袁岳
關于網絡創(chuàng)業(yè)我需要講講孫猴子的故事。孫悟空本來是個山猴子,出身不明不白,基本上是個來路不正的猢猻。要是他沒聚眾創(chuàng)業(yè),他就與他的眾猴兒一樣籍籍無名。但因為他聚眾成群,開始形成組織力量,他就占山為王,成了猴總。猴總也曾經進入公務員隊伍,也曾經叛逆出體制,也曾經受到體制壓迫,但最終他選擇了從事參與一項為人民群眾服務的取經支持工作,一路千辛萬苦,戰(zhàn)勝百千妖魔鬼怪,各種曲折,終于修成正果,位列仙班,大家忘記了他的出身其實就是一只猴子。
這如同我們今天很多創(chuàng)業(yè)者,年紀輕輕選擇了創(chuàng)業(yè)的方向,體會了自然人向法人的轉變(也是從乖寶寶與獨立人物的轉變),從沖動創(chuàng)業(yè)向洞察消費者需求的理性創(chuàng)業(yè)的轉變,最后有那么幾招鮮的,才有機會脫穎而出。因此下面幾點非常重要:
要充分地洞察消費者的獨特需求,成為服務于消費者需要的某個有競爭力的項目,這點悟空給我們的啟發(fā)特別重要,他起初的創(chuàng)業(yè)跟很多妖怪差不多,就是那么個逞兇斗狠的自我創(chuàng)業(yè),而后來則是一個服務于廣大東土大眾的愿景,這是一個足夠大的市場,從而也營造了他后來的歷史價值,因此創(chuàng)業(yè)者能夠充分了解消費者的需要,讓經營管理的全流程能借助于交互機制與消費者高度對接,才有真實的市場爆發(fā)點。
要充分占據網絡時代的先機,悟空的智能金箍棒、與各路神仙的無線互聯(lián)、利用云服務器騰云駕霧的能力,才讓他即使偶爾也有失手于妖怪的時候,卻在總體上會占據勝率很高的位置。這可以看出,大服務空間互聯(lián)網機制,是孫悟空成功的經驗,也是我們今天廣大的創(chuàng)業(yè)者成功的主流路徑。
網絡時代的創(chuàng)業(yè)是起步的門檻低了,拿錢的門檻高了,但是要真能成為走在前面的人,也不能想得太多。要在還沒有很完善的時候就嘗試,只有在行動中才能認識消費者,才能有感覺,在試錯中找到糾錯的方向,想得太多就可能邁不開步;在還沒有消費者的時候就交互,就要去找模擬的消費者,網絡上找不到就找線下的,一定要與消費者或者模擬的消費者對上話,一定不是建立在自說自話的基礎上;在同行開始山寨的時候就迭代,不用打假,不用太糾結把周期用老,要用短周期來吸引人與說服人,讓對手與同行在跟進中滅亡。
不是無線互聯(lián)就一定得到消費者,不是智能產品就一定有好的市場,正如不是高新技術就一定市場成功,在我們有網絡有智能的同時,更要有消費者的位置,要重視他們的消費軌跡與隱性需求,要重視與他們的對話與互動激發(fā),因為只有他們認可了,他們的靈感與我們的靈感融合了,市場的鏈接才能真正建立起來。
女性創(chuàng)業(yè)者更重視生活感覺,更注重閨蜜般的同類,更有耐心維護團隊,這是女性創(chuàng)業(yè)者的優(yōu)勢,也是在這個時代的競爭力,她們更接近生活與地氣,更討人喜歡。但是女性創(chuàng)業(yè)者往往缺少對于技術的感覺與重視,缺少對于異質團隊成員的整合意識,因此女性創(chuàng)業(yè)團隊往往缺少格局感與擴展力,在互聯(lián)網時代就往往缺少那種銳利的網絡驅動力。要是彌補了這方面的不足,女性創(chuàng)業(yè)的能量就可能完全不同。
今天的創(chuàng)業(yè)服務正有泡沫化的傾向,而且在創(chuàng)業(yè)服務的機構里面也有點內部競爭的傾向,因此我們需要在更精致化與更整合化方面去加強協(xié)作。那就是,真的競爭靠內在的能力,而在外在界面上我們需要一起使勁,很多創(chuàng)業(yè)服務機構與創(chuàng)業(yè)者一起參與的創(chuàng)業(yè)馬拉松。
責任編輯:方丹敏