(zhēng)相購(gòu)買，體現(xiàn)了小米品牌的力量。

（二）構(gòu)建企業(yè)品牌文化。品牌是企業(yè)的文化體現(xiàn)，是企業(yè)文化的核心價(jià)值。企業(yè)在大力發(fā)展品牌的時(shí)候，要注重文化內(nèi)涵的滲入。世界上優(yōu)秀的品牌，都把品牌轉(zhuǎn)化成了有形的資產(chǎn)，給品牌提高了附加值，獲得了更好的效益。一個(gè)優(yōu)秀的品牌，肯定有企業(yè)優(yōu)秀的文化作為支撐，例如聯(lián)想這個(gè)品牌，不僅是體現(xiàn)了這個(gè)品牌的影響力，還體現(xiàn)了聯(lián)想企業(yè)發(fā)展的文化，不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，不斷進(jìn)行聯(lián)想，提高產(chǎn)品的質(zhì)量，增加產(chǎn)品的服務(wù)，為消費(fèi)者構(gòu)建舒適的生活工作環(huán)境。

（三）整合企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。企業(yè)構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€(gè)復(fù)雜的過(guò)程，創(chuàng)造一個(gè)知名的品牌始終貫穿在企業(yè)的生產(chǎn)制造當(dāng)中。企業(yè)開(kāi)展品牌戰(zhàn)略思想，要整合產(chǎn)業(yè)鏈，能夠依據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)者的反饋信息，不斷的改進(jìn)產(chǎn)品的研發(fā)，使用國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，提高產(chǎn)品的質(zhì)量，縮小和世界先進(jìn)國(guó)家的差距。產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)走向國(guó)際市場(chǎng)，在每一個(gè)環(huán)節(jié)都要有強(qiáng)大的服務(wù)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈支撐，做好服務(wù)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈的融合，對(duì)品牌戰(zhàn)略具有重要的意義，能夠保證品牌的質(zhì)量，提高市場(chǎng)口碑，建立良好的品牌效應(yīng)。

（四）完善品牌法律保護(hù)。企業(yè)實(shí)行品牌戰(zhàn)略的時(shí)候，要注重通過(guò)法律武器，維護(hù)自己的合法權(quán)益。在市場(chǎng)發(fā)展中，始終充斥著大量的假冒偽劣產(chǎn)品，不僅對(duì)消費(fèi)者的身體造成了傷害，還給企業(yè)的品牌造成了嚴(yán)重的負(fù)面影響。企業(yè)要建立完善的機(jī)制，加強(qiáng)管理，能夠應(yīng)對(duì)侵權(quán)現(xiàn)象。企業(yè)首先要強(qiáng)化自身的產(chǎn)品研發(fā)，不斷進(jìn)行改革創(chuàng)新。其次，企業(yè)要善于使用法律武器，維護(hù)自己的合法權(quán)益，保護(hù)自己的品牌。若是發(fā)現(xiàn)了假冒偽劣商品，第一時(shí)間進(jìn)行法律處理，在消費(fèi)者中營(yíng)造良好的市場(chǎng)口碑。在國(guó)際市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，注冊(cè)商標(biāo)都能夠很好的保護(hù)品牌。

（五）創(chuàng)建良好戰(zhàn)略環(huán)境。政府的支持是品牌戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)。很多優(yōu)秀的品牌發(fā)展到了一定的程度，走向國(guó)際市場(chǎng)，不僅僅是代表企業(yè)，而是國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征。所以，政府要加大品牌扶持力度，為企業(yè)構(gòu)建品牌戰(zhàn)略，提供良好的環(huán)境。政府要認(rèn)真學(xué)習(xí)發(fā)達(dá)國(guó)家的品牌戰(zhàn)略思想，力爭(zhēng)為我國(guó)的品牌應(yīng)在寬松的環(huán)境，采用專業(yè)人員為企業(yè)的品牌戰(zhàn)略提供支持，幫助企業(yè)了解國(guó)際市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略情況，加強(qiáng)自身企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。政府要大力扶持本土品牌，積極完善相關(guān)的法律法規(guī)，保護(hù)我國(guó)的民族品牌。在企業(yè)發(fā)展的時(shí)候，要給予政策上的扶持，幫助企業(yè)盡快實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略。

總結(jié)：當(dāng)前，由于歷史上原因，我國(guó)的品牌保護(hù)意識(shí)覺(jué)醒的較晚，我國(guó)企業(yè)施行品牌戰(zhàn)略還處于起步階段，所以，政府相關(guān)部門正在大力扶持本土企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略，打造我國(guó)特色的自主品牌?，F(xiàn)代化企業(yè)在打造具有自身特色的品牌的同時(shí)還要注重企業(yè)文化的滲入，打造有人性化的品牌，要不斷進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)，這樣才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利的地位。一旦發(fā)現(xiàn)品牌侵權(quán)現(xiàn)象，企業(yè)要勇于拿起法律的武器，積極維護(hù)自己的品牌權(quán)益。品牌戰(zhàn)略是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，需要多方面共同努力，所以需要政府的職能部門和企業(yè)攜起手來(lái)，共同提高我國(guó)的品牌優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

參考文獻(xiàn)：

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