對服裝行業(yè)產(chǎn)品抄襲現(xiàn)象的思考

李叢

摘要：隨著服裝行業(yè)的發(fā)展，市場競爭更加激烈，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品抄襲現(xiàn)象日益盛行。本文分析了服裝產(chǎn)品抄襲現(xiàn)象產(chǎn)生的原因，由此對服裝行業(yè)帶來的影響，并提出了解決服裝產(chǎn)品抄襲問題的建議方法。

關(guān)鍵詞：服裝行業(yè)；產(chǎn)品抄襲；建議

我國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展為服裝企業(yè)提供了很大的發(fā)展空間。作為全世界最大的服裝消費(fèi)國、生產(chǎn)國和出口國，我國巨大的服裝市場吸引了國內(nèi)外眾多企業(yè)紛紛進(jìn)入，使服裝行業(yè)競爭異常激烈。當(dāng)前，為了快速提高銷量，爭取市場空間，有相當(dāng)部分的服裝企業(yè)不在設(shè)計研發(fā)上投入成本，而是采取各種方法對其他公司服裝產(chǎn)品進(jìn)行模仿、抄襲，出現(xiàn)了大量款式設(shè)計雷同的產(chǎn)品。

一、產(chǎn)品抄襲現(xiàn)象產(chǎn)生的原因

1、設(shè)計研發(fā)成本過高

服裝行業(yè)出現(xiàn)模仿抄襲的主要原因是企業(yè)做產(chǎn)品研發(fā)的代價太大。正如安徽省服裝商會秘書長葉梁說：“國內(nèi)設(shè)計人員稀缺，一個普通的設(shè)計師一般年薪在十幾萬，而一個設(shè)計團(tuán)隊至少需要十來個設(shè)計師。也就是說單單設(shè)計，公司每年就有上百萬的成本。這對于一些中小型的服裝公司來說簡直是‘天方夜譚?！绷硪环矫?，企業(yè)很難預(yù)測新款服裝的市場反應(yīng)，這很大程度上增加了企業(yè)的風(fēng)險。

2、消費(fèi)者對侵權(quán)產(chǎn)品的縱容

消費(fèi)者對侵權(quán)產(chǎn)品的縱容， 也是服裝行業(yè)抄襲現(xiàn)象盛行的重要原因。近幾年，ZARA、H&M等快時尚品牌的流行便很好地說明了這個問題。快時尚上貨速度快、平價和緊跟時尚潮流等特點(diǎn)導(dǎo)致了快時尚品牌“不得不抄”的病因。消費(fèi)者用不及國際大牌價格的十分之一，就可以穿著類似國際大牌的款式，這正是時尚年輕人群追隨該品牌的關(guān)鍵所在，也正是這種消費(fèi)需求造就了靠低價為生的企業(yè)和品牌。

ZARA毎年在歐洲都需耍拿出幾千萬歐元來支付抄襲那些頂級服裝品牌款式所用的罰金，當(dāng)然對于每年進(jìn)賬幾十億歐元的ZARA來說，這些支出只是九牛一毛。而與 ZARA、H&M 等品牌相比，國內(nèi)的品牌在研發(fā)設(shè)計上投入成本更低，抄襲現(xiàn)象屢見不鮮。因此，消費(fèi)者對侵權(quán)產(chǎn)品或侵權(quán)品牌有意識或無意識的縱容也是造成服裝行業(yè)抄襲現(xiàn)象盛行的原因。

3、服裝企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)意識淡薄

我國服裝企業(yè)的創(chuàng)新成果產(chǎn)權(quán)化意識不強(qiáng)，尤其是企業(yè)的設(shè)計人員及管理層人員創(chuàng)新成果產(chǎn)權(quán)化意識不強(qiáng)。絕大部分企業(yè)寧可花力氣去擴(kuò)大市場份額，也舍不得將人力、物力投入到已有知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)中。絕大部分企業(yè)沒有設(shè)專人去管理企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)。真正重視知識產(chǎn)權(quán)管理、能夠設(shè)置知識產(chǎn)權(quán)管理機(jī)構(gòu)的企業(yè)數(shù)量很少，并且還往往存在管理人員對知識產(chǎn)權(quán)了解不足、不懂得運(yùn)用知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)來維護(hù)自身權(quán)益，因此在遭遇市場侵權(quán)或國外企業(yè)提起知識產(chǎn)權(quán)訴訟時，往往束手無策，陷入被動的境地里。

4、產(chǎn)品抄襲的界定困難，相關(guān)法律法規(guī)不健全

長期以來，我國在服裝知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面處于相對滯后的狀態(tài)。由于維權(quán)困難、侵權(quán)成本低，被侵權(quán)方獲勝不多，獲賠更少。一方面，服裝設(shè)計的侵權(quán)很難界定。有工廠按某品牌服裝的樣式生產(chǎn)，但它改了一下衣袖、換了個衣領(lǐng)或換個顏色，這種情況在服裝行業(yè)內(nèi)大量存在，但很難界定它是否屬于侵權(quán)行為。另一方面，服裝行業(yè)產(chǎn)品保護(hù)的相關(guān)法律法規(guī)不健全。外觀設(shè)計專利的授權(quán)時間一般是8-12個月，服裝市場千變?nèi)f化，可能專利還沒有申請下來而這批次服裝已經(jīng)過時了。所以，外觀設(shè)計專利保護(hù)對于服裝領(lǐng)域的設(shè)計式樣的保護(hù)力度是非常有限的。

二、產(chǎn)品抄襲帶來的影響

1、不利于服裝行業(yè)良好競爭環(huán)境的建立

缺少設(shè)計創(chuàng)新、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、抄襲現(xiàn)象盛行，對于中國服裝業(yè)的發(fā)展是一個很大的障礙。國內(nèi)服裝品牌在設(shè)計理念上仍與國際品牌存在較大差距，突破設(shè)計瓶頸，實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新和新材料升級將成為我國服裝行業(yè)亟待解決的問題，由于尚未能建立起良好的競爭環(huán)境，以至于很多國外的大品牌因?yàn)閼峙轮袊某u之風(fēng)而不敢大規(guī)模的進(jìn)入中國市場。

2、國內(nèi)服裝品牌國際競爭力低

我國是世界第一的服裝制造大國和出口大國，但是我國服裝行業(yè)的國際競爭力較低，國內(nèi)服裝企業(yè)服裝產(chǎn)品附加值低，利潤微薄。國內(nèi)許多服裝企業(yè)，實(shí)際上是典型的加工型企業(yè)，其生產(chǎn)能力相對較強(qiáng)，設(shè)計能力和營銷能力相對較弱，服裝設(shè)計水平低是我國服裝國際競爭力差的主要原因。打破以代工為主的發(fā)展模式，推動服裝行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，就需要從源頭上的服裝設(shè)計入手打造核心競爭力，而行業(yè)內(nèi)這種抄襲成風(fēng)現(xiàn)象十分不利于國內(nèi)服裝品牌核心競爭力的建立。

3、消費(fèi)者品牌忠誠度低

以抄襲代替設(shè)計創(chuàng)新而以低廉價格來搶占市場的企業(yè)，其消費(fèi)者流動性很大，消費(fèi)者忠誠度非常低。在我國服裝業(yè)已進(jìn)入大力發(fā)展自主品牌，提高產(chǎn)品附加值的時代，這種低忠誠度顯然不利于企業(yè)形象的建立。品牌化的過程中，服裝企業(yè)只有及時把握消費(fèi)者心理，挖掘或激發(fā)消費(fèi)者的需求，并根據(jù)企業(yè)目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)，進(jìn)行設(shè)計、技術(shù)創(chuàng)新，及時滿足消費(fèi)者的需求，以此來達(dá)到消費(fèi)者滿意，并形成消費(fèi)者忠誠，才能建立起良好的品牌形象，進(jìn)而在激烈的市場競爭中贏得主動。

三、看法及建議

對服裝產(chǎn)品抄襲問題，有些學(xué)者認(rèn)為這是當(dāng)下服裝企業(yè)發(fā)展的必然，如果不抄襲，過高的成本將會使企業(yè)無法生存。也有的學(xué)者認(rèn)為，抄襲帶來潮流，而潮流推動銷售，因此抄襲是時尚循環(huán)的引導(dǎo)者。實(shí)際上，從短期來看，上述說法似乎有些道理，但從服裝企業(yè)的長期發(fā)展和提高我國服裝行業(yè)的健康發(fā)展來看，有必要倡導(dǎo)一種尊重知識產(chǎn)權(quán)、不侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)的健康風(fēng)氣，同時，應(yīng)積極倡導(dǎo)企業(yè)承擔(dān)對建立公平競爭的市場秩序的責(zé)任和義務(wù)。

1、引導(dǎo)消費(fèi)者建立成熟、理性的消費(fèi)觀念

消費(fèi)者的需求是服裝行業(yè)產(chǎn)品抄襲現(xiàn)象盛行最主要的誘因。企業(yè)有天生的逐利性，若消費(fèi)者對抄襲產(chǎn)品沒有需求，對企業(yè)來說，抄襲產(chǎn)品就沒有市場，也就沒有利潤，企業(yè)便不會產(chǎn)生抄襲行為。因此，來自企業(yè)、行業(yè)協(xié)會以及社會媒體的宣傳引導(dǎo)，使消費(fèi)者樹立正確的消費(fèi)觀念，這是建立良好行業(yè)競爭環(huán)境的基礎(chǔ)。

2、規(guī)范服裝企業(yè)的經(jīng)營行為

從被抄襲企業(yè)方來說，首先，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)自身產(chǎn)權(quán)意識，認(rèn)識到知識產(chǎn)權(quán)的重要性，充分利用法律手段來保障自己的權(quán)益。其次，形成服裝面料和做工的差異化，服裝的款式可以通過各種渠道進(jìn)行抄襲，但服裝的做工、面料的抄襲難度就比較大。再次，靠抄襲來以低價吸引消費(fèi)者的方式，并不能保持消費(fèi)者的忠誠度。因此，企業(yè)通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)來樹立品牌形象，提高消費(fèi)者滿意度，進(jìn)而形成消費(fèi)者忠誠，提高企業(yè)品牌號召力。

從抄襲企業(yè)方來說，首先，面對設(shè)計研發(fā)費(fèi)用高昂的問題，企業(yè)可以調(diào)整自身的經(jīng)營模式或通過與其他企業(yè)合作的方式來降低成本。其次，企業(yè)應(yīng)積極對品牌進(jìn)行精準(zhǔn)定位，做出自身品牌的風(fēng)格，通過彰顯自身的品牌個性來提高企業(yè)競爭力。

3、健全相關(guān)的法律法規(guī)

行業(yè)協(xié)會的不作為和政府相關(guān)法律法規(guī)的不健全是服裝行業(yè)產(chǎn)品抄襲現(xiàn)象盛行的助推器。如果在產(chǎn)品抄襲現(xiàn)象發(fā)生時能給予及時的警告和處罰，就可以對這種現(xiàn)象有一定的遏止作用。因此，國內(nèi)行業(yè)協(xié)會應(yīng)提高聲望，積極引導(dǎo)行業(yè)內(nèi)企業(yè)建立良好的競爭環(huán)境，政府應(yīng)積極完善相關(guān)的法律法規(guī)，使積極維權(quán)企業(yè)無后顧之憂。（作者單位：北京服裝學(xué)院）

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