事件

《華西都市報》冰桶營銷近乎“零成本”辦一場30人挑戰(zhàn)賽只要3000元

隨著公益活動冰桶挑戰(zhàn)的走紅，冰桶營銷也越來越熱。冰桶營銷，既賺了眼球還作了公益，一舉多得，成本卻低得驚人。

“冰桶挑戰(zhàn)賽”堪稱是熱點傳播和營銷的經(jīng)典案例，商家通過“冰桶”既表示了公益態(tài)度和社會責任，也是一種低成本、高成效的營銷手段。對此，業(yè)內(nèi)多位專家表示，“善因營銷”無可厚非，以娛樂形式做公益更符合時代需求，企業(yè)也能一舉兩得。

組織“冰桶挑戰(zhàn)”活動的某網(wǎng)站負責人表示，活動籌備并不復雜，在網(wǎng)上聯(lián)系制冰廠，訂下一百斤冰，然后讓會議所在酒店提供冰桶、浴巾、灑水車和更衣室?！耙还不?000多元，最后有30個人參加，是全國移動電商業(yè)內(nèi)最大規(guī)模的一次?！?/p>

對于企業(yè)熱衷于冰桶挑戰(zhàn)，西南財大西部商學院副院長唐小飛表示，“我個人很支持，這個互動很有社會影響力，而且傳遞出來的是正面影響?！彼f，以娛樂的形式做公益，比傳統(tǒng)的方式更有傳播效果，也更適應時代的需求?！安还芷髽I(yè)投入這個活動的資金有多大，就算它是作秀、營銷，但只要達到公益的效果，讓更多的人參與，就是一種好的活動。”

《新京報》

楊元慶批饑餓營銷

8月23日，聯(lián)想集團董事局主席兼CEO楊元慶公開表示，互聯(lián)網(wǎng)概念被過分夸大了，互聯(lián)網(wǎng)的確帶動了企業(yè)各環(huán)節(jié)變革，但互聯(lián)網(wǎng)并不能代替一切。

楊元慶是在出席亞布力經(jīng)濟論壇夏季峰會時做出上述表態(tài)的，當日支持其觀點的還有娃哈哈董事長宗慶后。楊元慶表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)概念日趨火熱，在社會上產(chǎn)生了兩種極端心態(tài)，一種是恐懼，覺得傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)必將被互聯(lián)網(wǎng)顛覆；另一種是浮躁，認為互聯(lián)網(wǎng)包治百病，只有互聯(lián)網(wǎng)公司才能成功，因此急于求成，想通過互聯(lián)網(wǎng)概念一夜成名，忽視了健康企業(yè)對價值鏈均衡發(fā)展、對核心價值構建的需求。

楊元慶認為，互聯(lián)網(wǎng)并沒有，也不可能顛覆傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的根本價值。企業(yè)既應該張開雙臂擁抱互聯(lián)網(wǎng)，又不能神化它。他同時指責部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，不琢磨如何苦練企業(yè)內(nèi)功，怎樣做好研發(fā)、把控產(chǎn)品質(zhì)量，而希望利用互聯(lián)網(wǎng)迅速獲得商業(yè)成功。他們要么讓用戶總是饑餓著，要么產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務頻頻出現(xiàn)問題，消費者投訴不斷。

《新快報》

雷士照明內(nèi)斗：爭奪渠道控制權

創(chuàng)始人吳長江回歸董事會僅兩個多月，雷士照明再爆內(nèi)斗。8月8日晚間，雷士照明發(fā)布公告，董事會已通過罷免吳長江首席執(zhí)行官職務的決議，并將召開臨時股東大會罷免吳長江的執(zhí)行董事職務，同時被罷免的還有吳長江胞弟、雷士照明副總裁吳長勇及另外兩位副總裁穆宇、王明華的職務。雷士照明董事會表示，此項決議“很艱難，也非常慎重”。

戲劇性的是，當日下午，王冬雷帶人到雷士照明重慶總部發(fā)生打斗事件。隨后，記者采訪了解，內(nèi)斗雙方各執(zhí)一詞。王冬雷以雷士照明董事長身份發(fā)出《告全體員工書》，細數(shù)吳長江七宗罪。吳長江透露，王冬雷試圖將雷士照明的核心產(chǎn)品轉(zhuǎn)移至王冬雷控制的德豪潤達。

業(yè)內(nèi)人士認為，目前中國照明行業(yè)正向LED快速轉(zhuǎn)型，經(jīng)過兩年前的紛爭及德豪潤達入主，雷士的渠道已被分化，銷售的產(chǎn)品不只是雷士的燈具。此次雷士風波仍處于膠著狀態(tài)，將影響雷士研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。廣東光亞照明研究院總監(jiān)劉俊認為，吳王之爭的背后實際上是雙方對雷士照明渠道控制權的爭奪。

新華網(wǎng)

亞馬遜拓展跨境電子商務

美國亞馬遜日前宣布，亞馬遜決定依托中國（上海）自由貿(mào)易試驗區(qū)拓展對華跨境電子商務，并將在上海自貿(mào)區(qū)建立針對中國市場的國際貿(mào)易總部。

美國亞馬遜國際零售高級副總裁迭戈·皮亞琴蒂尼表示，誕生近一年的上海自貿(mào)區(qū)已經(jīng)并將繼續(xù)對電子商務產(chǎn)生強有力的助推，亞馬遜必須抓住這一戰(zhàn)略發(fā)展機遇。

據(jù)悉，亞馬遜將以上海自貿(mào)區(qū)為入口，引進亞馬遜完整的全球產(chǎn)品線，針對中國市場開展進口業(yè)務，相關的國際貿(mào)易總部以及倉儲、物流基地也將落戶上海自貿(mào)區(qū)。

來自上海自貿(mào)區(qū)管委會的信息顯示，跨境電子商務自去年底在上海自貿(mào)區(qū)正式上線運作以來，目前已吸引32家企業(yè)，形成了一定的品牌集聚效應。

今年恰逢亞馬遜進入中國市場10周年。除了借助上海自貿(mào)區(qū)拓展跨境電子商務，亞馬遜中國還在上海與中信出版社簽署合作協(xié)議，為中國讀者提供基于電子閱讀的端到端服務。目前亞馬遜在中國市場擁有三大核心業(yè)務，分別是網(wǎng)絡購物平臺、電子書店和數(shù)字內(nèi)容、云計算服務。

《南方都市報》

業(yè)績欠佳：

寶潔或剝離金霸王、博朗

“全球最大的家居用品制造商寶潔與包括高盛在內(nèi)的顧問合作，檢視旗下100個表現(xiàn)欠佳的品牌，金霸王電池（D uracell）及博朗剃須刀（Braun），可能成為遭剝離的兩項最大資產(chǎn)?！边@一被外媒最先披露的消息，近日在國內(nèi)發(fā)酵。

擁有約200個品牌的寶潔8月曾表示，將考慮出售逾半品牌，以聚焦70～80個核心品牌，重振銷售增長及節(jié)省成本。

消息人士表示，這些準備接受檢視的品牌，估計未計利息、稅項、折舊及攤銷之利潤（EBITDA）總計約為9億美元。而金霸王這一全球最大的電池品牌，就占了上述EBITDA預估的5億美元左右。而博朗在EBITDA預估也近1億美元。業(yè)內(nèi)人士指出，金霸王、博朗即便轉(zhuǎn)手他人，對寶潔中國區(qū)業(yè)績、上述兩個品牌的市場格局影響均相對有限。

廣東日化商會秘書長余雪玲認為，關于寶潔欲對博朗和金霸王瘦身的傳聞，如果屬實，這是寶潔想進一步專業(yè)化、聚焦日化主業(yè)的表現(xiàn)。寶潔之所以能存活這么久，其優(yōu)點在于，到了一定的發(fā)展規(guī)模，寶潔能夠檢討自己，讓公司專注于自己擅長的領域。

《北京日報》

李寧上半年虧5.86億元

國內(nèi)知名運動品牌李寧近日公布2014年上半年業(yè)績。公報顯示，截至6月30日，公司上半年虧損由去年同期的1.84億元擴大至5.86億元，虧損增幅為2.18倍。

李寧的庫存仍然居高不下。數(shù)據(jù)顯示，截至6月底，李寧存貨較去年末的9.42億元增加至目前的10.89億元；累計計提的存貨撥備金額約為4億元，2013年底為3.82億元。

李寧自2010年業(yè)績達到巔峰之后，近幾年持續(xù)走下坡路。2013年，李寧凈利潤虧損3.92億元。門店方面，數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月30日，李寧的門店總數(shù)為5671間，與去年年底相比凈減少244間；經(jīng)銷商52家，較去年年底減少3家。

該公司執(zhí)行副主席及代理行政總裁金珍君說，李寧自2012年就宣布轉(zhuǎn)型，要完成第三階段轉(zhuǎn)型，預期仍需要約2年時間。

《京華時報》

網(wǎng)絡成為家電銷售主渠道

今年上半年我國家電網(wǎng)購（含移動終端）的規(guī)模達到830億元，同比增長56.6%。

中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2014年上半年家電網(wǎng)購分析報告》顯示，上半年，平板電視、空調(diào)、冰箱和洗衣機線上銷售規(guī)模占比均達到整體市場銷售規(guī)模的10%以上，手機銷售量占比更是達到了16.5%。業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)在線上電商已成為家電銷售的主力渠道。

今年第二季度，我國社會消費品零售總額達到6.2萬億元，網(wǎng)絡購物在社會消費品零售總額中的占比為10.1%，首次單季度突破10%。

在線上電商競爭格局中，今年上半年京東家電銷售占據(jù)整體家電網(wǎng)購市場的58%，位居第一；天貓則占據(jù)了32%，排名第二。

《中國經(jīng)營報》

柯震東、房祖名吸毒導致品牌受傷

一夜之間，一款名為“在柯震東身邊找房祖名”的微信游戲?qū)⑴笥讶λ⑵?。柯震東、房祖名吸毒事件持續(xù)發(fā)酵。此次事件，對于公眾而言，成了茶余飯后的談資，但對一些企業(yè)來說，事情則沒有那么簡單。

城門失火，殃及池魚。這句話，放在受房祖名、柯震東吸毒事件影響的企業(yè)身上，或許再合適不過了。資料顯示，柯震東先后為19家企業(yè)做廣告代言，其中世界500強企業(yè)占到三分之二，包括歐萊雅、匯豐銀行、佳能相機、百勝、卡夫、美國通用、葛蘭素史克、聯(lián)合利華等。同時，柯震東還為Levi's服飾、康師傅、阿迪達斯、MIXBOX美爆妝扮、以純、福樂、統(tǒng)一等企業(yè)做過廣告形象代言。

房祖名則代言過德芙巧克力、可口可樂、愛華仕、永佳門業(yè)、原葉綠茶等6家企業(yè)。

業(yè)內(nèi)人士估算，僅柯震東一人因吸毒為其代言的品牌所帶來的直接、間接商業(yè)損失高達數(shù)十億元。因此，對于企業(yè)而言，如何防范代言人為品牌帶來的傷害，引人關注。