小記者工作對(duì)報(bào)紙生存發(fā)展的作用

丁連安

【摘要】通過對(duì)《濮陽(yáng)早報(bào)》和《南京晨報(bào)》小記者版的內(nèi)容對(duì)比和現(xiàn)實(shí)考察，從兩個(gè)層面討論目前小記者工作中的問題和困境。以“強(qiáng)關(guān)系—弱關(guān)系”理論為視角探討了小記者工作對(duì)報(bào)紙的意義，認(rèn)為小記者使報(bào)紙與市民家庭形成強(qiáng)關(guān)系，與其周邊人群形成弱關(guān)系，有利于報(bào)紙發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，提出改進(jìn)發(fā)展小記者工作的對(duì)策和建議。

【關(guān)鍵詞】報(bào)紙；小記者；生存發(fā)展；強(qiáng)關(guān)系；弱關(guān)系

一、引言

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)紙?jiān)谛旅襟w的擠壓和競(jìng)爭(zhēng)之下，生存壓力與日俱增。如美國(guó)由于媒體發(fā)展程度高，早幾年便進(jìn)入產(chǎn)業(yè)變革的階段，根據(jù)美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)（Newspaper Association of America，NAA）統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，和2007年相比，2008年美國(guó)報(bào)業(yè)平面廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告總收益下滑16.6%，其中，平面印刷廣告營(yíng)收下滑17.7%。而從2009年初起，美國(guó)已有105家報(bào)紙倒閉，導(dǎo)致1萬人失業(yè)。2009年第一季度，打印廣告銷售額下滑30%。在25大報(bào)紙中，23家發(fā)行量出現(xiàn)下滑，跌幅從7%到20%不等[1]。隨后幾家大報(bào)經(jīng)過幾輪大刀闊斧的改革，方逐漸站穩(wěn)腳跟。而在國(guó)內(nèi)，近些年同樣出現(xiàn)了紙媒發(fā)行量下降、廣告下滑的情況，傳統(tǒng)媒體亟須在過去積累的資源和基礎(chǔ)上，積極尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)和突破口，以發(fā)展保生存。通過在實(shí)際工作中的探索，我們發(fā)現(xiàn)，大力發(fā)展小記者工作對(duì)報(bào)紙尤其是地市級(jí)都市報(bào)而言有著重要的路徑意義。

小記者的出現(xiàn)和發(fā)展最早是和報(bào)紙媒體上的少兒新聞相聯(lián)系的，最初也是由報(bào)紙媒體發(fā)起組建，隨后逐漸擴(kuò)展到電視媒體。20世紀(jì)五六十年代，北京、上海、廣州等地均有一些隸屬于某家少年報(bào)的小記者站，不僅是報(bào)紙，一些面向中小學(xué)生發(fā)行的期刊也有自己的小記者隊(duì)伍。發(fā)展到今天，全國(guó)大多數(shù)報(bào)紙均建立了自己的小記者隊(duì)伍，在中小學(xué)成立小記者站，小記者工作逐漸發(fā)展成為報(bào)社日常工作的重要組成部分[2]。近幾年來，在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展、閱報(bào)人群逐漸減少的情況下，國(guó)內(nèi)報(bào)紙的生存狀況日益嚴(yán)峻，小記者工作作為連接報(bào)紙與市民家庭的重要紐帶，本應(yīng)成為報(bào)紙一大工作重心，然而不同報(bào)紙?jiān)趫?bào)業(yè)遭遇困境的大環(huán)境下對(duì)小記者工作卻有不同的發(fā)展路徑安排，有的報(bào)紙不斷加大投入愈加重視，有的報(bào)紙則將更多精力放在經(jīng)營(yíng)管理和新媒體開拓上，逐漸減少甚至忽視小記者工作。而學(xué)界對(duì)小記者工作的探索和討論則一直較少，作為實(shí)際工作層面的小記者與理論層面的小記者一直難以勾連、互相促進(jìn)。為了更好地闡述問題和進(jìn)行討論，本文首先從《濮陽(yáng)早報(bào)》和《南京晨報(bào)》這兩份地市都市報(bào)的小記者版入手，從內(nèi)容層面和現(xiàn)實(shí)層面兩個(gè)向度對(duì)其目前的問題做進(jìn)一步分析。繼而用強(qiáng)關(guān)系與弱關(guān)系模式的理論視角，討論小記者工作于報(bào)紙整體的意義，最后提出策略。

二、從小記者版到小記者工作

小記者工作對(duì)于報(bào)紙?jiān)谀壳暗膱?bào)業(yè)環(huán)境下具有重要的意義，需要報(bào)紙?zhí)岣咧匾暢潭扰c加大投入。然而在具體操作時(shí)，小記者工作亦有其艱難與困境。根據(jù)小記者工作的特點(diǎn)，結(jié)合現(xiàn)實(shí)工作經(jīng)驗(yàn)，我們從小記者版的內(nèi)容層面和工作現(xiàn)實(shí)層面對(duì)此困境進(jìn)行探討。

（一）小記者版內(nèi)容呈現(xiàn)與困境

根據(jù)研究的特點(diǎn)，我們選取了《濮陽(yáng)早報(bào)》（以下簡(jiǎn)稱早報(bào)）、《南京晨報(bào)》（以下簡(jiǎn)稱晨報(bào)）這兩份報(bào)紙為參照，由于這兩份報(bào)紙分屬南北，在當(dāng)?shù)囟际蔷哂幸欢ㄓ绊懥吞攸c(diǎn)的都市報(bào)，都將小記者看作是日常工作的重要組成部分，并且也切實(shí)享受著小記者工作給其帶來的發(fā)展促進(jìn)。本文擬通過對(duì)這兩份報(bào)紙小記者版的內(nèi)容分析比較其異同，從而管中窺豹地發(fā)現(xiàn)問題、討論問題。

為了更好地發(fā)現(xiàn)問題，我們對(duì)早報(bào)和晨報(bào)進(jìn)行10周共計(jì)50天的抽樣，在抽樣分析的基礎(chǔ)上，分析其小記者版的版面設(shè)置特點(diǎn)。

早報(bào)在抽取的50天內(nèi)共有小記者版56版，日均1.12版，占其總版數(shù)的2.76%；晨報(bào)共83版，日均1.66版，占其總版數(shù)的2.56%。

總體來看，在版面空間上，早報(bào)和晨報(bào)都開辟了較多的版面支持小記者工作，尤其是晨報(bào)以日刊的方式對(duì)小記者內(nèi)容進(jìn)行刊登，可以時(shí)刻保持小記者們的黏性和積極性。在內(nèi)容上，二者較多篇幅用于刊登小記者習(xí)作，其中早報(bào)間或刊登小記者風(fēng)采展、通知等，相比于早報(bào)，晨報(bào)版面利用率較高。除此之外，我們同樣看到了不少問題的存在。

1.周刊與日刊。如前文所述，早報(bào)的小記者版采用的是周刊的方式，這樣有利于集中小記者內(nèi)容，形成集合效應(yīng)，然而卻容易出現(xiàn)與日常活動(dòng)脫節(jié)、內(nèi)容同質(zhì)化甚至版面空間浪費(fèi)的情況，且在一周其他時(shí)間里，難以吸引小記者家庭關(guān)注報(bào)紙。而對(duì)于日刊機(jī)制而言，這雖然有利于小記者工作的常態(tài)化反映，然而卻很容易造成內(nèi)容匱乏、同質(zhì)化嚴(yán)重等問題。

2.小記者習(xí)作和新聞策劃。通過比較我們發(fā)現(xiàn)，二者都將較多注意力放在小記者習(xí)作上，忽視關(guān)于小記者的新聞策劃，在一定程度上使得小記者版對(duì)報(bào)紙其他讀者缺乏可讀性，從而與整張報(bào)紙風(fēng)格脫節(jié)。

3.缺乏長(zhǎng)效制度保證。在分析中我們發(fā)現(xiàn)，相比較報(bào)紙其他版面，二者小記者版的內(nèi)容往往變動(dòng)較大，缺乏統(tǒng)一的風(fēng)格和欄目設(shè)置；小記者活動(dòng)的開展以及活動(dòng)在報(bào)紙上的反映也時(shí)常受外力的影響，這些都使小記者工作在實(shí)際運(yùn)作中充滿了不確定性，不利于發(fā)展。

（二）小記者工作的現(xiàn)實(shí)操作與掣肘

內(nèi)容往往是現(xiàn)實(shí)工作的反映，從小記者版的內(nèi)容分析發(fā)現(xiàn)的問題，往往是小記者工作所面臨的更大困境的反映。對(duì)此，本文結(jié)合現(xiàn)實(shí)經(jīng)驗(yàn)加以討論，主要有以下幾類：

1.隊(duì)伍建設(shè)困境。對(duì)于大多數(shù)報(bào)紙而言，在發(fā)展小記者工作時(shí)首先考慮和努力的便是小記者隊(duì)伍人數(shù)上的擴(kuò)充。報(bào)紙可以通過與學(xué)校建立聯(lián)系、在年級(jí)建立記者站、入校宣傳等各種方式招募小記者，往往能取得較大的成功。即使是在幾家報(bào)紙共同開發(fā)城市小記者市場(chǎng)的環(huán)境下，也很少有報(bào)紙會(huì)在小記者人數(shù)上因?yàn)檫^少而影響工作開展。真正影響小記者工作的原因恰恰在于小記者人數(shù)過多，限制了小記者工作的活動(dòng)開展和品牌塑造。

小記者工作對(duì)報(bào)紙雖然重要，但大部分報(bào)紙的小記者部的組成人數(shù)也是多則數(shù)十人，少則三五人?？窟@少數(shù)人運(yùn)營(yíng)和管理幾千甚至上萬的小記者，同時(shí)要保證活動(dòng)的開展和絕大多數(shù)小記者的參與，是個(gè)極大的挑戰(zhàn)和困難。所以，要保證活動(dòng)的開展和品牌塑造的最佳效果，就必須根據(jù)報(bào)紙的工作和容納能力理性地控制小記者數(shù)量。

2.日常運(yùn)營(yíng)困境。由于政府、企業(yè)和學(xué)校等對(duì)于學(xué)生安全工作的關(guān)心，小記者工作日?；顒?dòng)的開展也逐漸受到關(guān)注，這在使活動(dòng)擴(kuò)大影響的同時(shí)，也增加了其敏感程度，無形中出現(xiàn)了許多阻礙和掣肘。

（1）資料管理與活動(dòng)準(zhǔn)備。由于小記者人數(shù)眾多，對(duì)小記者進(jìn)行資料收集分類歸檔是日常工作的重要組成部分，這直接關(guān)系到報(bào)紙公共關(guān)系的維護(hù)和具體工作的開展。在今天的電子信息時(shí)代，既要保證以最快速度向廣大小記者家長(zhǎng)發(fā)布活動(dòng)通知，又要能夠與具體某個(gè)小記者家長(zhǎng)交流孩子成長(zhǎng)信息，同時(shí)要確保每次活動(dòng)各小記者的參與機(jī)會(huì)能夠公平均衡，這些都依仗于科學(xué)有效的資料管理。

除此之外，在開展日?；顒?dòng)之前，要與政府、學(xué)校、家長(zhǎng)、目的地負(fù)責(zé)人等多方溝通并確認(rèn)活動(dòng)信息，爭(zhēng)取得到多方配合。由于學(xué)生群體活動(dòng)的日益敏感，這就使得許多活動(dòng)“胎死腹中”，或者有特定活動(dòng)能獲批準(zhǔn)和支持，這些都極大影響活動(dòng)的數(shù)量和多樣性。

（2）活動(dòng)規(guī)模與活動(dòng)安全。從活動(dòng)規(guī)模角度，由于小記者人數(shù)眾多，小記者們的課余時(shí)間有限，所以為了保證更多的小記者能夠參與到活動(dòng)中來，在活動(dòng)中得到成長(zhǎng)和收獲，每次活動(dòng)都有著在活動(dòng)規(guī)模上擴(kuò)大的內(nèi)在需求。然而，規(guī)模上的擴(kuò)大則會(huì)立即受到活動(dòng)安全上的壓制。

上述的敏感性也較多源于活動(dòng)安全方面的考慮，組織一次小記者活動(dòng)要涉及交通、餐飲、秩序維護(hù)等各個(gè)方面，每一點(diǎn)都直接關(guān)系到小記者們的安全和健康。無論是從下一代的成長(zhǎng)還是從報(bào)紙的品牌塑造方面考慮，活動(dòng)安全都是必須確保的紅線。所以，在活動(dòng)規(guī)模和活動(dòng)安全之間便形成了一對(duì)難解的矛盾，成為小記者工作發(fā)展的掣肘。

三、小記者工作與報(bào)紙生存發(fā)展

小記者工作所存在的問題和困境，并不影響其成為報(bào)紙尤其是地市級(jí)都市報(bào)的重要發(fā)展支柱，其對(duì)于報(bào)紙的生存和進(jìn)一步發(fā)展有著非比尋常的意義。接下來，我們將從強(qiáng)關(guān)系—弱關(guān)系模式的理論視角，簡(jiǎn)單分析小記者工作對(duì)報(bào)紙生存發(fā)展的意義，并以此為啟發(fā)，對(duì)改進(jìn)工作提出策略和建議。

（一）強(qiáng)關(guān)系模式與弱關(guān)系模式的理論視角

強(qiáng)關(guān)系和弱關(guān)系的假設(shè)發(fā)源和主要應(yīng)用于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)研究中，而20世紀(jì)70年代以來由于格蘭諾維特的關(guān)系強(qiáng)度對(duì)于求職的開拓性研究，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析范式成為社會(huì)學(xué)的主要研究范式之一。格蘭諾維特最早從四個(gè)維度來測(cè)量關(guān)系的強(qiáng)弱：一是互動(dòng)的頻率?；?dòng)的次數(shù)多為強(qiáng)關(guān)系，反之則為弱關(guān)系。二是感情力量。感情較深為強(qiáng)關(guān)系，反之則為弱關(guān)系。三是親密程度。關(guān)系密切為強(qiáng)關(guān)系，反之則為弱關(guān)系。四是互惠交換。互惠交換多而廣為強(qiáng)關(guān)系，反之則為弱關(guān)系[3]。

在此基礎(chǔ)上，格氏提出了“弱關(guān)系充當(dāng)信息橋”的判斷。在他看來，強(qiáng)關(guān)系是在性別、年齡、教育程度、職業(yè)身份、收入水平等社會(huì)經(jīng)濟(jì)特征相似的個(gè)體之間發(fā)展起來的，而弱關(guān)系則是在社會(huì)經(jīng)濟(jì)特征不同的個(gè)體之間發(fā)展起來的。所以，強(qiáng)關(guān)系往往是同質(zhì)群體內(nèi)部的紐帶，而弱關(guān)系則是不同群體之間的紐帶[4]。

本文擬將強(qiáng)關(guān)系和弱關(guān)系的假說模式引入小記者工作對(duì)于報(bào)紙工作的意義的討論中去，從這樣的理論視角深入到報(bào)紙讀者與報(bào)紙之間的關(guān)系，并強(qiáng)調(diào)小記者在這二者關(guān)系中所起到的作用，從而更好地挖掘出小記者工作的意義。

（二）強(qiáng)關(guān)系模式下的小記者與報(bào)紙發(fā)展

強(qiáng)關(guān)系強(qiáng)度命題認(rèn)為：強(qiáng)關(guān)系是建立在情感、信任與共享資源和共同生活方式基礎(chǔ)上的，行動(dòng)者可以從強(qiáng)關(guān)系那里獲得共享和可交換的資源。如果自我與他人的關(guān)系沒有反映規(guī)范的互惠、信任和相互義務(wù)，他人可能也不會(huì)對(duì)自我獲得資源的愿望做出反應(yīng)[5]。與我們這里的分析相關(guān)的強(qiáng)關(guān)系主要是同質(zhì)群體之間的紐帶，主要有三個(gè)特征：1.熟悉或親近。要求雙方關(guān)系人之間非常了解且共享某些資源和信息。2.相互信任。高度信任奠定了交換私密資源的基礎(chǔ)。3.互惠義務(wù)。由于親近和信任，故而互相幫忙成為義務(wù)。這也是強(qiáng)關(guān)系模式應(yīng)用于職業(yè)研究時(shí)主要強(qiáng)調(diào)的特征。

聯(lián)系到小記者工作和報(bào)紙工作，不難發(fā)現(xiàn)，小記者工作使得小記者家庭與報(bào)紙之間形成了一種強(qiáng)關(guān)系。首先，小記者家長(zhǎng)與報(bào)紙之間有著共同的目標(biāo)——培養(yǎng)孩子成長(zhǎng)。報(bào)紙通過組織活動(dòng)、刊登習(xí)作等方式加強(qiáng)社會(huì)對(duì)青少年兒童的關(guān)注；而家長(zhǎng)則在這個(gè)過程中積極踴躍配合與參與，與報(bào)紙一起為孩子的成長(zhǎng)而努力。共同的目標(biāo)為相互信任打下了基礎(chǔ)。其次，報(bào)紙組織活動(dòng)對(duì)小記者進(jìn)行培訓(xùn)幫助其成長(zhǎng)，家長(zhǎng)關(guān)注報(bào)紙、閱讀報(bào)紙，并加入到報(bào)紙的活動(dòng)之中，雙方形成互惠關(guān)系，并通過互惠的過程加深聯(lián)系，產(chǎn)生認(rèn)同。最后，在形成強(qiáng)關(guān)系的基礎(chǔ)上，小記者家長(zhǎng)與報(bào)紙之間形成了類似于同質(zhì)群體成員之間的強(qiáng)關(guān)系認(rèn)同，這樣一批忠實(shí)讀者的形成和穩(wěn)定，對(duì)于報(bào)紙的意義不言而喻。

（三）弱關(guān)系模式下的小記者與報(bào)紙發(fā)展

格蘭諾維特認(rèn)為，弱關(guān)系是在群體之間發(fā)生的，由于弱關(guān)系的分布范圍較廣，它比強(qiáng)關(guān)系更能充當(dāng)跨越其社會(huì)界限去獲得信息和其他資源的橋梁，可以將其他群體的重要信息帶給不屬于這些群體的某個(gè)個(gè)體[3]。弱關(guān)系有利于跨越社會(huì)團(tuán)體和階層，并可能提供關(guān)鍵性的信息。關(guān)系越弱，通過社會(huì)資本所獲得的資源可能越有用。

應(yīng)用到這里的分析中，小記者工作使小記者家庭和報(bào)紙之間形成了強(qiáng)關(guān)系，會(huì)直接促進(jìn)報(bào)紙的發(fā)展和忠實(shí)讀者的培養(yǎng)。與此同時(shí)，小記者工作也使小記者家庭周邊人群和被宣傳輻射到的讀者與報(bào)紙之間形成弱關(guān)系。小記者家庭周邊人群與報(bào)紙的接觸較多是由于小記者家庭在其中建立的聯(lián)系，然而由于接觸的有限導(dǎo)致信任和親近的有限，加之雙方?jīng)]有互惠關(guān)系，所以二者之間更多是彼此知曉的弱關(guān)系。其他在報(bào)紙上閱讀到小記者內(nèi)容的和受到小記者品牌宣傳影響的讀者亦然。這些讀者與報(bào)紙之間的弱關(guān)系，是報(bào)紙的巨大社會(huì)資本儲(chǔ)備。由于分屬不同的社會(huì)團(tuán)體和階層，且對(duì)報(bào)紙有所知曉和興趣，所以這一部分是報(bào)紙發(fā)行和開展活動(dòng)以及品牌推廣時(shí)的潛在對(duì)象和潛在支持者，直接關(guān)系到報(bào)紙的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展前景。

所以我們可以看到，無論是從直接的忠實(shí)讀者培養(yǎng)和現(xiàn)實(shí)發(fā)展，還是從潛在受眾的培養(yǎng)和品牌塑造，在讀者與報(bào)紙之間，小記者工作擔(dān)任著極為重要的勾連的角色。尤其是在當(dāng)前紙媒日益蕭條的大環(huán)境下，有著格外重要的路徑意義。

四、小記者工作運(yùn)營(yíng)策略探索

以上我們從小記者版推及小記者工作，討論了小記者工作目前的問題和面臨的困境，同時(shí)也論及小記者工作對(duì)報(bào)紙發(fā)展的非凡意義。所以，報(bào)紙要求得發(fā)展，小記者工作是必行之舉。對(duì)此，我們認(rèn)為在具體工作的開展運(yùn)營(yíng)中可以從以下幾個(gè)方面考慮：

（一）以完備的制度設(shè)計(jì)為保障

一切工作的對(duì)策和安排，都是基于嚴(yán)格的制度建設(shè)。報(bào)紙的發(fā)展離不開嚴(yán)謹(jǐn)而科學(xué)的制度，小記者工作的發(fā)展同樣離不開制度的保證與支持。無論是報(bào)社的體制化建設(shè)和日?；顒?dòng)制度安排，還是文章遴選的規(guī)則設(shè)計(jì)，或是小記者工作與報(bào)紙整體工作的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，都需要落入嚴(yán)格制度的規(guī)范之中。有完備的制度設(shè)計(jì)，有嚴(yán)格的制度執(zhí)行，這是一切發(fā)展的保證。

（二）以信息化科學(xué)管理為后盾

小記者工作的基礎(chǔ)便是科學(xué)有效的信息歸檔和管理，對(duì)此報(bào)紙要引進(jìn)最新的便于操作的信息化管理平臺(tái)，并注意日常平臺(tái)維護(hù)。在活動(dòng)通知發(fā)布上，綜合QQ群、微信平臺(tái)、微信群、網(wǎng)絡(luò)論壇等多種方法，建立多層次多角度的信息發(fā)布，同時(shí)也將活動(dòng)結(jié)束后的效果展示加入其中，最終成為集活動(dòng)通知和活動(dòng)宣傳以及資料管理等眾多工作于一體的科學(xué)管理平臺(tái)，真正成為小記者工作的后盾。

（三）以良好對(duì)外關(guān)系為基礎(chǔ)

平時(shí)要注意培養(yǎng)和維護(hù)與政府、學(xué)校、企業(yè)、高校等各單位之間的關(guān)系，保證小記者工作批準(zhǔn)和開展的順利，同時(shí)在安全的前提下盡可能增加活動(dòng)的多樣性。這些都需要報(bào)紙平時(shí)良好的對(duì)外關(guān)系，這是小記者工作得以順利開展的基礎(chǔ)和前提。

（四）以特色活動(dòng)為中心

無論是活動(dòng)的規(guī)模還是安全等方面工作的開展，都是以富有特點(diǎn)的活動(dòng)為中心的。如活動(dòng)僅是在當(dāng)?shù)啬程巺⒂^采風(fēng)，便可稍稍擴(kuò)大活動(dòng)規(guī)模，讓更多小記者參與其中；若搭車外出，需要交通和餐飲方面的配合，則需要縮減規(guī)模，但同時(shí)做好后續(xù)的宣傳工作。報(bào)紙要根據(jù)距離、時(shí)間、活動(dòng)內(nèi)容等多個(gè)維度為活動(dòng)分類，并輔以不同的制度安排，從而彈性而嚴(yán)格地開展日常活動(dòng)。

（五）以報(bào)紙為中心構(gòu)建宣傳平臺(tái)

小記者工作不僅幫助報(bào)紙拉動(dòng)發(fā)行，更促進(jìn)其品牌的發(fā)展。故而每一次活動(dòng)的開展都要盡力發(fā)揮其效果，利用自身優(yōu)勢(shì)，以報(bào)紙為中心構(gòu)建宣傳平臺(tái)，做到以報(bào)紙為基礎(chǔ)，以其他各渠道為擴(kuò)展的全媒體配合宣傳，做好前期和后續(xù)的延伸和傳播工作，通過擴(kuò)大影響吸引眼球，培養(yǎng)弱關(guān)系讀者，并逐漸使其向強(qiáng)關(guān)系讀者轉(zhuǎn)變。

（六）擴(kuò)展強(qiáng)關(guān)系密度，挖掘弱關(guān)系潛力

對(duì)于小記者家庭，要在已有的強(qiáng)關(guān)系基礎(chǔ)上充分?jǐn)U展其人員密度，如以前報(bào)紙只與該家庭三口人關(guān)系密切，通過活動(dòng)開展和與其家庭的交流，逐漸與該家庭更多人甚至家族的更多人建立聯(lián)系，擴(kuò)展強(qiáng)關(guān)系密度。而對(duì)于受到報(bào)紙宣傳影響的對(duì)象，則要注意挖掘其潛力，努力使其從弱關(guān)系發(fā)展為強(qiáng)關(guān)系，使?jié)撛谪?cái)富變?yōu)榭梢姷默F(xiàn)實(shí)資源。

五、結(jié)語

在目前的傳媒環(huán)境中，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)紙亟須努力探求發(fā)展新路徑，加強(qiáng)其與讀者的聯(lián)系，保證報(bào)紙的貼近性。如上所言，通過發(fā)展小記者工作，加強(qiáng)報(bào)紙對(duì)于青少年兒童成長(zhǎng)的關(guān)心和幫助，以此為紐帶發(fā)展與市民家庭的強(qiáng)關(guān)系與弱關(guān)系是促進(jìn)報(bào)紙走進(jìn)讀者家庭、走進(jìn)讀者生活的重要途徑。報(bào)紙需要明確自身實(shí)力和發(fā)展水平，清晰自身定位和發(fā)展目標(biāo)，從而在真正意義上，將報(bào)紙的小記者工作培養(yǎng)成為促進(jìn)報(bào)紙?jiān)谀壳靶蝿?shì)下穩(wěn)步發(fā)展的切實(shí)之舉。

同時(shí)，“以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體打破了傳統(tǒng)的傳播格局，對(duì)新聞傳播的社會(huì)分工產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，使更多的機(jī)構(gòu)和個(gè)人進(jìn)入傳者的行列。在新媒體時(shí)代，每一個(gè)人都可以成為傳播者，都可以利用媒體平臺(tái)發(fā)布信息，在傳受者的角色中不斷變換。在受眾話語權(quán)增加的同時(shí)，也帶來了網(wǎng)絡(luò)謠言等一系列問題，不利于社會(huì)的健康發(fā)展。在人人都是記者的時(shí)代，要想保證獲得有效的信息，保護(hù)新聞的真實(shí)性，需要增強(qiáng)公眾的媒介素養(yǎng)，使其掌握基本的新聞傳播知識(shí)”[6]。無疑，傳統(tǒng)媒體通過發(fā)展小記者，也是從小培養(yǎng)小記者媒介素養(yǎng)的有效途徑。

參考文獻(xiàn)：

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[5]安素霞.強(qiáng)弱關(guān)系對(duì)就業(yè)影響的差異性分析[J].邢臺(tái)學(xué)院學(xué)報(bào)，2013（3）：37—39.

[6]哈艷秋，張靜，和瑩.民初新聞教育思想對(duì)當(dāng)前新聞教育改革的啟示[J].新聞愛好者，2013（1）.

（作者單位：濮陽(yáng)日?qǐng)?bào)社）

編校：鄭〓艷