談如何辦好廣播讀報(bào)類節(jié)目

丁曉紅+董俊葉+李建樓

【摘 要】本文通過(guò)對(duì)《建樓讀報(bào)》節(jié)目進(jìn)行分析，認(rèn)為該節(jié)目能夠保持長(zhǎng)久的生命力，在廣播讀報(bào)類節(jié)目中獨(dú)樹一幟的原因在于主持人的獨(dú)特風(fēng)格、用心選擇節(jié)目?jī)?nèi)容、不斷鞏固節(jié)目品牌，以及面對(duì)新形勢(shì)，積極與新媒體融合的戰(zhàn)略。

【關(guān)鍵詞】廣播讀報(bào)節(jié)目 主持人 新媒體 品牌

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

20世紀(jì)末至21世紀(jì)初，許多日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、都市類報(bào)紙紛紛開設(shè)了時(shí)評(píng)專欄，如《人民日?qǐng)?bào)》的“人民時(shí)評(píng)”，《文匯報(bào)》的“文匯時(shí)評(píng)”，《南方都市報(bào)》和《羊城晚報(bào)》先后開設(shè)了“時(shí)評(píng)”專版。與此同時(shí)，一股讀報(bào)風(fēng)在廣電系統(tǒng)逐漸興起。讀報(bào)類節(jié)目通常選取當(dāng)天出版的報(bào)紙、雜志中公眾普遍關(guān)心的新聞事件，通過(guò)主持人分析并加以恰當(dāng)、簡(jiǎn)短的評(píng)論，為公眾提供了一個(gè)解讀新聞、觀察世界的視角。

當(dāng)前讀報(bào)類節(jié)目大致分為兩種形態(tài)。一種是信息播報(bào)型，以信息量見長(zhǎng)。這類節(jié)目以眾多報(bào)紙為選擇對(duì)象，融匯多家傳媒信息，經(jīng)篩選、濃縮后向聽眾播報(bào)，這種方式無(wú)疑拓寬了新聞的視野和信息的廣度；另一種是新聞評(píng)論型，以點(diǎn)評(píng)見長(zhǎng)，如鳳凰衛(wèi)視的《有報(bào)天天讀》等。此類型的讀報(bào)節(jié)目往往是以觀點(diǎn)串聯(lián)讀報(bào)，新聞事件看似只是一個(gè)引子或論據(jù)，主持人依據(jù)新聞報(bào)道進(jìn)行解讀，形成自己的觀點(diǎn)，并通過(guò)廣播電視等豐富的表達(dá)手段傳播出去。

各地廣播電視臺(tái)紛紛開辦的讀報(bào)節(jié)目質(zhì)量良莠不齊，有些節(jié)目如曇花一現(xiàn)，開辦兩三年就停播了；有些節(jié)目則在經(jīng)歷高潮之后，由于后期創(chuàng)新不足，開始走下坡路。河北電臺(tái)《建樓讀報(bào)》卻以其獨(dú)樹一幟的個(gè)性風(fēng)格、辛辣犀利的獨(dú)家觀點(diǎn)，在創(chuàng)辦十年后仍屹立不倒、穩(wěn)健前行，它成功的秘訣在哪？

一、主持人個(gè)性鮮明、業(yè)務(wù)功底深厚，凸顯節(jié)目魅力

1.主持人個(gè)性鮮明是廣播讀報(bào)節(jié)目成功的首要條件

讀報(bào)類節(jié)目在廣電媒體經(jīng)年有加，其中，主持人風(fēng)格也為人所津津樂道?！队袌?bào)天天讀》的楊錦麟、《馬斌讀報(bào)》的馬斌、《孟非讀報(bào)》的孟非等主持人，他們要么幽默、機(jī)智，具有洞察力，充滿激情；要么語(yǔ)調(diào)樸實(shí)、談笑自如、風(fēng)趣幽默；要么條理分明、觀點(diǎn)明確且有理有據(jù)，嬉笑怒罵不著痕跡，慷慨激昂一針見血；要么語(yǔ)言辛辣、調(diào)侃夸張。因此，這類節(jié)目也成為其所在媒體的品牌之一。2003年河北電臺(tái)推出的《建樓讀報(bào)》節(jié)目，是河北省首個(gè)以主持人名字命名的讀報(bào)類新聞評(píng)論節(jié)目。主持人李建樓（下稱建樓）同樣具有鮮明的個(gè)性，其語(yǔ)言犀利、睿智幽默、點(diǎn)評(píng)獨(dú)到、一針見血。

例如：2014年5月6日的節(jié)目中說(shuō)到“一些人通過(guò)給高校捐資獲得相應(yīng)的‘點(diǎn)招指標(biāo)”這條新聞時(shí)，建樓點(diǎn)評(píng)道，“當(dāng)管理大學(xué)的人整天想的都是‘錢和‘關(guān)系的時(shí)候，那這個(gè)大學(xué)正經(jīng)不了。”幽默中帶著辛辣，嘲笑中暗含諷刺，態(tài)度鮮明，貼合受眾心理，李建樓的這種個(gè)性風(fēng)格為節(jié)目增色不少。此外，聽眾之所以喜歡李建樓，還在于李建樓在節(jié)目中展現(xiàn)出的“真”，即不虛偽、不做作、說(shuō)真話，有時(shí)看似是情緒化表達(dá)，卻是在用感性表達(dá)理性，這也進(jìn)一步提升了節(jié)目的收聽效果。

有聽眾這樣評(píng)價(jià)：“建樓挾一腔熱血、滿腹豪情，指點(diǎn)江山，激揚(yáng)文字。把報(bào)紙上披露的一些信息，抽絲剝繭，去偽存真，還原新聞事件背后的事實(shí)真相。針對(duì)丑陋的嘴臉，進(jìn)行犀利的剖析和無(wú)情的鞭撻，讓聽眾拍手稱快，如醍醐灌頂，像三伏天喝了一口拔涼井水，從心底感覺到痛快?！笨梢哉f(shuō)，《建樓讀報(bào)》的成功與李建樓的這種個(gè)性風(fēng)格密不可分，他就像是一個(gè)形象標(biāo)識(shí)，讓聽眾記住了建樓，也喜歡上了《建樓讀報(bào)》，主持人與節(jié)目實(shí)現(xiàn)共贏。

2.主持人素質(zhì)和功底直接影響節(jié)目品質(zhì)

在讀報(bào)類節(jié)目中，主持人的地位特殊，可以說(shuō)主持人是節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力，往往直接決定節(jié)目的成敗。這就要求主持人必須具備相當(dāng)?shù)膶W(xué)識(shí)和素質(zhì)。讀報(bào)類節(jié)目主持人應(yīng)該是一個(gè)對(duì)資訊有敏銳捕捉能力的觀察者，對(duì)多元化信息有獨(dú)立判斷的解讀者，對(duì)新聞事件有獨(dú)到犀利評(píng)論的評(píng)論員。

比如河北電臺(tái)的《建樓讀報(bào)》的主持人做過(guò)記者、編輯，是一位集采、編、播為一體的綜合性人才，而這些豐富的工作經(jīng)歷、生活積淀使得他的語(yǔ)言有著深邃的底蘊(yùn)和內(nèi)涵，思維非常敏捷，可以做到“有稿播音錦上添花，無(wú)稿播音出口成章”。

3.深度參與編輯，主持人個(gè)性進(jìn)一步凸顯

從節(jié)目主持人的實(shí)踐來(lái)看，作為傳播者的節(jié)目主持人對(duì)節(jié)目制作的策劃、選題、構(gòu)思、編輯等重要環(huán)節(jié)的參與程度越高，主持節(jié)目的時(shí)候就越有主動(dòng)權(quán)，節(jié)目和主持人的思想魅力也得以最大程度的展現(xiàn)。

李建樓作為《建樓讀報(bào)》節(jié)目的主持人兼節(jié)目監(jiān)制，從每天節(jié)目的選題到評(píng)論都深度參與，很多評(píng)論都是親自撰寫，編輯處理過(guò)的稿件他還要翻來(lái)覆去改很多遍，經(jīng)過(guò)這一番細(xì)致加工，一條干巴巴的新聞變得活色生香，且獨(dú)具個(gè)性。當(dāng)然，主持人的個(gè)性與節(jié)目的個(gè)性是一個(gè)有機(jī)統(tǒng)一體，個(gè)性化主持人造就了個(gè)性化節(jié)目，兩者相得益彰。

二、選材用心、觀點(diǎn)考究，提升節(jié)目品位

《建樓讀報(bào)》之所以備受聽眾愛戴，從某種程度上講，是在內(nèi)容上下足了功夫。為了確定每檔30分鐘的節(jié)目讀什么，李建樓和編輯要花費(fèi)至少兩三個(gè)小時(shí)來(lái)瀏覽幾十份報(bào)紙、上千篇文章，所選內(nèi)容涵蓋反腐、法治、社會(huì)、民生等多個(gè)層面，均為社會(huì)熱點(diǎn)話題，真正做到“聽眾關(guān)心的就是我們關(guān)注的”。有聽眾這樣評(píng)價(jià)：“《建樓讀報(bào)》每期的選題都視角獨(dú)特、尖銳；每篇文章都言之有物、語(yǔ)言犀利、抨擊時(shí)弊、鞭撻社會(huì)丑惡，說(shuō)出許多普通人的心里話。”這正是節(jié)目?jī)?nèi)容精心選材的結(jié)果。

當(dāng)然，優(yōu)秀的讀報(bào)節(jié)目不能單純的念報(bào)，在資訊爆炸的今天，聽眾不是了解不到資訊，而是飽受資訊超載之苦。聽眾希望節(jié)目能夠在短時(shí)間內(nèi)對(duì)海量的資訊進(jìn)行有序化的整理、篩選、解釋。所以，確定選題只是第一步，接下來(lái)的“怎么讀”更為重要。《建樓讀報(bào)》是一檔讀報(bào)類的評(píng)論節(jié)目，特色是“精彩集納，觀點(diǎn)交鋒”，但它不僅強(qiáng)調(diào)讀報(bào)紙、說(shuō)新聞、集納觀點(diǎn)，更強(qiáng)調(diào)對(duì)新聞的深度解讀，把“新聞”做成“新”聞。所以，針對(duì)每天的選題，建樓和編輯們都會(huì)把方方面面與之相關(guān)的新聞進(jìn)行匯總、整理、編輯，爭(zhēng)取用盡可能少的話語(yǔ)讓聽眾得到盡可能多而全面的信息，達(dá)到讓受眾立體感知新聞的效果。

此外，一檔有生命力的讀報(bào)類節(jié)目，絕不是人云亦云。《建樓讀報(bào)》的每一條新聞，都力爭(zhēng)有自己的個(gè)性化觀點(diǎn)，這也是該節(jié)目最大的魅力之一。不過(guò)，對(duì)于自己拋出的觀點(diǎn)，有一個(gè)“度”的把握問題，角度既要新穎獨(dú)特，開拓聽眾思維空間，同時(shí)又要點(diǎn)到為止，力圖做到有譜而不離譜，個(gè)性而不“個(gè)人”，確保理性公正。

2014年6月11日，《建樓讀報(bào)》節(jié)目關(guān)注“湖北潛江一小學(xué)突發(fā)的劫持事件，當(dāng)?shù)劓?zhèn)紀(jì)委書記、鎮(zhèn)黨委副書記王林華主動(dòng)要求替換人質(zhì)”的新聞。當(dāng)時(shí)社會(huì)的輿論中夾雜著一些為罪犯鳴不平的聲音，其中也包括一些主流媒體，對(duì)此節(jié)目評(píng)論說(shuō)：“就這么一個(gè)大是大非非常清楚的新聞，卻能連篇累牘地為罪犯尋找動(dòng)機(jī)和理由，我不得不再假設(shè)一下：假如是你的孩子被劫持，你還會(huì)寫出這樣的文章來(lái)嗎？”僅僅一個(gè)簡(jiǎn)單的設(shè)問，導(dǎo)向明確、觀點(diǎn)突出，而且還設(shè)身處地地站在家長(zhǎng)的角度，符合受眾心理，收聽效果很好。

三、與時(shí)俱進(jìn)、求新求變、鞏固品牌

一個(gè)節(jié)目在成長(zhǎng)過(guò)程中，面臨周圍環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及目標(biāo)受眾的變化等挑戰(zhàn)，對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新是節(jié)目維持生命力的有效保證，也是節(jié)目得以保持和維護(hù)品牌價(jià)值的必要途徑，但創(chuàng)新不是簡(jiǎn)單的變化，絕不能“創(chuàng)”掉節(jié)目的特色和風(fēng)格，而是優(yōu)化和增值，強(qiáng)化自己的優(yōu)點(diǎn)，《建樓讀報(bào)》也在堅(jiān)持優(yōu)良傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上不斷求新求變，進(jìn)行一些新的嘗試。

1.及時(shí)調(diào)整節(jié)目定位、節(jié)目板塊，豐富節(jié)目元素

《建樓讀報(bào)》為深度評(píng)論節(jié)目，每條新聞約三四分鐘，有時(shí)會(huì)略顯沉重，為了調(diào)整收聽節(jié)奏，節(jié)目在最后五分鐘開辟了“讀報(bào)關(guān)鍵詞”板塊，以一句話點(diǎn)評(píng)的形式來(lái)評(píng)說(shuō)一些趣味性較強(qiáng)的社會(huì)新聞，每天七八條左右，增加了節(jié)目的信息量和可聽性。

另外，運(yùn)用個(gè)性化音響豐富節(jié)目元素。比如：《建樓讀報(bào)》節(jié)目每條新聞之后都會(huì)配以表達(dá)不同情緒的特殊音效，爆笑、長(zhǎng)吁、煽情等效果與所要表達(dá)的觀點(diǎn)渾然一體。這些聲音元素的合理運(yùn)用有效避免了聽眾的收聽疲勞，豐富了收聽體驗(yàn)，粘住了聽眾耳朵。

2.借助新媒體，助力品牌打造

面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)主動(dòng)出擊，有所作為。具體到節(jié)目而言，也應(yīng)借新媒體之手，助力品牌打造。目前，《建樓讀報(bào)》已實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)同步直播，并在一些App軟件上實(shí)現(xiàn)了即時(shí)收聽。此外，節(jié)目還開通了微博與QQ群，可與聽眾實(shí)時(shí)互動(dòng)、交流。

《建樓讀報(bào)》節(jié)目下一步計(jì)劃將每天的精彩內(nèi)容重新進(jìn)行分割、剪輯、整理，然后加上特色標(biāo)簽，在河北電臺(tái)新聞廣播微信平臺(tái)或App平臺(tái)上推送給聽眾。另外，節(jié)目還計(jì)劃推出《建樓讀報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版，即在節(jié)目之外，每天由主持人單獨(dú)錄制一兩段新聞酷評(píng)，在網(wǎng)上播出。

《建樓讀報(bào)》節(jié)目目前雖已有較強(qiáng)的影響力、知名度和美譽(yù)度，但在節(jié)目的內(nèi)容、定位、形式、包裝等方面仍有許多不足。而且，隨著聽眾收聽需求的日趨多元化，節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈?！督亲x報(bào)》節(jié)目唯有在保持特色的前提下，不斷突破自我、求新求變，才能繼續(xù)保持旺盛的生命力。

（作者單位：河北人民廣播電臺(tái)）

（本文編輯：肖婧為）