環(huán)球數(shù)碼的市場之路

彭錚錚

很多看過《潛艇總動員4》電影的觀眾都驚訝于影片的制作水平，這部完全能媲美好萊塢動畫制作的影片，竟然出自一家國產(chǎn)動畫公司之手。早在2006年，環(huán)球數(shù)碼就推出了中國第一部3D動畫大電影《魔比斯環(huán)》。之后相當(dāng)長的時間里，環(huán)球數(shù)碼一直專注在國際市場，對于很多國際動畫公司來說，環(huán)球數(shù)碼是一個非常熟悉的老朋友。近幾年在國內(nèi)市場頻頻見到環(huán)球數(shù)碼的身影，讓大家突然意識到這個世界第五大的動畫制作巨頭也開始發(fā)力國內(nèi)動畫了。

《文化月刊》： 環(huán)球數(shù)碼在國際市場的知名度是很高的，特別是技術(shù)制作這個層面。明明環(huán)球數(shù)碼在國際市場也做得很出色，為什么近幾年開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場呢？

環(huán)球數(shù)碼： 其實轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場這件事情，并不是突然做的決定。很多業(yè)內(nèi)的人都知道，2000年的時候，國內(nèi)CG制作還在剛剛起步的階段，環(huán)球數(shù)碼就創(chuàng)建了國內(nèi)首家CG制作的培訓(xùn)學(xué)校，致力于為社會培養(yǎng)三維計算機(jī)動畫制作人才。同時，我們邀請了來自世界頂尖動畫公司（Disney、Pixar、PDI、Sony Pictures Imageworks）的骨干老師，他們其實也是我們的老朋友，長期駐地進(jìn)行培訓(xùn)指導(dǎo)，為學(xué)員提供獨到的創(chuàng)意思路和領(lǐng)先的制作技術(shù)。

所以，我們駕馭大片的能力早就培養(yǎng)出來了。2006年，我們發(fā)行了中國第一部3D動畫大電影《魔比斯環(huán)》，這部和《阿凡達(dá)》擁有同源概念的動畫電影，在整個影片的制作上，和當(dāng)時國際水平不相上下。因為發(fā)得比較早，國內(nèi)的電影市場，特別是動畫電影市場并不是很成熟，所以當(dāng)時虧損很大，我們投了1.3億，花了將近5年的時間做了一部片子，但是最后的票房很平淡。我們當(dāng)時受到的打擊很大，于是開始更加專注在國際市場。能看到我們很多知名的國際項目，是受到肯定的，比如和樂高長期合作的《NIJIAGO》/《YODA》電視劇，在Cartoon Network美國頻道黃金時段奪得收視率第一的成績；和法國公司GA合作的TV系列電視劇《Calimero》，在法國TF1兒童頻道收視第一，收視率高達(dá)35.8%。

與此同時，我們也沒有放棄國內(nèi)市場。比如說，2011年的時候，我們有一部原創(chuàng)的動畫片《奇幻樂園》參加了當(dāng)年的戛納電視節(jié)，獲得了當(dāng)時戛納電視節(jié)3-6歲年齡組kids jury的大獎（《熊出沒》獲得當(dāng)年該獎項7-10歲組大獎）。這部影片本來就是為了發(fā)力國內(nèi)市場做的嘗試。

隨著第四波嬰兒潮襲來，國內(nèi)動畫市場越來越大，而且我們從培養(yǎng)“六一檔”開始，發(fā)現(xiàn)近幾年國內(nèi)市場變得成熟了很多。終究我們還是想做國產(chǎn)動畫片，還是想為中國的孩子們創(chuàng)造一個豐富的童年回憶。其實我們是國際國內(nèi)并進(jìn)，只是近幾年國內(nèi)的項目變得更多了，而且在產(chǎn)業(yè)鏈上面更加豐富了。

《文化月刊》： 你剛剛提到的產(chǎn)業(yè)鏈問題，整個布局大概是怎樣的呢？

環(huán)球數(shù)碼：說到整個布局的問題，我們今年會先從四部影片開始?！稘撏Э倓訂T》的第三/四部，其實針對的是相對比較低幼的人群；《聰明的順溜》因為是一個軍事題材的電視劇，目標(biāo)受眾的年齡段會稍微高一點，在初中這個階段。像《三小強(qiáng)》整體感覺更加接近現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)流行的屌絲、草根風(fēng)格，所以這個年齡群會在高中到大學(xué)生這個階段。從這幾部影片的年齡層就能看到，我們的產(chǎn)業(yè)鏈會有很多不同的側(cè)重。雖然我們同時在跟國內(nèi)卡通衛(wèi)視/少兒頻道、主題樂園、圖書商、玩具商談合作，但是我們會根據(jù)他們的渠道、他們的受眾做我們的布局。所以這個布局其實是很大的，并不是一兩年就能完成的。而且，我們能看到國內(nèi)的整個動畫產(chǎn)業(yè)鏈正在慢慢變成熟，我們也會跟著市場的腳步調(diào)整我們的腳步，用我們做國際項目的經(jīng)驗來耕耘國內(nèi)的市場，也不排除我們會通過國際渠道，把我們國內(nèi)的項目發(fā)行出去。

《文化月刊》： 環(huán)球數(shù)碼有很多動畫形象，對于那么多的內(nèi)容，能不能談一下未來整個品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃？

環(huán)球數(shù)碼： 是的，環(huán)球數(shù)碼除了以上提到的作品以外，還有很多原創(chuàng)的，或者拿了國外版權(quán)的作品。我們整個的規(guī)劃將不會再局限于現(xiàn)在傳統(tǒng)合作的渠道當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)將會是一個重點的領(lǐng)域。比如通過QQ形象、網(wǎng)絡(luò)合拍內(nèi)容的形式，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播的特點，把動畫形象最大化地傳播出去。但是，電影依然會是我們的主力環(huán)節(jié)。我們總結(jié)了這幾年培養(yǎng)動畫檔的經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)這個動畫電影行業(yè)還是大有可為。而且作為國內(nèi)最優(yōu)秀的動畫制作公司，電影才是展現(xiàn)我們技術(shù)水平的最好方式，我們希望國內(nèi)的孩子也能欣賞到國際制作水平的影片，這也是支撐我們在動畫電影一直走下去的最大動力。endprint