商業(yè)模式創(chuàng)造的成本空間

商業(yè)模式的改變是從思路到系統(tǒng)的改變。當(dāng)你感覺創(chuàng)造利潤和節(jié)省成本的路已經(jīng)走到盡頭，完全無油水可榨時，實際證明你是該換一條路了。我們在做環(huán)保這個課題時，希望完全提升環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，又不給消費者轉(zhuǎn)移更多費用。在采購規(guī)模、供應(yīng)鏈、國內(nèi)附加成本這些都趨于固定的情況下，這可不好辦到。我們投入先期成本做研發(fā)，從技術(shù)上解決成本問題。

而在商業(yè)模式的判斷上，就更難也更加關(guān)鍵。在客戶需求定位上，博洛尼以前是堅持風(fēng)格的。每人每戶的完全不同風(fēng)格，大量定制制造和設(shè)計。當(dāng)時我們認(rèn)為這是符合大部分國人需求的。但在這條路上，我們沒有走得太順暢。在有迷惑的時候，我們選擇的不是把品牌抬得更高，產(chǎn)品做得更炫，或者把價格壓得更低。我們需要對消費者做研究，而不是自己想象消費應(yīng)該是什么樣子。我們投入了整整一個部門的人力物力時間成本，在全國范圍做千戶調(diào)查。上門問卷，有提問有觀察，提問是深度訪談級別的，從職業(yè)、教育、文化到喜好、生活方式、過去未來對家居想法；觀察要細致到數(shù)柜子里有多少件衣服多少雙鞋。這個調(diào)查歷經(jīng)三年，有了初步的成果。我們發(fā)現(xiàn)了消費者最關(guān)注什么，沒有想到但實際居住后感覺什么最棘手，一代人或三代人，有沒有孩子老人，一般在家多長時間會如何影響人性化設(shè)計的導(dǎo)向，等等。

風(fēng)格被排在了環(huán)保、質(zhì)量、性價比之后。而且以往我們認(rèn)為的絕對個性，并沒有成為大家關(guān)注目標(biāo)。大家都愛特別漂亮現(xiàn)代的西方大牌風(fēng)格，這沒有問題。但實際大家不太介意自己的房間，和別人房間的重復(fù)性。只要我夠美就OK。而因為風(fēng)格無法描述，又不可能人人都是專業(yè)人士，所以幾乎所有人都希望在付款之前就能知道自己家大概會是個什么樣子。至于設(shè)計費，倒是越便宜越好。

在明確這個消費邏輯以后，商業(yè)模式自然就能有針對性的調(diào)整。顧客的需求是方向，而不太在意或并非第一考慮的，則是成本控制點。我們與歐洲頂級設(shè)計師合作，一次性投入巨資打造一整套風(fēng)格戶型模板體系。這一套體系涵蓋了多種主流風(fēng)格，而在大多數(shù)客戶家的實際操作時，也就不必讓外國設(shè)計師親自出戰(zhàn)做設(shè)計做規(guī)劃——這樣成本不可能降下來——中國設(shè)計師強化培訓(xùn)，根據(jù)戶型和顧客需求做復(fù)制微調(diào)的工作。這樣用在規(guī)模成型后，顧客就能用很低廉價格享受歐洲設(shè)計血統(tǒng)的居住空間。也許你住在南四環(huán)，而北四環(huán)有一家是和你很類似的，但不要緊，你們的居住幸福感都得到了滿足，也很難出現(xiàn)同事上班撞衫的尷尬場景。

在產(chǎn)品上呢，我們以前做裝修、代購、全部定制。并為此引進了意大利32mm柔性制造體系：只要家具尺寸改變是32mm的整數(shù)倍，就能用比較低的成本完成制造。在這些成本都節(jié)省下來之后，反饋到設(shè)計方面，我們就有了空間為顧客免費上門測量，免費做三套設(shè)計方案。這又極大滿足了顧客的視覺依賴需求，讓他們能更放心地做完整個項目。endprint