新疆干果網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀與改進策略研究

摘 要：新疆干果種類繁多、總產(chǎn)量大，由于運輸傳送不便，其商品價值被大打折扣。近些年，隨著電子商務遍布全國各地，給新疆干果的銷售帶來了新的契機。本文從營銷優(yōu)勢和劣勢兩點認識新疆干果網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀，進而從三方面論其改進策略：一，堅持新疆自主發(fā)展與國家政策導向相結合；二，加大宣傳、引進人才，樹立新疆地域特色品牌；三，健全物流體系，構建網(wǎng)絡銷售產(chǎn)業(yè)鏈。

關鍵詞：新疆干果；網(wǎng)絡營銷；現(xiàn)狀；改進策略

位于西北部的新疆維吾爾族自治區(qū)，是我國干果的重要產(chǎn)地之一。由于極為特殊的地理環(huán)境與氣候條件，新疆干果產(chǎn)量大、品質高，深得全國人民的喜愛。但是，由于地處偏遠運輸不便，導致干果難以順利在市場上實現(xiàn)其應有的價值。近些年，電子商務的興起為新疆干果的銷售找到了新的渠道。那么，究竟新疆干果網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀如何，該如何改進呢？

一、新疆干果網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀

1.新疆干果網(wǎng)絡營銷優(yōu)勢

新疆干果作為電子商務網(wǎng)絡營銷平臺的一項特殊產(chǎn)品，因產(chǎn)量高、質量優(yōu)，具有很好的銷售潛質，這是它最基本的銷售優(yōu)勢。比如，以英吉沙縣色買提杏為代表的杏干、營養(yǎng)豐富的無花果干、新疆薄皮核桃，以及新疆的巴旦木和葡萄干，無不味美質優(yōu)、營養(yǎng)價值高。以核桃為例，核桃仁內含百分之十七至百分之二十七的蛋白質，約有百分之六十到百分之七十的脂肪，且Ca、p、Fe、K和諸種維生素兼?zhèn)?。此外，新疆干果網(wǎng)絡銷售平臺逐步建立，投入到這一營銷網(wǎng)絡的人、物、財逐漸增多，與阿里巴巴、京東等均有合作。從影響消費心理的價格來說，網(wǎng)絡銷售更廉價亦為一大優(yōu)勢。

2.新疆干果網(wǎng)絡營銷劣勢

新疆干果網(wǎng)絡營銷有其優(yōu)勢所在，同時更應該認識并正視不足。新疆干果網(wǎng)絡營銷劣勢體現(xiàn)在：其一，宣傳不夠，網(wǎng)絡銷售市場還未完全打開，難以形成規(guī)模，經(jīng)濟效益沒能達到應有水準；其二，沒有科學良好的網(wǎng)絡營銷策略；其三，新疆干果網(wǎng)絡營銷還沒能形成網(wǎng)絡銷售鏈；其四，由于地處偏遠，物流費用不菲，網(wǎng)絡銷售成本相對高；第五，新疆干果還沒有樹立起具有特色的品牌，市場競爭優(yōu)勢凸顯不夠；從整體來說，由于大部分新疆人民受教育程度低，新疆干果網(wǎng)絡營銷缺乏必要的人力，物力和技術支持。

二、新疆干果網(wǎng)絡營銷改進策略

1.堅持新疆自主發(fā)展與國家政策導向相結合

馬克思主義哲學啟發(fā)我們，事物是內因和外因共同作用而發(fā)展的結果。一方面，新疆干果網(wǎng)絡營銷關鍵還得靠新疆地區(qū)自主發(fā)展。新疆擁有得天獨厚的自然環(huán)境，這是其它地域所不及之處。但新疆經(jīng)濟、文化相比于東部尤其是沿海發(fā)達都市，還存在不小的差距。因此，要使新疆干果網(wǎng)絡銷售更上一個平臺，須靠新疆人民發(fā)揚艱苦奮斗的作風，堅持科學有效發(fā)展，致力于新疆地區(qū)文化、經(jīng)濟等各方面的綜合提升。只有這樣，才能為新疆干果網(wǎng)絡銷售提供堅實的支持。當然，新疆是我國西部大開發(fā)的重要戰(zhàn)略地之一，干果作為新疆人民收入的組成部分，應該成為國家西部大開發(fā)戰(zhàn)略的考慮范疇。

2.加大宣傳、引進人才，樹立新疆地域特色品牌

新疆地處偏遠，許多不與之毗連距離稍遠的省份對新疆干果知之甚少。因此，要加大宣傳力度，及時引進一批對口的專業(yè)人才，在新疆干果質量優(yōu)異的基礎上，以良好的信譽為支撐，向著打造具有特色和競爭力品牌的戰(zhàn)略目標挺進。宣傳上，可以借助電視媒體、網(wǎng)絡媒體拍一組具有新疆地域特色和風土人情的畫面或視頻，讓新疆干果走出新疆地界，走向全國乃至整個世界。以紅棗為例，新疆紅棗較一般紅棗個大了許多，味道也甜美很多。

3.健全物流體系，構建網(wǎng)絡銷售產(chǎn)業(yè)鏈

網(wǎng)絡銷售具有便捷、流通性強的特點，新疆干果的銷售要充分發(fā)揮網(wǎng)絡營銷的這些特長，健全物流體系，建構起“流通無礙、廉價高效、保質保量”的銷售產(chǎn)業(yè)鏈。健全物流體系，一者可以暢通物流，縮短配送時間，讓參與者互利共贏，也可以讓顧客享受優(yōu)質的配送服務；另外，還要建立良好退換貨機制，讓顧客放心購買新疆干果，若有不滿意的地方，可自由退換貨物，保證顧客享受“上帝”的待遇。此外，新疆地區(qū)要加強和其他省份的合作，與各地區(qū)的銷售商加強聯(lián)系，盡快構建高效、互惠、開放、共贏的產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)鏈的構建應將利益各方統(tǒng)籌在網(wǎng)絡銷售之大平臺上，遵循“保質保量取貨”、“安全第一運輸”、“綠色健康加工”、“利益與信譽兼顧”、“大家合作共贏”的原則，將新疆干果網(wǎng)絡銷售從已往的純原材料銷售帶入加工升價的產(chǎn)業(yè)鏈中。這樣，新疆干果的網(wǎng)絡銷售之路才能越走越遠。

總之，新疆干果的網(wǎng)絡營銷有不少優(yōu)勢，亦有相當不足，需進一步改善。要真正改進之，起碼要做好這些工作：既要有國家政策的護航，也要堅持自我發(fā)展；既要加大宣傳、引進專業(yè)人才，也要打造具有特色的綠色品牌；既要健全物流體系，提高服務質量，也要致力于建立網(wǎng)絡銷售產(chǎn)業(yè)鏈。

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作者簡介：王攀（1988- ），男，漢族，山西太原人，碩士，單位：新疆農業(yè)大學經(jīng)貿學院人力資源管理endprint