假日體育休閑旅游營銷策略研究

高曉雯

隨著社會經(jīng)經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們開始將更多的閑暇時間用于旅游與體育健身，因此若能將體育與旅游有機結(jié)合，制定合理的假日體育休閑旅游影響策略，必將推動旅游市場與體育事業(yè)的雙重發(fā)展，本文基于此，在對體育休閑旅游當(dāng)前發(fā)展環(huán)境分析的基礎(chǔ)上，對于其影響策略提出了相關(guān)意見。

在我國社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天，人們的生活質(zhì)量也得到了較大的改善，全民體育健身與旅游意識逐漸加強，尤其是在都市生活被工作束縛的白領(lǐng)，假日是唯一可以自己支配的時間，他們更是希望通過旅游放松和愉悅身心，并達(dá)到強身健體的作用，在旅行中緩解壓力、調(diào)節(jié)情緒，感受一種體驗式的美好。因此，本文對假日體育休閑旅游營銷策略的研究不僅能夠推動旅游與體育兩大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時能夠滿足人們對旅游的需求。

一、假日體育休閑旅游的營銷環(huán)境

首先，我國國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和綜合實力的增強為體育休閑旅游提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。從改革開放到現(xiàn)在，我國國民經(jīng)濟(jì)得到了較快的發(fā)展，綜合實力明顯提升，與之相適應(yīng)的居民生活水平也在不斷的改善，人們收入的增加客觀上為人們的假日體育休閑旅游提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。

其次，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展得益于生產(chǎn)力的發(fā)展，生產(chǎn)工作效率的提升以及國家堅持“以人為本”對人的尊重，都客觀上為假日體育休閑旅游提供了條件，人們有更多的時間去旅游與健身，同時國家也通過各種節(jié)假日的安排，如五一、十一黃金周等，來鼓勵人們積極出行旅游鍛煉，在這種良好的環(huán)境下，人們?nèi)ヂ眯杏辛藭r間與收益的雙重保障。

最后，從人們的主觀意愿來講，由于都市生活節(jié)奏的加快，鋼筋混凝土的禁錮下，人們更渴望心靈的釋放，對假日體育休閑旅游的意愿也在逐漸增強，通過旅游減輕自己在工作生活中的壓力，鍛煉身體。

二、假日體育休閑旅游產(chǎn)品定位

社會的發(fā)展也使得消費者對體育旅游產(chǎn)品的選擇存在較大的差異，而做好假日體育休閑旅游營銷的基礎(chǔ)就是要分析消費者需求，根據(jù)消費者需求有針對性的制定消費營銷策略，并著重考慮其差異之處，從而準(zhǔn)確的定位體育休閑旅游產(chǎn)品，筆者將具體的定為策略總結(jié)為以下幾點：

第一，特色體驗定位策略。所謂的特色體驗必然是要結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣_發(fā)體育休閑旅游產(chǎn)品，如山西的民俗體育獅子舞、跑竹馬，河北地區(qū)的秧歌、皮影等，大力開發(fā)具有鄉(xiāng)土氣息的民俗體育休閑旅游產(chǎn)品，突出本地的地方特色，讓消費者能夠感受到時真正的在旅游，而不是與自己去過得很多地方一個模子刻出來的一樣，單純的效仿畢竟失去其當(dāng)?shù)伢w育休閑旅游的魅力與吸引了，在這一策略的指導(dǎo)下，要注意有某方面的側(cè)重點，并逐漸形成品牌，發(fā)揮品牌效應(yīng)在體育休閑旅游中的重要作用。

第二，情感體驗定位策略。所謂情感體驗定位就是指在僅僅抓住消費者情感這條主線，包括親情、友情和愛情。旅行者出游的目的多數(shù)是為了感受不同地區(qū)的文化或者景觀傳遞出來的不同情感，在在當(dāng)?shù)氐捏w育休閑旅游活動中追溯曾經(jīng)擁有或是去的感情，尋找一份心靈的共鳴，要真正做到這些，就要抓住細(xì)節(jié)，在細(xì)節(jié)的基礎(chǔ)上進(jìn)行挖掘。

第三，快樂體驗式定位策略。對于運用這一策略比較出色的旅游產(chǎn)品就是北京的歡樂谷與成都的國色天香，旅游者在這其中親身體驗體育活動的樂趣與刺激，通過體育活動的鍛煉，讓自己的心靈得到解放，將工作生活中的煩惱全部掏空，充溢著滿滿的快樂，因此通過快樂體驗定位也能夠為假日體育休閑旅游帶來較高的收益。

三、假日體育休閑旅游營銷策略

關(guān)于做好假日體育休閑旅游營銷，筆者總結(jié)了三點經(jīng)驗。

首先，實現(xiàn)管理創(chuàng)新。在知識經(jīng)濟(jì)時代，管理在營銷中占據(jù)的作用越來越大，管理創(chuàng)新是新時期對旅游管理的本質(zhì)要求，假日體育休閑旅游亦是如此，傳統(tǒng)的旅游管理方式已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)前旅游業(yè)的發(fā)展。在當(dāng)今信息技術(shù)快速發(fā)展的時代，計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為管理提供了便捷的渠道，人們之間的溝通更加暢通和有序。此外，還要注意管理方式的改進(jìn)，運用科學(xué)、合理的管理模式取代傳統(tǒng)的個人獨裁式的管理模式，最大限度挖掘員工潛力，為假日體育休閑旅游注入科學(xué)性因素。

其次，體育旅游文化與品牌相結(jié)合。體育旅游文化和品牌相結(jié)合，既是一種 營銷策略，更是一種營銷戰(zhàn)略。近些年來，我國旅游業(yè)已經(jīng)取得了一定的發(fā)展，各地也紛紛開展了不同的旅游項目，但是并未形成一種品牌。品牌，從其本質(zhì)上來看就是售者向購買 者長期提供的一組特定的特點、利益和服務(wù)。將品牌的概念運用到假日體育休閑旅游當(dāng)中，就是讓消費者通過旅游中的某些體育活動獲得旅行的樂趣。在未來的體育休閑旅游開發(fā)中要注意自然資源與人文氣息的結(jié)合，比如將當(dāng)?shù)鼐哂忻袼滋厣男蓍e產(chǎn)品通過文化進(jìn)行包裝，并經(jīng)過長時間的探索與創(chuàng)新發(fā)展成一種品牌，將品牌看成是一個長期復(fù)雜的系統(tǒng)工程，形成品牌效應(yīng)，為社會經(jīng)濟(jì)效益的增長及體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來雙方面的利益。

第三，以青年群體為主的營銷策略。體育休閑旅游是集合了休閑、娛樂與文化、健身于一體的的一種旅行方式，從參加旅游的人員年齡結(jié)構(gòu)來看，以青年旅游者最多，而大學(xué)生又占據(jù)了這部分人中的大多數(shù)，大學(xué)生一般都有較多的休閑時間，旅游成為他們拓展視野，鍛煉身體的一種最佳方式，而且大學(xué)生的年齡正處于好動、喜歡戶外體育運動的年紀(jì)，因此，加大力度開發(fā)以大學(xué)生為主的青年群體是體育休閑旅游營銷策略之一。在具體的營銷過程中，體育休閑旅游產(chǎn)品要結(jié)合青年群體對文化因素的追求，在價格上要適應(yīng)學(xué)生的消費水平，在品牌方面要注意結(jié)合青年群體的愛好與需求開發(fā)。

四、結(jié)論

綜上所述，經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，推動了人們生活水平的提高，而人們在滿足基本物質(zhì)生活條件的基礎(chǔ)上，繼而對精神生活提出了更高的要求，于是旅游與體育鍛煉成為了他們在節(jié)假日的首選，本文從假日體育休閑旅游的開發(fā)環(huán)境出發(fā)，對假日體育休閑旅游產(chǎn)品進(jìn)行定位，并在此基礎(chǔ)上提出了三點營銷策略，望為日后假日體育休閑旅游營銷提供借鑒。

（作者單位：九江學(xué)院體育學(xué)院）endprint